კვლევითი სამუშაო თემაზე „რეკლამის როლი ჩემი თანატოლის ცხოვრებაში. საერთაშორისო სკოლის სამეცნიერო ბიულეტენი კვლევითი პროექტი ინგლისური რეკლამის განვითარების შესახებ

პიხტინა დარია

Პროექტის მენეჯერი:

ბლინოვა სვეტლანა იურიევნა

დაწესებულება:

MBOU საშუალო სკოლა მათ. საბჭოთა კავშირის გმირი ს.ვ. რუდნევა სოფელ დე-კასტრი, ულჩსკის მუნიციპალური ოლქი, ხაბაროვსკის მხარე

წარმოდგენილი კვლევითი სამუშაოფსიქოლოგიაში "სატელევიზიო რეკლამა და ბავშვები"ეძღვნება რეკლამის გაცნობას და მის გავლენას ბავშვებზე. ეს კვლევითი პროექტი განიხილავს ბავშვებზე რეკლამის დადებით და უარყოფით გავლენას.

ამ ფსიქოლოგიის კვლევის პროექტში სატელევიზიო რეკლამა და ბავშვები, სტუდენტი განსაზღვრავს რეკლამას, იკვლევს რეკლამის ისტორიას და ეცნობა რეკლამის არსებულ ტიპებს.

რუსულ ენაზე "სატელევიზიო რეკლამა და ბავშვები" კვლევითი მუშაობის მსვლელობისას, საინტერესო სოციალური გამოკითხვა მოსკოვის სკოლის მოსწავლეებისა და MBOU საშუალო სკოლის მოსწავლეების სოფელ დე-კასტრიში, ასევე მოსკოვის სკოლის მოსწავლეების მშობლების გამოკითხვა. და ჩვენი სკოლის მოსწავლეების მშობლები, ტარდება.

შესავალი
1. ძირითადი სხეული
1.1. რეკლამის განმარტება
1.2. ცოტა სარეკლამო ისტორია
1.3. რეკლამის სახეები
1.4. რეკლამის გავლენა ბავშვებზე
2. სამუშაოს პრაქტიკული ნაწილი
2.1. მოსკოვის სკოლის მოსწავლეებისა და MBOU საშუალო სკოლის სტუდენტების აზრის გამოკითხვა სოფელ დე-კასტრიში.
2.2. მოსკოვის სკოლის მოსწავლეებისა და MBOU საშუალო სკოლის მოსწავლეების მშობლების გამოკითხვა სოფელ დე-კასტრიში.
დასკვნა
ბიბლიოგრაფია

შესავალი

ითვლება, რომ მცირეწლოვანი ბავშვები უკეთ ითვისებენ ინფორმაციას, რომელიც მთელი სიცოცხლის განმავლობაში ახსოვს. ამას იყენებენ რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც ქმნიან სარეკლამობავშვებისთვის განკუთვნილი - ნათელი მხიარული სურათები, მხიარული გმირები, მულტფილმები - ყველა ბავშვს მოსწონს.

ტყუილად არ შეუძლიათ მშობლები შვილებს ტელევიზორის ეკრანს აშორონ, როცა რეკლამა ჩართულია.

მაგრამ მცირეწლოვან ბავშვებს ჯერ კიდევ არ ესმით, რომ რეკლამა ყოველთვის არ არის სანდო და მართალი. ამიტომ ისინი მშობლებს ითხოვენ ფართოდ რეკლამირებული პროდუქტის შეძენას.

Დავალებები:

1. გაეცანით რეკლამის ისტორიას.
2. გაეცანით რეკლამის ტიპებს.
3. გაარკვიეთ რა გავლენას ახდენს რეკლამა ბავშვზე.

სასწავლო გეგმა:

1. რეკლამის გაჩენის ისტორიის შესწავლა, რეკლამის სახეები.
2. მოსკოვის რუსეთის მეცნიერებათა აკადემიის ადამიანის ინსტიტუტის სოციოლოგიური გამოკითხვა სკოლის მოსწავლეებისა და მათი მშობლების, აგრეთვე MBOU საშუალო სკოლის მშობლებისა და სტუდენტების სოფელ დე-კასტრიში.
3. გამოკითხვის შედეგების დამუშავება.

1

ეს სტატია არის ძირითადი სამუშაოს მოკლე შინაარსი. სამეცნიერო ნაშრომის სრული ტექსტი, დანართები, ილუსტრაციები და სხვა დამატებითი მასალები ხელმისაწვდომია საიტზე II. საერთაშორისო კონკურსისტუდენტების კვლევითი და შემოქმედებითი მუშაობა „დაიწყე მეცნიერებაში“ ბმულზე: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

თანამედროვე რეკლამის საწყისები, რომლებიც კაცობრიობას მრავალი საუკუნის განმავლობაში ახლდა, ​​დიდი ხნის განმავლობაში არ აღიქმებოდა, როგორც ერთი ფენომენის გამოხატულება, მაგრამ ცალკე აღიქმებოდა. ამ ფორმებიდან ზოგიერთი შეიძლება ჩაითვალოს რეკლამის თანამედროვე ტიპების პროტოტიპად. სახელდობრ: თანამედროვე გარე რეკლამის ამოსავალ წერტილად შეიძლება ჩაითვალოს კლდის მხატვრობა, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას ნადირობის ადგილისა და მისი შედეგების შესახებ. ადამიანის სურვილს გამოირჩეოდეს საკუთარ სახეებს შორის, დაამშვენებს მის გარეგნობას სხვადასხვა გზით, შეიძლება ეწოდოს გამოსახულების რეკლამა. და, რა თქმა უნდა, ინფორმაციის ყველაზე გავრცელებული გადაცემა - ზეპირი გადაცემა, მაგალითად, იმის შესახებ, თუ ვინ არის კარგი ტყავის ჩაცმაში ან ტანსაცმლის კერვაში - ზეპირი რეკლამის ნათელი მაგალითია. რა თქმა უნდა, ჯერჯერობით ეს მხოლოდ პრიმიტიული რეკლამაა. რეკლამის შემდგომი განვითარება მთლიანად იყო დამოკიდებული როგორც მთლიანად საზოგადოების, ისე კონკრეტულად საწარმოო ძალების განვითარებაზე. ხაზგასმით უნდა აღინიშნოს, რომ ეს არის ტექნიკური და სამეცნიერო მიღწევებიკაცობრიობის, როგორიცაა ბეჭდვის გამოგონება, ელექტროენერგიის აღმოჩენა, რადიო, ადამიანის კოსმოსური ფრენა, კომპიუტერული რევოლუცია და ა.შ., ხდება თანამედროვე რეკლამის გავრცელების საშუალებების საფუძველი.

განზრახული იყო გამხდარიყო ამერიკული ნაბეჭდი მასალის ყველაზე გავრცელებული, ყველაზე გამორჩეული და ყველაზე მომგებიანი ფორმა, რეკლამამ აღიარება მხოლოდ მე-19 საუკუნის მეორე ნახევარში მოიპოვა. ამ ახალ ქველიტერატურას განზრახული ჰქონდა შეეხებინა ხალხის შინაგანი გრძნობები და მოეხდინა ისეთი დიდი გავლენა ერზე, როგორიც არც სასულიერო და არც საერო მწერლობას არ ჰქონია მთელ ისტორიაში. ამერიკაში, XX - XXI საუკუნეების შუა ხანებში. სარეკლამო სიტყვისა და სარეკლამო იმიჯის ძალამ დააბნია ყველა სხვა ლიტერატურის ძალა.

ამ ნაშრომის აქტუალობა მდგომარეობს რეკლამის ტიპების შესწავლაში და მომხმარებელზე მისი გავლენის შესახებ.

კვლევის საგანი: სოციალური რეკლამის გამოყენების პერსპექტივები და მისი გავლენა მომხმარებელზე.

სამუშაოს მიზანი: სოციალური რეკლამის განვითარებისა და ფორმირების ეტაპების შესწავლა.

1. გაეცანით სოციალური რეკლამის შემუშავებისა და გამოყენების ეტაპებს.

3. საქონელსა და მომსახურებაზე სოციალური რეკლამის გავლენის თავისებურებების იდენტიფიცირება.

4. გააანალიზეთ სხვადასხვა სახის რეკლამის გამოყენება თანამედროვე ცხოვრებაში.

5. გიმნაზიის მშობლებსა და ბავშვებს შორის სოციოლოგიური გამოკითხვის ჩატარება თემაზე „თქვენი დამოკიდებულება რეკლამასთან“.

კვლევითი სამუშაოს ჩატარებისას გამოყენებული იქნა შემდეგი მეთოდები:

• ანალიტიკური სამეცნიერო ლიტერატურის შესწავლაში;
• ტესტირება სოციოლოგიური გამოკითხვის დროს;
• შედარებითი სამუშაოს პრაქტიკული ნაწილის დიზაინში.

ნაშრომის პრაქტიკული მნიშვნელობა მდგომარეობს მიღებული შედეგების გამოყენების შესაძლებლობაში როგორც დამატებითი მასალამე-5-9 კლასებში საგნის „ეკონომიკური კულტურის საფუძვლების“ შესწავლისას.

კვლევის ნაწილი

საქონლისა და სერვისის იმ თვისებების წარმატებით ინტერპრეტაციისთვის, რომელსაც შეუძლია დააკმაყოფილოს მოთხოვნები მყიდველების საჭიროებებისა და მოთხოვნების თვალსაზრისით, რეკლამის განმთავსებელს უნდა ჰქონდეს რაც შეიძლება სრულყოფილი წარმოდგენა მომხმარებლისა და თავად პროდუქტის შესახებ, ასევე. ბაზრის სტრუქტურა. ამიტომ რეკლამაში კვლევა ტარდება სამ ძირითად მიმართულებაში:

1) მომხმარებელთა კვლევა,

2) პროდუქტის ანალიზი;

3) ბაზრის ანალიზი.

ამრიგად, კვლევა ასრულებს მთავარი სამუშაო ინსტრუმენტის როლს ეფექტური რეკლამის შექმნაში. თუმცა, უნდა გვახსოვდეს, რომ კვლევა მხოლოდ ავსებს და არ ცვლის სამუშაო ჯგუფის ლიდერების, ტექსტის მწერლების, მხატვრების და ა.შ. შემოქმედებითობას და მაღალ პროფესიონალიზმს, რომელთა ძალისხმევით იბადება წარმატებული სარეკლამო კამპანიები.

ქვეყნის მასშტაბით უმსხვილესი რეკლამის განმთავსებლები შეადგენენ ქვეყანაში სარეკლამო დანახარჯების თითქმის 70%-ს. ჟურნალ-გაზეთების შემოსავლები 60-70%-ით იხსნება რეკლამით, ტელევიზიისა და რადიოს შემოსავლები თითქმის 100%-ით არის რეკლამის შემოსავალი.

კვლევაში მონაწილეობდა 52 ადამიანი, მათ შორის ქალები - 30 ადამიანი, მამაკაცები - 22 ადამიანი. მონაწილეთა ასაკი: 16-დან 50 წლამდე; მათგან 16-დან 25 წლამდე - 35%, 26-დან 50 წლამდე - 65%.

კვლევის მეთოდები: ძირითადი მეთოდია გამოკითხვა, რომელიც ჩატარდა კითხვარისა და „დაუმთავრებელი წინადადებების“ ტექნიკის გამოყენებით.

კითხვარი შეიცავს როგორც ღია, ასევე დახურულ კითხვებს; აქედან სამი კითხვა (ტელევიზიაში რეკლამის სასურველი ტიპების შესახებ, ზოგადად რეკლამისადმი დამოკიდებულების შესახებ, სატელევიზიო გადაცემების ყურებისას რეკლამებზე ქცევითი რეაქციების შესახებ დამუშავდა ყველაზე დიფერენცირებულად (ისინი გვთავაზობენ დაახლოებით 10 შესაძლო პასუხს).

კვლევის შედეგად მიღებული იქნა შემდეგი მონაცემები.

3. კითხვაზე "რას აკეთებ ჩვეულებრივ რეკლამების დროს?" 66%-მა უპასუხა, რომ სხვა არხზე გადადის, 23%-მა კი ხმას აკლებს; 7% რჩება იმავე არხზე და უყურებს რეკლამას, 4%-მა კი უპასუხა, რომ საოჯახო საქმეებს აკეთებს.

კვლევის მონაწილეთა აზრით, რუსული რეკლამა ძირითადად შემდეგი ზედსართავებით ხასიათდება:

აკვიატებული (24%);

პრიმიტიული (18%);

თვითკმაყოფილი (12%);

სუბიექტური (22%);

უსარგებლო (22%).

კითხვაზე, თუ როგორი დამოკიდებულება აქვს ტელევიზიაში რეკლამას, როგორც ყველაზე პოპულარულ სარეკლამო საშუალებას, პასუხები ასე გადანაწილდა: 51%-მა უპასუხა, რომ რეკლამა აღიზიანებს, რესპოდენტთა 39% გულგრილია მის მიმართ, რესპონდენტთა 10% დაინტერესებულია.

უფრო მეტიც, სატელევიზიო რეკლამის ყველაზე სასურველი სახეობის წამყვანი „ხუთეული“ ასეთია:

1) იუმორისტული - 57%

2) მხიარული - 15% - რომანტიული

3) მულტფილმი -10% - ზღაპრული ან ფანტასტიკური

4) საინფორმაციო, დასაბუთებული - 9% - ტრადიციული

5) იმიჯის და ცხოვრების წესის გამრავლება - 9% - ეროვნული.

გამოკითხვა ჩატარდა მე-7 კლასის მშობლებსა და მოსწავლეებს შორის. გამოკითხვის მონაცემები აჩვენებს:

მომხმარებელი თვლის, რომ აუცილებელია რეკლამის ჩვენების შეზღუდვა თითო გადაცემაზე 2-3-ჯერ (90%);

გამოკითხვის ყველა მონაწილემ იყიდა საქონელი გასაყიდად (100%).

