Modeller for salg av medieannonsering. Vis annonsering

En gang kranglet vi lenge om hvilken kategori vi skulle inkludere reklame på transport. I teorien er dette en utendørsreklame designet for å tiltrekke brukernes oppmerksomhet, noe som betyr at den tilhører medieannonsering.

Derfor, i denne artikkelen, la oss finne ut hva displayannonsering er, hva den består av og hvordan den kan være nyttig for bedriften.

Meal'n'Real

Dens hovedoppgave er å tiltrekke seg oppmerksomheten til en person. Til dette brukes ulike teknologier som inneholder tekster, bilder, infografikk, firmalogoer, kart og mer.

La oss gjøre et lite eksperiment. Tenk tilbake på annonsen du så i dag. Mest sannsynlig vil du ikke engang kunne huske de siste 5 reklamemeldingene.

Dette er greit. For mye lyd. Og i 95 % av tilfellene skapes denne støyen av medieannonsering, fordi følgende kanaler er inkludert her:

Reklame på TV;
Reklame i pressen (i trykt materiale);
Internett-reklame;
Utendørs reklame;
Intern annonsering (dette er reklame på innsiden kjøpesentre fører til handelspaviljongen);
Reklame på transport.

Fra det vi så ovenfor kan vi konkludere med at all reklame tilhører media. Men det er det ikke.

Cold calls eller cold calls (telemarketing);
Reklamekataloger og brosjyrer;
Suvenir produkter;
Kampanjearrangementer.

Og jeg kommer nok til å si noe dumt nå, men det passer alle. Uten unntak. For eksempel:

Nisje b2b - annonsering i pressen er ideell, så vel som transittannonsering (merket transport som leverer bestillinger til kunder);
B2c-nisjen er reklame på TV eller radio, selv om mange nekter det på grunn av den høye kostnaden til fordel for utendørs og innendørs reklame.

Eller et universelt "herresett" for alle områder - + tilpasset. Samme annonse på Internett. Men det kan være andre alternativer.

Life hack. Hvis du skal foreta en landing på egen hånd, så anbefaler jeg – PlattformLP , Tilda , Bloxy .

For eksempel kunne en av våre kunder, ved hjelp av å legge ut annonser i inngangspartier, samt å legge ut vanlige annonser i aviser, oppnå mye mer enn å bruke diverse andre.

VI ER ALLEREDE MER ENN 29 000 mennesker.
SLÅ PÅ

Men du følger YouTube-kanalen vår, ikke sant?! Det betyr en av siste videoer"Dårlig reklame finnes ikke" har ikke gått deg forbi. Ikke?! Så er den her. Et must-see for kunnskapen om "zen".

Død av offline visningsannonsering

Men jeg skal ikke si at tradisjonell reklame er i ferd med å dø, for etter ett tilfelle av vår klient er jeg ikke sikker lenger.

Vårt satellitt-TV-installatør bestemte seg for å erklære krig mot konkurrentene.

Forutsatt at for det meste var det, og ikke laget i henhold til teknologi eller.

Mange verktøy har blitt brukt. Konkurrenter "døde i grupper." Og i det øyeblikket, da antallet konkurrenter sank til antall fingre på én hånd og reklamebudsjettet praktisk talt tørket ut, og potensielle kjøpere rett og slett ble "fucked up".

Så sesongen har kommet og klienten bestemte seg for å tildele et lite budsjett for offline annonsering, som de sier, "for testing".

Hva var hans forbauselse da resultatene fra "testannonseringen" viste seg å være mer betydningsfulle, og selve reklamen mer effektiv.

Det var etter dette øyeblikket jeg igjen trodde på tradisjonell reklame og at det fungerer, i hvert fall i regionene. Men dette er en liten digresjon.

Smerte fra forskjellen: offline og online

Det vil si at på Internett kan dette gjøres mer målrettet, det vil si å vise annonsene dine mer presist (velg en spesifikk visningsgeografi, alder på personer osv., eller bare på tematiske nettsteder).

Frakoblet, denne funksjonen er ikke tilgjengelig. Det er dette som gir opphav til den andre forskjellen. Aggressivitet.

En av våre kunder, som har jobbet med suksess i servicemarkedet i mer enn 20 år og har 6 filialer i Moskva og Moskva-regionen, med et månedlig budsjett for nettstedspromotering på rundt 200 tusen rubler.

Annonsemedier i media

I bloggen vår har vi skrevet et stort antall artikler om forskjellige kanaler og metoder for annonsering. For å lære dem, les først disse tre artiklene:

Etter å ha studert disse artiklene, vil du bestemme deg for spesifikke måter å presentere informasjon på, som kan deles betinget inn i fire overføringsmåter (type).

Hvilken er mer effektiv og hvordan du kan bruke dem på virksomheten din, vil vi vurdere videre ved å bruke eksemplet fra flere selskaper.

Bannere

Som regel, jo større størrelsen er, jo mer tiltrekker den seg oppmerksomhet. Jo mer tilgjengelig stedet, jo dyrere blir kostnaden.

Frakoblet betaler vi fortsatt for plasseringen. På Internett har metoden utviklet seg og blitt mer klientorientert, det vil si at betaling for klikk har dukket opp.

Men på by- og småtomter er det også en plasseringsordning med betaling for tiden det skal være på siden eller for antall visninger på siden.

Slike mediebannere er nå moderne å kalle - teasere ("teaser" - tease). Det vil si at med informasjonen deres erter de brukeren til å ta en målrettet handling: gå, ring, klikk eller gå til siden.

I offline-området betaler du i gjennomsnitt fra 10 til 50 tr. for ett banner. Som en del av online-området vil jeg gi et eksempel på å plassere et banner i en uke på hovedsiden til Yandex.

Priser på Yandex

Du ser alt rett. Tallene starter på 4 millioner per uke. Du finner hele prislisten på nettsiden deres. Men dette er hvis du har et føderalt prosjekt og du trenger å dekke mer enn alle.

Jeg vil imidlertid advare deg. Bannere har blitt så kjedelige at det nå er en såkalt "bannerblindhet".

