Effektiviteten til medieannonsering. Hva er medieannonsering og hvor finner du det

En gang kranglet vi lenge om hvilken kategori vi skulle inkludere reklame på transport. I teorien er dette en utendørsreklame designet for å tiltrekke brukernes oppmerksomhet, noe som betyr at den tilhører medieannonsering.

Derfor, i denne artikkelen, la oss finne ut hva displayannonsering er, hva den består av og hvordan den kan være nyttig for virksomheten.

Meal'n'Real

Dens hovedoppgave er å tiltrekke seg oppmerksomheten til en person. Til dette brukes ulike teknologier som inneholder tekster, bilder, infografikk, firmalogoer, kart og mer.

La oss gjøre et lite eksperiment. Tenk tilbake på annonsen du så i dag. Mest sannsynlig vil du ikke engang kunne huske de siste 5 reklamemeldingene.

Dette er greit. For mye lyd. Og i 95 % av tilfellene skapes denne støyen av medieannonsering, fordi følgende kanaler er inkludert her:

Reklame på TV;
Annonsering i pressen (i trykksaker);
Internett-annonsering;
Utendørs reklame;
Innendørs reklame (dette er reklame inne i kjøpesentre som fører til en shoppingpaviljong);
Reklame på transport.

Fra det vi så ovenfor kan vi konkludere med at all reklame tilhører media. Men det er det ikke.

Cold calls eller cold calls (telemarketing);
Reklamekataloger og brosjyrer;
Suvenir produkter;
Kampanjearrangementer.

Og jeg kommer nok til å si noe dumt nå, men det passer alle. Uten unntak. For eksempel:

Nisje b2b - annonsering i pressen er ideell, så vel som transittannonsering (merket transport som leverer bestillinger til kunder);
B2c-nisjen er reklame på TV eller radio, selv om mange nekter det på grunn av den høye kostnaden til fordel for utendørs og innendørs reklame.

Eller et universelt "herresett" for alle områder - + tilpasset. Samme annonse på Internett. Men det kan være andre alternativer.

Life hack. Hvis du skal foreta en landing på egenhånd, så anbefaler jeg – PlattformLP , Tilda , Bloxy .

For eksempel kunne en av våre oppdragsgivere, ved hjelp av å legge ut annonser i inngangspartier, samt legge ut vanlige annonser i aviser, oppnå mye mer enn å bruke andre forskjellige.

VI ER ALLEREDE MER ENN 29 000 mennesker.
SLÅ PÅ

Men du følger YouTube-kanalen vår, ikke sant?! Det betyr en av siste videoer"Dårlig reklame finnes ikke" har ikke gått deg forbi. Ikke?! Så er den her. Et must-see for kunnskapen om "zen".

Død av offline visningsannonsering

Men jeg skal ikke si at tradisjonell reklame er i ferd med å dø, for etter ett tilfelle av vår klient er jeg ikke sikker lenger.

Vår satellitt-TV-installatør bestemte seg for å erklære krig mot konkurrentene.

Forutsatt at for det meste var det, og ikke laget i henhold til teknologi eller.

Mange verktøy har blitt brukt. Konkurrenter "døde i grupper." Og i det øyeblikket, da antallet konkurrenter sank til antall fingre på én hånd og annonseringsbudsjettet praktisk talt tørket ut, og potensielle kjøpere rett og slett ble "fuck up".

Så sesongen har kommet og kunden bestemte seg for å tildele et lite budsjett for offline-annonsering, som de sier, "for testing".

Hva var hans forbauselse da resultatene fra "testannonseringen" viste seg å være mer betydningsfulle, og selve reklamen mer effektiv.

Det var etter dette øyeblikket jeg igjen trodde på tradisjonell reklame og at det fungerer, i hvert fall i regionene. Men dette er en liten digresjon.

Smerte fra forskjellen: offline og online

Det vil si at på Internett kan dette gjøres på en mer målrettet måte, det vil si å vise annonsene dine mer presist (velg en spesifikk visningsgeografi, alder på personer osv., eller bare på tematiske nettsteder).

Frakoblet, denne funksjonen er ikke tilgjengelig. Det er dette som gir opphav til den andre forskjellen. Aggressivitet.

En av våre kunder, som har jobbet med suksess i servicemarkedet i mer enn 20 år og har 6 filialer i Moskva og Moskva-regionen, med et månedlig budsjett for nettstedspromotering på rundt 200 tusen rubler.

Annonsemedier i media

I bloggen vår har vi skrevet et stort antall artikler om forskjellige kanaler og metoder for annonsering. For å lære dem, les først disse tre artiklene:

Etter å ha studert disse artiklene, vil du bestemme spesifikke måter å presentere informasjon på, som kan deles inn i fire overføringsmåter (type).

Hvilken er mer effektiv og hvordan du kan bruke dem på virksomheten din, vil vi vurdere videre ved å bruke eksemplet fra flere selskaper.

Bannere

Som regel, jo større størrelsen er, jo mer tiltrekker den seg oppmerksomhet. Jo mer tilgjengelig stedet, jo dyrere blir kostnaden.

Frakoblet betaler vi fortsatt for plasseringen. På Internett har metoden utviklet seg og blitt mer klientorientert, det vil si at betaling for klikk har dukket opp.

Men på by- og småtomter er det også en plasseringsordning med betaling for tiden det skal være på siden eller for antall visninger på siden.

Slike mediebannere er nå moderne å kalle - teasere ("teaser" - tease). Det vil si at med informasjonen deres erter de brukeren til å ta en målrettet handling: gå, ring, klikk eller gå til nettstedet.

I frakoblet plass vil du i gjennomsnitt betale fra 10 til 50 tr. for ett banner. Som en del av nettområdet vil jeg gi et eksempel på å plassere et banner i en uke på hovedsiden til Yandex.

Priser på Yandex

Du ser alt rett. Tallene starter på 4 millioner per uke. Du finner hele prislisten på nettsiden deres. Men dette er hvis du har et føderalt prosjekt og du trenger å dekke mer enn alle.

Jeg vil imidlertid advare deg. Bannere har blitt så kjedelige at det nå er en såkalt "bannerblindhet".