დასკვნა

თანამედროვე რეკლამის საწყისები, რომლებიც კაცობრიობას მრავალი საუკუნის განმავლობაში ახლდა, ​​დიდი ხნის განმავლობაში არ აღიქმებოდა, როგორც ერთი ფენომენის გამოხატულება, არამედ ცალკე აღიქმებოდა. ამ ფორმებიდან ზოგიერთი შეიძლება ჩაითვალოს რეკლამის თანამედროვე ტიპების პროტოტიპად. ვინაიდან რეკლამა ემსახურება უამრავ განსხვავებულ ინფორმაციას მრავალი განსხვავებული მიზნისთვის და მისი ეფექტი თითქმის ყოველთვის ორაზროვანია სხვა შესაძლო ფენომენების შედეგებთან, რეკლამა კვლავაც იქნება გაურკვეველი სტიმულის სფერო. ამიტომ, ბლოტის მსგავსად, მისი ინტერპრეტაცია შესაძლებელია სხვადასხვა გზით, იმისდა მიხედვით, თუ ვინ უყურებს და რა ასპექტს აქვს მრავალმხრივი სარეკლამო აქტივობებიგანიხილავენ.

აქედან, როგორც ჩანს, ერთი ძალიან ნათელი დასკვნის გამოტანა შეიძლება. ბევრი ადამიანისთვის რეკლამა კვლავაც მრავალი სახით გამოჩნდება: როგორც სახელმძღვანელო მომხმარებლებისთვის, როგორც სტიმული ბაზრის აქტივობისა და სამომხმარებლო საქონლის გაყიდვისთვის.

ბიბლიოგრაფიული ბმული

პაველინა მ.მ. კვლევითი სამუშაო: „რეკლამა“ // საერთაშორისო სკოლა სამეცნიერო ბიულეტენი. - 2016. - No 3. - გვ 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (წვდომის თარიღი: 09/02/2019).

ეროშენკო დარია

11 "ა" კლასი. გამოშვების წელი: 2013

სკოლაში 4 და 5 ზე სწავლობს, განსაკუთრებული პრიორიტეტული საგნები არ არის, ყველა საგანი მოსწონს.

მე-8 კლასიდან დაიწყო სამეცნიერო და პრაქტიკულ კონფერენციებში მონაწილეობა, მე-10 კლასში 1 ადგილი დაიკავა ისტორიასა და რუსულ ენაზე სამეცნიერო ნაშრომებით.

აქტიურად მონაწილეობს სასკოლო ცხოვრებაში: ეხმარება სასკოლო საღამოების ორგანიზებაში, 2010 წელს მან მონაწილეობა მიიღო სკოლის იუბილეზე.

მე-11 კლასში აირჩიეს საშუალო სკოლის მოსწავლეთა საბჭოს თავმჯდომარედ.

Თემა:"რეკლამის როლი ჩემი თანატოლის ცხოვრებაში"

ხელმძღვანელი: ზაკოვრიაშინა ზინაიდა ივანოვნა

ნამუშევარი დაიწერა 2012 წელს.

MBOU "კრასნოშჩეკოვსკაიას საშუალო (სრული) საშუალო სკოლა No1"

Კვლევითი სამუშაო

Შესრულებული:

ეროშენკო დაია

მოსწავლე 10 "a"

სამეცნიერო მრჩეველი:

ზაკოვრიაშინა ზ.ი.

რუსული და ლიტერატურის მასწავლებელი

კრასნოშჩეკოვო

შესავალი

2 ძირითადი სხეული

3. დასკვნა ……………………………………………………………………………………14

4. გამოყენებული ლიტერატურის სია …………………………………………………………..15

5. განაცხადი …………………………………………………………………………………...16

1. შესავალი

ბოლო ათწლეულების განმავლობაში რეკლამა ჩვენი ცხოვრების მუდმივი თანამგზავრი გახდა. ჩვენ მას ყველგან ვხედავთ: ტელევიზორში, ტელევიზორში ბილბორდებიისმის რადიოთი, წაკითხული გაზეთებსა და ჟურნალებში. ის, როგორც ყველაფერი ჩვენს გარშემო, იცვლება. ის ხდება უფრო ნათელი, უფრო გამოხატული, უფრო ემოციური. ხან მაღიზიანებს, ხან მაგიურ ეფექტს. სარეკლამო ტექსტებიდან ბევრი გამოთქმა შემოდის ჩვენს მეტყველებაში, ხდება აფორიზმები.

ალბათ, რეკლამის გარეშე ვეღარ ვიცხოვრებთ. მაგრამ ფრთხილად უნდა ვიყოთ რეკლამის ენაზე, გავარჩიოთ კარგი ცუდისგან. ჩვენ გვაინტერესებს მაღალი ხარისხის, გემოვნებიანი და იუმორისტული რეკლამა. მაგრამ ეს არ არის მარტივი ხელოვნება, რომელიც მოითხოვს დიდ ტაქტიკას.

შესაბამისობა ეს თემა აშკარაა. თანამედროვე სამყაროძნელი წარმოსადგენია რეკლამის გარეშე. მაგრამ ბოლო დრომდე ჩვენ არ ვიცოდით რა არის რეკლამა ტელე და რადიო მაუწყებლობაში.

ამ პრობლემის გაანალიზებისას, უნდა გადაწყდეს მთელი რიგი პრობლემები:

შესთავაზეთ რეკლამის კლასიფიკაციის გზა და მიუთითეთ როგორ იქმნება იგი

სატელევიზიო რეკლამის ენის თავისებურებების იდენტიფიცირება, ასევე მაგალითებით დამტკიცება, თუ რა გავლენას ახდენს რეკლამა თანამედროვე სკოლის მოსწავლეების ენაზე.

მუშაობის მსვლელობისას წამოვაყენეჰიპოთეზა: თუ რეკლამა აგებულია შეცდომის პრინციპზე, გაუნათლებლად და არაზუსტად შედგენილი, მაშინ ეს იწვევს სკოლის მოსწავლეების ზეპირ და წერილობით მეტყველებაში მეტყველების, გრამატიკული და ორთოგრაფიული შეცდომების კონსოლიდაციას.

დავაყენესამუშაოს მიზანი: შეგროვებულ მასალაზე დაყრდნობით შეისწავლოს რეკლამის ენის თავისებურებები.

კვლევის ობიექტი : რეკლამა და მისი გავლენა თანამედროვე სკოლის მოსწავლეების ცხოვრებაზე.

შესწავლის საგანი : რეკლამის ენა, მისი გამოხატულება და ემოციურობა.

კვლევის მეთოდები და ტექნიკა : დაკვირვება, ლიტერატურული და საინფორმაციო წყაროების ანალიზი, ექსპერიმენტი, გამოკითხვა, სატელევიზიო რეკლამის ყურება და ანალიზი.

2.მთავარი ნაწილი

რეკლამას ყველგან ვხვდებით: სახლში ჯდომა, ტელევიზორის ყურება, რადიოს მოსმენა, სამსახურში ან სკოლისკენ მიმავალი გზა - ყველგან, სადაც მივდივართ, ვხედავთ ან გვესმის რეკლამას, რომელიც საუბრობს საქონელზე ან მომსახურებაზე.

დღევანდელ საბაზრო პირობებში არც ერთი კომერციული საწარმო არ შეუძლია წარმატებით განახორციელოს ბიზნესი ამა თუ იმ ფორმით რეკლამის გარეშე.

მრავალი საუკუნის განმავლობაში, როგორც ადამიანის მუდმივი თანამგზავრი, იგი იცვლება მასთან. უძველესი ვაჭრები თავიანთ კავშირებს მყიდველებთან პირდაპირი სიტყვიერი მიმართვებით ამყარებდნენ. გასაყიდი ადგილები გამყიდველების ხმამაღალი და განმეორებითი შეძახილებით იყო სავსე. სწორედ ამ შეტყობინებებს ატარებდა თანამედროვე რეკლამის და საქონლის პოპულარიზაციის სხვა საშუალებების არსებითი მახასიათებლები. ეს მახასიათებელი საშუალებას გვაძლევს განვსაზღვროთ კომუნიკაციების ეს მიმართულება პროტო-რეკლამად. შემთხვევითი არ არის, რომ სიტყვა „რეკლამა“ ლათ. რეკლამო (რეკლამარე) - ყვირილის განახლება, ისევ ყვირილი, ხმამაღლა წინააღმდეგობა.

ასე, მაგალითად, ძველ რომში ვაჭრები ხშირად მიმართავდნენ მაცნეების მომსახურებას საქონლის რეკლამირებისთვის. მაცნე - ვაჭრის მიერ სპეციალურად დაქირავებული პირი, რომლის ამოცანები მოიცავდა მყიდველების მოწვევას და დამსაქმებლის საქონლის ქებას.

უპირველეს ყოვლისა, რეკლამა ახორციელებს ინფორმაციას, რომელიც ჩვეულებრივ წარმოდგენილია ლაკონური, მხატვრულად გამოხატული ფორმით, ემოციურად შეღებილი და პოტენციური მყიდველების ცნობიერებაში მოაქვს ყველაზე მნიშვნელოვან ფაქტებსა და ინფორმაციას საქონლისა და მომსახურების შესახებ.

ამჟამად, ყველა სახის რეკლამიდან სატელევიზიო რეკლამა ყველაზე დიდ გავლენას ახდენს ადამიანებზე. შესაძლოა, ეს ნაწილობრივ იმიტომ ხდება, რომ მისი იგნორირება შეუძლებელია. გაზეთების რეკლამების გადახვევა შესაძლებელია, ქუჩის რეკლამების ადვილად გავლა და სატელევიზიო რეკლამების თავიდან აცილება შეუძლებელია. ყოველივე ამის შემდეგ, ჩვენ ყველანი ვსხედვართ ტელევიზორის წინ დღეში რამდენიმე საათის განმავლობაში. სიახლეებთან, გასართობ გადაცემებთან, მხატვრულ ფილმებთან ერთად, ჩვენ ვხმარობთ უზარმაზარ რაოდენობას ყველა სახის რეკლამას.

ამ პრობლემის გაანალიზების შემდეგ შესაძლებელი გახდა იმის დადგენა, თუ რამდენი პროცენტი დღეში იკავებს რეკლამას ტელევიზიით. მხატვრული ფილმის „ყოველთვის თქვი ყოველთვის“ ერთ ეპიზოდში, რომელიც 2 საათს გაგრძელდა, რეკლამას 30 წუთი დასჭირდა, რაც ტელემაუწყებლობის დროის 25%-ს შეადგენდა. შესაბამისად, თუ განვსაზღვრავთ დღეში რეკლამის გადაცემის დროის რაოდენობას, ეს იქნება დაახლოებით 6 საათი. ბევრია.

მკითხველის ყურადღების მიპყრობის უნარი - სათაურით, მაყურებლების - ვიდეო თანმიმდევრობით;

ზემოქმედება რეკლამის მომხმარებელთა ემოციებზე;

მოქმედებებსა და გადაწყვეტილებებზე გავლენის ძალა (ამ პროდუქტის აუცილებლად შეძენის სურვილი);

არაჩვეულებრიობა, არასტანდარტული, რეკლამის წარდგენის სიახლე, გამოიხატება რეკლამის ბოლომდე ყურების სურვილში.

ამრიგად, რეკლამა, თითქოსდა, ქვეცნობიერად აკონტროლებს ადამიანის სურვილებსა და ქმედებებს; ხშირად რეკლამირებულ პროდუქტს მტკიცედ ახსოვს და როდესაც ჩნდება კითხვა კონკრეტული პროდუქტის ყიდვის შესახებ, ყველაზე ხშირად ვყიდულობთ ზუსტად იმას, რაც რეკლამირებულია ტელევიზიით.

სარეკლამო მასალის გაანალიზებით, ჩვენ ასევე მოვახერხეთ სატელევიზიო რეკლამის ზოგიერთი სახეობის გამოვლენა და მათი გაერთიანება შემდეგ ჯგუფებად: საკვების რეკლამა „ყველასთვის“; სხვადასხვა ფირმის სარეკლამო მომსახურება; სხვადასხვა ფასიანი ქაღალდების რეკლამა; პარფიუმერიული საქონლისა და მედიკამენტების რეკლამა; სააბონენტო კამპანიის პერიოდული გამოცემების რეკლამა; სარეკლამო საყოფაცხოვრებო ნივთები; ავეჯის რეკლამა; მანქანის რეკლამა.

გამარჯობა!

Შუადღემშვიდობის!

ქორწილი მჭირდება...

სმოკინგი?

ზუსტად.

ჩემი საჭრელი ჯერ კიდევ დაკავებულია, მაგრამ ყავის დალევა არ გინდა?

ყავა ძალიან მაცდურია...

ასე ადვილად აცდუნებ. მალე დაქორწინდებით?

არა, ბაბუაჩემი! მეხუთედ! Შეგიძლია წარმოიდგინო?

ერთი დახვეწილი გემო, ერთი არა შემთხვევითი შეხვედრა!

ციფრული სატელიტური ტელევიზია კიდევ უფრო ხელმისაწვდომია!

დარეკეთ და დაუკავშირდით!

Ზე შავი ზღვის სანაპირო

ტყეებს შორის, კლდოვან მთებს შორის,

გაცემულია სესხი ავეჯზე

კარგი ბიძია ჩერნომორი.

ზღაპარი ახდება!

საოფისე ავეჯი, სახლის ავეჯი,

ჩვენ ახლა ვაძლევთ სესხებს!

ReterSport არის კვადრატული დისელერი, შესანიშნავი შოკოლადი პრაქტიკულ შეფუთვაში. შოკოლადი "ReterSport" საოცარი რაოდენობით პირის ღრუს შიგთავსით. სცადეთ მრავალფეროვანი გემოვნება "ReterSport!"