Dette er når klienten psykologisk sett ikke legger merke til reklamebannere. Derfor, bare i tilfelle, tenk nøye og tell alt på nytt, hvis du plutselig bestemmer deg for å legge hele reklamebudsjettet på kjøp av ett banner.

Videoannonsering

Den mest engasjerende måten å presentere informasjon på. Riktignok tar det tid å venne seg til det.

På grunn av uvitenhet om dette tapte vi en gang en stor sum penger. De ga nemlig videoreklame for regissører i i sosiale nettverk i jobbe tid. Resultat?! De åpnet den, men skrudde ikke på lyden, da de var på jobb.

I tillegg til at det er viktig å vite når du skal vise annonser globalt, må du vite hva du skal vise og hvor lenge.

Jeg er sikker på at du vil finne ut når og hva du skal vise, men jeg skal fortelle deg om lengden, fordi det er to typer videoannonsering:

Rundstykker. Reklamer som spilles av mens du ser på en video. Du kan kalle det en annonsepause, som er både online og offline.
– Pre-roll (pre-roll) – videoer som spilles av FØR visningen starter.
– Mid-roll (mid-roll) – en video som spilles MIDT i visningen.
– Postrolls (post-roll) – video som spilles av ETTER visning.
Overlegg (overlegg). Banner (jeg sa at det er mange av dem). Et banner som plasseres nederst i videoen og vises mens du ser videoen. Frakoblet, dette er løpende linjer.

Personlig legger vi nå mye vekt på videoannonsering. Selv om det krever mer ressurser, gir effektiviteten til medieannonsering i denne formen maksimal effekt.

Men ikke glem feilen vår. I tillegg til videoen må du også bruke tekst med et bilde, fordi ikke alle har tid til å se en video og ikke alle liker å gjøre det.

Merket reklame

Den er også flott for ulike filmpremierer eller presentasjoner av nye produkter.

Og bare store føderale selskaper bruker det, kjøperne av dem er annenhver person.

Merket reklame

Vår personlige overbevisning er at hvis du ikke er i VIP-segmentet og du ikke er et føderalt selskap med milliarder av dollar i omsetning, så må du utsette denne metoden for å overføre informasjon til senere.

Det vil gi deg anerkjennelse, men vil ikke gi deg et kjøp. I tillegg, hvis du har tatt denne veien, så gjør deg klar til å øse penger i bildeannonsering hele tiden, for så snart du slutter å gjøre dette, vil du bli glemt som "de første blåmerkene på knærne."

Tekst- og bildeannonser

Offline eksempler er annonseaviser og magasiner, hvor vi ser et eget attraktivt bilde og en egen tekst.

Offline, i begynnelsen var det ikke klart for meg, før jeg så et eksempel. Bak disse ordene er Google Display Network (GDN). Snarere annonser med bilder for disse nettverkene.

Tekst- og bildeannonse

Nylig har kostnaden for en annonse i kontekstuell annonseringøkt betydelig, hvis vi snakker spesifikt om søket.

Jeg vil tie om offline, men min indre stemme får meg til å si det.

Dette er et dobbeltmonster. Jeg sier dette av erfaring, da jeg tidligere var medeier i bladet.

Det bringer kunder, men hvis vi snakker om maksimal effektivitet, kan det bare oppnås ved å bli plassert i spesialiserte publikasjoner.

Annonseaviser fungerer også overraskende, men bare hvis målgruppen din er pensjonister (det er fortsatt visse betingelser, men disse er heller unntak).

Kort om det viktigste

Det var ikke forgjeves at jeg ga et eksempel om vår klient, som brukte visningsannonsering for å "klippe ned" konkurrenter.

Forresten, dette tillot ham ikke bare å fjerne mange små konkurrenter, men også å ta førsteplassen i regionen når det gjelder salg og anerkjennelse.

Det er gjennom bruk av offline og online medieannonsering at han har oppnådd slike resultater.

Jeg er også sikker på at du har prøvd eller bruker visningsannonseformatene jeg listet opp ovenfor. Om du bruker det riktig eller ikke, er det vanskelig for meg å si.

Men viktigst av alt, du må innse at bare med en integrert tilnærming kan gode resultater oppnås og fordelene med medieannonsering vil bli synlige.

Og til dessert, en liten bonus. I følge undersøkelser utført av Business Insider Intelligence blant nettbaserte visningsannonser, har videoformatet den høyeste CTR (klikk-til-visning-forhold) på 1,84 %.

Alle andre indikatorer var mye lavere. Jeg tror du nå vet hvor du skal rette innsatsen din 😉

Hovedkriteriet for medieannonsering er underholdning. For å få oppmerksomhet målgruppe, videoer, bilder, bilder, tekst eller lyd brukes. Offline blir slike meldinger lagt ut i media, på reklametavler, brosjyrer eller plakater. På Internett kan ethvert nettsted eller sosialt nettverk være en plattform for medieannonsering.

Faktisk klassifiseres all reklame som primært jobber for å tiltrekke oppmerksomhet og merkekjennskap som medieannonsering. Denne typen inkluderer ikke kampanjer, kalde samtaler, direkte markedsføring eller kataloger - alle disse metodene når et produkt selges "på pannen".

Tiltrekk oppmerksomhet og øke bevisstheten om selskapet eller merkevaren.

Få et nytt produkt på markedet.

Snakk raskt om kampanjer, produkter eller arrangementer.

Tiltrekk kunder til nettstedet.

Visningsannonseformater

Det er fem hovedtyper av nettbasert visningsannonsering.

bannerannonsering

Både på Internett og offline er dette den mest kjente måten å reklamere på. For å kjøre bannerannonser kjøper merkevarer en bestemt plass på et nettsted eller en app i en periode, eller betaler for et visst antall visninger og klikk.

Bannere er den eldste formen for nettannonsering. I utgangspunktet så slike meldinger ut som et statisk bilde med kort tekst, men i dag har dette formatet utviklet seg. Nå legger de ofte til animasjon eller lyd, de kan reagere på musebevegelser eller klikk.