Dette er når klienten psykologisk sett ikke legger merke til reklamebannere. Derfor, bare i tilfelle, tenk nøye og tell alt på nytt, hvis du plutselig bestemmer deg for å legge hele reklamebudsjettet på kjøp av ett banner.

Videoannonsering

Den mest engasjerende måten å presentere informasjon på. Riktignok tar det tid å venne seg til det.

På grunn av uvitenhet om dette tapte vi en gang en stor sum penger. De ga nemlig videoreklame for regissører i i sosiale nettverk i jobbe tid. Resultat?! De åpnet den, men skrudde ikke på lyden, da de var på jobb.

I tillegg til at det er viktig å vite når du skal vise annonser globalt, må du vite hva du skal vise og hvor lenge.

Jeg er sikker på at du vil finne ut når og hva du skal vise, men jeg skal fortelle deg om lengden, fordi det er to typer videoannonsering:

Rundstykker. Reklamer som spilles av mens du ser på en video. Du kan kalle det en annonsepause, som er både online og offline.
– Pre-roll (pre-roll) – videoer som spilles av FØR visningen starter.
– Mid-roll (mid-roll) – en video som spilles MIDT i visningen.
– Postrolls (post-roll) – video som spilles av ETTER visning.
Overlegg (overlegg). Banner (jeg sa at det er mange av dem). Et banner som plasseres nederst i videoen og vises mens du ser videoen. Frakoblet, dette er løpende linjer.

Personlig legger vi nå mye vekt på videoannonsering. Selv om det krever mer ressurser, effektivitet medieannonsering i denne formen gir maksimal effekt.

Men ikke glem feilen vår. I tillegg til videoen må du også bruke tekst med et bilde, fordi ikke alle har tid til å se en video og ikke alle liker å gjøre det.

Merket reklame

Den er også flott for ulike filmpremierer eller presentasjoner av nye produkter.

Og bare store føderale selskaper bruker det, kjøperne av dem er annenhver person.

Merket reklame

Vår personlige overbevisning er at hvis du ikke er i VIP-segmentet og du ikke er et føderalt selskap med milliarder av dollar i omsetning, så må du utsette denne metoden for å overføre informasjon til senere.

Det vil gi deg anerkjennelse, men vil ikke gi deg et kjøp. I tillegg, hvis du har gått denne veien, så gjør deg klar til å øse penger i bildeannonsering konstant, for så snart du slutter å gjøre dette, vil du bli glemt som "de første blåmerkene på knærne."

Tekst- og bildeannonser

Offline eksempler er annonseaviser og magasiner, hvor vi ser et eget attraktivt bilde og en egen tekst.

Offline, i begynnelsen var det ikke klart for meg, før jeg så et eksempel. Bak disse ordene er Google Display Network (GDN). Snarere annonser med bilder for disse nettverkene.

Tekst- og bildeannonse

Nylig har kostnaden for en annonse i kontekstuell annonseringøkt betydelig, hvis vi snakker spesifikt om søket.

Jeg vil tie om offline, men min indre stemme får meg til å si det.

Dette er et dobbeltmonster. Jeg sier dette av erfaring, da jeg tidligere var medeier i bladet.

Det bringer kunder, men hvis vi snakker om maksimal effektivitet, kan det bare oppnås ved å bli plassert i spesialiserte publikasjoner.

Annonseaviser fungerer også overraskende, men bare hvis målgruppen din er pensjonister (det er fortsatt visse betingelser, men dette er heller unntak).

Kort om det viktigste

Det var ikke forgjeves at jeg ga et eksempel om kunden vår, som brukte visningsannonsering for å "klippe ned" konkurrenter.

Forresten, dette tillot ham ikke bare å fjerne mange små konkurrenter, men også å ta førsteplassen i regionen når det gjelder salg og anerkjennelse.

Det er gjennom bruk av offline og online medieannonsering at han har oppnådd slike resultater.

Jeg er også sikker på at du har prøvd eller bruker visningsannonseformatene jeg har oppført ovenfor. Om du bruker det riktig eller ikke, er det vanskelig for meg å si.

Men viktigst av alt, du må innse at bare med en integrert tilnærming kan gode resultater oppnås og fordelene med medieannonsering vil bli synlige.

Og til dessert, en liten bonus. I følge undersøkelser utført av Business Insider Intelligence blant nettbaserte visningsannonser, har videoformatet den høyeste CTR (klikk-til-visning-forhold) på 1,84 %.

Alle andre indikatorer var mye lavere. Jeg tror du nå vet hvor du skal rette innsatsen din 😉

Displayannonsering er et verktøy for markedsføring av merkevarer, nettsteder, varemerker, varer, tjenester etc., når informasjon om produktet er plassert på medieplattformene (massemedier).
Hovedforskjellen mellom medieannonsering og andre typer reklame er nøkkelfaktoren - å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet skjer gjennom visualisering av informasjon (flash-bilder, videoer, bilder, etc.).
Takket være den visuelle presentasjonen av informasjon, blir slik reklame raskere oppfattet av forbrukeren, det er ikke nødvendig å fordype seg i betydningen, ingen grunn til å kaste bort tid på å lese den. Oftest når medieannonsering forbrukernes bevissthet selv om de ikke planlegger å være interessert i det (øyet skimtet banneret mellom overganger gjennom Internett-sider, men informasjonen ble husket ubevisst).
Det er denne effekten annonsørene regner med når de utvikler neste annonsekampanje for massemediene.

Fordeler med medieannonsering

Ved hjelp av bannerannonsering kan du løse følgende oppgaver:
1) Øk trafikken til det annonserte nettstedet.
2) Øk salget av det promoterte produktet, spesielt når det gjelder noen eksklusive, dyre, innovative produkter. I dette tilfellet er medieannonsering den beste måten å fortelle brukeren om det nye produktet, som ennå ikke vet om dets eksistens og følgelig ikke er interessert i det.
3) Informer målgruppen om lønnsomme tilbud, aktuelle kampanjer og rabatter.
4) Varsle et bredt publikum om nye storstilte arrangementer (filmer, utstillinger, konserter og andre arrangementer). I dette tilfellet erstatter medieannonsering plakater.