„დილის მზის ენერგიის აღმოჩენა ახალი PalmoliveAroma პროპოლისის თერაპიით. შხაპის გელი 100% ნატურალური პროპოლისის ექსტრაქტით და ეთერზეთებით აღადგენს გრძნობებს და ანიჭებს კანს რბილს. ავსებს თქვენს ყოველ დღეს ბზინვარებითა და სიცოცხლისუნარიანობით.

რა არის განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი ინტელექტის განვითარებისთვის? ასეა, იოდის ბალანსი!

პრეპარატი „იოდის ბალანსი“ ხელს უწყობს გონებრივი შესაძლებლობების განვითარებას.

ჰამ, ია, იუმ, ჰო!

იყიდე მიკოიანი!

ახალი ამბები პროსტოკვაშინოდან:

”ჩვენი ძვირფასო მამა, დედა და ბიძა ფედორი! საოცრად ვცხოვრობთ, როგორც იტყვიან, დღითი დღე ვძლიერდებით. ჩვენი რძე კიდევ უკეთესია. ჩვენ ახლა ბოთლებში ვსვამთ. ჩვენ გვაქვს კეფირი და ამდენი სიკეთე! და იოგურტები ნატურალური ხილით! პროსტოკვაშინო ყოველთვის ახალი ამბავია!”

მაგალითად: "სწრაფი წვნიანი სწრაფი გამოსავალია გემრიელი სამზარეულოსთვის!"

ავიღოთ ჩვეულებრივი ფხვნილი და ახალი Tide ფხვნილი. სუფრას ჩვეულებრივი ფხვნილით ვრეცხავთ - შედეგად ქსოვილი ფუჭდება და მასზე ლაქები რჩება. შემდეგ იგივე სუფრას ვრეცხავთ ტიდის ფხვნილით - სუფრის ტილო გაცილებით სუფთა გახდა!

"Tide" უკვე სცადე? მაშინ ჩვენ შენთან მივდივართ!"

ასე რომ, რეკლამის ენა უნდა იყოს მოკლე, ზუსტი, ემოციური და, შესაძლოა, არასტანდარტული, რადგან რეკლამის მთავარი ამოცანაა რეკლამირებულ საგანზე ყურადღების მიქცევა. ტელევიზიაში ამას მუსიკალური არანჟირება და მისი წარმოდგენის სხვადასხვა ხერხი ეხმარება.

რეკლამის შექმნის პრინციპის შესწავლისას გამოყენებული იქნა რუსეთის საზოგადოებრივი ტელევიზიის პირველი არხის რეკლამა.

თანამედროვე სკოლის მოსწავლეების გამოსვლას

მოსმენილი და ნახული რეკლამების დიდი რაოდენობა არ შეიძლება გავლენა იქონიოს ბავშვებისა და მოზარდების ენაზე.

ახალგაზრდები მასობრივი ინფორმაციისა და რეკლამის უნივერსალური მომხმარებელია, რაც, რა თქმა უნდა, უარყოფითად აისახება მოზარდების უმეტესობის ზეპირ და წერილობით მეტყველებაზე. არის რეკლამა, რომელიც აგებულია შეცდომის პრინციპზე. ასეთი რეკლამის შემქმნელი არც საკუთარ თავს სცემს პატივს და არც ხალხს. მისთვის მნიშვნელოვანია თავისი პროდუქტის რეკლამირება, თვლის, რომ ორიგინალური ნაბიჯი მოიფიქრა. Ეს არის ცუდი! იმის გამო, რომ როდესაც ტელეეკრანებზე ხშირად ჩნდება არასწორად დაწერილი სიტყვები, ბავშვებს ახსოვთ, როგორ იწერება და წარმოითქმის ისინი და არასწორად იყენებენ მეტყველებასა და წერაში. რეკლამაში ნასესხები სიტყვები ჩვეულებრივ გამოიყენება მომხმარებლის ყურადღების მისაპყრობად. მაგრამ, რუსული მეტყველების ნორმების ცუდად ფლობის გამო, რეკლამის განმთავსებლები ხშირად ხვდებიან არეულობაში, არაზუსტად, გრამატიკულად არასწორად აფორმებენ ტექსტს, მაგალითად: "დაიკელი წონა სამუდამოდ 10 კილოგრამამდე!" როგორ შეუძლია გონიერმა ადამიანმა აითვისოს ეს რეკლამა და მით უმეტეს იყიდოს ეს საშუალება. ანდა: „ქალების ჟურნალი მამაკაცებისა და ქალებისთვის“. როგორ შეიძლება ქალის ჟურნალი იყოს მამაკაცის ჟურნალიც? ამ რეკლამის შემქმნელს აშკარად არ ესმოდა მისი ნამუშევრის მნიშვნელობა. ასევე, რეკლამის განმთავსებლები ხშირად იყენებენ სიტყვებს, რომლებსაც აქვთ ახალი ჟღერადობა, მაგრამ არ აქვთ ახალი მნიშვნელობა, პრაქტიკულად არ არის საჭირო მათი გარეგნობა, გარდა რეკლამებში ყურადღების მიპყრობისა: სოკოსი, სნიკერსნი. ასეთი სიტყვები დღევანდელი ბავშვებისა და მოზარდების დამახასიათებელი ნიშანია.

„მოიწამლე მეგობრებთან ერთად“ არის შეცდომა ფანტას რეკლამაში.

"მიწოდების მიღება ქარხნიდან"

"... ტანსაცმელი ..." ნაცვლად "ტანსაცმლის"

მაგრამ შეუძლებელია არ ითქვას რეკლამის დადებითი ზემოქმედების შესახებ მოზარდების მეტყველებაზე: ხანდახან ხელოვნების ნიმუშებზე ან ლექსებზე დაფუძნებული რეკლამა ხდება სწორი ლიტერატურული ენის რეკლამა და ნაწარმოებები ყველასთვის ცნობილი ხდება. მაგალითად, ა.ბლოკის ლექსი „ღამე. Გარეთ. ფანარი. აფთიაქი… ”წარმატებული რეკლამის შემდეგ, ყველამ ზეპირად იცის. მინდა მჯეროდეს, რომ დადგება დრო, როდესაც ნებისმიერი რეკლამა გახდება რუსული ლიტერატურული ენის ნიმუში.

რუსების გამოკითხვა:

როგორც დანარჩენ მსოფლიოში, რუსეთის მოქალაქეების ყურადღებას ყველაზე მეტად სატელევიზიო რეკლამა იქცევს (61,2%). რუსების მეოთხედზე მეტი (26,2%) საერთოდ არ აქცევს ყურადღებას რაიმე ტიპის რეკლამას. გაზეთებსა და ჟურნალებში რეკლამა შესაძლოა დაინტერესდეს გამოკითხულთა 21%-ისთვის. რეკლამის სხვა სახეები რესპონდენტთა ყურადღებას გაცილებით ნაკლებს იპყრობს. ასე რომ, რუსების 14,9% ყურადღებას აქცევს რადიოში რეკლამას. ბილბორდის რეკლამას შეუძლია მიიზიდოს გამოკითხულთა 6,6%, ტრანსპორტზე რეკლამას - რუსების 4,7%. ფოსტით გაგზავნილი რეკლამა იზიდავს გამოკითხულთა 2,5%-ს. სარეკლამო აგენტებს, ისევე როგორც რეკლამას ინტერნეტში, ყურადღებას აქცევს გამოკითხულთა 0,5%. კვლევის მონაწილეთა დანარჩენ 2%-ს პასუხის გაცემა გაუჭირდა.

კსშ №1 (საშუალო სკოლა) სკოლის მოსწავლეთა გამოკითხვა

ამ პრობლემის გამოკვლევისა და კვლევის შედეგად შემიძლია შევაჯამო შემდეგი:

ჩვენს სკოლაში უფროსი (8-11) კლასის მოსწავლეები ყველაზე დიდ ყურადღებას აქცევენ სატელევიზიო რეკლამას - 33% (მობილური ტელეფონების და ელექტრონული აღჭურვილობის, ჩიფსებისა და გაზიანი სასმელების, კოსმეტიკა, საავტომობილო ტექნიკა და ინტერნეტ საიტების რეკლამირება)

მეორე ადგილზეა ონლაინ რეკლამა - 22%. (ბმულები ონლაინ მაღაზიებზე, თამაშებზე, სოციალური ქსელები, რეკლამა)

რესპონდენტთა უმეტესობა საერთოდ არ აქცევს ყურადღებას რეკლამას და ამდენივე რესპონდენტს გაუჭირდა პასუხის გაცემა.

ნაკლებად პოპულარულია ბილბორდის რეკლამა -9% (რეკლამა, რომელიც მდებარეობს მაგისტრალების გასწვრივ, განთავსებულია სუპერმარკეტებში და სხვადასხვა ადგილებში, სადაც ვაჭრობა ხორციელდება)

რამდენიმე რესპონდენტი იყენებს რეკლამას გაზეთებსა და ჟურნალებში - 5% (განსაკუთრებით პოპულარულია ცენტრალური გაზეთები და ჟურნალები, ისევე როგორც ჩვენი რეგიონალური გაზეთი "Rayonny Vestnik", რომელშიც ჩემი თანატოლები უამრავ საჭირო ინფორმაციას პოულობენ თავისთვის).

სტუდენტების 2% ყურადღებას აქცევს რეკლამებს მანქანებზე.

ამრიგად, მედიაში განთავსებული რეკლამა ყველაზე ეფექტურია, რადგან ის იზიდავს ყველაზე მეტ პოტენციურ მომხმარებელს. მოსწავლეებმა აღნიშნეს, რომ განსაკუთრებით მოსწონთ სადღესასწაულო რეკლამა: გამოირჩევა ემოციურობით, შესაბამისი მუსიკალური აკომპანიმენტით და ოჯახური გარემოს სიუჟეტით; რეკლამა, რომლის გმირები ბავშვები და ცხოველები არიან; რეკლამა, რომელიც წარმოადგენს მობილური კომუნიკაციების სხვადასხვა ტიპებსა და სერვისებს.

კითხვაზე: რა არის განსაკუთრებით გამაღიზიანებელი რეკლამაში?

თითქმის ერთხმად ყველამ უპასუხა: ”რეკლამისთვის დათმობილი გადაჭარბებული დრო!”

ამრიგად, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ შემაშფოთებელია არა თავად რეკლამა, არამედ მისი გამოჩენის სიხშირე ჩვენი ტელევიზორების ეკრანებზე.

3. დასკვნა

საინტერესო იყო ამ თემაზე მუშაობა, რადგან ძალიან მრავალფეროვანი მასალაა წარმოდგენილი კვლევისთვის. შესავალში დასახული ამოცანები შესრულებულია.

ნაშრომი ცდილობს დაადგინოს რეკლამის ადგილი და როლი ადამიანის ცხოვრებაში: რეკლამა გახდა თანამედროვე ადამიანის ცხოვრების თანამგზავრი, ის თან ახლავს მას ყველგან: ქუჩაში, მაღაზიაში, საზოგადოებრივ ტრანსპორტში, ტელევიზიასა და რადიო მაუწყებლობაში. .

შემოთავაზებულია კლასიფიკაციისა და რეკლამის შექმნის მეთოდის ორიგინალური ვერსია: დიალოგის პრინციპზე აგებული რეკლამა, რეკლამა, რომელიც ჰგავს რეკლამას; ვერსიფიკაციის საფუძველზე შექმნილი რეკლამა; რეკლამა, რომლის საფუძველზეც მთავარი მახასიათებელია აღწერა გარეგნობანივთი ან პროდუქტი; რეკლამა, რომელიც წარმოადგენს პროდუქტის შემადგენლობას ან ხარისხს; რეკლამა, რომელიც ეფუძნება ახალი სიტყვების ფორმირების პრინციპს; რეკლამა, რომელიც იყენებს ტრანსლიტერაციას; მასალის წარდგენის კითხვა-პასუხის პრინციპის შემცველი რეკლამა; ქმედებისკენ მოწოდების პრინციპზე აგებული რეკლამა; ანიმაციის საფუძველზე შექმნილი რეკლამა; შეცდომის პრინციპზე დაფუძნებული რეკლამა; ანაფორის გამოყენებაზე აგებული რეკლამა; რეკლამა, რომელიც ეფუძნება ობიექტების შედარების მეთოდს.

დგინდება რეკლამის გავლენა თანამედროვე სკოლის მოსწავლეების ენაზე: შეცდომის პრინციპზე აგებული რეკლამა, გაუნათლებელი და არაზუსტად შედგენილი რეკლამა იწვევს სკოლის მოსწავლეების ზეპირ და წერილობით მეტყველებაში მეტყველების, გრამატიკული და ორთოგრაფიული შეცდომების კონსოლიდაციას.

მინდა მჯეროდეს, რომ მალე დადგება დრო, როცა რეკლამის ენობრივი მასალა გახდება რეკლამის მოდელი რუსულ ლიტერატურულ ენაზე.

ჩატარდა 1-ლი სკოლის მოსწავლეების შერჩევითი გამოკითხვა და გამოიკვეთა თანამედროვე რეკლამის მთავარი ნაკლი, თვით რეკლამაც კი არ არის: ტელევიზიაში რეკლამისთვის გამოყოფილი დიდი დრო.

4. გამოყენებული ლიტერატურის სია:

– პეტროზავოდსკი, ფოლიუმი, 1999. - 347

5. განაცხადი:

სარეკლამო ტექსტი არის შემოქმედების განსაკუთრებული სახე, რომელიც იყენებს საკუთარ წესებსა და ტექნიკას. და მას თავისი წერის სტილი აქვს. გაუგებრობა იმისა, რომ რეკლამა უნდა დაიწეროს სრულიად განსხვავებულად, ვიდრე წიგნი ან სტატია, იწვევს არაეფექტურ რეკლამას.

რეკლამის ენის საკითხი ნაკლებად არის შესწავლილი. ამავდროულად, რამდენიმე კვლევაში მოცემულია მეტყველების განსაკუთრებული ბრუნვები, ეგრეთ წოდებული სტილისტური ფიგურები, რომლებიც აძლიერებენ განცხადების ექსპრესიულობას, ფსიქოლოგიურად განსაკუთრებით ძლიერად მოქმედებს ადამიანზე. კარგია მათი გაცნობა.

