“Tengdoshim hayotida reklamaning roli” mavzusidagi ilmiy tadqiqot ishi. International School Science Bulletin Ingliz reklamasini rivojlantirish bo'yicha tadqiqot loyihasi

Pyxtina Daria

Loyihalar bo'yicha menejer:

Blinova Svetlana Yurievna

Tashkilot:

MBOU o'rta maktabi ularni. Sovet Ittifoqi Qahramoni S.V. De-Kastri Rudneva qishlog'i, Ulchskiy munitsipalitet okrugi, Xabarovsk o'lkasi

Taqdim etilgan tadqiqot ishi psixologiya bo'yicha "Televizion reklama va bolalar" reklama va uning bolalarga ta'siri bilan tanishishga bag'ishlangan. Ushbu tadqiqot loyihasi reklamaning bolalarga ijobiy va salbiy ta'sirini o'rganadi.

Televizion reklama va bolalar bo'yicha ushbu psixologiya tadqiqot loyihasida talaba reklamaga ta'rif beradi, reklama tarixini o'rganadi va mavjud reklama turlari bilan tanishadi.

"Televizion reklama va bolalar" rus tili bo'yicha tadqiqot ishida Moskva maktab o'quvchilari va De-Kastri qishlog'idagi MBOU o'rta maktabi talabalari o'rtasida qiziqarli ijtimoiy so'rov, shuningdek, Moskva maktab o'quvchilarining ota-onalari o'rtasida so'rov o'tkazildi. va maktabimiz o'quvchilarining ota-onalari o'tkazilmoqda.

Kirish
1. Asosiy tanasi
1.1. Reklama ta'rifi
1.2. Bir oz reklama tarixi
1.3. Reklama turlari
1.4. Reklamaning bolalarga ta'siri
2. Ishning amaliy qismi
2.1. Moskva maktab o'quvchilari va De-Kastri qishlog'idagi MBOU o'rta maktabi talabalari fikri so'rovi.
2.2. Moskva maktab o'quvchilarining ota-onalari va De-Kastri qishlog'idagi MBOU o'rta maktabi o'quvchilarining ota-onalari o'rtasida so'rov.
Xulosa
Bibliografiya

Kirish

Yosh bolalar umr bo'yi eslab qoladigan ma'lumotni yaxshiroq o'zlashtiradi, deb ishoniladi. Bu yaratuvchi reklama beruvchilar tomonidan qo'llaniladi reklama bolalarga qaratilgan - yorqin kulgili rasmlar, kulgili belgilar, multfilmlar - har bir bolaga yoqadi.

Reklamalar ko'rsatilganda ota-onalar farzandlarini televizor ekranidan uzoqlashtira olmasligi bejiz emas.

Ammo yosh bolalar hali ham reklama har doim ham ishonchli va haqiqat emasligini tushuna olmaydi. Shuning uchun ular ota-onalardan keng reklama qilinadigan mahsulotni sotib olishni talab qiladilar.

Vazifalar:

Reklama tarixini bilib oling.
Reklama turlari bilan tanishing.
Reklama bolaga qanday ta'sir qilishini bilib oling.

O'quv rejasi:

Reklamaning paydo bo'lish tarixi, reklama turlarini o'rganish.
Rossiya Fanlar akademiyasining Inson institutining Moskva maktab o'quvchilari va ularning ota-onalari, shuningdek De-Kastri qishlog'idagi MBOU o'rta maktabining ota-onalari va o'quvchilari sotsiologik so'rovi.
So‘rov natijalarini qayta ishlash.

Ushbu maqola asosiy ishning qisqacha mazmuni. Ilmiy ishning to‘liq matni, ilovalar, illyustratsiyalar va boshqa qo‘shimcha materiallar bilan II saytdan tanishishingiz mumkin Xalqaro musobaqa"Start in Science" talabalarning tadqiqot va ijodiy ishlari havolada: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Ko'p asrlar davomida insoniyatga hamroh bo'lgan zamonaviy reklama asoslari uzoq vaqt davomida bir hodisaning ifodasi sifatida qabul qilinmagan, balki alohida idrok etilgan. Ushbu shakllarning ba'zilarini zamonaviy reklama turlarining prototipi deb hisoblash mumkin. Ya'ni: Ov qilingan joy va uning natijalari to'g'risidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan qoyatosh rasmlarini zamonaviy tashqi reklamaning boshlang'ich nuqtasi deb hisoblash mumkin. Insonning o'ziga xos turlaridan ajralib turish, tashqi ko'rinishini turli yo'llar bilan bezash istagini imidj reklama deb atash mumkin. Va, albatta, eng keng tarqalgan ma'lumot uzatish - og'zaki uzatish, masalan, kimning teri kiyinishi yoki kiyim tikishi haqida - og'zaki reklamaning yorqin namunasidir. Albatta, hozircha bu shunchaki ibtidoiy reklama. Reklamaning keyingi rivojlanishi ham butun jamiyat, xususan ishlab chiqaruvchi kuchlarning rivojlanishiga to'liq bog'liq edi. Shuni ta'kidlash kerakki, bu texnik va ilmiy yutuqlar matbaa ixtirosi, elektr energiyasi, radio, insonning koinotga parvozi, kompyuter inqilobi va boshqalar kabi insoniyatning zamonaviy reklama tarqatish vositalarining asosiga aylandi.

Amerika bosma mahsulotining eng keng tarqalgan, eng o'ziga xos va eng daromadli shakli bo'lish niyatida bo'lgan reklama faqat 19-asrning ikkinchi yarmida tan olindi. Bu yangi subadabiyotning taqdiri xalqning ichki tuyg‘ulariga ta’sir etishi va xalqqa tarixda na muqaddas, na dunyoviy yozuvlar yaratmagandek ulkan ta’sir ko‘rsatishi kerak edi. Amerikada XX - XXI asr o'rtalari. reklama so'zining va reklama tasvirining kuchi boshqa barcha adabiyotlarning qudratini ortda qoldirdi.

Ushbu ishning dolzarbligi reklama turlarini va uning iste'molchiga ta'sirini o'rganishdadir.

Tadqiqot mavzusi: ijtimoiy reklamadan foydalanish istiqbollari va uning iste'molchiga ta'siri.

Ishning maqsadi: ijtimoiy reklamaning rivojlanish va shakllanish bosqichlarini o'rganish.