Informasjonsrom for medieannonsering

Avhengig av typen plattform der medieannonsering skal plasseres, skilles følgende operatører ut:
1) TV som sender reklamevideoer til bestemte tider.
2) Trykte publikasjoner som plasserer annonseblokker på sidene sine.
3) Internett-medier (nettsider, elektroniske magasiner, elektroniske aviser, nyheter og informasjonsressurser, populære sosiale nettverk) som har den tekniske evnen og ønsket om å plassere en bannerannonseblokk på sidene deres.
Bannerannonser kommer i følgende formater:
- grafiske bannere (statiske blokker).
- Flash-bannere (dynamiske bilder, videoer).
- TopLine ("strekkmerker" plassert over hovedinnholdet på siden eller under).
- Rich-Media (bannerblokker på toppen av innholdet på nettstedet, som obsessivt vil "løpe" bak musen til de er lukket).
- Pop-Under (annonsering som åpnes i et nytt nettleservindu hvis brukere klikker på informasjonen de trenger), etc.

Funksjon av bannerannonser

1) Bannerannonsering har tatt i bruk egenskapene til kontekstuell annonsering, på grunn av at den vises til brukere avhengig av deres søk og geografien til deres plassering.
2) Bannerannonsering er den mest irriterende typen medieannonsering. Internett-brukeren blir ofte forstyrret når noe "flimmer" foran øynene hans (flash-banner), dekker halvparten av plassen på ønsket side (Rich-Media) eller annonseblokker "hopper ut av seg selv", så du må bruke penger på tide å lukke dem.
90 % av brukerne er intolerante overfor slik distraherende reklame. Besøkende på nettstedet er mest lojale mot grafiske blokker øverst eller nederst på nettstedet (TopLine).
Hver annonsør bestemmer på egen hånd - hva er mer prioritert for ham, sørg for å bli husket, selv med negative assosiasjoner, eller få en lojal klient, fordi brukere som søker målrettet er mer oppmerksomme.

Derfor, i denne artikkelen, la oss finne ut hva displayannonsering er, hva den består av og hvordan den kan være nyttig for virksomheten.

Meal'n'Real

Dens hovedoppgave er å tiltrekke seg oppmerksomheten til en person. Til dette brukes ulike teknologier som inneholder tekster, bilder, infografikk, firmalogoer, kart og mer.

La oss gjøre et lite eksperiment. Tenk tilbake på annonsen du så i dag. Mest sannsynlig vil du ikke engang kunne huske de siste 5 reklamemeldingene.

Dette er greit. For mye lyd. Og i 95 % av tilfellene skapes denne støyen av medieannonsering, fordi følgende kanaler er inkludert her:

Reklame på TV;
Annonsering i pressen (i trykksaker);
Internett-annonsering;
Utendørs reklame;
Innendørs reklame (dette er reklame inne i kjøpesentre som fører til en shoppingpaviljong);
Reklame på transport.

Fra det vi så ovenfor kan vi konkludere med at all reklame tilhører media. Men det er det ikke.

Cold calls eller cold calls (telemarketing);
Reklamekataloger og brosjyrer;
Suvenir produkter;
Kampanjearrangementer.

Og jeg kommer nok til å si noe dumt nå, men det passer alle. Uten unntak. For eksempel:

Nisje b2b - annonsering i pressen er ideell, så vel som transittannonsering (merket transport som leverer bestillinger til kunder);
B2c-nisjen er reklame på TV eller radio, selv om mange nekter det på grunn av den høye kostnaden til fordel for utendørs og innendørs reklame.

Eller et universelt "herresett" for alle områder - + tilpasset. Samme annonse på Internett. Men det kan være andre alternativer.

Life hack. Hvis du skal foreta en landing på egenhånd, så anbefaler jeg – PlattformLP , Tilda , Bloxy .

For eksempel kunne en av våre oppdragsgivere, ved hjelp av å legge ut annonser i inngangspartier, samt legge ut vanlige annonser i aviser, oppnå mye mer enn å bruke andre forskjellige.

VI ER ALLEREDE MER ENN 29 000 mennesker.
SLÅ PÅ

Men du følger YouTube-kanalen vår, ikke sant?! Så en av de siste videoene "Dårlig reklame eksisterer ikke" gikk ikke forbi deg. Ikke?! Så er den her. Et must-see for kunnskapen om "zen".

Død av offline visningsannonsering

Men jeg skal ikke si at tradisjonell reklame er i ferd med å dø, for etter ett tilfelle av vår klient er jeg ikke sikker lenger.

Vår satellitt-TV-installatør bestemte seg for å erklære krig mot konkurrentene.

Forutsatt at for det meste var det, og ikke laget i henhold til teknologi eller.

Så sesongen har kommet og kunden bestemte seg for å tildele et lite budsjett for offline-annonsering, som de sier, "for testing".

Hva var hans forbauselse da resultatene fra "testannonseringen" viste seg å være mer betydningsfulle, og selve reklamen mer effektiv.

Det var etter dette øyeblikket jeg igjen trodde på tradisjonell reklame og at det fungerer, i hvert fall i regionene. Men dette er en liten digresjon.

Smerte fra forskjellen: offline og online

Frakoblet, denne funksjonen er ikke tilgjengelig. Det er dette som gir opphav til den andre forskjellen. Aggressivitet.

Annonsemedier i media

I bloggen vår har vi skrevet et stort antall artikler om forskjellige kanaler og metoder for annonsering. For å lære dem, les først disse tre artiklene:

Etter å ha studert disse artiklene, vil du bestemme spesifikke måter å presentere informasjon på, som kan deles inn i fire overføringsmåter (type).

Hvilken er mer effektiv og hvordan du kan bruke dem på virksomheten din, vil vi vurdere videre ved å bruke eksemplet fra flere selskaper.

Bannere

Som regel, jo større størrelsen er, jo mer tiltrekker den seg oppmerksomhet. Jo mer tilgjengelig stedet, jo dyrere blir kostnaden.

Frakoblet betaler vi fortsatt for plasseringen. På Internett har metoden utviklet seg og blitt mer klientorientert, det vil si at betaling for klikk har dukket opp.

Men på by- og småtomter er det også en plasseringsordning med betaling for tiden det skal være på siden eller for antall visninger på siden.