Du kan plassere bannerannonser på forskjellige måter: direkte gjennom nettstedadministrasjonen, i Googles annonsenettverk eller på Yandex-søkeresultatsidene. Hvis en annonsør trenger en stor rekkevidde, må du bruke et imponerende beløp. Dette er for eksempel hvordan prisen på et banner på hovedsiden til Yandex ser ut:

Til tross for de nye kreative formatene, tror mange markedsførere at bannerannonsering holder på å dø. På grunn av overflod av informasjonsstøy slutter brukere å ta hensyn til irriterende bilder, og mange blokkerer dem generelt ved hjelp av spesielle programmer. Noen nettsteder går til og med ekstremt langt og ber besøkende om å slå av AdBlock en stund.

Videoannonsering

I motsetning til bannere har videoannonser en bedre effekt på merkevarebevisstheten og skaper mindre informasjonsstøy. Brukeren ser mange overskrifter, bilder og annonser på siden, så han kan ikke alltid fokusere på noe spesifikt. Videoen er alltid i søkelyset.

Kjører før videoen vises. Den kan vanligvis hoppes over noen sekunder etter at den starter.

Melding på slutten av videoen.

I tillegg til videoer som er innebygd i videoinnhold, er det et outstream-format når reklamebudskap integreres i tekst eller bannere. Dette er de samme aktørene som plutselig dukker opp i det øyeblikket du leser stoff i et nettmagasin.

Kostnaden for å plassere videoannonser er summen av antall visninger og klikk til annonsørens nettsted. Et stort team er involvert i å lage selve videoen: regissøren, manusforfatteren, skuespillerne, redaktørene, lydspesialistene og fargeistene - arbeidet deres må også betales. Budsjettet her er målt i hundretusenvis av rubler.

Lydreklame

Merkede sider

Vanligvis brukes merkevarebygging av store selskaper. Dette er en imagepromotering som er mer egnet for å øke bevisstheten enn for salg.

Merkevarebygging av en side eller seksjon er vanligvis tidsbestemt til å falle sammen med en eller annen stor begivenhet: en konsert, en filmpremiere, et stort salg eller en presentasjon av nye produkter.

Tekstgrafisk reklame

Dette er annonser som vises til brukere i henhold til deres forespørsler. De plasseres gjennom Yandex-annonseringsnettverket eller Google Displaynettverk. Til dels ligner de bannere og annonser i trykte medier: Annonsen består av et bilde for å fange oppmerksomhet og kort tekst.

Fordeler med medieannonsering

Du kan finne interesserte kunder gjennom konteksten, velge tematiske nettsteder og tidspunkt for visning av annonser, samt målrette budskap etter kjønn, alder, geografisk plassering og andre egenskaper.

I tillegg fungerer visningsannonsering selv om brukeren ikke klikker på dine bannere eller annonser. Merkebevisstheten øker ganske enkelt ved at meldinger med identiteten din jevnlig flimrer på nettverket.

Ulemper med medieannonsering

Et annet problem er den lave interessen til brukerne. Folk har lenge vært lei av den enorme strømmen av annonsering online og offline, så de foretrekker å bli kvitt den med alle tilgjengelige midler. De fleste besøkende vil blokkere bannerne dine, ignorere kontekst og hoppe over videoer.

Konklusjon

Displayannonsering– et universelt verktøy som fungerer på lang sikt. Dyre YouTube-videoer eller merkevarefelt vil neppe øke salget over natten, men de kan bidra til å bygge merkevarens image og troverdighet.

Utvalget av bruken er omfattende - fra en liten plakat i et kjøpesenter til videoannonsering i sosiale nettverk.

Hva er displayannonsering og hvordan fungerer det i hverdagen

La oss snakke om en virkelig sak. Markedsdirektør Mikhail, som satt komfortabelt i bilen sin, kjørte til et forretningsmøte og var litt nervøs fordi sekretæren Masha ikke hadde minnet ham om møtet på forhånd. På veien la han merke til det reklametavle, som viste Smart-klokken og en kort inskripsjon over den:

"All kontroll er i dine hender"

Om kvelden, mens han så på TV, så han igjen Smart-klokken i reklamefilmen. Og umiddelbart, uten forsinkelse, skrev han inn uttrykket "Smartklokke" i Google-søkeboksen. Etter lesing detaljert informasjon om fordelene deres, og etter å ha sett en videoanmeldelse på YouTube, tenkte Mikhail på behovet for å kjøpe denne fasjonable enheten. Fordelen var åpenbar, men han var fortsatt i tvil.

I mellomtiden, i det øyeblikket motivet som var interessert for ham ble drevet inn i søkelinjen, fikk hele Internett vite om hans interesse for smartklokker. Så Mikhail kom inn på listene over selgere av smartklokker. Og nå har selve salget blitt et spørsmål om tid og bekymring for å målrette reklame, hvis oppgave var å utrettelig minne Mikhail om Smart Watch han virkelig trenger.

Tidlig om morgenen surfet Mikhail gjennom feeden på sosiale nettverk. I høyre kolonne så han et banner med et attraktivt bilde av en smartklokke, som inneholdt meldingen:

«Er du fortsatt i tvil? Og det er to timer igjen før handlingen er ferdig.»

På et sekund var han på stedet, hvor han etter en stund gjorde et kjøp.

Displayannonsering er en effektiv metode for å øke salget

Hovedrollen til medieannonsering er å skape bildet av selgeren og fremme det som en merkevare. En godt utformet markedsføringskampanjestrategi gjør det mulig å styrke din posisjon i markedet og gå foran konkurrentene.

Ved hjelp av medieannonsering vokser imagegjenkjenningen av merkevaren og antallet lojale kunder. Gjennom riktig påvirkning og emosjonell påvirkning på underbevisstheten utvikler kjøperen et behov for det annonserte produktet.

Displayannonsering brukes også til å informere potensielle kjøpere om interessante arrangementer, kampanjer og produktinnovasjoner. Resultatet av medieannonsering og evaluering av kvaliteten er en betydelig økning i salget.