1. Ijtimoiy reklamaning rivojlanish bosqichlari va qo'llanilishi bilan tanishing.

3. Ijtimoiy reklamaning tovar va xizmatlarga ta'sirining xususiyatlarini aniqlash.

4. Zamonaviy hayotda reklamaning turli turlaridan foydalanishni tahlil qiling.

5. Gimnaziyaning ota-onalari va bolalari o‘rtasida “Reklamaga munosabatingiz” mavzusida sotsiologik so‘rov o‘tkazish.

Tadqiqot ishlarini bajarishda quyidagi usullardan foydalanilgan:

ilmiy adabiyotlarni o‘rganishda analitik;
sotsiologik so'rov davomida test o'tkazish;
ishning amaliy qismini loyihalashda qiyosiy.

Ishning amaliy ahamiyati olingan natijalardan foydalanish imkoniyatidadir qo'shimcha material 5-9-sinflarda "Iqtisodiy madaniyat asoslari" fanini o'rganishda.

Tadqiqot qismi

Xaridorlarning ehtiyojlari va talablari nuqtai nazaridan so'rovlarni qondira oladigan tovarlar va xizmatlarning sifatlarini muvaffaqiyatli talqin qilish uchun reklama beruvchi iste'molchi va mahsulotning o'zi, shuningdek, mahsulot haqida iloji boricha to'liq tasavvurga ega bo'lishi kerak. bozor tuzilishi. Shuning uchun reklama sohasidagi tadqiqotlar uchta asosiy yo'nalishda olib boriladi:

1) iste'molchi tadqiqotlari;

2) mahsulot tahlili;

3) bozor tahlili.

Shunday qilib, tadqiqot samarali reklama yaratishda asosiy ishchi vosita rolini o'ynaydi. Ammo shuni esda tutish kerakki, tadqiqot faqat ish guruhi rahbarlarining, matn yozuvchilarning, rassomlarning va boshqalarning ijodkorligi va yuqori professionalligini to'ldiradi va o'rnini bosmaydi, ularning sa'y-harakatlari muvaffaqiyatli reklama kampaniyalarida tug'iladi.

Eng yirik milliy reklama beruvchilar mamlakatdagi umumiy reklama xarajatlarining deyarli 70 foizini tashkil qiladi. Jurnal va gazetalar daromadlarining 60-70 foizini reklamadan, televideniye va radiolarning daromadlari esa deyarli 100 foizni reklama daromadlaridan tashkil qiladi.

Tadqiqotda 52 kishi, shu jumladan ayollar - 30 kishi, erkaklar - 22 kishi ishtirok etdi. Ishtirokchilarning yoshi: 16 yoshdan 50 yoshgacha; ulardan 16 yoshdan 25 yoshgacha - 35%, 26 yoshdan 50 yoshgacha - 65%.

Tadqiqot usullari: Asosiy usul so'rovnoma bo'lib, u anketa va "tugallanmagan gaplar" texnikasidan foydalangan holda o'tkaziladi.

Anketada ochiq va yopiq savollar mavjud; shulardan uchta savol (televidenieda afzal ko'riladigan reklama turlari haqida, umuman reklamaga bo'lgan munosabat, teledasturlarni tomosha qilish chog'ida reklamaga bo'ladigan xulq-atvor reaktsiyalari haqida) eng tabaqalashtirilgan tarzda ishlab chiqilgan (ular 10 ga yaqin javoblarni taklif qiladi).

Tadqiqot natijasida quyidagi ma'lumotlar olindi.

3. “Siz odatda reklama paytida nima qilasiz?” degan savolga. 66% boshqa kanalga o'tishlarini, 23% ovozni pasaytiradi deb javob berdi; 7% bitta kanalda qoladi va reklama ko'radi, 4% esa uy yumushlari bilan shug'ullanaman, deb javob berdi.

Tadqiqot ishtirokchilarining fikriga ko'ra, rus reklamasi birinchi navbatda quyidagi sifatlar bilan tavsiflanadi:

Obsesif (24%);

Ibtidoiy (18%);

Smug (12%);

Subyektiv (22%);

Foydasiz (22%).

Eng ommabop reklama vositasi sifatida televideniedagi reklamaga munosabat haqida so'ralganda, javoblar quyidagicha taqsimlandi: 51% reklama ularni bezovta qiladi, 39% respondentlar bunga befarq, 10% respondentlar bunga qiziqish bildirishgan.

Bundan tashqari, eng ko'p afzal qilingan televizion reklama turlarining etakchi "beshligi" quyidagilardan iborat:

1) hazil - 57%

2) o'ynoqi - 15% - romantik

3) multfilm -10% - ajoyib yoki fantastik

4) informatsion, asosli - 9% - an'anaviy

5) tasvir va turmush tarzini takrorlash - 9% - milliy.

So‘rov 7-sinfda ota-onalar va o‘quvchilar o‘rtasida o‘tkazildi. So'rov ma'lumotlari quyidagilarni ko'rsatadi:

Iste'molchi reklamani har bir uzatishda 2-3 marta ko'rsatishni cheklash kerak deb hisoblaydi (90%);

So'rovning barcha ishtirokchilari tovarlarni sotuvda sotib oldilar (100%).

Xulosa

Bundan juda aniq xulosa chiqarish mumkin ko'rinadi. Reklama ko'pchilik uchun ko'p ko'rinishda paydo bo'lishda davom etadi: iste'molchilar uchun qo'llanma, bozor faolligi va iste'mol tovarlarini sotish uchun rag'batlantiruvchi vosita sifatida.

Bibliografik havola

Pavelina M.M. TADQIQOT ISHI: “REKLAMA” // Xalqaro maktab ilmiy byulleten. - 2016. - No 3. - B. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (kirish sanasi: 09/02/2019).

Eroshenko Daria

11 "A" sinf. Chiqarilgan yili: 2013 yil

Maktabda u 4 va 5 sinflarda o'qiydi, alohida ustuvor fanlar yo'q, u barcha fanlarni yaxshi ko'radi.

8-sinfdan boshlab ilmiy-amaliy anjumanlarda qatnasha boshlagan, 10-sinfda tarix va rus tili fanidan ilmiy ishlari bilan 1-o‘rinni egallagan.

Maktab hayotida faol ishtirok etadi: maktab oqshomlarini tashkil etishda yordam beradi, 2010 yilda maktab yubileyida ishtirok etdi.

11-sinfda u o'rta maktab o'quvchilari kengashi raisi lavozimiga saylangan.

Mavzu:"Tengdoshim hayotida reklamaning o'rni"

Rahbar: Zakovryashina Zinaida Ivanovna

Asar 2012 yilda yozilgan.