I frakoblet plass vil du i gjennomsnitt betale fra 10 til 50 tr. for ett banner. Som en del av nettområdet vil jeg gi et eksempel på å plassere et banner i en uke på hovedsiden til Yandex.

Priser på Yandex

Du ser alt rett. Tallene starter på 4 millioner per uke. Du finner hele prislisten på nettsiden deres. Men dette er hvis du har et føderalt prosjekt og du trenger å dekke mer enn alle.

Jeg vil imidlertid advare deg. Bannere har blitt så kjedelige at det nå er en såkalt "bannerblindhet".

Videoannonsering

Den mest engasjerende måten å presentere informasjon på. Riktignok tar det tid å venne seg til det.

På grunn av uvitenhet om dette tapte vi en gang en stor sum penger. De ga nemlig videoannonser for regissører i sosiale nettverk i arbeidstiden. Resultat?! De åpnet den, men skrudde ikke på lyden, da de var på jobb.

I tillegg til at det er viktig å vite når du skal vise annonser globalt, må du vite hva du skal vise og hvor lenge.

Jeg er sikker på at du vil finne ut når og hva du skal vise, men jeg skal fortelle deg om lengden, fordi det er to typer videoannonsering:

Rundstykker. Reklamer som spilles av mens du ser på en video. Du kan kalle det en annonsepause, som er både online og offline.
– Pre-roll (pre-roll) – videoer som spilles av FØR visningen starter.
– Mid-roll (mid-roll) – en video som spilles MIDT i visningen.
– Postrolls (post-roll) – video som spilles av ETTER visning.
Overlegg (overlegg). Banner (jeg sa at det er mange av dem). Et banner som plasseres nederst i videoen og vises mens du ser videoen. Frakoblet, dette er løpende linjer.

Personlig legger vi nå mye vekt på videoannonsering. Selv om det krever mer ressurser, gir effektiviteten til medieannonsering i denne formen maksimal effekt.

Men ikke glem feilen vår. I tillegg til videoen må du også bruke tekst med et bilde, fordi ikke alle har tid til å se en video og ikke alle liker å gjøre det.

Merket reklame

Den er også flott for ulike filmpremierer eller presentasjoner av nye produkter.

Og bare store føderale selskaper bruker det, kjøperne av dem er annenhver person.

Merket reklame

Tekst- og bildeannonser

Offline eksempler er annonseaviser og magasiner, hvor vi ser et eget attraktivt bilde og en egen tekst.

Offline, i begynnelsen var det ikke klart for meg, før jeg så et eksempel. Bak disse ordene er Google Display Network (GDN). Snarere annonser med bilder for disse nettverkene.

Tekst- og bildeannonse

Nylig har kostnadene for en annonse i kontekstuell annonsering økt betydelig, hvis vi snakker spesifikt om søk.

Jeg vil tie om offline, men min indre stemme får meg til å si det.

Dette er et dobbeltmonster. Jeg sier dette av erfaring, da jeg tidligere var medeier i bladet.

Det bringer kunder, men hvis vi snakker om maksimal effektivitet, kan det bare oppnås ved å bli plassert i spesialiserte publikasjoner.

Annonseaviser fungerer også overraskende, men bare hvis målgruppen din er pensjonister (det er fortsatt visse betingelser, men dette er heller unntak).

Kort om det viktigste

Det var ikke forgjeves at jeg ga et eksempel om kunden vår, som brukte visningsannonsering for å "klippe ned" konkurrenter.

Forresten, dette tillot ham ikke bare å fjerne mange små konkurrenter, men også å ta førsteplassen i regionen når det gjelder salg og anerkjennelse.

Det er gjennom bruk av offline og online medieannonsering at han har oppnådd slike resultater.

Jeg er også sikker på at du har prøvd eller bruker visningsannonseformatene jeg har oppført ovenfor. Om du bruker det riktig eller ikke, er det vanskelig for meg å si.

Men viktigst av alt, du må innse at bare med en integrert tilnærming kan gode resultater oppnås og fordelene med medieannonsering vil bli synlige.

Alle andre indikatorer var mye lavere. Jeg tror du nå vet hvor du skal rette innsatsen din 😉

Medieannonsering er plassering av tekst og grafisk reklamemateriell (bannere, videoer) på nyhetsportaler, industri- og tematiske nettsteder, videovertssider, i teaser- og RTB-nettverk, så vel som på mange andre innholdsplasseringssider.

Fra kundereisens synspunkt fungerer medieannonsering på "toppnivåene" i salgstrakten, introduserer forbrukeren for merkevaren og kan gi betydelige fordeler til det samlede resultatet i forbindelse med en ytelseskampanje, slik den er rettet mot til en bred publikumsdekning og minimumskostnad for kontakt med det, noe som øker antallet forbrukere som starter sin kundereise med å gjøre seg kjent med det annonserte produktet.

Veibeskrivelse for plassering av medieannonsering

Displayannonsering- klassisk plassering på nettsteder, både på store portaler, og på tematiske eller regionale nettsteder. I dette tilfellet kjøpes en spesifikk plassering, betaling foretas for CPM eller CPC, tatt i betraktning plasseringsperioden.

Internett-portaler er et nettsted som er mye populært på grunn av levering av gratis tjenester til brukere (e-post, søk, nyheter, vær, trafikkork, etc.)

Hvorfor trenger du plassering på slike nettsteder?

Bilde. Annonsering på portaler skaper et imponerende image og øker effektiviteten til andre typer annonsering ved å øke merkevaretilliten.
Anerkjennelse. Annonsering på portaler øker forbrukernes bevissthet om både selskapet selv og produktet i publikums øyne. Med en slik mediekampanje utvides antallet forbrukere som begynner sin kundereise sammen med merkevaren til et selskap eller dets produkt.

I Runet er det mange spesialiserte nettsteder om hvert viktig emne. Selvfølgelig, når du organiserer en omfattende kampanje på Internett, bør du ikke ignorere ressursene som samler målgruppen din.

Annonser vises utelukkende affinative målgruppe;
Annonsering på tematiske ressurser er ofte billigere enn på ressurser med mer generelle emner;
Annonsering på tematiske ressurser innebærer et individuelt utvalg av nettsteder og plasseringer, fokusert på din oppgave og målgruppe.