1. იყოს მარტივი და გასაგები;

2. იყოს ორიგინალური;

3. იყავი ნათელი, წარმოსახვითი, არავითარ შემთხვევაში მოსაწყენი;

4. გაითვალისწინოს მომხმარებელთა ფსიქიკის თავისებურებები;

5. ასახავს მეტყველების სპეციფიკას სამიზნე აუდიტორია;

6. გავითვალისწინოთ რეკლამის აღქმის ფსიქოლოგია სხვადასხვა სარეკლამო მედიაში (რადიო აღქმის ფსიქოლოგია, სატელევიზიო აღქმა, საგაზეთო და ჟურნალის ტექსტების აღქმა, გარე რეკლამა მნიშვნელოვნად განსხვავდება).

1. ზმნები.

ზმნა აღნიშნავს მოქმედებას, მას აქვს ფარული დინამიკა, მოძრაობა და აქვს ბევრად უფრო დიდი მამოძრავებელი ძალა, ვიდრე მეტყველების სხვა ნაწილები. რეკლამაში განსაკუთრებით სასარგებლოა იმპერატიული განწყობის ზმნების გამოყენება, ე.წ.

ისინი ააქტიურებენ პოტენციურ მომხმარებელს, ასტიმულირებენ მოქმედებას და რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ამოცანაა დაგეგმილი ქცევის გამოწვევა („დაისვენე – ჭამე ტვიქსი!“, „დაისვენე ნევასთან ერთად!“).

2. ნაცვალსახელები.

სარეკლამო მიმართვაში ნაცვალსახელის „ჩვენ“ გამოყენება არასასურველია. „ჩვენ“-ში თქვენ გულისხმობთ საკუთარ თავს (მწარმოებელს, გამყიდველს) და ამბობთ თქვენს შესახებ. ასევე არასასურველია ნაცვალსახელები „ის“, „ის“, „ისინი“.

3. ზედსართავი სახელები. რეკლამაში, განმარტებები ყველაზე ეფექტურია იმ პირობით, რომ ისინი იწვევს კონკრეტულ ასოციაციებს და შეიცავს საჭირო ინფორმაციას. ამავდროულად, ტექსტის ავტორები ხშირად იყენებენ ზედსართავ სახელებს, რომლებიც არ შეიცავს რაიმე კონკრეტულ ინფორმაციას („კარგი“, „საუკეთესო“, „მშვენიერი“, „განსაკუთრებული“ და ა.შ.). გარდა ამისა, არ გამოიყენოთ შტამპიანი ზედსართავები. მაგალითად, დახვეწილი ზედსართავების ნაცვლად „სრულყოფილი“, „უნიკალური“, „ორიგინალური“ შეგიძლიათ გამოიყენოთ „თავბრუდამხვევი“, „ზღაპრული“, „მომხიბლავი“, „კოლოსალური“ და ა.შ.

4. მეტყველების სპეციალური მონაცვლეობა, რომელიც აძლიერებს რეკლამის გავლენას.

განვიხილოთ ზოგიერთი ამ სტილისტური მონაცვლეობა.

ნაკვეთი არის წინადადების დაყოფა, რომელშიც განცხადების შინაარსი რეალიზდება არა ერთში, არამედ რამდენიმე ფრაზში, რომლებიც ერთმანეთის მიყოლებით მიჰყვებიან განცალკევებული პაუზის შემდეგ (წერილობით, ყველაზე ხშირად მითითებულია წერტილით). რთული წინადადება იყოფა უფრო მარტივ, მოკლე წინადადებებად.

მაგალითად, ფრაზა "ნოემბერში ეგვიპტე განსაკუთრებულად გაგახარებს ნაზი მზეთა და თბილი ზღვით" შეიძლება სხვაგვარად იყოს წარმოდგენილი: "ნოემბერში ეგვიპტე განსაკუთრებულად გაგახარებს. ნაზი მზით. თბილი ზღვა".

სეგმენტირებული დიზაინი. ეს არის ისეთი კონსტრუქცია, რომლის პირველ ნაწილში რეკლამის საგანს უწოდებენ სახელობით შემთხვევაში, შემდეგ ნაწილში იგი იღებს მეორე აღნიშვნას, ყველაზე ხშირად ნაცვალსახელის ან სინონიმის სახით. მაგალითად: "იოგურტები. კონკრეტულად რა ვიცით მათი სარგებლობის შესახებ?"

სეგმენტირებული კონსტრუქცია, ამანათების მსგავსად, ორ ნაწილად იყოფა. პირველი ნაწილი, რეკლამის საგნის დაყენება, მოქმედებს როგორც სიგნალი, რომელიც მასზე ამახვილებს მომხმარებლის ყურადღებას. მეორე ნაწილში საუბარია პროდუქტის უპირატესობებზე, მის გადაჭრის პრობლემებზე და ა.შ. "თხილის ბარი. დამუხტე ტვინი! თუ გაქვს."

ანტითეზისი. მეტყველების ფიგურა, რომელშიც კონტრასტები გამოიყენება ექსპრესიულობის გასაძლიერებლად, ძირითადის ხაზგასასმელად და ტექსტის უკეთ დასამახსოვრებლად. რეკლამაში, ანტითეზა საშუალებას გაძლევთ ნათლად ხაზი გაუსვათ რეკლამირებული პროდუქტის უპირატესობებს: „მინიმალური კალორიები – მაქსიმალური სიამოვნება“ (Coca-Colalight რეკლამა), „მინიმალური სივრცე – მაქსიმალური შესაძლებლობები“ (მობილური ტელეფონების რეკლამა).

გრადაცია არის მეტყველების ფიგურა, რომელიც შედგება სიტყვებისა და ფრაზების ისეთი განლაგებისგან, რომელშიც ყოველი მომდევნო სიტყვა და ფრაზა შეიცავს გამაძლიერებელ (ნაკლებად ხშირად კლებულ) მნიშვნელობას. ყოველი წინადადებითა თუ აბზაცით, გრადაციის დახმარებით, კოპირაიტერი ზრდის მკითხველის ინტერესს რეკლამის საგნის მიმართ. "X სარეცხი მანქანას აქვს ერთი ხარისხი, რომელიც განასხვავებს მას სხვებისგან. როდესაც ის მუშაობს, თქვენ ამას ვერ ამჩნევთ. ის თითქმის ჩუმად არის. კატასაც კი შეუძლია მის გვერდით დაიძინოს."

კითხვა-პასუხის სტრუქტურები.

ისინი ხელს უწყობენ მკითხველის დამოუკიდებელ აზროვნებას. მათი გამოყენებისას კოპირაიტერი (ტექსტის შემქმნელი) ცდილობს წინასწარ განსაზღვროს მომხმარებლის კითხვები, სვამს ამ კითხვებს და უპასუხებს მათ:

სად დაისვენოთ საღამოს ერთად?

გსურთ სცადოთ გურმანი კერძი?

ცეკვავ რბილ მუსიკაზე?

რესტორანი "ტეტე-ა-ტეტე".

კითხვა-პასუხის სტრუქტურები ძალიან ეფექტურია. ისინი ქმნიან პრეზენტაციის სიმარტივეს, იპყრობენ ყურადღებას, იწვევს მომხმარებელთა აქტიურ ინტერესს. ამანათებს, სეგმენტურ კონსტრუქციებს და კითხვა-პასუხის ფრაზებს სასაუბრო შეღებვა აქვს. ეს აადვილებს რეკლამის წაკითხვას.

საკვანძო სიტყვის, სიტყვების ჯგუფის, წინადადებების გამეორება.

ეს ტექნიკა საშუალებას გაძლევთ ხაზი გაუსვათ ყველაზე მნიშვნელოვანს და მისცეთ სარეკლამო ტექსტს დინამიკა და რიტმი. ეს არის კარგი გზა, რათა "გამოირჩეო ბრბოდან" და შემოიტანო "საკვანძო სიტყვა" (მაგ. ბრენდის სახელი) მომხმარებელთა გონებაში.

ყველაზე ხშირად გამოყენებული ანაფორა (ერთი სახელი) არის ცალკეული სიტყვების ან ფრაზების გამეორება წინადადებების ან აბზაცების დასაწყისში: „ახალი კომპიუტერები – ახალი შემოსავალი“, „ფართო ავტომატიზაცია. რთული ოპერაციების ფართო გამოყენება“.

გამეორების კიდევ ერთი ტიპი, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას რეკლამაში, არის ეპიფორა (ერთ დაბოლოება). ეს არის სიტყვების ან გამონათქვამების გამეორება წინადადებების ან აბზაცების ბოლოს. ანაფორას მსგავსად, ეპიფორა ქმნის რიტმს, საშუალებას გაძლევთ რამდენჯერმე ახსენოთ პროდუქტის სახელი ან მისი უპირატესობა, ხდის რეკლამას უფრო ცოცხალ და საინტერესოს.

მაგალითად, შეგიძლიათ მოაწყოთ დიალოგი ფირმასა და მის კლიენტს შორის:

"ბუქსირება ავარიის ადგილიდან? - დიახ! ფირმა "გარანტი".

გზაზე შეკეთება? - დიახ! ფირმა "გარანტი".

ხელმისაწვდომი ფასები? - დიახ! ფირმა "გარანტი".

ამ ფრაგმენტში ერთდროულად ორი მეთოდია გამოყენებული: ეპიფორა და კითხვა-პასუხის კონსტრუქცია. ეს არის ძალიან ეფექტური მიდგომა.

გამეორების სხვა სახეობაა გამეორება ყოველი ფრაზის ან ენის ბრუნვის შუაში (ეფექტურია პროდუქტის სახელის გამეორება ამ გზით). მაგალითად, წინა რეკლამა შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს:

„ავარიის ადგილიდან ბუქსირება? - კომპანია Garant-თან ადვილია.

გზაზე შეკეთება? - კომპანია "გარანტთან" - სწრაფია.

ხელმისაწვდომი ფასები? კომპანია „გარანტთან“ - ყოველთვის.

ნაგულისხმევი.

მაგალითად: "თუ ახალ სახლს აღჭურავთ... ფიქრობთ ორიგინალურ ინტერიერზე... თქვენთვის - ავეჯი იტალიიდან", "როცა მეზობლები იწყებენ შურს... დასრულების მასალები საუკეთესო ევროპელი მწარმოებლებისგან."

რიტორიკული მიმართვა არის სტილისტური ფიგურა, რომელიც შედგება ხაზგასმული მიმართვისგან ვინმეს მიმართ ექსპრესიულობის გასაძლიერებლად. იგი ასევე გამოიყენება რეკლამის მკითხველზე ფსიქოლოგიური ზემოქმედების გასაძლიერებლად.

მაგალითად: "ძვირფასო ქალები", "დედები და მამები", "ნადირობის მოყვარულები", "მოტორები", "ძვირფასო ტოიოტას მფლობელები". ამ შემთხვევაში მკითხველი ხდება, თითქოს, ავტორის თანამოსაუბრე.

რიტორიკული კითხვა არის სტილისტური ფიგურა, რომელიც შედგება იმაში, რომ კითხვა დასმულია არა მასზე პასუხის მისაღებად, არამედ მკითხველის ყურადღების მიპყრობისთვის.

რიტორიკული კითხვის სახით შეიძლება შეიქმნას არა მხოლოდ სათაური, არამედ მთელი სარეკლამო გზავნილი. "არ არის მაცდური? იყიდო ტანსაცმელი წამყვანი ფრანგი მწარმოებლებისგან ნახევარ ფასად? მხოლოდ 1 ივლისიდან 15 ივლისის ჩათვლით სავაჭრო ცენტრში..."

კოლომიეც ეკატერინა იგორევნა

ჩამოტვირთვა:

გადახედვა:

ᲙᲕᲚᲔᲕᲘᲗᲘ ᲡᲐᲛᲣᲨᲐᲝ

სკოლის მასწავლებელი:

შლიკოვა ოქსანა ნიკოლაევნა,

ისტორიისა და სოციალური მეცნიერებების მასწავლებელი, MOBU "მე-7 საშუალო სკოლა"

ორენბურგი, 2012 წ

შესავალი ...................................................... ................................................
I თავი 1. თეორიული ნაწილი……………………………………….
1.1. რეკლამის გაჩენისა და განვითარების ისტორია…………………
II. თავი 2. პრაქტიკული ნაწილი (კვლევა)……………………
III. დასკვნა……………………………………………………….
ბიბლიოგრაფია …………………………………………………..
განაცხადები …………………………………………………………….

აქამდე არ მსმენია.

მ.ლარნი

ჩვენ ყველას გვიყვარს კომფორტი, კომფორტი, კარგი ტექნოლოგია, საყოფაცხოვრებო ნივთები, მოდური ტანსაცმელი. ჩვენ გვინდა შევქმნათ განსაკუთრებული იმიჯი საკუთარი თავისთვის, ჩვენი ოჯახისთვის, ჩვენი სახლისთვის. ჩვენ ვცდილობთ მივიღოთ ცხოვრებიდან საუკეთესო. მაგრამ როგორ გავიგოთ, რა პროდუქტი (სამუშაო, სერვისი) ვიყიდოთ, რა არის ახლა მოდური, რა იმსახურებს ჩვენს ყურადღებას? პასუხი მარტივია: რეკლამის საშუალებით. რეკლამა გვაძლევს ასეთ შესაძლებლობას! ის საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ პროდუქტი (სამუშაო, მომსახურება), დარწმუნდეთ ან ეჭვი შეგეპაროთ მის ხარისხში, მიანიჭოთ მას თქვენი უპირატესობა ან უარი თქვათ მასზე. და მიუხედავად იმისა, გაღიზიანებთ თუ არა რეკლამა, ისინი უდავოდ გავლენას ახდენენ თქვენს არჩევანზე.