MBOU "Krasnoshchekovskaya 1-sonli o'rta (to'liq) o'rta maktab"

Tadqiqot ishi

Amalga oshirilgan:

Eroshenko Daya

10 "a" o'quvchisi

Ilmiy maslahatchi:

Zakovryashina Z.I.

rus tili va adabiyoti o'qituvchisi

Krasnoshchekovo

Kirish

2 Asosiy tana

3. Xulosa ……………………………………………………………………………………14

4. Foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxati …………………………………………………………..15

5. Ilova …………………………………………………………………………………...16

1.Kirish

So'nggi o'n yilliklarda reklama hayotimizning doimiy hamrohiga aylandi. Biz buni hamma joyda ko'ramiz: televizorda, yoqilgan bilbordlar radioda eshitiladi, gazeta va jurnallarda o'qiladi. Atrofimizdagi hamma narsa kabi u ham o'zgarmoqda. U yanada yorqinroq, ifodali, hissiyotli bo'ladi. Ba'zida bu zerikarli, ba'zida sehrli ta'sir ko'rsatadi. Reklama matnlaridan ko'plab iboralar nutqimizga kiradi, aforizmlarga aylanadi.

Ehtimol, endi reklamasiz yashay olmaymiz. Lekin reklama tiliga e’tiborli bo‘lishimiz, yaxshi-yomonni ajrata olishimiz kerak. Bizni sifatli, didli va kulgili reklama qiziqtiradi. Ammo bu oson san'at emas, ajoyib xushmuomalalikni talab qiladi.

Muvofiqlik bu mavzu aniq. Zamonaviy dunyo reklamasiz tasavvur qilish qiyin. Lekin yaqin-yaqingacha televideniye va radioeshittirishlarda reklama nima ekanligini bilmas edik.

Ushbu muammoni tahlil qilib, bir qator muammolarni hal qilish kerak:

reklamani tasniflash usulini taklif qilish va uning qanday yaratilganligini ko'rsatish

televizion reklama tilining xususiyatlarini aniqlash, shuningdek, zamonaviy maktab o‘quvchilari tiliga reklama qanday ta’sir ko‘rsatishini misollar bilan isbotlash.

Ish jarayonida men ilgari surdimgipoteza: agar reklama xatolik tamoyili asosida qurilgan bo'lsa, savodsiz va noto'g'ri tuzilgan bo'lsa, bu maktab o'quvchilarining og'zaki va yozma nutqida nutq, grammatik va imlo xatolarining mustahkamlanishiga olib keladi.

sozladimishning maqsadi: to‘plangan material asosida reklama tilining xususiyatlarini o‘rganish.

O'rganish ob'ekti : reklama va uning zamonaviy maktab o'quvchilari hayotiga ta'siri.

O'rganish mavzusi : reklama tili, uning ifodasi va emotsionalligi.

Tadqiqot usullari va usullari : kuzatish, adabiy va axborot manbalarini tahlil qilish, eksperiment, so‘rov, telereklamani ko‘rish va tahlil qilish.

2.Asosiy qism

Reklamani hamma joyda uchratamiz: uyda o‘tirib televizor ko‘ramiz, radio tinglaymiz, ish yoki maktabga ketayotganda – qayerga borsak ham, tovar yoki xizmatlar haqida gapiradigan reklamalarni ko‘ramiz yoki eshitamiz.

Bugungi bozor sharoitida hech qanday tijorat korxonasi u yoki bu shaklda reklamasiz biznesni muvaffaqiyatli amalga oshira olmaydi.

Ko'p asrlar davomida u insonning doimiy hamrohi bo'lib, u bilan birga o'zgaradi. Eng qadimgi savdogarlar xaridorlar bilan bevosita og'zaki murojaatlar orqali o'z aloqalarini o'rnatdilar. Savdo joylari sotuvchilarning baland va takroriy qichqirig'iga to'lib ketdi. Aynan shu xabarlar zamonaviy reklama va tovarlarni ilgari surishning boshqa vositalarining muhim xususiyatlarini o'zida mujassam etgan. Bu xususiyat bizga ushbu aloqa yo'nalishini proto-reklama sifatida belgilashga imkon beradi. "Reklama" so'zi latdan kelib chiqqanligi bejiz emas. reclamo (reclamare) - baqirishni davom ettirmoq, yana baqirmoq, baland ovozda e'tiroz bildirmoq.

Masalan, qadimgi Rimda savdogarlar tovarlarni reklama qilish uchun ko'pincha jarchilar xizmatiga murojaat qilishgan. Herald - savdogar tomonidan maxsus yollangan shaxs, uning vazifalariga xaridorlarni taklif qilish va ish beruvchining tovarlarini maqtash kiradi.

Avvalo, reklama odatda ixcham, badiiy ifodalangan, hissiy rangga ega bo'lgan va potentsial xaridorlarning ongiga tovarlar va xizmatlar haqidagi eng muhim faktlar va ma'lumotlarni etkazadigan ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

Hozirgi vaqtda reklamaning barcha turlaridan telereklama odamlarga eng katta ta'sir ko'rsatmoqda. Ehtimol, bu qisman e'tibordan chetda qolishning iloji yo'qligi sabablidir. Gazeta reklamalarini aylanib o'tish mumkin, ko'cha reklamalarini osongina o'tish mumkin va televidenie reklamalaridan qochib bo'lmaydi. Axir hammamiz kuniga bir necha soat televizor qarshisida o‘tiramiz. Yangiliklar, ko'ngilochar dasturlar, badiiy filmlar bilan bir qatorda biz juda ko'p reklama turlarini iste'mol qilamiz.

Ushbu muammoni tahlil qilgandan so'ng, televizorda reklama kuniga necha foiz vaqtni egallashini aniqlash mumkin edi. “Har doim ayt” badiiy filmining 2 soat davom etgan bir epizodi davomida reklama 30 daqiqa davom etgan va bu teleko‘rsatuv vaqtining 25 foizini tashkil qilgan. Shuning uchun, agar biz kuniga reklama vaqtini aniqlasak, u taxminan 6 soatni tashkil qiladi. Bu ko'p.

O'quvchilar e'tiborini jalb qilish qobiliyati - sarlavha bilan, tomoshabinlar - video ketma-ketligi bilan;

Reklama iste'molchilarining his-tuyg'ulariga ta'sir qilish;

Harakatlar va qarorlarga ta'sir qilish kuchi (ushbu mahsulotni albatta sotib olish istagi);

Reklama taqdimotining g'ayrioddiyligi, nostandartligi, yangiligi reklamani oxirigacha ko'rish istagida namoyon bo'ladi.