Spesielle prosjekter- Ikke-standard plassering på bestemte nettsteder. Her dannes unike mekanikere for oppgaven til oppdragsgiver. Som regel opprettes en egen landingsside, hvor innholdet dannes: prosjektbeskrivelse, video, konkurranse, etc. Også innenfor rammen av spesialprosjektet er det planlagt å kunngjøre det ved hjelp av mediebannere. Vanligvis betales det for en pakke med tjenester: prosjektgjennomføring, kunngjøring, produksjon. Produksjonen utføres samtidig på siden av stedet.
Plassering i RTB-nettverk. Denne typen plassering er delt inn i 2 typer: vedlikehold ved hjelp av entreprenører og vedlikehold på egen hånd. I dette tilfellet kjøpes en spesifikk målgruppe for kundens oppgaver og teknologier: innholdsmålretting, retargeting, look-alike, supergeo, publikumsoverføring og mye mer.
Videoplassering. Som regel snakker vi her om YouTube, hvor vi er vert for vår egen plassering. Det er tre hovedgrunner til at våre kunder oftest ber om Youtube:
- lav pris og betaling etter CPV, det vil si etter kostnad per visning (men noen ganger annonserer klienter også ved å bruke CPM- eller CPA-modeller);
- Omfattende målrettingsalternativer, identiske med mekanismene i Google Ads-nettverket.
Legger ut på YouTube-kanaler eller bloggere på Instagram. Når det gjelder YouTube, arrangerer vi en pre-roll, en spesiell eller en integrasjon. På Instagram er det enten et innlegg eller en historie. Plasseringsstrategien for bloggere lages individuelt for et spesifikt prosjekt.
SRA-nettverk. Dette formatet innebærer plassering med betaling for resultatet. Først av alt bestemmes målprisen per kundeemne, volumer og foretrukne trafikkkilder, geo. iConText-spesialister oppretter en database med reklamer for bruk i CPA-nettverk, sjeldnere lar de dem produsere flere prøver.
teaser-nettverk– plassering av bilder og tekst i teaser-annonseringsnettverk. Som regel innebærer dette formatet et lite budsjett og er egnet for produkter som kan kjøpes "her og nå" (kosmetikk, parfymer, små gaver, etc.).
Annonseartikler– plassering av lange lesere på visse nettsteder med ekstra kunngjøring på sidene til nettsteder som bruker mediebannere.

Fordeler med å plassere visningsannonser i iConText

Produserbarhet av plassering og avansert analyse

iConText-byrået samarbeider med leverandører som Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, som muliggjør ytterligere sporing av plasseringer, inkludert konverteringer etter visning, dataoverføring til andre kanaler (kontekst, sosiale nettverk). O2O – Online til offline-prosjekter gjennomføres også, dvs. offline-data overføres til online-lokasjoner.

Erfaring med å drive store mediekampanjer

Tjenestene våre for å jobbe med dette verktøyet har allerede blitt brukt av merker som National Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo og andre kunder av byrået.

Fullt spekter av tjenester og høy kvalitet på kundeservice

iConText tilbyr et komplett utvalg av medieannonseringstjenester på Internett: fra planlegging til produksjon. Arbeidsstadiene i prosjektet inkluderer:
1. Produksjon av reklamemateriell
2. Medieplan godkjenning
3. Implementering og løpende prosjektledelse

Planlegging av reklamekampanjer i media

Strategisk planlegging

Implementert av planleggingsteamet

Klienten fyller ut en brief som inneholder en spesifikk oppgave, og planleggingsteamet foreslår kanaler og formater som kan føre til den endelige KPI

Kjøpsplanlegging

Utfører en mediekjøper

Klienten gir en spesifikk liste over ressurser og formater, og mediekjøperen angir prisene og betingelsene som prosjektet skal gjennomføres under

Vi gir alltid kunden et valg: han kan utarbeide reklamemateriell på egen hånd eller bruke tjenestene til iConText-eksperter. I sistnevnte tilfelle gir vi et ekstra estimat for implementering av reklamemateriell.

Prosjektgjennomføring og ledelse

En egen iConText-manager er tildelt for hvert prosjekt, som kontrollerer prosessen med å implementere oppgaver, produsere reklamemateriell, følge utviklet strategi og riktig plassering av medieannonsering, og også gir ad hoc og post-kampanjerapportering i formatet som kreves av klienten

Vis annonsering i Yandex og Google

Visuelle løsninger i alle farger og størrelser - bannere- i form av for eksempel "innsnevringer" fra den ene kanten av skjermen til den andre, eller baksiden av sider med merkevarebygging. I samarbeid med Yandex - mer enn 20 tusen nettsteder, og hver av dem kan være vert for bannere av en annen art og formål;
Videoannonsering i Yandex er delt inn i to hovedtyper - dette er en vanlig video i teksten på partnernettsteder uten videoinnhold, så vel som den såkalte. "multi-rolls" - videoer i filmer eller trailere på partnernettsteder (for eksempel Kinopoisk), kan lokaliseres både i begynnelsen eller slutten av videoen, og i selve den originale videosekvensen;
Lydreklame- består i å rulle reklamemeldinger (lydklipp) innebygd mellom musikken som spilles. Fungerer på tjenester som Yandex.Radio eller Yandex.Music. Det er også et alternativ for å legge til et mediebanner som er synlig når en stasjon/spor er valgt.

For å sikre maksimal rekkevidde, plasserer Yandex alle de ovennevnte annonseformatene både i den vanlige - "desktop" - formen for nettsteder, og i deres mindre - "mobile" - motpart.

Ved bruk av displayannonsering i Yandex belastes prisen per tusen «visninger», men kun de «inntrykkene» som er gjenkjent som «synlige» betales. I sin tur regnes disse inntrykkene som "synlige" når brukeren hadde mer enn 50 % av et eller annet annonseringsalternativ i direkte visning (mer enn halvparten av banneret på skjermen osv.).

Displaykampanjeformatet var bare tilgjengelig i Yandex.Display frem til mars 2018. For øyeblikket er det også mulig å bruke og konfigurere dette formatet gjennom Yandex.Direct, som er det såkalte "enkeltvinduet for annonsering".