რეკლამა... ერთი შეხედვით ჩანს, რომ ეს საკმაოდ მარტივი და გასაგები თემაა. მაგრამ რაც უფრო ღრმად იწყებ მის შესწავლას, მით უფრო მეტი კითხვა ჩნდება, რომლებზეც გსურს პასუხის პოვნა და, შესაძლოა, საკუთარის გაცემაც. ჩემთვის ეს თემა საინტერესოა არა მხოლოდ ეკონომიკური, არამედ ფსიქოლოგიური თვალსაზრისითაც, რადგან რეკლამა არის მასებზე შეუმჩნევლად ზემოქმედების საშუალება. მე ვფიქრობ, რომ ბავშვებისთვის რეკლამა განსაკუთრებით ფრთხილად უნდა იყოს, რადგან ბავშვებს აქვთ შეზღუდული უნარი განსაჯონ, რამდენად სანდოა რას უყურებენ. ამიტომ რეკლამის განმთავსებლებმა არ უნდა გამოიყენონ ბავშვების ფანტაზია რაიმე მიზნის მისაღწევად და დაარწმუნონ პროდუქტის არარეალური შესაძლებლობები.

კვლევის ეს თემა დღეს აქტუალურია.ამ საკითხის ცოდნის ხარისხი არასაკმარისია. როგორც ჩანს, ეს პრობლემა უფრო მეტად არის შესწავლილი წარმომადგენლების მიერ სარეკლამო ბიზნესიგავლენა მოახდინოს ჩვენზე - მათი საქონლის მომხმარებლებზე, ჩვენ არ ვფიქრობთ რეკლამის გავლენაზე ჩვენზე.

დიახ, რეკლამა მტკიცედ შევიდა რუსულ რეალობაში. მედია არხებს ყოველდღიურად მოაქვთ ინფორმაციის ახალი ნაკადები ყველა სახლში. თანამედროვე რეკლამა რთული და მრავალმხრივია, მან შთანთქა უზარმაზარი ინტელექტუალური და მატერიალური რესურსები, გადაიქცა დამოუკიდებელ ბიზნეს სექტორად.

სამუშაოს მიზნები და ამოცანები:

1) გაეცნონ რეკლამისადმი მიძღვნილ ლიტერატურულ წყაროებს;

2) ამ თემაზე ლიტერატურის სისტემატიზაცია და შეჯამება;

4) განსაზღვროს მოსახლეობის დამოკიდებულება რეკლამის მიმართ;

6) კვლევის შედეგების ანალიზი.

ამოცანების გადასაჭრელად გამოყენებული იქნა კვლევის შემდეგი მეთოდები:

1. თეორიული (ამ თემაზე ლიტერატურის ანალიზი);
2. ზოგადი სამეცნიერო (პერსონალური დაკვირვებები, გამოკითხვები, კითხვარები);
3. ექსპერიმენტული;
4. სტატისტიკური (გამოკითხვის შედეგების დამუშავება).

თავი 1. თეორიული ნაწილი.

რა არის რეკლამა? არსებობს მრავალი განმარტება. თუ ვიწრო ჩარჩოში შემოვიფარგლებით, მაშინ შეგვიძლია ვთქვათ, რომ რეკლამა არის ფასიანი ცალმხრივი არაპერსონალური და არაპირდაპირი კომუნიკაცია, რომელიც აგიტაციას ახდენს კონკრეტული პროდუქტის ან სერვისის სასარგებლოდ.

რეკლამის ყველაზე გონივრულ განმარტებას გვაძლევენ ცნობილი მეცნიერები A.P. Kuzyakin და M.A. სემეჩევი თავის წიგნში "რეკლამა და პიარი მსოფლიო ეკონომიკაში":"Სარეკლამო - ეს არის კომპანიის, პროდუქტის, მომსახურების ან იდეის შესახებ ინფორმაციის მედიაში ფასიანი ყოფნა, კომპანიის პოპულარობის (პოპულარობის) და მისი ბრუნვის გაზრდის მიზნით.

რეკლამა უზრუნველყოფს ორ ურთიერთდაკავშირებულ ფუნქციას: აცნობოს პოტენციურ მყიდველებს კომპანიის, პროდუქტის, სერვისის შესახებ და წაახალისოს მომხმარებელი გამოიყენოს პროდუქტი, ხოლო მომავალში - განახორციელოს განმეორებითი შესყიდვა.

1. რეკლამის გაჩენისა და განვითარების ისტორია.

რეკლამის უმარტივესი ფორმები ჩვენს წელთაღრიცხვამდეც არსებობდა. ერთ-ერთი პირველი რეკლამა, რომელიც ჩვენს დრომდე მოვიდა, ეგვიპტურ პაპირუსად ითვლება, რომელიც მონის გაყიდვის შესახებ იუწყებოდა. მისი ტექსტი წაკითხული; "მას მშვენივრად ესმის ორივე ყურით, ხედავს ორივე თვალით. მე გარანტიას ვაძლევ მის ზომიერებას საკვებში, პატიოსნებაში, თავმდაბლობაში." ერთ-ერთ უძველეს სარეკლამო ტექსტად ითვლება ქვაზე ამოკვეთილი წარწერა, რომელიც ნაპოვნია უძველესი ქალაქ მემფისის ნანგრევებში: „მე, რენო, კუნძულ კრეტადან, ღმერთების ნებით განვმარტავ სიზმრებს. "

პომპეიში აღმოჩენილ ტექსტებს შორის ბევრი მიუთითებს რომაელი პოლიტიკოსებისა და ადმინისტრატორების საარჩევნო ბრძოლაზე. „მოდესტს გთხოვ ედილს (ანუ რჩეულში რჩეული)“ და კიდევ: „კვინციუსს თუ ვინმე უარჰყოფს, ვირის გვერდით დაჯდეს“.

მსოფლიოს უძველეს სახელმწიფოებში ინფორმაციის გავრცელებისა და რეკლამის ყველაზე მნიშვნელოვანი საშუალება იყო ე.წ მაცნეების ინსტიტუტი - სახელმწიფო ხელისუფლების ერთ-ერთი უძველესი ინსტიტუტი. ეს პოზიციები განისაზღვრა სხვადასხვა უძველეს სახელმწიფოებში.

ძველ საბერძნეთში მაცნეები დადიოდნენ ქუჩებში სარეკლამო სიმღერებით. მაგალითად, ერთ-ერთი მათგანი ასე ჟღერდა: „იმისთვის, რომ თვალები გაბრწყინდეს, ლოყები გაწითლდეს, რომ ქალური სილამაზე დიდხანს შენარჩუნდეს, გონივრული ქალი შეიძენს კოსმეტიკას გონივრულ ფასებში Exliptos-ისგან. ." რატომ არა თანამედროვე კოსმეტიკის რეკლამის ნიმუში?!

ანტიკური კულტურა იყო სარეკლამო საქმიანობის განვითარების შესანიშნავი მაგალითი. აქედან გამომდინარე, შეიძლება ითქვას, რომ რეკლამის ფორმირება და განვითარება დაიწყო ბეჭდვის გაჩენამდე დიდი ხნით ადრე.

ამრიგად, სარეკლამო საქმიანობის წარმოშობა პრიმიტიულ ანტიკურ ხანაში მოდის. ანტიკური კულტურა წარმოშობს რეკლამის უკვე საკმაოდ მომწიფებულ ფორმებს, რომელთა საფუძველია ოპერატიული ინფორმაციის კოლტები. სარეკლამო საქმიანობის ეს ფორმები გამოიხატა სიტყვიერი, ხმოვანი, წერილობითი და ვიზუალური ტექნიკის სხვადასხვა ნაკრებით, რომლებიც ქმნიან რეკლამირებული ობიექტების გამოსახულებებს, რომელთა მიზანია პოტენციური მომხმარებლის ფსიქიკაში აქტიური შეღწევა, მისი ყურადღების მიპყრობა და ამით წახალისება ქმედებებისკენ. მომგებიანია რეკლამის განმთავსებლისთვის.

რეკლამის განვითარებაში ახალი ხარისხობრივი ნახტომი იწყება ბეჭდვის მოსვლასთან ერთად.

გუტენბერგის მიერ სტამბის გამოგონებამ 1450 წელს დაიწყო მასმედიის სისტემის ფორმირების ეპოქა, რამაც გამოიწვია თვისობრივად ახალი ეტაპი რეკლამის განვითარებაში. ტექსტები, რომელთა დაწერა ადრე მრავალ დღე და შრომატევადი შრომა იყო საჭირო, ახლა უკვე საკმაოდ სწრაფად მომზადდა.

ცოტა მოგვიანებით, გაზეთების შევსება დაიწყო კომერციული ხასიათის რეკლამებით, ძირითადად, ჩაის, ყავის, შოკოლადის და სხვა საკვები პროდუქტების საბითუმო და საცალო ვაჭრობას ეხებოდა.

რეკლამა ხდება არასაფასო კონკურენციის ერთ-ერთი მეთოდი, მარკეტინგის ერთ-ერთი ფუნქცია. წმინდა ეკონომიკური მიზნების მიღწევის გარდა, იგი გამოიყენება ადამიანებზე პოლიტიკური და იდეოლოგიური გავლენისთვის. სპეციალური ფირმები და სააგენტოები იწყებენ რეკლამაში ჩართვას.

რუსეთში რეკლამის განვითარება თარიღდება მე-10-მე-11 საუკუნეებით, როდესაც რუსი ვაჭრები მიმართავდნენ თავიანთი საქონლის შეთავაზების სხვადასხვა მეთოდებს. ჩვეულებრივ საფასურად იწვევდნენ ბარკერს, რომელიც მაღაზიებთან ახლოს ყოფნისას ხმამაღლა აცხადებდა საქონლისა და მისი მფლობელის დამსახურებას. ორალური სახალისო რეკლამის შემქმნელები და ვირტუოზი შემსრულებლები იყვნენ მოვაჭრეები, რომლებიც ყიდდნენ მცირე საქონელს - ლენტები, მაქმანები, სავარცხლები, შარფები, ჯანჯაფილი, ბაგელი.

სარეკლამო საქმიანობის ფორმირების ადრეულ პერიოდში გარკვეული წვლილი შეიტანა ხალხურმა ნახატებმა - პოპულარულმა პრინტებმა. მათი პირველი ხსენება მე-17 საუკუნის დასაწყისით თარიღდება. ლუბოქსმა სხვადასხვა ინფორმაცია და იდეები ხელმისაწვდომი სახით გადასცა ფართო აუდიტორიას, ჩასახული ჩამჭრელ ფერად სურათებში.

მე-19 საუკუნეში ფართოდ გავრცელდა საქონლის ბეჭდური რეკლამა, თუმცა სარეკლამო ხასიათის ბეჭდური რეკლამა უკვე ნაპოვნი იყო პეტრე I-ის "ვედომოსტში" მე-18 საუკუნის დასაწყისში, რამაც ახალი იმპულსი მიიღო ცოტა მოგვიანებით აკადემიის პუბლიკაციებში. მეცნიერებათა "სანქტ-პეტერბურგის ვედომოსტი".

რუსეთში რეკლამის წარმატებულ განვითარებას ასევე შეუწყო ხელი ქალაქების სწრაფმა ზრდამ მოსახლეობის თანდაყოლილი კონცენტრაციით, ურბანული კომუნიკაციის საშუალებების განვითარებამ და მრეწველობის მიერ საქონლის დიდი მასის წარმოებამ, რომელიც განკუთვნილია მოსახლეობის ყველა სეგმენტისთვის.

1917 წლის ოქტომბრის რევოლუციის შემდეგ შეიცვალა რეკლამის შინაარსი და მიზნები. საბჭოთა ხელისუფლების ერთ-ერთი პირველი დადგენილებით, რეკლამა მონოპოლიზებული იყო სახელმწიფოს მიერ, მეწარმეებს ჩამოერთვათ შესაძლებლობა გაეფართოებინათ ბიზნესი რეკლამით.

რუსეთში სარეკლამო ბაზრის თავისებურება მდგომარეობს მის დინამიკაში. ამ ბაზრის საზღვრები მუდმივად ფართოვდება ახალი ორგანიზაციების, საწარმოების და, შესაბამისად, ახალი მომხმარებლების გაჩენის გამო. ბაზრის ინტერესებიდან გამომდინარე რეკლამა დაჟინებით აწესებს თავის ღირებულებებს აუდიტორიას, აქტიურად აყალიბებს მასობრივ ცნობიერებას, ავრცელებს და აძლიერებს მორალური ბაზრის კოდექსს და მომხმარებელთა ცხოვრებისეულ ორიენტაციას. ის იწყებს გაცემას დადებითი გავლენაბაზარს: სამომხმარებლო მოთხოვნის ორგანიზებით ხელს უწყობს საქონლის პოპულარიზაციას. ამგვარად, ქვეყანაში „რუსული რეკლამა“ იწყებს ფორმირებას.

1. რეკლამის გავლენა ეკონომიკასა და ვაჭრობაზე.

ეკონომიკასა და ვაჭრობაზე რეკლამის გავლენის შესახებ საუბრისას, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ საქონლის, მომსახურებისა და იდეების შესახებ ადამიანების ინფორმირებით, რეკლამა ასტიმულირებს გაყიდვების ზრდას და, შესაბამისად, ვაჭრობის ზრდას. როგორც მყიდველის გზამკვლევი, ის მომხმარებლებს აწვდის ინფორმაციას ახალი პროდუქტებისა თუ ფასების შესახებ, ხოლო სამრეწველო მომხმარებლებს მნიშვნელოვანი ინფორმაცია ახალი აღჭურვილობისა და ტექნოლოგიების შესახებ. შემოთავაზებული საქონლისა და მომსახურების შესახებ დიდი რაოდენობის ხალხის ერთდროულად ინფორმირებით, რეკლამა მნიშვნელოვნად ამცირებს მარკეტინგულ ხარჯებს და აადვილებს ინდივიდუალური განხორციელების ამოცანას. შედეგი არის დაბალი ხარჯები და უფრო მაღალი მოგება, რომელიც შეიძლება ჩადდეს დამატებით კაპიტალის აღჭურვილობასა და სამუშაო ადგილებზე.