Shunday qilib, reklama, go'yo ongsiz ravishda insonning istaklari va harakatlarini boshqaradi; ko'pincha reklama qilingan mahsulot qattiq esda qoladi va ma'lum bir mahsulotni sotib olish haqida savol tug'ilganda, ko'pincha biz televizorda reklama qilingan narsani sotib olamiz.

Reklama materialini tahlil qilib, biz televidenie reklamasining ayrim turlarini ham aniqlashga muvaffaq bo'ldik va ularni quyidagi guruhlarga birlashtirdik: “hamma uchun” oziq-ovqat reklamasi; turli firmalarning reklama xizmatlari; turli qimmatli qog'ozlarni reklama qilish; parfyumeriya mahsulotlari va dori-darmonlarni reklama qilish; davriy nashrlarga obuna kampaniyasi uchun reklama; reklama maishiy texnika; mebel reklamasi; avtomobil reklamasi.

Salom!

Hayrli kun!

Menga to'y kerak...

Smokinmi?

Aynan.

Mening to'sarim hali ham band, lekin siz bir chashka qahva ichasizmi?

Kofe juda jozibali...

Siz juda oson vasvasaga tushasiz. Tez orada turmushga chiqasizmi?

Yo'q, bobom! Beshinchi marta! Tasavvur qila olasizmi?

Bitta ajoyib ta'm, bitta tasodifiy bo'lmagan uchrashuv!

Raqamli sun'iy yo'ldosh televideniesi yanada arzonroq!

Qo'ng'iroq qiling va ulaning!

Ustida Qora dengiz sohillari

O'rmonlar orasida, qoyali tog'lar,

Mebel uchun kredit berildi

Yaxshi Chernomor amaki.

Ertak amalga oshadi!

Ofis mebellari, uy mebellari,

Endi biz kredit beramiz!

ReterSport - bu kvadrat disseller, amaliy paketdagi ajoyib shokolad. Ajoyib miqdorda og'izni sug'oradigan plombalarga ega "ReterSport" shokoladi. "ReterSport!" dan turli xil ta'mlarni sinab ko'ring.

“Yangi PalmoliveAroma propolis terapiyasi bilan ertalabki quyosh energiyasini kashf qilish. 100% tabiiy propolis ekstrakti va efir moylaridan iborat dush jeli hislarni jonlantiradi va terini yumshoq qiladi. Har bir kuningizni yorqinlik va hayotiylik bilan to'ldiradi.

Aql-idrokni rivojlantirish uchun nima ayniqsa muhim? To'g'ri, yod balansi!

"Yod balansi" preparati aqliy qobiliyatlarni rivojlantirishga yordam beradi.

Yum, yum, yum, yum!

Mikoyanni sotib oling!

Prostokvashinodan yangi yangiliklar:

“Bizning aziz otamiz, onam va Fedor amaki! Ajoyib yashayapmiz, deganlaridek, kundan kun kuchayib boryapmiz. Bizning sutimiz yanada yaxshi. Biz hozir shishaga solamiz. Va bizda kefir va juda ko'p shirinliklar bor! Va tabiiy mevalar bilan yogurtlar! Prostokvashino har doim yangi hikoya! ”

Masalan: "Tez sho'rva - mazali taom tayyorlashning tez yechimi!"

“Keling, odatdagi kukunni va yangi Tide kukunini olaylik. Biz dasturxonni oddiy kukun bilan yuvamiz - buning natijasida mato yomonlashadi va uning ustida dog'lar qoladi. Keyin biz xuddi shu dasturxonni Tide kukuni bilan yuvamiz - dasturxon ancha toza bo'ldi!

"To'lqin" Siz buni hali sinab ko'rdingizmi? Keyin biz sizga boramiz!"

Demak, reklama tili qisqa, aniq, emotsional va balki nostandart bo'lishi kerak, chunki reklamaning asosiy vazifasi e'lon qilinayotgan mavzuga e'tiborni qaratishdir. Televizorda bunga musiqiy aranjirovka va uni taqdim etishning turli usullari yordam beradi.

Reklamani yaratish tamoyilini o'rganishda Rossiya jamoat televideniyesining Birinchi kanali reklamasidan foydalanilgan.

ZAMONAVIY MAKTAB O'QUVCHILARNING MA'TTIGA

Ko'p sonli tinglangan va ko'rilgan reklamalar bolalar va o'smirlar tiliga ta'sir qilishi mumkin emas.

Yoshlar ommaviy axborot va reklamaning universal iste'molchisi bo'lib, bu, albatta, ko'pchilik o'smirlarning og'zaki va yozma nutqiga salbiy ta'sir qiladi. Xatolik tamoyili asosida qurilgan reklama mavjud. Bunday reklamani yaratuvchisi o'zini ham, odamlarni ham hurmat qilmaydi. Uning uchun o'z mahsulotini reklama qilish juda muhim, u o'ziga xos harakatni o'ylab topganiga ishonadi. Bu yomon! Chunki televizor ekranlarida ko‘pincha noto‘g‘ri yozilgan so‘zlar paydo bo‘lganda, bolalar ularning qanday yozilishi va talaffuz qilinishini eslab qoladilar, nutq va yozishda ularni noto‘g‘ri ishlatadilar. Reklamada o'zlashtirilgan so'zlar odatda iste'molchining e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladi. Ammo rus tilidagi nutq me'yorlarini yaxshi bilmaydigan reklama beruvchilar ko'pincha chalkashliklarga duch kelishadi, matnni noto'g'ri, grammatik jihatdan noto'g'ri formatlashadi, masalan: "10 kilogrammgacha vazn yo'qoting!" Qanday qilib aqli raso odam bu reklamani o'zlashtira oladi, bu vositani sotib olishdan kam. Yoki boshqasi: "Erkaklar va ayollar uchun ayollar jurnali". Qanday qilib ayollar jurnali bir vaqtning o'zida erkaklar jurnali bo'lishi mumkin? Ushbu reklamani yaratuvchisi o'z ishining ma'nosini aniq tushunmagan. Shuningdek, reklama beruvchilar ko'pincha yangi tovushga ega bo'lgan, ammo yangi ma'noga ega bo'lmagan so'zlardan foydalanadilar, reklamalarda e'tiborni jalb qilishdan tashqari, ularning tashqi ko'rinishiga deyarli ehtiyoj yo'q: sokos, Snickersney. Bunday so'zlar hozirgi bolalar va o'smirlarga xos xususiyatdir.