Yandex.Direct har et tydelig og funksjonelt grensesnitt for å sette opp detaljene i en mediekampanje, fra valg av en visningsstrategi fra flere anbefalte til detaljert innstilling av den forventede målgruppen og dens preferanser, atferdsegenskaper, etc.

Bannere - fra vanlige bilder til introduksjon av animasjon på dem, samt interaktive og multimedia-elementer;
Tekst – annonser som ligner på vanlige Google-søkeresultater og består av en tittel, beskrivelse og en kobling til den annonserte ressursen;
Multimedia – dette inkluderer både klassiske videoer og animasjoner, både med og uten tekst;
Gmail - annonsering i Googles postboksgrensesnitt, tilpasset for hver bruker;
Applikasjoner – om nødvendig en kampanje rettet mot én eller flere kategorier av mobilapplikasjoner.

Google har også en tjeneste som tilbyr annonseringstjenester for ulike produkter fra nettbutikker -. For noen typer annonsering er det mulig å bruke multimediemateriale fra eksterne annonseservere (applikasjoner, multimedia osv.).

Googles medienettverk inkluderer mer enn 2 millioner nettsteder og over 650 000 applikasjoner. Ikke glem ressursene utviklet av selskapet - Youtube og Gmail.

Google Displaynettverk (GDN) er i stand til å skaffe ressurser for visningsannonsering fra to hovedkilder - AdSense og Google Ad Manager.

AdSense-nettsteder viser en rekke Google Ads-annonser, inkludert tekstannonser, videoannonser og andre visningsannonser. Samtidig står utgivere fritt til å velge akseptable størrelser og annonsetyper for ressurser, og Google-systemet sikrer maksimal relevans av annonsene som vises.

Kostnad per klikk - hvis du trenger å øke mengden trafikk til et bestemt nettsted;
Kostnad per tusen visninger – når det gjelder markedsføring av merkevarer;
Kostnad per konvertering (fullførte kjøpshandlinger, bestilling, registrering osv. regnes som konverteringer) - innebærer kun betaling dersom brukeren utfører den nødvendige handlingen på nettstedet. Den brukes hovedsakelig til å øke antall konverteringer.

Spesifikasjonene til grensesnittet for Google Displaynettverk gjør det enkelt å velge de nødvendige alternativene for displaykampanjer, inkludert undertype, budsjett, rotasjon, visningsplan, samt mer presise innstillinger for individuelle målgrupper.

medieannonsering Vi mener at visningsannonsering er et flott tillegg til kontekstuell annonsering. Imidlertid kan det i seg selv gi betydelige fordeler for merkevaren, da det er rettet mot en bred dekning av publikum og minimumskostnadene ved kontakt med det.

PHP-kode *"/> 30 000 iConText

Medieannonsering. Plassering av medieannonsering i iConText-byrået. Medieannonsering. Plassering av medieannonsering på Internett iConText 2019-09-01 2019-09-01

PHP-kode *">

PHP-kode *" />

Utvalget av bruken er omfattende - fra en liten plakat til kjøpesenter til videoannonser på sosiale medier.

Hva er displayannonsering og hvordan fungerer det i hverdagen

La oss snakke om en ekte sak fra livet. Markedsdirektør Mikhail, som satt komfortabelt i bilen sin, kjørte til et forretningsmøte og var litt nervøs fordi sekretæren Masha ikke hadde minnet ham om møtet på forhånd. På veien la han merke til det reklametavle, som viste Smart-klokken og en kort inskripsjon over den:

"All kontroll er i dine hender"

Om kvelden, mens han så på TV, så han igjen Smart-klokken i reklamefilmen. Og umiddelbart, uten forsinkelse, skrev han inn uttrykket "Smartklokke" i Google-søkeboksen. Etter lesing detaljert informasjon om fordelene deres, og etter å ha sett en videoanmeldelse på YouTube, tenkte Mikhail på behovet for å kjøpe denne fasjonable enheten. Fordelen var åpenbar, men han var fortsatt i tvil.

I mellomtiden, i øyeblikket da emnet som var interessert for ham ble drevet inn i søkelinjen, fikk hele Internett vite om hans interesse for smartklokker. Så Mikhail kom inn på listene over selgere av smartklokker. Og nå har selve salget blitt et spørsmål om tid og bekymringen om å målrette reklame, hvis oppgave var å utrettelig minne Mikhail om smartklokken han virkelig trenger.

Tidlig om morgenen surfet Mikhail gjennom feeden på sosiale nettverk. I høyre kolonne så han et banner med et attraktivt bilde av en smartklokke, som inneholdt meldingen:

«Er du fortsatt i tvil? Og det er to timer igjen før handlingen er ferdig.»

På et sekund var han på stedet, hvor han etter en stund gjorde et kjøp.

Displayannonsering er en effektiv metode for å øke salget

Hovedrollen til medieannonsering er å skape bildet av selgeren og fremme det som en merkevare. En godt utformet markedsføringskampanjestrategi gjør det mulig å styrke din posisjon i markedet og gå foran konkurrentene dine.

Ved hjelp av medieannonsering vokser imagegjenkjenningen av merkevaren og antallet lojale kunder. Gjennom riktig påvirkning og emosjonell påvirkning på underbevisstheten, utvikler kjøperen et behov for det annonserte produktet.

Displayannonsering brukes også til å informere potensielle kjøpere om interessante arrangementer, kampanjer og produktinnovasjoner. Resultatet av medieannonsering og evaluering av kvaliteten er en betydelig økning i salget.

Typer medieannonsering

Displayannonsering brukes overalt. Teaterplakater er hengt opp på gatene i byen, og i mobiltelefoner vinduer dukker opp med attraktive tilbud. Avhengig av plasseringen – i frakoblet eller online områder, har visningsannonser forskjellig effektivitet.

Offline visningsannonsering

For 30 år siden dominerte offline markedsføring verden. Så, for den generelle oppmerksomheten til forbrukeren kjempet gjennom media (media) og trykte medier. I dag er de også aktuelle, og i Hverdagen Det finnes følgende typer offline medieannonsering:

TV er korte videoer som vises mellom programmer og filmer, samt midt i sendingen. Dette er den dyreste typen medieannonsering. Og det rettferdiggjør ikke alltid investeringen.
Radio refererer til lydpromotering og har et bredt spekter av innvirkning på målgruppen – fra husmødre som hører på radio på kjøkkenet til bilførere. I stedet for et lyst bilde, fokuserer de her på uttrykksevnen til den klingende teksten. Blant alle medier er radioreklame den billigste.
Reklametavler og tavler - de er installert på alle hovedgater og populære steder. Installasjonskostnadene varierer etter plassering og størrelse.