რეკლამის თავისუფლება საშუალებას აძლევს კონკურენტ ორგანიზაციებს შევიდნენ ბაზარზე, რაც ხელს უწყობს არსებული პროდუქტების გაუმჯობესებას და ახალი მოდელების განვითარებას. ასეთი საქმიანობა გამოიხატება შრომის პროდუქტიულობის ზრდით, ხარისხის ამაღლებით და საქონლის გაქრობით, რომელიც არ აკმაყოფილებს ბაზრის მოთხოვნებს. ამრიგად, ადამიანების მოწვევით ახალი პროდუქტების გასასინჯად, რეკლამა ბიძგს აძლევს ხარისხიანი პროდუქციის წარმატებას და ხელს უწყობს არასასურველი პროდუქტების გამოდევნას.

რეკლამა არის აუცილებელი კომპონენტი ბიზნეს საქმიანობის საერთო სტრუქტურაში, რომელიც შექმნილია მოხმარების სტიმულირებისთვის წარმოების დონესთან შესადარებელ დონეზე. მასობრივი მოხმარებისა და მოსახლეობის მაღალი დასაქმების პირობებში რეკლამა ეკონომიკის განუყოფელ ნაწილად იქცა და მის კომპონენტებს შორის, როგორიცაა წარმოება, დაფინანსება, დისტრიბუცია და მეწარმეობა, შესაბამისი ადგილი დაიკავა.

რეკლამას ხშირად მოიხსენიებენ, როგორც ნაყარს ან უპიროვნო კომერციას. იგი გამოიყენება მომხმარებლების ინფორმირებისთვის, დასარწმუნებლად და შეხსენებისთვის კონკრეტული პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ. რა თქმა უნდა, ზოგიერთი პროდუქტის რეკლამირება უფრო ადვილია, ვიდრე სხვები.

1. საქონელზე მაღალი პირველადი მოთხოვნის ტენდენციის არსებობა.

2. საქონლის სხვა კომერციულ მასებს შორის გამოყოფის შესაძლებლობა.

3. მომხმარებლისთვის საქონლის ფარული თვისებების უფრო დიდი შედარებითი მნიშვნელობა, ვიდრე აშკარა.

4. მაღალი ემოციური მიმზიდველობის გამოყენების შესაძლებლობა.

5. სახსრების ხელმისაწვდომობა რეკლამის უზრუნველსაყოფად.

იქ, სადაც პირობები არსებობს, მაგალითად, კოსმეტიკური ინდუსტრიაში, რეკლამის მნიშვნელოვანი ხარჯები მომგებიანია და რეკლამის ხარჯებსა და გაყიდვების მოგებას შორის თანაფარდობა ხშირად საკმაოდ მაღალია. მარილის, შაქრისა და სხვა ნედლეულის მსგავსი სრულიად არადიფერენცირებული საქონლისთვის, რეკლამის მნიშვნელობა ჩვეულებრივ მინიმალურია და უმთავრეს როლს ფასი აქვს.

ამრიგად, ახლა წარმოუდგენელია იმის წარმოდგენა, თუ როგორ შეიძლება განვითარდეს თანამედროვე ეკონომიკა და ვაჭრობა რეკლამის გარეშე - ინფორმაციის მთავარი წყარო.

უპირველეს ყოვლისა, რეკლამა შეიცავს ინფორმაციას, რომელიც ჩვეულებრივ წარმოდგენილია ლაკონური, მხატვრულად გამოხატული ფორმით, ემოციურად შეღებილი და პოტენციური მყიდველების ცნობიერებასა და ყურადღებას მიაქვს ყველაზე მნიშვნელოვან ფაქტებსა და ინფორმაციას საქონლისა და მომსახურების შესახებ. უნდა აღინიშნოს, რომ რეკლამა ყოველთვის არის ინფორმაცია და ინფორმაცია ყოველთვის არ არის რეკლამა.

რეკლამა, ერთი მხრივ, მომხმარებელს მიაქვს საქონლის შეძენისა და გამოყენებისათვის საჭირო ინფორმაციას. მეორე მხრივ, მისი ინფორმაციული შინაარსის დამაჯერებლობასთან და შემოთავაზებასთან შერწყმა, ემოციურ და გონებრივ გავლენას ახდენს ადამიანზე. აქედან შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ რეკლამა თავისთავად არის სამუშაოც და ხელოვნებაც.

ნებისმიერი სარეკლამო სამუშაოს მიზანია ხალხის წახალისება კონკრეტული ქმედებისკენ (პროდუქტის ან სერვისის არჩევა, შემოთავაზებული კანდიდატისთვის ხმის მიცემა, საკულტო აქციაში მონაწილეობა და ა.შ.). სარეკლამო შეტყობინების ძირითადი შინაარსი არის პრაქტიკულად ღირებული სოციალური ინფორმაციის ერთობლიობა, რომელიც შერწყმულია „გამოსახულებასთან“ - ობიექტის სარეკლამო იმიჯთან.

სავაჭრო რეკლამამ ხელი უნდა შეუწყოს სავაჭრო მომხმარებლის მომსახურების ხარისხის გაუმჯობესებას. რეკლამის დახმარებით მყიდველები სწრაფად პოულობენ საჭირო საქონელს, ყიდულობენ მათ ყველაზე დიდი მოხერხებულობითა და მინიმალური დროით. ამავდროულად, დაჩქარებულია საქონლის რეალიზაცია, იზრდება გაყიდვების პერსონალის მუშაობის ეფექტურობა და მცირდება ხარჯები. მოსახლეობისთვის არანაკლებ მნიშვნელოვანია ინფორმაცია ცალკეული სავაჭრო საწარმოების, მათ მიერ შემოთავაზებული სერვისების, სამუშაო საათების, რეალიზაციის მეთოდებისა და მათი საქმიანობის სპეციფიკური მახასიათებლების შესახებ.

ბევრი ადამიანი ადანაშაულებს რეკლამას რაღაცის შეძენის მოთხოვნილებაში. მართლაც, სხეულის დეოდორანტები აუცილებელია სიცოცხლისთვის, თუ რეკლამამ შექმნა ხელოვნური მოთხოვნილება, რომელიც დაგარწმუნებთ, რომ უყუროთ სხეულის „უსიამოვნო“ სუნს? გჭირდებათ VCR? გჭირდებათ ფორთოხლის დაკონსერვებული წვენი? გჭირდებათ ბურთულიანი კალმები? ეს არის ყველა ელემენტი, რომლის გარეშეც შეგიძლიათ, მაგრამ ისინი ყველა შეძენილი იქნება რეკლამის გარეშეც. რეკლამის დანიშნულება ამ შემთხვევაში იქნება დაგეხმაროთ VCR-ის, ფორთოხლის წვენის კონცენტრატის ან ბურთულიანი კალმის ბრენდის არჩევაში.

1. სარეკლამო საქმიანობის სამართლებრივი რეგულირება.

განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს სარეკლამო საქმიანობის სამართლებრივ რეგულირებას. რუსეთში რეკლამის განვითარების მიმდინარე პერიოდი ხასიათდება ნათელი და მრავალფეროვანი სარეკლამო პროდუქტების მკვეთრი შემოდინებით, რომელთა შორის იყო მრავალი არაკეთილსინდისიერი რეკლამა.

რუსეთის სარეკლამო ბიზნესში ამ ნეგატიურ პროცესებთან დაკავშირებით, 1995 წლის 14 ივლისს, სახელმწიფო დუმამ მიიღო ფედერალური კანონი„რეკლამის შესახებ“, შექმნილია საქონლის, სამუშაოების, მომსახურების ბაზრებზე რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელების პროცესში წარმოქმნილი ცვეთა დასარეგულირებლად. ამასთან, აღსანიშნავია, რომ რეკლამის შესახებ კანონი არ ვრცელდება პოლიტიკურ რეკლამებსა და ფიზიკური პირების რეკლამებზე, მათ შორისმათ შორის მედიაში, რომელიც არ არის დაკავშირებული სამეწარმეო საქმიანობის განხორციელებასთან.

კანონის ძირითადი ამოცანებია რეკლამის სფეროში არაკეთილსინდისიერი კონკურენციისგან დაცვა, არასათანადო რეკლამის პრევენცია და აღკვეთა.

ფედერალური კანონი ადგენს ზოგად და სპეციალურ მოთხოვნებს რეკლამის მიმართ. კერძოდ, მე-5 მუხლი შეიცავს Ძირითადი მოთხოვნებირეკლამისთვის. ძირითადი ზოგადი მოთხოვნები შემდეგია:

დაუშვებელია რადიო და სატელევიზიო გადაცემებში რეკლამების შეწყვეტა: საბავშვო და რელიგიური გადაცემებში; საგანმანათლებლო მაუწყებლობა 15 წუთში ერთხელ არა უმეტეს 45 წამის განმავლობაში; რადიო შოუები და მხატვრული ფილმები საავტორო უფლებების მფლობელთა თანხმობის გარეშე; სხვა გადაცემები, რომელთა ხანგრძლივობა 15 წუთზე ნაკლებია.

15-დან 60 წუთამდე მაუწყებლობის პროგრამები არ შეიძლება შეწყდეს ორჯერ მეტჯერ.

რადიო და სატელევიზიო გადაცემებში, რომლებიც არ არის რეგისტრირებული, როგორც სპეციალიზირებული სარეკლამო ხასიათის შეტყობინებები და მასალები, რეკლამა არ უნდა აღემატებოდეს დღის განმავლობაში სამაუწყებლო მოცულობის 25%-ს.

განვიხილოთ Baltimore's Provence მაიონეზის რეკლამა, სადაც ნათქვამია, რომ ეს მაიონეზი არის "ყველაზე დადასტურებული პროვანსი". რეკლამის შესახებ კანონის მე-7 მუხლში ნათქვამია, რომ ტერმინი „ყველაზე“ აკრძალულია რეკლამაში გამოყენება შესაბამისი დოკუმენტური მტკიცებულების გარეშე. მიუხედავად ამისა, მაყურებელთა გონებაში გადაიდო, რომ ყველაზე მეტად პროვანსული მაიონეზია. და ეს მნიშვნელოვანია კომპანიისთვის.

„რეკლამის შესახებ“ კანონის მე-12 მუხლი ეძღვნება ბეჭდურ პერიოდულ გამოცემებში რეკლამის თავისებურებებს. ის ზღუდავს სარეკლამო მასალების მოცულობას პერიოდული ბეჭდური გამოცემის ერთ ნომერში, რომელიც არ არის სპეციალიზირებული შეტყობინებებისა და სარეკლამო მასალების 40%-მდე. თუმცა დადგენილ შეზღუდვასთან შესაბამისობის კონტროლი რთულია პერიოდული გამოცემებიმათში ინფორმაციის მიწოდების გამო ფარული რეკლამის სახით: საქონლის შესახებ სტატიების, გაყიდვის მეთოდების სახით.

კანონის მე-13 მუხლი კინოსა და ვიდეო სერვისის დროს რეკლამის აკრძალვას განსაზღვრავს.

„რეკლამის შესახებ“ კანონში განსაკუთრებული ადგილი ეთმობა გარე რეკლამას. მე-14 მუხლი ითვალისწინებს, რომ გარე რეკლამა არ უნდა დაემსგავსოს საგზაო ნიშნებს და ნიშნებს, არ უნდა აუარესებდეს მათ ხილვადობას და ასევე არ უნდა შემცირდეს მოძრაობის უსაფრთხოება.

გარკვეული ტიპის საქონლის რეკლამის თავისებურებები განსაზღვრულია მე-16 მუხლში. რუსეთში სამომხმარებლო ბაზარზე გაყიდული პროდუქციის ჯგუფების მთელი ნაკრებიდან კანონი „რეკლამის შესახებ“ არეგულირებს საქონლის მხოლოდ ოთხი ჯგუფის (თამბაქოს და თამბაქოს ნაწარმს, ალკოჰოლური სასმელები, მედიკამენტები და იარაღი). თუმცა, ეს საქონელი შემთხვევით არ შეირჩა, რადგან ისინი არაჯანსაღი ცხოვრების წესის ატრიბუტებია და სახელმწიფოს ერთ-ერთი მთავარი ფუნქციაა ხალხის ჯანმრთელობაზე ზრუნვა და მათი რაციონალური საჭიროებების განვითარება.

„რეკლამის შესახებ“ კანონის 22-ე მუხლი ავალდებულებს რეკლამის განმთავსებლებს და რეკლამის განმთავსებლებს, მოსთხოვონ რეკლამის განმთავსებელს ლიცენზიის წარდგენა. თუმცა, კანონი პირდაპირ არ ადგენს პასუხისმგებლობას რეკლამის წარმოებასა და გავრცელებაზე რეკლამირებული პროდუქტის ან მომსახურების წარმოებისა და გაყიდვის ლიცენზიის არარსებობის შემთხვევაში.

განასხვავებენ რეკლამის ეკონომიურ ეფექტურობას და ცალკეული სარეკლამო მედიის ფსიქოლოგიური ზემოქმედების ეფექტურობას ადამიანის ცნობიერებაზე. უფრო მეტიც, ფსიქოლოგიური ზემოქმედება ყველაზე ეფექტურია, თუ პოტენციურ მომხმარებლებს შესყიდვისკენ უბიძგებს. ამრიგად, რეკლამის ეკონომიკური ეფექტურობა დამოკიდებულია ადამიანზე მისი ფსიქოლოგიური ზემოქმედების ხარისხზე.

რეკლამის ეკონომიკური ეფექტურობა ასევე შეიძლება ვიმსჯელოთ იმ ეკონომიკური შედეგით, რომელიც მიღწეული იქნა სარეკლამო საშუალებების ან სარეკლამო კამპანიის გამოყენებით. ეკონომიკური შედეგი განისაზღვრება რეკლამის გავლენით მიღებული დამატებითი ბრუნვიდან მოგებასა და მის ღირებულებას შორის თანაფარდობით.