"Do'stlaringiz bilan zahar" - bu Fanta reklamasidagi xato.

"zavoddan yetkazib berish"

"Kiyim" o'rniga "... kiyim ..."

Lekin reklamaning o‘smirlar nutqiga ijobiy ta’siri haqida gapirmaslikning iloji yo‘q: ba’zan badiiy asar yoki she’r asosidagi reklama to‘g‘ri adabiy til reklamasiga aylanib, asarlar hammaga ma’lum bo‘lib qoladi. Masalan, A. Blokning “Tun. Tashqarida. Chiroq. Dorixona ... "muvaffaqiyatli reklamadan keyin hamma yoddan biladi. Men har qanday reklama rus adabiy tilining namunasiga aylanadigan vaqt kelishiga ishonishni istardim.

Ruslar so'rovi:

Butun dunyoda bo'lgani kabi, Rossiya fuqarolarining e'tiborini televidenie reklamalari (61,2%) eng ko'p jalb qiladi. Rossiyaliklarning to‘rtdan bir qismidan ko‘prog‘i (26,2 foiz) reklamaning birorta turiga umuman e’tibor bermaydi. Gazeta va jurnallardagi reklama respondentlarning 21 foizini qiziqtirishi mumkin. Reklamaning boshqa turlari respondentlarning e'tiborini kamroq jalb qiladi. Shunday qilib, rossiyaliklarning 14,9 foizi radiodagi reklamaga e'tibor berishadi. Bilbord reklamasi respondentlarning 6,6 foizini, transportdagi reklama rossiyaliklarning 4,7 foizini jalb qila oladi. Pochta orqali yuborilgan reklama respondentlarning 2,5 foizini jalb qiladi. Reklama agentlariga, shuningdek, Internetdagi reklamaga respondentlarning 0,5 foizi e'tibor qaratadi. So‘rov ishtirokchilarining qolgan 2 foizi javob berishga qiynalgan.

1-son KSSh (o'rta maktab) maktab o'quvchilari o'rtasida so'rovnoma

Ushbu muammoni o'rganish va o'rganish natijasida men quyidagilarni xulosa qilishim mumkin:

Maktabimizda katta (8-11) sinf o'quvchilari televidenie reklamasiga eng ko'p e'tibor berishadi - 33% (uyali telefonlar va elektron jihozlar, chiplar va gazlangan ichimliklar, kosmetika, avtomobil uskunalari va Internet saytlari reklamasi)

Ikkinchi oʻrinda onlayn reklama – 22%. (onlayn do'konlarga havolalar, o'yinlar, ijtimoiy tarmoqlar, e'lonlar)

Respondentlarning ko‘pchiligi reklamaga umuman e’tibor bermaydi va bir xil miqdordagi respondentlar javob berishga qiynalgan.

Kamroq mashhur reklama taxtasi -9% (reklama avtomobil yo'llari bo'ylab joylashgan, supermarketlarda va savdo amalga oshiriladigan turli joylarda joylashtirilgan)

Respondentlarning bir nechtasi gazeta va jurnallardagi reklamadan foydalanadi - 5% (ayniqsa markaziy gazeta va jurnallar ommabop, shuningdek, bizning tengdoshlarim o'zlari uchun juda ko'p kerakli ma'lumotlarni topadigan viloyat gazetamiz "Rayonniy vestnik").

Talabalarning 2 foizi transport vositalaridagi reklamalarga e'tibor berishadi.

Shunday qilib, ommaviy axborot vositalarida joylashtirilgan reklama eng samarali hisoblanadi, chunki u eng ko'p potentsial iste'molchilarni jalb qiladi. Talabalar bayramlar uchun reklama ko'rsatuvlarini ayniqsa yoqtirishlarini ta'kidladilar: u hissiyotliligi, mos musiqiy jo'rligi va oilaviy muhitning syujetliligi bilan ajralib turadi; qahramonlari bolalar va hayvonlar bo'lgan reklama; mobil aloqaning turli turlari va xizmatlarini ifodalovchi reklama.

Savolga: Reklamada ayniqsa bezovta qiluvchi narsa nima?

Deyarli bir ovozdan hamma javob berdi: "Reklamaga ortiqcha vaqt ajratilgan!"

Shunday qilib, biz zerikarli narsa reklamaning o'zi emas, balki televizorlarimiz ekranlarida paydo bo'lish chastotasi degan xulosaga kelishimiz mumkin.

3. XULOSA

Ushbu mavzu ustida ishlash qiziqarli bo'ldi, chunki tadqiqot uchun juda xilma-xil material taqdim etilgan. Kirish qismida belgilangan vazifalar bajarildi.

Qog'oz reklamaning inson hayotidagi o'rni va rolini aniqlashga harakat qiladi: reklama zamonaviy inson hayotining hamrohiga aylandi, u hamma joyda: ko'chada, do'konda, jamoat transportida, televidenie va radioeshittirishda hamroh bo'ladi. .

Reklamani yaratishning tasnifi va usulining original varianti taklif etiladi: dialog tamoyili asosida qurilgan reklama, reklamaga o'xshash reklama; versifikatsiya asosida yaratilgan reklama; reklama, buning asosida asosiy xususiyat tavsifdir ko'rinish buyum yoki mahsulot; mahsulot tarkibi yoki sifatini ifodalovchi reklama; yangi so'zlarni shakllantirish tamoyiliga asoslangan reklama; transliteratsiyadan foydalanadigan reklama; materialni taqdim etishning savol-javob tamoyilini o'z ichiga olgan reklama; harakatga chaqiruv tamoyili asosida qurilgan reklama; animatsiya asosida yaratilgan reklama; xatolik tamoyiliga asoslangan reklama; anaforadan foydalanish asosida yaratilgan reklama; ob'ektlarni taqqoslash usuliga asoslangan reklama.

Reklamaning zamonaviy maktab o'quvchilari tiliga ta'siri aniqlanadi: xatolik, savodsiz va noto'g'ri tuzilgan reklama printsipi asosida qurilgan reklama maktab o'quvchilarining og'zaki va yozma nutqida nutq, grammatik va imlo xatolarining mustahkamlanishiga olib keladi.

Tez orada reklamaning til materiali rus adabiy tilida reklama namunasi bo'ladigan vaqt kelishiga ishonmoqchiman.

1-sonli maktab o'quvchilari o'rtasida tanlov so'rovi o'tkazildi va zamonaviy reklamaning asosiy kamchiligi, hatto reklamaning o'zi ham emasligi aniqlandi: televizorda reklama uchun katta vaqt ajratilgan.

4. FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR RO‘YXATI:

– Petrozavodsk, Folium, 1999. - 347

5. Ilova:

Reklama matni - bu o'ziga xos qoidalar va uslublardan foydalanadigan ijodkorlikning o'ziga xos turi. Va uning o'ziga xos yozish uslubi bor. Reklamani kitob yoki maqoladan butunlay boshqacha tarzda yozish kerakligini tushunmaslik samarasiz reklamaga olib keladi.

Reklama tili masalasi kam o'rganilgan. Shu bilan birga, bir nechta tadqiqotlarda nutqning maxsus burilishlari, xususan, shaxsga psixologik ta'sir ko'rsatadigan bayonotning ekspressivligini oshiradigan stilistik figuralar berilgan. Ularni bilish yaxshi.

1. sodda va tushunarli bo‘lmoq;

2. asl bo‘lmoq;

3. yorqin, xayolparast, hech qanday holatda zerikarli bo‘lmoq;

4. iste'molchilar psixikasining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish;

5. nutqning o'ziga xos xususiyatlarini aks ettiradi maqsadli auditoriya;

6. turli reklama vositalarida reklamani idrok etish psixologiyasini hisobga olish (radio idrok qilish psixologiyasi, televidenieda idrok etish, gazeta va jurnal matnlarini idrok etish, tashqi reklama sezilarli darajada farqlanadi).

1. Fe’llar.

Fe'l harakatni bildiradi, u yashirin dinamikaga, harakatga ega va nutqning boshqa qismlariga qaraganda ancha katta harakatlantiruvchi kuchga ega. Ayniqsa, reklamada buyruq maylidagi fe'llardan, ya'ni rag'batlantiruvchi konstruktsiyalardan foydalanish foydalidir.

Ular potentsial iste'molchini faollashtiradi, harakatni rag'batlantiradi va reklamaning eng muhim vazifalaridan biri rejalashtirilgan xatti-harakatni uyg'otishdir ("Tam dam oling - Twixni iste'mol qiling!", "Neva bilan dam oling!").

2. Olmoshlar.

Reklama murojaatida “biz” olmoshidan foydalanish maqsadga muvofiq emas. "Biz" deganda siz o'zingizni (ishlab chiqaruvchi, sotuvchi) nazarda tutasiz va o'zingiz haqingizda gapirasiz. "He", "u", "ular" olmoshlari ham nomaqbuldir.

3. Sifatlar. Reklamada ta'riflar, agar ular muayyan assotsiatsiyalarni keltirib chiqarsa va kerakli ma'lumotlarni o'z ichiga olsa, eng samarali hisoblanadi. Shu bilan birga, matn mualliflari ko'pincha hech qanday aniq ma'lumotni o'z ichiga olmaydigan sifatlardan foydalanadilar ("yaxshi", "eng yaxshi", "ajoyib", "maxsus" va boshqalar). Bundan tashqari, muhrlangan sifatlardan foydalanmang. Masalan, "mukammal", "o'ziga xos", "asl" sifatlari o'rniga "bosh aylanishi", "fabulous", "maftunkor", "kolossal" va boshqalarni ishlatish mumkin.

4. Reklamaning ta'sirini kuchaytiruvchi nutqning maxsus burilishlari.

Ushbu stilistik burilishlarning ba'zilarini ko'rib chiqing.

Parcellation - bu gapning mazmuni bir emas, balki ajratuvchi pauzadan keyin birin-ketin keladigan bir nechta iboralarda (yozma, ko'pincha nuqta bilan ko'rsatilgan) amalga oshiriladigan gapning bo'linishi. Murakkab gap soddaroq, qisqaroq jumlalarga bo'linadi.

Masalan, "Noyabr oyida Misr sizni yumshoq quyosh va iliq dengiz bilan ayniqsa quvontiradi" iborasi boshqacha tarzda taqdim etilishi mumkin: "Noyabr oyida Misr sizni ayniqsa quvontiradi. Yumshoq quyosh bilan. Issiq dengiz."

segmentlangan dizayn. Bu shunday qurilish bo'lib, uning birinchi qismida reklama mavzusi nominativ holatda chaqiriladi, keyingi qismida u ikkinchi belgini oladi, ko'pincha olmosh yoki sinonim shaklida. Masalan: "Yogurtlar. Ularning foydaliligi haqida aniq nima bilamiz?"

Segmentli konstruktsiya, posilka kabi, ikki qismga bo'linadi. Reklama predmetini belgilovchi birinchi qism iste’molchi e’tiborini unga qaratuvchi signal vazifasini bajaradi. Ikkinchi qismda mahsulotning afzalliklari, u hal qiladigan muammolar va hokazolar haqida so'z boradi.

Antiteza. Ekspressivlikni oshirish, asosiy narsani ta'kidlash va matnni yaxshiroq eslab qolish uchun kontrastlar qo'llaniladigan nutq figurasi. Reklamada antiteza reklama qilinayotgan mahsulotning afzalliklarini aniq ta'kidlash imkonini beradi: "Minimal kaloriyalar - maksimal zavq" (Coca-Colalight reklamasi), "Minimal maydon - maksimal imkoniyatlar" (mobil telefon reklamasi).

Gradatsiya - bu har bir keyingi so'z va iborada kuchaytiruvchi (kamroq kamayuvchi) ma'noni o'z ichiga olgan so'zlar va iboralarning shunday tartibidan iborat nutq shakli. Har bir jumla yoki paragraf bilan gradatsiya yordamida kopirayter o'quvchining reklama mavzusiga qiziqishini oshiradi. "X kir yuvish mashinasi uni boshqalardan ajratib turadigan bir xususiyatga ega. U ishlayotganida siz buni sezmaysiz. U deyarli jim. Uning yonida mushuk ham uxlashi mumkin".

Savol-javob tuzilmalari.

Ular o'quvchini mustaqil fikrlashga undaydi. Ulardan foydalanganda kopirayter (matn ishlab chiqaruvchisi) iste'molchining savollarini oldindan bilishga harakat qiladi, ushbu savollarni beradi va ularga javob beradi:

Kechqurun qayerda birga dam olish kerak?

Gurme taomni tatib ko'rmoqchimisiz?

Yumshoq musiqa ostida raqsga tushasizmi?

"Tete-a-tete" restorani.