Typer medieannonsering

Displayannonsering brukes overalt. Teaterplakater henges opp i byens gater, og vinduer med attraktive tilbud dukker opp på mobiltelefoner. Avhengig av plasseringen – i frakoblet eller online områder, har visningsannonser forskjellig effektivitet.

Offline visningsannonsering

For 30 år siden dominerte offline markedsføring verden. Så, for den generelle oppmerksomheten til forbrukeren kjempet gjennom media (media) og trykte medier. I dag er de også relevante, og i hverdagen er det følgende typer offline medieannonsering:

TV er korte videoer som vises mellom programmer og filmer, samt midt i sendingen. Dette er den dyreste typen medieannonsering. Og det rettferdiggjør ikke alltid investeringen.
Radio refererer til lydpromotering og har et bredt spekter av innvirkning på målgruppen – fra husmødre som hører på radio på kjøkkenet til bilførere. I stedet for et lyst bilde, fokuserer de her på uttrykksevnen til den klingende teksten. Blant alle medier er radioreklame billigst.
Reklametavler og tavler - de er installert på alle hovedgater og populære steder. Installasjonskostnadene varierer etter plassering og størrelse.

Trykte publikasjoner - glansede magasiner og aviser. De er forskjellige i rimelig pris. Men effektiviteten av en slik promotering i i fjor faller raskt.
Utendørsreklame er som regel lyse, iøynefallende skilt på bygninger eller frittstående konstruksjoner. Brukes til å indikere plasseringen din til potensielle kjøpere. Prisen avhenger av type og plassering av objektet.

Internreklame er alle slags informasjonsplakater i vinduene, bannere, edderkopper, tredimensjonale bilder og bokstaver, prislapper, etc. Oppgaven som er å lage oppfordringer til kunden ved hvert trinn for å utføre den nødvendige handlingen. Kjøp for eksempel to varer og motta den tredje i gave.
Reklame på transport brukes både utenfor busser og biler, og inne i minibusser og busser.

Med fremkomsten av Internett har spekteret til markedsføringsindustrien utvidet seg og på subtilt vis tiltrukket seg oppmerksomheten til en stor del av publikum. Statistikk de siste årene viser at økonomiske investeringer i markedsføringskampanjer på Internett stadig vokser. Noe som tyder på at denne retningen absolutt er lønnsom. Derfor er det fornuftig å dvele ved hver type separat, sammen med eksempler på medieannonsering.

Bannere

Bannere er blokker av forskjellige størrelser plassert på forskjellige steder på en nettside. De har et grafisk bilde og tekstinnhold, og er designet for å tiltrekke seg oppmerksomheten til målgruppen. Jo flere lyse og emosjonelle elementer et banner har, jo mer attraktivt er det for forbrukeren.

Typer bannerannonser

Streamere - et banner som er plassert øverst på siden. Den er plassert statisk, og den ser ut som et strukket lerret. For leseren ser han ikke påtrengende ut, og formidler samtidig sin informasjon direkte.

Richmedia er popup-vinduer som blokkerer innhold for leseren. Brukes ofte i form av lydanimasjon eller video. Lesere blir ofte oppfattet negativt. Og som et resultat kan de forlate nettstedet helt. Det anbefales å søke på varm og varm målgruppe eller gratis tilbud.

- Det spesielle med dette banneret er at når popup-banneret lukkes, åpnes et nytt vindu på annonsesiden i bakgrunnen. Leseren ser det ikke før han lukker hovedsiden han var på. Popunder regnes som en mindre aggressiv annonseringsmetode.
Utvidende bannere – når du holder musepekeren over et banner, "utvides bildet", dvs. øker i størrelse. Samtidig lukker du skjermen med konteksten. Hvis markøren flyttes bort fra banneret, vil bildet umiddelbart gå tilbake til sin forrige posisjon.
Imiterte bannere er popup-bannere helt nederst på sideskjermen, som visuelt gjentar meldinger på sosiale nettverk. Akkompagnert av lyd. På grunn av likheten med de vanlige meldingene, tiltrekker de seg oppmerksomhet og forårsaker ikke et ønske om å lukke. Leseren leser meldingen og går vanligvis til annonsørens nettside.

Hvilken bannerplassering å velge

Det er to typer plassering av reklamebannere - stasjonære og dynamiske. Og hver av dem har sine fordeler og ulemper. Så et stasjonært banner er ikke aggressivt. Når du oppdaterer siden til nettstedet, forblir den på samme sted og i samme form, uten å endre bildet og informasjonen. Leseren blir vant til det. Og som en ubehagelig konsekvens, reagerer ikke på det.

Et dynamisk banner kan irritere leseren. Derfor er det viktig for markedsførere å gjøre dem attraktive og bruke interaktive elementer. Hver gang et nytt banner dukker opp, endres bildet og innholdet, noe som er mer attraktivt og som et resultat av det mer sannsynlig å interessere leseren til å følge lenken til annonsørens nettside.

bannerblindhet

Statistikk viser at tre av ti bannere rett og slett ikke blir sett av leserne. Eller de blir rett og slett ignorert. Selv i tilfeller der informasjonen i popup-vinduet refererer til spørsmålet som leseren så på det angitte nettstedet for. Saken er at Internett i dag er fullt av reklamestøy, og leseren unngår det bevisst.

For å unngå slik oppførsel, anbefales det å redusere antall annonser, gjøre det mer kreativt, interessant og ta hensyn til leserens interesser. Det anbefales å utføre testing hele tiden for å spore hvilken kampanje som er mer akseptabel for en potensiell kjøper.

Videoannonsering

De siste årene har reklame, som presenteres i form av videoer, blitt mer og mer populært. Det er faktisk mer behagelig å se på et dynamisk spektakulært bilde og lytte til en innbydende tekst, som umiddelbart utfyller den emosjonelle bakgrunnen til leseren og gjør ham mer lojal mot emnet for promotering.