უფრო ზუსტად, სარეკლამო ხარჯების ეფექტურობა ახასიათებს მის მომგებიანობას - მოგების თანაფარდობას ხარჯებთან.

სარეკლამო მედიის ფსიქოლოგიური ზემოქმედების ეფექტურობა ხასიათდება მომხმარებელთა გაშუქების რაოდენობით, შთაბეჭდილების სიკაშკაშით და სიღრმით, რომელსაც ეს მედია ტოვებს ადამიანის მეხსიერებაში და ყურადღების ხარისხით. მომხმარებელზე რეკლამის ფსიქოლოგიური ზემოქმედების ეფექტურობის დადგენა შესაძლებელია დაკვირვებით, ექსპერიმენტებითა და გამოკითხვით.

დაკვირვების მეთოდიგამოიყენება ინდივიდუალური სარეკლამო მედიის მომხმარებლებზე ზემოქმედების შესწავლისას. ეს მეთოდი პასიური ხასიათისაა, ვინაიდან დამკვირვებელი არანაირად არ ახდენს გავლენას მყიდველზე, არამედ, პირიქით, მისთვის შეუმჩნევლად ატარებს დაკვირვებებს. დაკვირვების მეთოდი საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ რეკლამის ფსიქოლოგიური გავლენა ბუნებრივ პირობებში, მომხმარებლის უშუალო კომუნიკაციაში გარკვეულ სარეკლამო საშუალებასთან.

ასეთი მონაცემების მიღება შესაძლებელია სალარო აპარატების ტოტალიზაციით დარტყმული ჩეკების წაკითხვით და მოლარე-კონტროლერების მიერ რეკლამირებული პროდუქტის შეძენის ფაქტების დარეგისტრირებით.

დაკვირვების მეთოდთან ერთად ფართოდ გამოიყენებაექსპერიმენტული მეთოდი. ეს მეთოდი აქტიურია. რეკლამის ფსიქოლოგიური ზემოქმედების შესწავლა აქ ხდება ექსპერიმენტატორის მიერ ხელოვნურად შექმნილ პირობებში. თუ დაკვირვება აფიქსირებს მხოლოდ იმას, თუ როგორ უკავშირდება მომხმარებელი, მაგალითად, საქონლის გარკვეულ ჩვენებას, მაშინ ექსპერიმენტატორს შეუძლია გადააკეთოს საქონელი და შემდეგ დააკვირდეს მყიდველების რეაქციის ცვლილებას. ანალოგიურად, ექსპერიმენტატორს შეუძლია შექმნას სარეკლამო მედიის სხვადასხვა კომბინაციები და მყიდველების რეაქციების შედარების გზით აირჩიოს მათგან ყველაზე წარმატებული.

ისეთი სარეკლამო საშუალების ფსიქოლოგიური ეფექტურობა, როგორიცაა რეკლამა გაზეთში ან ჟურნალში, განისაზღვრება ექსპერიმენტით. მაგალითად, რეკლამაში შედის კუპონი პროსპექტის, კატალოგის ან ნიმუშის გაგზავნის მოთხოვნის ტექსტით. მყიდველმა უნდა მოჭრას ეს კუპონი და გაუგზავნოს სავაჭრო კომპანიას, რომლის მისამართიც მითითებულია რეკლამის ტექსტში. მკითხველისგან მიღებული კუპონების რაოდენობის მიხედვით, რეკლამის განმთავსებელი მსჯელობს, შენიშნეს თუ არა მისი რეკლამა პერიოდულ პრესაში და აღმოჩნდა თუ არა ამ რეკლამის ტექსტი საკმარისად დამაჯერებელი და საინტერესო.

გამოკითხვის მეთოდი ასევე ეხება რეკლამის ფსიქოლოგიური ზემოქმედების განსაზღვრის აქტიურ მეთოდებს. ეს მეთოდი შრომატევადია, მაგრამ ბევრად უფრო საიმედო, ვიდრე სხვები, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ უშუალოდ თავად მყიდველისგან დაადგინოთ მისი დამოკიდებულება არა მხოლოდ მთლიანად სარეკლამო მედიის მიმართ, არამედ ამ საშუალების ცალკეული შემადგენელი ელემენტების მიმართ. გამოკითხვის მეთოდის გამოყენებით შეგიძლიათ შეაფასოთ სარეკლამო მედიის გავლენა მყიდველებზე და დაადგინოთ მისი დიზაინის რომელი ელემენტები იპყრობს ყველაზე დიდ ყურადღებას და უკეთ ახსოვთ.

კონკრეტული სარეკლამო საშუალების ეფექტურობის დასადგენად, შედგენილია კითხვარები, რომლებიც ადრე შემუშავებული პროგრამის მიხედვით მიეწოდება მომხმარებელთა ყურადღებას წერილობით, პირად საუბრებში, რადიოში ან ტელევიზიაში. მიღებული პასუხების ანალიზი საშუალებას გვაძლევს გამოვიტანოთ შესაბამისი განზოგადება და დასკვნები.

თავი 2. პრაქტიკული ნაწილი (კვლევა)

რეკლამა უნდა შეესაბამებოდეს სარეკლამო პრაქტიკის კოდექსს. მისი შინაარსი ეფუძნება რეკლამის ნორმებს: წესიერებას, პატიოსნებას, სიმართლეს, შედარებას, მტკიცებულებებსა და მტკიცებულებებს, დაკნინებას, ინდივიდუალური უფლებების დაცვას, რეპუტაციის გამოყენებას, იმიტაციას, სარეკლამო შეტყობინების იდენტიფიცირებას, უსაფრთხოებას.

რეკლამას აკრიტიკებენ არა მხოლოდ იმ როლისთვის, რომელიც მას თამაშობს მარკეტინგში, არამედ იმითაც, რომლითაც ის გავლენას ახდენს საზოგადოებაზე. რეკლამა, საუკეთესო შემთხვევაში, იძლევა უკიდურესად დადებით ინფორმაციას პროდუქციის შესახებ და უარეს შემთხვევაში, ეს არის გულწრფელად მიკერძოებული. ზოგი რეკლამას ადანაშაულებს ფსიქოლოგიური მანიპულირებაადამიანებს როცა უბიძგებენ იყიდონ ისეთი რამ, რისი საშუალებაც არ აქვთ. სხვები აკრიტიკებენ რეკლამას შეურაცხმყოფელი ტონის, ცუდი გემოვნების და უბრალოდ ზედმეტის გამო.

ბევრს არ მოსწონს ინტრუზიული რეკლამა, რომელიც ცდილობს გაიძულებს იყიდო ესა თუ ის პროდუქტი. მაგრამ ფაქტი ფაქტად რჩება, რომ რაც არ უნდა შეეცადონ რეკლამის განმთავსებლები დაგვარწმუნონ, რომ მათი პროდუქტების გამოყენებით ჩვენ გავხდებით ჯანმრთელები ან უფრო წარმატებულები ცხოვრებაში, ისინი ვერ გვაიძულებენ შევიძინოთ პროდუქტი, რომელიც ჩვენ არ გვჭირდება. რამდენიც არ უნდა ვნახოთ საფენის რეკლამა, არ ვიყიდით თუ ბავშვი არ გვეყოლება. და მაშინაც კი, თუ რეკლამამ მოახერხა დაგარწმუნოთ პროდუქტის ერთხელ ყიდვაში, ის ვერ გაიძულებს, რომ მეორედ იყიდოთ, თუ არ მოგწონთ. ისინი, ვინც რეკლამას ადანაშაულებენ მომხმარებელთა მანიპულირებაში, რეალურად აქვთ ძალიან დაბალი წარმოდგენა ადამიანების გადაწყვეტილების მიღების უნარზე და თვლიან, რომ მათ არ შეუძლიათ წინააღმდეგობა გაუწიონ სარეკლამო მესიჯების ჰიპნოზირებას. მაგრამ თუ რეკლამას აქვს ასეთი დამაჯერებელი ძალა, მაშინ რატომ ახერხებს ამდენი პროდუქტი ბაზარზე წარუმატებლობას, ვიდრე წარმატებას მიაღწევს და რატომ იყო ზოგიერთი პროდუქტი უზარმაზარი წარმატება მცირე ან საერთოდ არ რეკლამით?

რესპონდენტთა გამოკითხვის შედეგების მიხედვით სხვადასხვა ასაკისმე მივედი დასკვნამდე, რომ რეკლამის ძალა ძალიან გადაჭარბებულია. ჯერ ერთი, ადამიანები დიდ ყურადღებას არ აქცევენ რეკლამებს და როცა აკეთებენ, ვერ ახსოვთ, რომელ რეკლამაში რომელი პროდუქტი იყო წარმოდგენილი.

ასე რომ, ზოგიერთი რესპონდენტი კითხვაზე: "როგორი რეკლამა მოგწონთ?" მათ უპასუხეს, რომ რაღაც მოეწონათ, მაგრამ კონკრეტული რეკლამა ვერ გაიხსენეს (იხ. დანართები: დიაგრამები 1, დიაგრამები 2). მეორეც, ადამიანების უმეტესობა ძალიან სკეპტიკურად უყურებს რეკლამას. გამოვკითხე 200 რესპონდენტი. აქედან 100 18 წლამდე, 100 კი 18 წელზე უფროსია. უფრო მეტიც, უფროს ასაკობრივ ჯგუფში რეკლამა აღიზიანებს რესპონდენტთა 82%-ს, ხოლო ახალგაზრდებში მხოლოდ 62%-ს (იხ. დანართები: დიაგრამები 1, დიაგრამები 2).

საზოგადოების მხრიდან რეკლამის მთავარი კრიტიკა ნდობის ნაკლებობაა. ხანდაზმულ ჯგუფში 80% არ ენდობა მას და 84%-ს ჰქონდა რეკლამისგან მოტყუების შემთხვევები, ახალგაზრდა ჯგუფში 75% არ სჯერა რეკლამის და 78% ერთხელ მოტყუებული იყო (იხ. დანართები: დიაგრამები 1, დიაგრამები 2).

საკუთარი გამოცდილებით გადავწყვიტე გადამემოწმებინა ერთ-ერთი რეკლამის ავთენტურობა. მაგალითად, მე ავირჩიე Procter & Gamble-ის ბროშურა (blend-a-med სასწაულებრივი პასტის მფლობელი), რომელშიც ისინი დარწმუნებულნი არიან, რომ ეს ”ექსპერიმენტი, მისი სიცხადის გამო, ყოველთვის პოპულარულია ბავშვებში, უნერგავს დაკვირვების გემოვნებას.. ." როგორც რეკლამაში მითხრეს, ერთ კვერცხს გავუსვი blend-a-med პასტა ფტორით და კალციუმით, მეორე კი უცვლელი დავტოვე. სინამდვილეში, ოდნავ გამხმარი პასტა არაესთეტიკური სანახაობა იყო. ექსპერიმენტის ოთხი დღის განმავლობაში საცდელ ობიექტზე გამაგრების ნიშნები არ დაფიქსირებულა. ბოლოს, მეხუთე დღეს, კვერცხები იატაკზე დააგდეს (იხ. დანართი 3: გამოცდილება).

და მერე... საერთოდ, სასწაული არ მომხდარა, უბრალოდ, მიზიდულობის კანონის თანახმად, ორივე კვერცხი დავარდა და გავრცელდა ლორწოვან ყვითელ გუბეში (იხ. დანართი 3: გამოცდილება). სხვა შედეგი არ უნდა იყოს მოსალოდნელი, რადგან ამ გამოცდილებას სამედიცინო დასაბუთება არ აქვს. კბილის მინანქარსა და კვერცხის ნაჭუჭს განსხვავებული სტრუქტურა აქვს: ნაჭუჭის ფუძე კალციუმის კარბონატია, მინანქარი კი ჰიდროქსიაპატიტი. რჩება მარტივი დასკვნის გამოტანა: ხრიკი კვერცხებით არის წმინდა სარეკლამო ტრიუკი.

ჯანდაცვის მსოფლიო ორგანიზაციის მონაცემებით, ფტორიანი პასტებით ყოველდღიური გაწმენდით მინანქარი 25%-ით ძლიერდება. გამოსადეგია? გადავწყვიტე ამ კითხვაზე პასუხი უშუალოდ სტომატოლოგისგან მიმეღო. „რა თქმა უნდა, კბილები ნაკლებად მგრძნობიარე ხდება სიცივისა და სიცხის მიმართ, ნაკლებად გტკივათ“, - ამბობს ექიმი, „და ფტორი, როგორც ამბობენ რეკლამაში, „იცავს კარიესისგან“. თუმცა არცერთ თეთრკბილიან ღიმილზე საუბარი არ შეიძლება. პირიქით, ფტორი იწვევს კბილების მოყვითალო-ნაცრისფერ ელფერს. მისი ჭარბიდან კი ფლუოროზი შეიძლება დაგემართოს: მინანქარი ყავისფერი გახდება, ზოგან კი გაშავდება. მწარმოებლები ცდილობენ არ ისაუბრონ ამაზე. რა თქმა უნდა, ვიღაცის კბილები უფრო მგრძნობიარეა, ვიღაცის კბილები შედარებით ადვილად იტანს ფტორის შეტევას. მაგრამ ბრმად არ ვენდობი ყველაფერს, რაც რეკლამაშია ნაჩვენები. შემთხვევით ჩნდება კიდევ ერთი კითხვა: "რატომ არ გატყდა blend-a-med კვერცხი რეკლამაში?". თუ კარგად დააკვირდებით კვერცხს იატაკთან მისი ზემოქმედების მომენტში, ნათლად დაინახავთ პატარა ხვრელს, რომლითაც, სავარაუდოდ, კვერცხის მთელი შიგთავსი იყო ჩასხმული, ამიტომ ის არ გაბზარულა.