Trykte publikasjoner - glansede magasiner og aviser. De er forskjellige i rimelig pris. Men effektiviteten av en slik promotering i i fjor faller raskt.
Utendørsreklame er som regel lyse, iøynefallende skilt på bygninger eller frittstående konstruksjoner. Brukes til å indikere plasseringen din til potensielle kjøpere. Prisen avhenger av type og plassering av objektet.

Intern annonsering er alle slags informasjonsplakater i vinduene, bannere, edderkopper, tredimensjonale bilder og bokstaver, prislapper, etc. Oppgaven som er å lage oppfordringer til klienten ved hvert trinn for å utføre den nødvendige handlingen. Kjøp for eksempel to vareenheter og motta den tredje i gave.
Reklame på transport brukes både utenfor busser og biler, og inne i minibusser og busser.

Med bruken av Internett har spekteret til markedsføringsindustrien utvidet seg og tiltrukket seg oppmerksomheten til en stor del av publikummet på en subtil måte. Statistikk de siste årene viser at økonomiske investeringer i markedsføringskampanjer på Internett stadig vokser. Noe som tyder på at denne retningen absolutt er lønnsom. Derfor er det fornuftig å dvele ved hver type separat, sammen med eksempler på medieannonsering.

Bannere

Bannere er blokker av forskjellige størrelser plassert på forskjellige steder på en nettside. De har et grafisk bilde og tekstinnhold, og er designet for å tiltrekke seg oppmerksomheten til målgruppen. Jo mer lyse og emosjonelle elementer et banner har, jo mer attraktivt er det for forbrukeren.

Typer bannerannonser

Streamere - et banner som er plassert øverst på siden. Den er plassert statisk, og den ser ut som et strukket lerret. For leseren ser han ikke påtrengende ut, og formidler samtidig sin informasjon direkte.

Richmedia er popup-vinduer som blokkerer innhold for leseren. Brukes ofte i form av lydanimasjon eller video. Lesere blir ofte oppfattet negativt. Og som et resultat kan de forlate nettstedet helt. Det anbefales å søke på varm og varm målgruppe eller gratis tilbud.

- Det spesielle med dette banneret er at når popup-banneret lukkes, åpnes et nytt vindu på annonsesiden i bakgrunnen. Leseren ser det ikke før han lukker hovedsiden han var på. Popunder regnes som en mindre aggressiv annonseringsmetode.
Utvidende bannere – når du holder musepekeren over et banner, "utvides bildet", dvs. øker i størrelse. Samtidig lukker du skjermen med konteksten. Hvis markøren flyttes bort fra banneret, vil bildet umiddelbart gå tilbake til sin forrige posisjon.
Imiterte bannere er popup-bannere helt nederst på sideskjermen, som visuelt gjentar meldinger på sosiale nettverk. Akkompagnert av lyd. På grunn av likheten med de vanlige meldingene, tiltrekker de seg oppmerksomhet og forårsaker ikke et ønske om å lukke. Leseren leser meldingen og går vanligvis til annonsørens nettside.

Hvilken bannerplassering å velge

Det er to typer plassering av reklamebannere - stasjonære og dynamiske. Og hver av dem har sine fordeler og ulemper. Så et stasjonært banner er ikke aggressivt. Når du oppdaterer siden til nettstedet, forblir den på samme sted og i samme form, uten å endre bildet og informasjonen. Leseren blir vant til det. Og som en ubehagelig konsekvens, reagerer ikke på det.

Et dynamisk banner kan irritere leseren. Derfor er det viktig for markedsførere å gjøre dem attraktive og bruke interaktive elementer. Hver gang et nytt banner dukker opp, endres bildet og innholdet, noe som er mer attraktivt og som et resultat av det mer sannsynlig at leseren interesserer seg for å følge lenken til annonsørens nettside.

bannerblindhet

Statistikk viser at tre av ti bannere rett og slett ikke blir sett av leserne. Eller de blir rett og slett ignorert. Selv i tilfeller der informasjonen i popup-vinduet refererer til spørsmålet som leseren så på det angitte nettstedet for. Saken er at Internett i dag er fullt av reklamestøy og leseren unngår det bevisst.

For å unngå slik oppførsel, anbefales det å redusere antall annonser, gjøre det mer kreativt, interessant og ta hensyn til leserens interesser. Det anbefales å utføre testing hele tiden for å spore hvilken kampanje som er mer akseptabel for en potensiell kjøper.

Videoannonsering

De siste årene har reklame, som presenteres i form av videoer, blitt mer og mer populært. Det er faktisk mer behagelig å se på et dynamisk spektakulært bilde og lytte til en innbydende tekst, som umiddelbart utfyller den emosjonelle bakgrunnen til leseren og gjør ham mer lojal mot emnet for promotering.

En slik video er alltid knyttet til lenken, og hvis den er av interesse for målgruppen, vil det være nok å klikke på videoen for å gå til nettstedet med det interesserte produktet. Når du lager en video, vises alltid en tidslinjal. Det gir seeren muligheten til å bestemme om han vil se til slutten eller slå av reklamen.

Videoannonsering brukes ofte på så populære plattformer som YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick osv. Videoannonsering blir også stadig mer populært på sosiale nettverk som Facebook, Instagram, VKontakte osv.

Typer videoannonser

Pre-rolls – brukes rett før videoen vises, som brukeren bestemte seg for å se.
Mid-roll - vises i midten eller etter en pause i videoen som vises.
Post-roll - avslutter videoen.

Varigheten av de oppførte videoene anbefales ikke mer enn 15-20 sekunder. Dette er samme lengde som opptil 50 % av seerne ser på. Vanligvis kan en seer hoppe over å se en videoannonse etter en viss tid. Men skuespillet og det nøyaktige treffet til innholdet, på grunn av riktig målretting, overbeviser den potensielle kjøperen til å se denne videoen til slutten.