En slik video er alltid knyttet til lenken, og hvis den er av interesse for målgruppen, vil det være nok å klikke på videoen for å gå til siden med det interesserte produktet. Når du lager en video, vises alltid en tidslinjal. Det gir seeren muligheten til å bestemme om han vil se til slutten eller slå av reklamen.

Videoannonsering brukes ofte på så populære plattformer som YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick osv. Videoannonsering blir også stadig mer populært på sosiale nettverk som Facebook, Instagram, VKontakte osv.

Typer videoannonser

Pre-rolls – brukes rett før videoen vises, som brukeren bestemte seg for å se.
Mid-roll - vises i midten eller etter en pause i videoen som vises.
Post-roll – avslutter videoen.

Varigheten av de oppførte videoene anbefales ikke mer enn 15-20 sekunder. Dette er samme lengde som opptil 50 % av seerne ser på. Vanligvis kan en seer hoppe over å se en videoannonse etter en viss tid. Men skuespillet og det nøyaktige treffet til innholdet, på grunn av riktig målretting, overbeviser den potensielle kjøperen til å se denne videoen til slutten.

Overlegg - forskjellig fra de ovennevnte typene videoreklame, og brukes som et stasjonært banner over videoen som produseres.

Merkevarebygging

Den dyreste og som krever konstante økonomiske injeksjoner er merkevareannonsering. Oftest brukes det av store selskaper for å tiltrekke seg mer oppmerksomhet fra forbrukernes hær.

Merkevarebygging, selv om det innebærer å legge store summer i budsjettet, skaper som et resultat et gunstig bilde av selskapet og øker forbrukernes lojalitet til det.

Merkevarebygging stammer fra bannerreklame, men har større mulighet for kreativitet for å promotere egen merkevare. For å skape et bilde og øke gjenkjennelsen, på nettstedene til store selskaper, brukes merkevareelementer gjennomgående, en enkelt stil for utformingen av grafiske bilder og tekster, og en attraktiv bakgrunn på nettsiden.
Særpreget bedriftsdesign av sidene gir rask gjenkjennelse og enkel innflytelse på beslutningstakingen til målgruppen. Og som et resultat sikrer det høy effektivitet av markedsføringskampanjen.

Tekst- og bildeannonser

Dette er annonser i tekst og grafisk design som er positivt akseptert av publikum på grunn av likheten med utformingen av nettstedet som den besøkende befinner seg på. Når han ser en slik annonse, får han ikke inntrykk av at de prøver å selge ham noe. Og han viser oftest interesse for å lese et slikt annonseinnlegg.

Tekst- og bildeannonser krever ikke store økonomiske investeringer og spesialdesign. Alt som trengs for å lykkes er å velge et mer passende nettsted med snevert tema, og gjøre utformingen av annonsen lik stilen til det valgte nettstedet.

Online visningsannonsering - dens fordeler og ulemper

Etter at vi har vurdert essensen og alle typer medieannonsering, er det på tide å ta hensyn til hva som er god markedsføring på Internett og hva du bør være forsiktig med. Så å si - "bevisst - betyr bevæpnet."

Ulemper med nettbasert visningsannonsering

Som i hele forretningsverdenen, må alt gis spesiell oppmerksomhet til hvert trinn i markedsføringskampanjen. Hvis du ikke tar godt vare på dette, kan følgende vise seg.

bannerblindhet. På grunn av den store mengden medieannonsering er det ofte vanskelig å nå en potensiell kjøper.
Dyrt. For å oppnå høy effektivitet, er det nødvendig å beregne alle stadiene på forhånd og sette en god sum penger inn i budsjettet til et markedsføringsselskap.
Vanskeligheter med å treffe målet. Uten gode spesialister innen design, kontekst og markedsføring er det en sjanse til å lage annonsering som fungerer for ingenting.
Aggressivitet. Monotonien og aggressive metoder for medieannonsering kan gi et negativt inntrykk av selskapet og til og med svarteliste det.

Fordeler med nettbasert visningsannonsering

Til tross for ulempene er fordelene med annonsering på Internett mye større. Hvis du følger alle reglene og anbefalingene, vil resultatet definitivt ikke la vente på seg.

Tydelig målretting. Verktøyet, som dukket opp i 2009, gjorde at internettindustrien klarte å treffe målgruppen sin. Og som et resultat, muligheten til å gjøre reklame bare for et smalt antall forbrukere - de som trenger det og er interessert. Dette gir betydelige besparelser i de økonomiske kostnadene ved annonsering.
Pris. Markedsføring på Internett, selv den dyreste, vil være mye billigere enn reklame på TV. Og i motsetning til all offline medieannonsering, gjør reklame på Internett det mulig å umiddelbart gå til annonsørens side og bli kjent med produktet av interesse.
Enkel ytelsessporing. Ved å bruke analyseverktøy for Internett-annonsering kan du spore hvordan hver krone av investerte penger fungerer. Hvor kom besøkende til nettstedet, hvor mye tid brukte han, og hva interesserte ham mest. Etter å ha analysert innhentede data, kan du tydelig spore hvor annonsering er mindre effektiv og hvor du trenger å styrke din posisjon. Og som et resultat, juster markedsføringsstrategien.
Bred dekning. Ved å bruke målretting og vite hvor den er, er det nok å identifisere en populær nettplattform og legge ut annonser der. Dette vil føre til en bred rekkevidde av brukere.
interaktivitet. Annonsering på Internett er oftere underholdende enn det vekker oppmerksomhet. Brukeren kan også alltid ta en avgjørelse i forhold til annonsen som vises. Han kan bli interessert i henne, bli med i forholdene hennes eller slå dem av hvis ønskelig.
Merkegjenkjenning. Hyppig og diskret opptreden foran målgruppen din, med en rekke interessante tilbud, skaper merkevaregjenkjenning og lojalitet til potensielle kjøpere.

Hva er CTR for visningsannonsering på Internett, og hvordan kan denne indikatoren forbedres

CTR = (alle klikk / alle visninger) * 100

I det virkelige liv er ting ikke så bra som i eksemplet ovenfor. Gjennomsnittlig CTR for bannerannonser er mellom 0,01 % og 2 %.
Hvilke handlinger kan påvirke denne indikatoren slik at den blir mer effektiv?