Savol-javob tuzilmalari juda samarali. Ular taqdimotda qulaylik yaratadi, e'tiborni tortadi, iste'molchilarda faol qiziqish uyg'otadi. Er uchastkasi, bo‘lakli konstruksiyalar, savol-javob so‘z birikmalari so‘zlashuv rangga ega. Bu reklamani o'qishni osonlashtiradi.

Kalit so'z, so'zlar guruhi, gaplarni takrorlash.

Ushbu uslub sizga eng muhimlarini ta'kidlash va reklama matniga dinamika va ritm berish imkonini beradi. Bu "olomondan ajralib turish" va iste'molchilar ongiga "kalit so'z" (masalan, brend nomi) kiritishning yaxshi usuli.

Eng ko'p ishlatiladigan anafora (bir nomli) jumlalar yoki paragraflar boshida alohida so'zlar yoki iboralarni takrorlashdir: "Yangi kompyuterlar - yangi daromad", "Keng avtomatlashtirish. Murakkab operatsiyalardan keng foydalanish".

Reklamada qo'llanilishi mumkin bo'lgan yana bir takrorlash turi - epifora (bitta oxiri). Bu jumlalar yoki paragraflar oxirida so'zlar yoki iboralarning takrorlanishi. Anafora singari, epifora ham ritm yaratadi, mahsulot nomini yoki uning afzalligini bir necha bor eslatib o'tishga imkon beradi, reklamani yanada jonli va qiziqarli qiladi.

Masalan, siz firma va uning mijozi o'rtasidagi dialogni taqlid qilishingiz mumkin:

"Avariya sodir bo'lgan joydan tortib olish? - Ha! "Garant" firmasi.

Yo'lda ta'mirlashmi? - Ha! "Garant" firmasi.

Hamyonbop narxlar? - Ha! "Garant" firmasi.

Ushbu fragmentda bir vaqtning o'zida ikkita usul qo'llaniladi: epifora va savol-javob konstruktsiyalari. Bu juda samarali yondashuv.

Takrorlashning yana bir turi - har bir ibora yoki til aylanmasining o'rtasida takrorlash (mahsulot nomini shu tarzda takrorlash samaralidir). Misol uchun, oldingi reklama quyidagicha ko'rinishi mumkin:

"Avariya sodir bo'lgan joydan tortib olish? - Garant kompaniyasi bilan bu oson.

Yo'lda ta'mirlashmi? - "Garant" kompaniyasi bilan - bu tez.

Hamyonbop narxlar? "Garant" kompaniyasi bilan - har doim.

Standart.

Misol uchun: "Agar siz yangi uyni jihozlayotgan bo'lsangiz ... original ichki makon haqida o'ylash ... Siz uchun - Italiyadan mebel", "Qo'shnilar hasad qila boshlaganda ... Eng yaxshi Evropa ishlab chiqaruvchilarining tugatish materiallari."

Ritorik murojaat - bu ifodalilikni oshirish uchun kimgadir ta'kidlangan murojaatdan iborat stilistik figura. Bundan tashqari, u reklama o'quvchilariga psixologik ta'sirni kuchaytirish uchun ishlatiladi.

Masalan: "Aziz ayollar", "Onalar va otalar", "Ovni sevuvchilar", "Avtomobilchilar", "Hurmatli Toyota egalari". Bunday holda, o'quvchi go'yo muallifning suhbatdoshiga aylanadi.

Ritorik savol - bu savol unga javob olish uchun emas, balki o'quvchi e'tiborini jalb qilish uchun qo'yilganligidan iborat bo'lgan stilistik figura.

Ritorik savol shaklida nafaqat sarlavha, balki butun reklama xabari yaratilishi mumkin. "Bu jozibali emasmi? Fransiyaning yetakchi ishlab chiqaruvchilaridan kiyim-kechaklarni yarim narxda sotib olish uchunmi? Faqat 1-iyuldan 15-iyulgacha savdo markazida..."

Kolomiets Ekaterina Igorevna

Yuklab oling:

Ko‘rib chiqish:

TADQIQOT ISHI

Maktab o'qituvchisi:

Shlykova Oksana Nikolaevna,

MOBU “7-sonli umumta’lim maktabi” tarix va jamiyat fanlari o‘qituvchisi

Orenburg, 2012 yil

Kirish ................................................. . ................................................
I 1-bob. Nazariy qism…………………………………….
1.1. Reklamaning paydo bo'lishi va rivojlanishi tarixi…………………




II. 2-bob. Amaliy qism (tadqiqot)……………………


III.Xulosa……………………………………………………….
Adabiyotlar ro'yxati…………………………………………………..
Ilovalar………………………………………………………….

Ilgari eshitmaganman.

M. Larni

Biz hammamiz qulaylik, qulaylik, yaxshi texnologiya, uy-ro'zg'or buyumlari, moda kiyimlarini yaxshi ko'ramiz. Biz o'zimiz, oilamiz, uyimiz uchun alohida tasvir yaratmoqchimiz. Biz hayotdan eng yaxshisini olishga intilamiz. Lekin qanday mahsulotni (ish, xizmat) sotib olish kerakligini, hozir nima moda, nimaga e'tibor qaratishimiz kerakligini qayerdan bilamiz? Javob oddiy: reklama orqali. Reklama bizga shunday imkoniyat beradi! Bu sizga mahsulotni (ish, xizmat) tanlash, uning sifatiga ishonch hosil qilish yoki shubha qilish, unga o'z xohishingizni berish yoki undan voz kechish imkonini beradi. Va reklama sizni bezovta qiladimi yoki yo'qmi, ular sizning tanlovingizga shubhasiz ta'sir qiladi.

Reklama... Bir qarashda bu ancha sodda va tushunarli mavzudek tuyuladi. Ammo siz uni qanchalik chuqurroq o'rganishni boshlasangiz, shunchalik ko'p savollarga javob topmoqchi bo'lgan va ehtimol o'zingiznikini bermoqchi bo'lgan savollar tug'iladi. Men uchun bu mavzu nafaqat iqtisodiy nuqtai nazardan, balki psixologik nuqtai nazardan ham qiziq, chunki reklama ommaga sezilmas ta'sir o'tkazish usulidir. Menimcha, bolalarni reklama qilish ayniqsa ehtiyotkor bo'lishi kerak, chunki bolalar tomosha qilayotgan narsa qanchalik ishonchli ekanligini baholash qobiliyati cheklangan. Shuning uchun reklama beruvchilar bolalarning tasavvuridan biron bir maqsadga erishish uchun foydalanmasliklari va ularni mahsulotning haqiqiy bo'lmagan imkoniyatlariga ishontirishlari kerak.