Overlegg - forskjellig fra de ovennevnte typene videoreklame, og brukes som et stasjonært banner over videoen som produseres.

Merkevarebygging

Den dyreste og som krever konstante økonomiske injeksjoner er merkevareannonsering. Oftest brukes det av store selskaper for å tiltrekke seg mer oppmerksomhet fra forbrukernes hær.

Merkevarebygging, selv om det innebærer å legge store beløp i budsjettet, skaper som et resultat et gunstig bilde av selskapet og øker forbrukernes lojalitet til det.

Merkevarebygging stammer fra bannerreklame, men har større mulighet for kreativitet for å promotere egen merkevare. For å skape et bilde og øke bevisstheten, på nettsidene til store selskaper, brukes merkeelementer gjennomgående, en enkelt stil for utforming av grafiske bilder og tekster, og en attraktiv bakgrunn på nettsiden.
Særpreget bedriftsdesign av sidene gir rask gjenkjennelse og enkel innflytelse på beslutningstakingen til målgruppen. Og som et resultat sikrer det høy effektivitet i markedsføringskampanjen.

Tekst- og bildeannonser

Dette er annonser i tekst og grafisk design som er positivt akseptert av publikum på grunn av likheten med utformingen av nettstedet som den besøkende befinner seg på. Når han ser en slik annonse, får han ikke inntrykk av at de prøver å selge ham noe. Og han viser oftest interesse for å lese et slikt annonseinnlegg.

Tekst- og bildeannonser krever ikke store økonomiske investeringer og spesialdesign. Alt som trengs for å lykkes er å velge et mer passende nettsted med snevert tema, og gjøre utformingen av annonsen lik stilen til det valgte nettstedet.

Online visningsannonsering - dens fordeler og ulemper

Etter at vi har vurdert essensen og alle typer medieannonsering, er det på tide å ta hensyn til hva som er god markedsføring på Internett og hva du bør være forsiktig med. Så å si - "bevisst - betyr bevæpnet."

Ulemper med nettbasert visningsannonsering

Som i hele forretningsverdenen, må alt gis spesiell oppmerksomhet til hvert trinn i markedsføringskampanjen. Hvis du ikke tar godt vare på dette, kan følgende vise seg.

bannerblindhet. På grunn av den store mengden medieannonsering er det ofte vanskelig å nå en potensiell kjøper.
Dyrt. For å oppnå høy effektivitet er det nødvendig å beregne alle stadiene på forhånd og sette en god sum penger inn i budsjettet til et markedsføringsselskap.
Vanskeligheter med å treffe målet. Uten gode spesialister innen design, kontekst og markedsføring er det en sjanse til å lage reklame som fungerer for ingenting.
Aggressivitet. Monotonien og aggressive metoder for medieannonsering kan danne et negativt inntrykk om selskapet og til og med svarteliste det.

Fordeler med nettbasert visningsannonsering

Til tross for ulempene er fordelene med annonsering på Internett mye større. Hvis du følger alle reglene og anbefalingene, vil resultatet definitivt ikke la vente på seg.

Tydelig målretting. Verktøyet, som dukket opp i 2009, gjorde at internettindustrien klarte å treffe målgruppen sin. Og som et resultat, muligheten til å gjøre reklame bare for et smalt antall forbrukere - de som trenger det og er interessert. Dette gir betydelige besparelser i de økonomiske kostnadene ved annonsering.
Pris. Markedsføring på Internett, selv den dyreste, vil være mye billigere enn reklame på TV. Og i motsetning til all offline medieannonsering, gjør reklame på Internett det mulig å umiddelbart gå til annonsørens side og bli kjent med produktet av interesse.
Enkel ytelsessporing. Ved å bruke analyseverktøy for internettannonsering kan du spore hvordan hver krone av investerte penger fungerer. Hvor kom besøkende til nettstedet, hvor mye tid brukte han, og hva interesserte ham mest. Etter å ha analysert innhentede data, kan du tydelig spore hvor annonsering er mindre effektiv og hvor du trenger å styrke posisjonene dine. Og som et resultat, juster markedsføringsstrategien.
Bred dekning. Ved å bruke målretting, og vite hvor den er, er det nok å identifisere en populær nettplattform og legge ut annonser der. Dette vil føre til en bred rekkevidde av brukere.
interaktivitet. Annonsering på Internett er oftere underholdende enn det vekker oppmerksomhet. Brukeren kan også alltid ta en avgjørelse i forhold til annonsen som vises. Han kan bli interessert i henne, bli med i forholdene hennes eller slå dem av hvis ønskelig.
Merkegjenkjenning. Hyppig og diskret opptreden foran målgruppen din, med en rekke interessante tilbud, skaper merkevaregjenkjenning og lojalitet hos potensielle kjøpere til den.

Hva er CTR for visningsannonsering på Internett, og hvordan kan denne indikatoren forbedres

CTR = (alle klikk / alle visninger) * 100

I det virkelige liv er ting ikke så bra som i eksemplet ovenfor. Gjennomsnittlig CTR for bannerannonser er mellom 0,01 % og 2 %.
Hvilke handlinger kan påvirke denne indikatoren slik at den blir mer effektiv?

Som allerede nevnt, bør du tydelig legge en strategi for markedsføringskampanjen og tydelig formulere målet.
Vær spesielt oppmerksom på kreativiteten, følelsesmessigheten og fargerikeheten til selve reklameproduktet og dets innhold.
Ved hjelp av målretting er det nødvendig å velge målgruppen og dens habitater riktig.
Overvåk analyser konstant og juster strategien basert på dataene.

Riktig taktikk markeds strategi, vil gi en høyere CTR for medieannonsering på Internett.

Og til slutt, noen tips som vil sikre suksess med visningsannonsering på Internett

Ta en god titt på nettstedene der annonsen din skal plasseres.
Vær oppmerksom på kvaliteten på selve nettstedet, hvor interessant informasjonen er og antallet besøkende.
Gi preferanse til nettsteder med færre annonser. Følgelig, for målgruppen din, vil reklamestøy være lavere, og sannsynligheten for at du blir lagt merke til vil være høyere.
Kreativitet, lysstyrke, emosjonalitet, interaktivitet - dette er hovedparameterne som du vil bli sett på det store området av Internett.