Som allerede nevnt, bør du tydelig legge en strategi for markedsføringskampanjen og tydelig formulere målet.
Vær spesielt oppmerksom på kreativiteten, emosjonaliteten og fargeriket til selve reklameproduktet og dets innhold.
Ved hjelp av målretting er det nødvendig å velge målgruppen og dens habitater riktig.
Overvåk analyser kontinuerlig og juster strategien basert på dataene.

Riktig taktikk markeds strategi, vil gi en høyere CTR for medieannonsering på Internett.

Og til slutt, noen tips som vil sikre suksessen til visningsannonsering på Internett

Ta en god titt på nettstedene der annonsen din skal plasseres.
Vær oppmerksom på kvaliteten på selve nettstedet, hvor interessant informasjonen er og antallet besøkende.
Gi preferanse til nettsteder med færre annonser. Følgelig, for målgruppen din, vil reklamestøy være lavere, og sannsynligheten for at du blir lagt merke til vil være høyere.
Kreativitet, lysstyrke, emosjonalitet, interaktivitet - dette er hovedparameterne som du vil bli sett på det store området av Internett.

Derfor, i denne artikkelen, la oss finne ut hva displayannonsering er, hva den består av og hvordan den kan være nyttig for bedriften.

Meal'n'Real

Dens hovedoppgave er å tiltrekke seg oppmerksomheten til en person. Til dette brukes ulike teknologier som inneholder tekster, bilder, infografikk, firmalogoer, kart og mer.

La oss gjøre et lite eksperiment. Tenk tilbake på annonsen du så i dag. Mest sannsynlig vil du ikke engang kunne huske de siste 5 reklamemeldingene.

Dette er greit. For mye lyd. Og i 95 % av tilfellene skapes denne støyen av medieannonsering, fordi følgende kanaler er inkludert her:

Reklame på TV;
Reklame i pressen (i trykt materiale);
Internett-reklame;
Utendørs reklame;
Innendørs reklame (dette er reklame inne i kjøpesentre som fører til en shoppingpaviljong);
Reklame på transport.

Fra det vi så ovenfor kan vi konkludere med at all reklame tilhører media. Men det er det ikke.

Cold calls eller cold calls (telemarketing);
Reklamekataloger og brosjyrer;
Suvenir produkter;
Kampanjearrangementer.

Og jeg kommer nok til å si noe dumt nå, men det passer alle. Uten unntak. For eksempel:

Nisje b2b - annonsering i pressen er ideell, så vel som transittannonsering (merket transport som leverer bestillinger til kunder);
B2c-nisjen er reklame på TV eller radio, selv om mange nekter det på grunn av den høye kostnaden til fordel for utendørs og innendørs reklame.

Eller et universelt "herresett" for alle områder - + tilpasset. Samme annonse på Internett. Men det kan være andre alternativer.

Life hack. Hvis du skal foreta en landing på egen hånd, så anbefaler jeg – PlattformLP , Tilda , Bloxy .

For eksempel kunne en av våre kunder, ved hjelp av å legge ut annonser i inngangspartier, samt å legge ut vanlige annonser i aviser, oppnå mye mer enn å bruke diverse andre.

VI ER ALLEREDE MER ENN 29 000 mennesker.
SLÅ PÅ

Men du følger YouTube-kanalen vår, ikke sant?! Så en av de siste videoene "Dårlig reklame eksisterer ikke" gikk ikke forbi deg. Ikke?! Så er den her. Et must-see for kunnskapen om "zen".

Død av offline visningsannonsering

Men jeg skal ikke si at tradisjonell reklame er i ferd med å dø, for etter ett tilfelle av vår klient er jeg ikke sikker lenger.

Vårt satellitt-TV-installatør bestemte seg for å erklære krig mot konkurrentene.

Forutsatt at for det meste var det, og ikke laget i henhold til teknologi eller.

Så sesongen har kommet og klienten bestemte seg for å tildele et lite budsjett for offline annonsering, som de sier, "for testing".

Hva var hans forbauselse da resultatene fra "testannonseringen" viste seg å være mer betydningsfulle, og selve reklamen mer effektiv.

Det var etter dette øyeblikket jeg igjen trodde på tradisjonell reklame og at det fungerer, i hvert fall i regionene. Men dette er en liten digresjon.

Smerte fra forskjellen: offline og online

Frakoblet, denne funksjonen er ikke tilgjengelig. Det er dette som gir opphav til den andre forskjellen. Aggressivitet.

Annonsemedier i media

I bloggen vår har vi skrevet et stort antall artikler om forskjellige kanaler og metoder for annonsering. For å lære dem, les først disse tre artiklene:

Etter å ha studert disse artiklene, vil du bestemme deg for spesifikke måter å presentere informasjon på, som kan deles betinget inn i fire overføringsmåter (type).

Hvilken er mer effektiv og hvordan du kan bruke dem på virksomheten din, vil vi vurdere videre ved å bruke eksemplet fra flere selskaper.

Bannere

Som regel, jo større størrelsen er, jo mer tiltrekker den seg oppmerksomhet. Jo mer tilgjengelig stedet, jo dyrere blir kostnaden.

Frakoblet betaler vi fortsatt for plasseringen. På Internett har metoden utviklet seg og blitt mer klientorientert, det vil si at betaling for klikk har dukket opp.

Men på by- og småtomter er det også en plasseringsordning med betaling for tiden det skal være på siden eller for antall visninger på siden.

I offline-området betaler du i gjennomsnitt fra 10 til 50 tr. for ett banner. Som en del av online-området vil jeg gi et eksempel på å plassere et banner i en uke på hovedsiden til Yandex.

Priser på Yandex

Du ser alt rett. Tallene starter på 4 millioner per uke. Du finner hele prislisten på nettsiden deres. Men dette er hvis du har et føderalt prosjekt og du trenger å dekke mer enn alle.

Jeg vil imidlertid advare deg. Bannere har blitt så kjedelige at det nå er en såkalt "bannerblindhet".