იმედი არ დავკარგე, რომ Procter & Gamble-ის რეკლამებში გარკვეული სიმართლე იყო, გადავწყვიტე კბილების გახეხვა blend-a-med Healthy White კბილის პასტით 4 კვირის განმავლობაში, როგორც ეს შეფუთვაზეა ნათქვამი. ამ პერიოდის შემდეგ კბილები არ გათეთრებულა, მაგრამ ღრძილები მტკივა (პასტაში შემავალი პატარა მარცვლები იწვევდა ანთებით ეფექტს).

ზემოაღნიშნული ფაქტები მეტყველებს რეკლამის მიმართ კრიტიკის მართებულობაზე.

რეკლამასთან დაკავშირებით ერთ-ერთი გავრცელებული საჩივარი არის ის, რომ ის უბრალოდ ძალიან ბევრია (იხ. დანართები: დიაგრამები 1, დიაგრამები 2). რეკლამა დაგხვდებათ მანქანებში, ლიფტებში, ავტოსადგომებში, სასტუმროს ლობიებსა და მეტროში, სახლში რადიოსა და ტელევიზიის საშუალებით, გაზეთებში და ფოსტით. შეიძლება ითქვას, რომ სარეკლამო ზღვაში ვზივართ და ეს ცხოვრებას იმაზე ნაკლებად სასიამოვნოს ხდის, ვიდრე ეს შეიძლება იყოს. ეჭვგარეშეა, ჩვენ ვცხოვრობთ ინფორმაციებით ზედმეტად გაჯერებულ საზოგადოებაში. ამდენი პროდუქტის არჩევისას, ფირმებს ხშირად უწევთ ყვირილი, რომ მოისმინონ, რეკლამა კი მათი აურზაურია.

მომხმარებლები უფრო ტოლერანტული არიან ბეჭდურ მედიაში რეკლამების მიმართ, ვიდრე სამაუწყებლო მედიაში (იხ. დანართები: დიაგრამები 1, დიაგრამები 2). მკითხველები უბრალოდ აბრუნებენ გვერდებს და იგნორირებას უკეთებენ რეკლამებს, თუ მათ სურთ. მეორეს მხრივ, ეთერები უფრო ინტრუზიულები არიან და შესაბამისად იღებენ კრიტიკის დიდ წილს.

ბევრი მიიჩნევს, რომ რეკლამა შეურაცხმყოფელია მათი რელიგიური შეხედულებების, მორალური პრინციპების ან პოლიტიკური შეხედულებებისთვის. სხვები ცუდ გემოვნებად მიიჩნევენ რეკლამაში ისეთი მეთოდების გამოყენებას, რომლებიც ხაზს უსვამს ძალადობას ან აღწერს ანატომიურ მახასიათებლებს (იხ. დანართები: დიაგრამები 1, დიაგრამები 2).

გემოვნების კონცეფცია ძალიან სუბიექტურია. ის, რაც ზოგიერთისთვის კარგი გემოა, სხვისთვის ცუდი გემოა. გარდა ამისა, გემოვნება იცვლება. ის, რაც ახლა შეურაცხყოფად ითვლება, მომავალში შეიძლება ასე არ იყოს. ზოგს ალკოჰოლის რეკლამები შეურაცხყოფად მიაჩნია, ზოგს კი გასართობად და ინფორმატიულად. მაგალითად, უმცროს ასაკში ზოგს ლუდის რეკლამა მოსწონს, რაც უფროსებში არ შეინიშნება. კონტრაცეპტული რეკლამა ადრე პრაქტიკულად არ არსებობდა, მაგრამ შიდსის შიშმა საბოლოოდ აიძულა ტელევიზიები და ბევრი ბეჭდური პუბლიკაცია გადაეხედათ ამგვარი რეკლამის აკრძალვის პოლიტიკას. არც თუ ისე შორეულ წარსულში სიშიშვლე იშვიათად ჩნდებოდა ბეჭდურ რეკლამებში. დღეს მათი ნახვა შესაძლებელია სხეულის მოვლისა და პირადი მოვლის საშუალებების რეკლამებში. იქ, სადაც სიშიშვლე დაკავშირებულია რეკლამირებულ პროდუქტთან, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ იგი აღიქმებოდეს როგორც უხამსი ან შეურაცხმყოფელი. AT უმცროსი ჯგუფიმომწონს რეკლამები, რომლებიც აჩვენებენ გარეგნულად მიმზიდველ ადამიანებს.

ხშირად თავად პროდუქცია არ არის „შეურაცხმყოფელი“ ბუნებით, მაგრამ მათი რეკლამირების გზა ღიაა კრიტიკისთვის. შემდგენლებმა შეიძლება გამოიყენონ შოკის ფაქტორი ყურადღების მისაპყრობად, მაგრამ სენსაციალიზმის ეს ტენდენცია ხშირად მხოლოდ აუდიტორიის გემოვნებისა და ინტერესების ასახვაა. თუ რეკლამა არ იზიდავს იმ ადამიანებს, რომლებზეც ის არის გამიზნული, მაშინ სარეკლამო კამპანია დაიწყებს გაჩერებას და ქრებოდა. ამრიგად, აუდიტორიას აქვს გადამწყვეტი ძალა შეურაცხმყოფელი მასალის უგულებელყოფით.

რეკლამის მიმართ, ალბათ, ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრალდება არის ის, რომ ის ცდილობს ხალხის შეცდომაში შეყვანას (იხ. დანართები: დიაგრამები 1, დიაგრამები 2). სარეკლამო მოტყუებას შეიძლება ჰქონდეს მრავალი ფორმა და ბევრი მათგანი ძალიან საკამათოა მკაფიო წესების არარსებობის პირობებში. რეკლამა უნდა იყოს მომხმარებელთა ნდობა, რომ ეფექტური იყოს. სისტემური მოტყუება არის საკუთარი თავის დამარცხება, რადგან დროთა განმავლობაში ის იწვევს მომხმარებელს პროდუქტის გვერდის ავლას.

მაგალითად, ნორილსკს აქვს საკუთარი ეგრეთ წოდებული ადგილობრივი რეკლამა, რომლის მიზანია მომხმარებლების ინფორმირება გარკვეული სერვისების მიწოდებისა და საქონლის ფართო ასორტიმენტის სტანდარტული ფასებით ხელმისაწვდომობის შესახებ. ადგილობრივ დონეზე რეკლამის განმთავსებლების საჭიროებები უფრო ერთჯერადი ხასიათისაა. აქ ყველაზე მთავარი ის არის, რომ სალარო არ გაჩუმდეს, მომხმარებელთა ნაკადი არ გაშრეს, საწყობში საქონლის მარაგი არ ამოიწუროს. შედეგად, არსებობს ადგილობრივი აქციები, კლირენსი და საწყობის გაწმენდის აქტივობები, რომლებიც მიმართულია რეალურ ქმედებებზე. ძირითადად ადგილობრივი რეკლამა გამოხატულია რეკლამებში, ასევე ქუჩის ბილბორდებზე. არასწორი რეკლამის მაგალითია Norilsk Pivo-ს რეკლამა, რომელიც განთავსებულია ლენინსკის პროსპექტ 28-ზე. ამ პლაკატის ტექსტს აქვს ორაზროვანი მნიშვნელობა: „რუსეთის ფედერაციის კოდექსის 27-ე მუხლი: ყველას აქვს დასვენების უფლება“. ამ ფრაზის გამოყენებით შეგიძლიათ განათავსოთ პროდუქტი, რომელიც თვითნებურად საზიანოა ჯანმრთელობისთვის, რადგან ყველასთვის რელაქსაციის კონცეფცია განსხვავებულია: მსმელისთვის ეს არის ალკოჰოლი, ნარკომანისთვის ეს არის ნარკოტიკი და ა.შ. მიუხედავად ასეთი რეკლამის ოდენობისა. , ის ყოველთვის იპოვის თავის აუდიტორიას. და კითხვაზე: "რატომ არის ამდენი ალკოჰოლიკი, ნარკომანი და კრიმინალი ნორილსკში და მთელ რუსეთში" - პასუხი მარტივია: "რადგან ასეთი არაესთეტიკური, ამორალური რეკლამა აჟიტირებს ამისათვის".

შეუძლებელია არ ვაღიარო, რომ რეკლამაში იყო და არის ბოროტად გამოყენება. მაგრამ კრიტიკა, რომელიც ექცევა რეკლამას, როგორც მარკეტინგისა და საზოგადოებაზე გავლენის ინსტრუმენტს, აღარ არის გამართლებული და გაბერილი იმდენად, რომ ყველა რეკლამა ცუდი მხრიდან არის წარმოდგენილი. რეკლამას აქვს სასარგებლო გავლენა საზოგადოებაზე რამდენიმე თვალსაზრისით. ეკონომიკური თვალსაზრისით, ის ასტიმულირებს ახალი, უკეთესი პროდუქტების შექმნას, აძლევს მომხმარებლებს მეტ არჩევანს, ინარჩუნებს ფასებს და ხელს უწყობს კონკურენციას.

შეგახსენებთ, რომ რეკლამა ბიზნეს საქმიანობის ყველაზე თვალსაჩინო გამოვლინებაა. რასაც ფირმა ფარულად აკეთებს წლების განმავლობაში, საჯარო ხდება სარეკლამო კამპანიის დაწყების მომენტიდან. მომხმარებლების მოწვევით, რომ გამოსცადონ თავიანთი პროდუქცია, კომპანიები ემუქრებიან საზოგადოების კრიტიკას, თუ მათი პროდუქტები არ შეასრულებენ მათ სარეკლამო დაპირებებს. ეს რეკლამირებულ პროდუქტებს უფრო უსაფრთხოს ხდის, ვიდრე არარეკლამირებული, რადგან რეკლამირებული პროდუქტების მწარმოებლები თავიანთ სახელსა და რეპუტაციას აყენებენ ხაზს და უფრო მეტად არიან დაინტერესებულნი თავიანთი დაპირებებისა და პრეტენზიების შესრულებაში.

დასკვნა.

ამ თემის თეორიული და კვლევითი ანალიზის შედეგად მივედი დასკვნამდე, რომ რეკლამა, როგორც ვაჭრობის ძრავა, მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. საბაზრო ეკონომიკა, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ ნავიგაცია შემოთავაზებული საქონლისა და მომსახურების უზარმაზარ ნაკადში. თუმცა, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა მისცენ შემოთავაზებული პროდუქტის ჭეშმარიტი და ობიექტური აღწერა, წინააღმდეგ შემთხვევაში მათ შეიძლება დაკარგონ მომხმარებლის ნდობა, რის შედეგადაც ისინი იძულებულნი იქნებიან ბაზრიდან გასულიყვნენ უფრო ძლიერი და ქმედუნარიანი კონკურენტების მიერ. აუცილებელია დაცული იყოს სარეკლამო პრაქტიკის კოდექსი, კანონი „რეკლამის შესახებ“ და ის ნორმები, რომლებსაც ის რეკლამის განმთავსებლებს აწესებს. მნიშვნელოვანია, რომ ადამიანები, რომლებიც ქმნიან სარეკლამო სამუშაოს თავიანთ პროფესიას, იყვნენ განათლება ამ სერვისის სფეროში. მაშინ შეიძლება იმედი გქონდეთ, რომ სულ უფრო ნაკლები ცრუ რეკლამა იქნება.

ჩემი კვლევის დანიშნულ თემაში "იყოს თუ არ იყოს", მე საიმედოდ ვპასუხობ: "იყოს", მაგრამ მეორე კითხვა: "დაიჯერო თუ არ გჯეროდეს" - მახსენებს ანდაზას: "ენდე, მაგრამ გადაამოწმე. “.

დანართი 1

გამოკითხვის შედეგები უმცროს ასაკობრივ ჯგუფში (18 წლამდე).

გამოკითხვის შედეგები უფროს ასაკობრივ ჯგუფში (18 წლიდან).

მთავარი > კვლევითი სამუშაო

Კვლევითი სამუშაო

ჩვენ ჩრდილოეთ რეგიონში ვცხოვრობთ. იმუნური სისტემა გვიცავს გარეგანი არასასურველი ფაქტორების გავლენისგან, ის არის ერთგვარი „დაცვის ხაზი“ ბაქტერიების, სოკოების, ვირუსების და ა.შ. აგრესიული მოქმედებისგან.

Კვლევითი სამუშაო

ბოლო დროს კიდევ უფრო დამაფიქრებელია მწეველთა რიცხვის ყოველწლიური ზრდის პრობლემა. ჩვენთან მწეველთა რიცხვი ყოველწლიურად 10%-ით იზრდება და მოზარდების ხარჯზე.

კვლევითი სამუშაოები მასობრივი კულტურა, როგორც მოზარდის პიროვნული თვისებების ფორმირების ფაქტორი

Კვლევითი სამუშაო

მასობრივი კულტურა თანამედროვე საზოგადოების ყველაზე მნიშვნელოვანი სოციალური ფენომენია. მისი პროდუქცია გახდა ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილი, დაწყებული მასობრივი წარმოების საგნებიდან და სერვისებიდან დამთავრებული ჰიტებით, ბესტსელერებით და ბლოკბასტერებით.

კვლევითი სამუშაო რუსულ ენაზე "დიდი და ძლევამოსილის ბედი".

Კვლევითი სამუშაო

ასე დავასახელე ჩემი კვლევითი სამუშაო. ეს იქნება რუსული ენის ბედზე, მის კულტურაზე. ჩემი კვლევის ობიექტი იყო ცვლილებები სასაუბრო მეტყველებაში და მასობრივი კომუნიკაციის ენაში, რამაც გამოიწვია ენობრივი კულტურის დაქვეითება.

Კვლევითი სამუშაო

უძველესი დროიდან ცნობილია, რომ 1-დან დაავადებები დაკავშირებულია სასმელი წყლის ხარისხთან. სასმელი წყალი, რომელიც არ აკმაყოფილებს დადგენილ სტანდარტს, ხელს უწყობს შინაგანი ორგანოების ქრონიკული დაავადებების წარმოქმნას და განვითარებას.