Videoannonsering

Den mest engasjerende måten å presentere informasjon på. Riktignok tar det tid å venne seg til det.

På grunn av uvitenhet om dette tapte vi en gang en stor sum penger. De ga nemlig videoannonser for regissører i sosiale nettverk i arbeidstiden. Resultat?! De åpnet den, men skrudde ikke på lyden, da de var på jobb.

I tillegg til at det er viktig å vite når du skal vise annonser globalt, må du vite hva du skal vise og hvor lenge.

Jeg er sikker på at du vil finne ut når og hva du skal vise, men jeg skal fortelle deg om lengden, fordi det er to typer videoannonsering:

Rundstykker. Reklamer som spilles av mens du ser på en video. Du kan kalle det en annonsepause, som er både online og offline.
– Pre-roll (pre-roll) – videoer som spilles av FØR visningen starter.
– Mid-roll (mid-roll) – en video som spilles MIDT i visningen.
– Postrolls (post-roll) – video som spilles av ETTER visning.
Overlegg (overlegg). Banner (jeg sa at det er mange av dem). Et banner som plasseres nederst i videoen og vises mens du ser videoen. Frakoblet, dette er løpende linjer.

Personlig legger vi nå mye vekt på videoannonsering. Selv om det krever mer ressurser, gir effektiviteten til medieannonsering i denne formen maksimal effekt.

Men ikke glem feilen vår. I tillegg til videoen må du også bruke tekst med et bilde, fordi ikke alle har tid til å se en video og ikke alle liker å gjøre det.

Merket reklame

Den er også flott for ulike filmpremierer eller presentasjoner av nye produkter.

Og bare store føderale selskaper bruker det, kjøperne av dem er annenhver person.

Merket reklame

Tekst- og bildeannonser

Offline eksempler er annonseaviser og magasiner, hvor vi ser et eget attraktivt bilde og en egen tekst.

Offline, i begynnelsen var det ikke klart for meg, før jeg så et eksempel. Bak disse ordene er Google Display Network (GDN). Snarere annonser med bilder for disse nettverkene.

Tekst- og bildeannonse

Nylig har kostnadene for en annonse i kontekstuell annonsering økt betydelig, hvis vi snakker spesifikt om søk.

Jeg vil tie om offline, men min indre stemme får meg til å si det.

Dette er et dobbeltmonster. Jeg sier dette av erfaring, da jeg tidligere var medeier i bladet.

Det bringer kunder, men hvis vi snakker om maksimal effektivitet, kan det bare oppnås ved å bli plassert i spesialiserte publikasjoner.

Annonseaviser fungerer også overraskende, men bare hvis målgruppen din er pensjonister (det er fortsatt visse betingelser, men disse er heller unntak).

Kort om det viktigste

Det var ikke forgjeves at jeg ga et eksempel om vår klient, som brukte visningsannonsering for å "klippe ned" konkurrenter.

Forresten, dette tillot ham ikke bare å fjerne mange små konkurrenter, men også å ta førsteplassen i regionen når det gjelder salg og anerkjennelse.

Det er gjennom bruk av offline og online medieannonsering at han har oppnådd slike resultater.

Jeg er også sikker på at du har prøvd eller bruker visningsannonseformatene jeg listet opp ovenfor. Om du bruker det riktig eller ikke, er det vanskelig for meg å si.

Men viktigst av alt, du må innse at bare med en integrert tilnærming kan gode resultater oppnås og fordelene med medieannonsering vil bli synlige.

Alle andre indikatorer var mye lavere. Jeg tror du nå vet hvor du skal rette innsatsen din 😉

Medieannonsering på internett er reklame i media. Teknologien for å sende "medisinsk informasjon" kan være forskjellig, på Internett - tekst, video, grafikk. Medieannonsering på Internett bruker ulike teknikker for å tiltrekke oppmerksomhet: logo, foto, geomerke på kartet, tekst

Hvordan kan du effektivt trekke oppmerksomhet til produktet ditt? Hvordan formidle til en potensiell kjøper at det er hos deg han vil finne produktet eller tjenesten han er interessert i? Displayannonsering gjør en god jobb med disse oppgavene, og det er derfor det er så populært.

Så hva er forskjellen mellom display- og bannerannonsering på Internett?

I dette tilfellet må du forstå at bannerannonsering er et spesielt tilfelle av medieannonsering. Når vi snakker om typene medieannonsering på Internett, bør det huskes at det kan være alle typer reklame, for eksempel e-post - e-postliste eller videoklipp.

For å levere en annonse til målgruppen bruker visningsannonser informasjonskapsler som lar deg spore brukeratferd og tilpasse annonser på riktig måte. Annonsører samler de mottatte dataene, noe som vil føre til mer effektiv atferdsmålretting

Du kan ofte høre et annet navn for media - displayannonsering (Display-annonsering).

Hvorfor trenger du media?

Hovedoppgavene løses ved hjelp av medieannonsering:

raskt tiltrekke oppmerksomheten til en stor målgruppe til det promoterte produktet;
øke merkekjennskapen;
forbedre bildet og bygge merkelojalitet;
økning i salg i perioder med målrettede eller sesongbaserte kampanjer;
skaper etterspørsel etter ny tjeneste eller et produkt på markedet.

Hva gir visningsannonsering til Internett-bedrifter?

I følge Yahoo, ComScore, Network og Specific Media kan du ved hjelp av media øke vital (merkevare) trafikk seo 26 %, kontekstuell 155 %, siden etter å ha sett et merkevareannonseringsbanner skriver 21 % av brukerne senere inn merkenavnet inn i adressefeltet til nettleseren og 9 % overvåker merkevaren på sosiale medier.
Moderne medieannonseringsverktøy gjør det så effektivt som mulig. Ved å være profesjonelt organisert og utført, oppnår den alltid sine mål, ettersom den jobber målrettet. Banneret vil bli vist til de forbrukerne som allerede er interessert i produktet eller tjenesten du markedsfører. Kostnaden for medieannonsering på Internett rettferdiggjør seg selv, med høy avkastning. Med media vil du nå dine KPIer.

Effektiviteten til medieannonsering på Internett

Hvis du ønsker å lansere visningsannonsering eller øke effektiviteten til en eksisterende, kan du overlate plasseringen til fagfolk. Vårt bransjeprisvinnende selskap sysselsetter erfarne mediehandlere, over 200 SSP-er og mange partnere.

Vi vil sikre effektiviteten til mediekampanjen takket være

opprette bannerannonser tillatt addblock
trafikkkonverteringstjenester
sporingssystem etter visning

Bannere og landingssider bør være mobilvennlige

For å maksimere konverteringer på mindre skjermer bør annonser, landingsside og nettstedsnavigering også være mobilvennlig.

VeAds viser annonseringskostnad

Vi tilbyr flere betalingsalternativer for å plassere CPM- og CPA-visningsannonser. Vi er klare til å tilby medieretargeting etter CPA hvis trafikken på nettstedet ditt er minst 100 000. Hvis du har mindre trafikk på nettstedet, vil vi individuelt beregne kostnaden for CPM for deg, i gjennomsnitt er det 1 00 rubler / 1000 visninger. Vi garanterer høy kvalitet, godt konverterende trafikk.

Vi samler inn trafikk, måler ytelse og optimaliserer annonsene dine og gir sanntidsanalyse.

Fordeler med nettbasert visningsannonsering

En av hovedfordelene med media er nøyaktig rettet mot. Den er strengt rettet mot målgruppen, da kjøperen som allerede er interessert i å kjøpe for eksempel et TV-apparat, oppfordres til å gjøre kjøpet enklere. For disse formålene plasseres bannere, videoer og annet reklamemateriell på tematiske nettsteder, i søkeresultatene eller på andre populære ressurser, med tanke på parametrene til den besøkende. Den tar hensyn til dens geografiske plassering, så vel som søk. Hvis brukeren studerer populære TV-modeller for å velge det mest interessante alternativet for seg selv, er det på tide å tilby ham å kjøpe utstyr fra deg!

Noen foretrekker å bestille visningsannonser av hensyn til en svært effektiv funksjon. retargeting(dvs. retargeting). Den lar deg returnere den besøkende til nettstedet med det promoterte produktet eller tjenesten, som han allerede har besøkt før. Gjentatt kontakt med en potensiell kjøper som en gang har vist interesse motiverer til å foreta et kjøp.

Den neste fordelen med medieannonsering ligger i måten informasjonen presenteres på. Oftest er media underholdende, og i noen tilfeller til og med interaktive, og ber brukeren om å utføre en bestemt handling, for eksempel å klikke på et banner. Hensikten med slikt materiale er å tiltrekke oppmerksomheten til sidebesøkeren slik at han klikker på lenken. Samtidig er ikke medieannonsering irriterende, for i motsetning til TV- og lydklipp er den kontrollert: banneret kan ignoreres, videoen kan hoppes over, popup-vinduet kan lukkes.

Visningsannonseformater

Til dynamisk format, er frekvensen av annonsevisninger blant unike brukere konfigurert, dette formatet er det mest populære for øyeblikket.

Bruk formater og funksjoner som samsvarer med kampanjemålene dine.

Fortell oss hva som er din endelig mål, og vi lager et banner som samsvarer med kampanjens mål.

Typer medieannonsering på Internett

Bannere er statiske eller animerte (fra flere sammenflettede lysbilder) grafiske blokker som viser denne eller den informasjonen. Her avhenger kostnaden for visningsannonsering av antall visninger, tid eller antall klikk. Hovedformålet med banneret er å tiltrekke oppmerksomhet, å interessere besøkende på siden, slik at de er lyse og godt synlige. Ikke knyttet til temaet for nettstedet.
Tekst-grafiske blokker. De ligner på bannere, men de animerer ikke og samtidig faller de sammen med temaet på nettstedet når det gjelder emne. Derfor er de mindre som reklame, og ligner anbefalingen fra selve nettstedet, noe som inspirerer til tillit. For eksempel, ved å bruke en tekstgrafisk blokk, kan en metallflis annonseres på et byggenettsted.
Videoannonsering (som andelen stadig øker i media). Svært lik videoene som vises på TV. Det distribueres sammen med videoinnhold som er svært populært blant internettbrukere i dag (spesielt nettvideo). I motsetning til dette kan en serie TV-reklamer som vises for seeren i flere minutter, slås av av brukeren noen sekunder etter starten av showet.

Merkevarebygging. Spektakulær, men kostbar type media, som består i redesign av selve nettstedet ved å bruke gjenkjennelige merkeelementer fra klientselskapet. Merkevarebygging brukes på populære, aktivt besøkte ressurser før store begivenheter, filmpremierer, kampanjer osv.

Prinsipper for displayannonseringsprosjektet

Gi dem et tilbud de ikke kan avslå.

Medieplanlegging. Analyse av målgruppen og valg av ressurser for plassering av annonseinnhold. Ikke bare nettsteder bestemmes, men også tiden for visning av reklame og frekvensen for å oppnå flest mulig svar.
Utvikling av reklamemateriell. Utvikling av grunnleggende ideer, opprettelse av layouter, produksjon av bannere, videoer, merkevarebygging. En veldig vanskelig og ansvarlig etappe. Hvis materialet ikke tiltrekker brukernes oppmerksomhet, vil investeringen være forgjeves.
Overvåkning reklamekampanje. Evaluering av medienes effektivitet, analyse av brukeratferd og antall overganger, evaluering av offline respons, d.v.s. foreta kjøp, bestille en promotert tjeneste osv.

Displayannonsering har et stort potensial, som i dag kun avsløres på. Dette markedsføringsverktøyet er under aktiv utvikling og åpner jevnlig for nye muligheter. Ettersom virkningen av den økonomiske krisen blir mer og mer betydelig, har nettannonsering forblitt nesten den eneste av de voksende mediene.

Hva er et mediekontekstuelt banner. .

Medieprospekteringskampanje: målet, hvordan måle merkevarebevissthet. Les inn.