Ushbu tadqiqot mavzusi bugungi kunda dolzarbdir.Ushbu masala bo'yicha bilim darajasi etarli emas. Bu muammoni ko'proq vakillar o'rganayotganga o'xshaydi reklama biznesi bizga - ularning tovarlari iste'molchilariga ta'sir qilish uchun biz reklamaning bizga ta'siri haqida o'ylamaymiz.

Ha, reklama rus voqeligiga mustahkam kirdi. Har kuni media-kanallar har bir xonadonga yangi ma'lumotlar oqimini olib keladi. Zamonaviy reklama murakkab va ko'p qirrali bo'lib, u katta intellektual va moddiy resurslarni o'zlashtirib, mustaqil biznes sohasiga aylandi.

Ishning maqsad va vazifalari:

1) reklamaga bag'ishlangan adabiy manbalar bilan tanishish;

2) ushbu mavzu bo'yicha adabiyotlarni tizimlashtirish va umumlashtirish;

4) aholining reklamaga munosabatini aniqlash;

6) tadqiqot natijalarini tahlil qilish.

Vazifalarni hal qilish uchun quyidagi tadqiqot usullari qo'llanildi:

nazariy (ushbu mavzu bo'yicha adabiyotlarni tahlil qilish);
umumiy ilmiy (shaxsiy kuzatishlar, so'rovlar, anketalar);
eksperimental;
statistik (so'rov natijalarini qayta ishlash).

1-bob. Nazariy qism.

Reklama nima? Ko'p ta'riflar mavjud. Agar biz tor doirada cheklanib qoladigan bo'lsak, shuni aytishimiz mumkinki, reklama - bu ma'lum bir mahsulot yoki xizmat foydasiga tashviqot qiluvchi pullik bir yo'nalishli shaxsiy bo'lmagan va bilvosita aloqa.

Reklamaga eng asosli ta'rifni taniqli olimlar A.P.Kuzyakin va M.A. Semechev o'zining "Jahon iqtisodiyotida reklama va PR" kitobida:"Reklama - bu kompaniyaning shon-shuhratini (mashhurligini) va uning aylanmasini oshirish maqsadida kompaniya, mahsulot, xizmat yoki g'oya to'g'risidagi ma'lumotlarning ommaviy axborot vositalarida pulli bo'lishi.

Reklama o'zaro bog'liq bo'lgan ikkita funktsiyani ta'minlaydi: potentsial xaridorlarni kompaniya, mahsulot, xizmat haqida xabardor qilish va iste'molchini mahsulotdan foydalanishga undash, kelajakda esa - takroriy xaridni amalga oshirish.

Reklamaning paydo bo'lishi va rivojlanishi tarixi.

Reklamaning eng oddiy shakllari bizning eramizdan oldin ham mavjud edi. Bizning davrimizga kelib tushgan birinchi reklamalardan biri Misr papirusidir, unda qul sotilganligi haqida xabar berilgan. Uning matni o'qiladi; "U ikkala qulog'i bilan mukammal eshitadi, ikki ko'zi bilan ko'radi. Men uning ovqatda me'yoriga, halolligiga, kamtarligiga kafolat beraman." Eng qadimiy reklama matnlaridan biri qadimgi Memfis shahri xarobalaridan topilgan toshga oʻyilgan yozuv hisoblanadi: “Men, Krit orolidan boʻlgan Reno, xudolar irodasi bilan tushlarni talqin qilaman. "

Pompeyda topilgan matnlar orasida ko'pchilik Rim siyosatchilari va ma'murlarining saylov kurashlariga ishora qiladi. "Men sizdan Modestni Aedil (ya'ni tanlangan kishi) qilishingizni so'rayman" va hatto: "Kimki Kvintiusni rad etsa, eshakning yoniga o'tirsin".

Dunyoning qadimgi davlatlarida axborot va reklama tarqatishning eng muhim vositasi jarchilar instituti - eng qadimgi davlat hokimiyati institutlaridan biri bo'lgan. Bu pozitsiyalar turli qadimgi davlatlarda aniqlangan.

Qadimgi Yunonistonda jarchilar reklama qo'shiqlari bilan ko'chalarda yurishgan. Ulardan biri, masalan, shunday yangradi: "Ko'zlar porlashi, yonoqlarning qizarishi, qizaloq go'zalligi uzoq vaqt saqlanib qolishi uchun, oqilona ayol Exliptosdan arzon narxlarda kosmetika sotib oladi. ." Nega zamonaviy kosmetika reklamasi namunasi emas?!

Antik madaniyat reklama faoliyati rivojlanishining ajoyib namunasi edi. Shuning uchun reklamaning shakllanishi va rivojlanishi matbaa paydo bo'lishidan ancha oldin boshlangan deb ta'kidlash mumkin.

Shunday qilib, reklama faoliyatining kelib chiqishi ibtidoiy antik davrga borib taqaladi. Antik madaniyat reklamaning allaqachon etuk shakllarini keltirib chiqaradi, ularning asosi operatsion ma'lumotlar to'plamidir. Reklama faoliyatining ushbu shakllari turli xil og'zaki, ovozli, yozma va vizual texnikalar to'plami orqali ifodalangan bo'lib, ularning maqsadi potentsial iste'molchining ruhiyatiga faol kirib borish, uning e'tiborini jalb qilish va shu bilan uni rag'batlantirish bo'lgan reklama ob'ektlarining tasvirlarini yaratadi. reklama beruvchi uchun foydalidir.

Reklamani rivojlantirishda yangi sifat sakrashi poligrafiyaning paydo bo'lishi bilan boshlanadi.

1450-yilda Gutenberg tomonidan bosmaxonaning ixtiro qilinishi ommaviy axborot vositalari tizimining shakllanish davrini boshlab berdi, bu esa reklama rivojlanishining sifat jihatidan yangi bosqichiga olib keldi. Ilgari yozilishi ko'p kunlar va mashaqqatli mehnatni talab qiladigan matnlarni endi tezda tayyorlash mumkin edi.

Biroz vaqt o'tgach, gazetalar asosan choy, qahva, shokolad va boshqa oziq-ovqat mahsulotlarini ulgurji va chakana sotishga oid tijorat xarakteridagi reklamalar bilan to'ldirila boshladi.

Reklama narxdan tashqari raqobat usullaridan, marketing funktsiyalaridan biriga aylanadi. U sof iqtisodiy maqsadlarga erishishdan tashqari, odamlarga siyosiy va mafkuraviy ta'sir ko'rsatish uchun ishlatiladi. Maxsus firma va agentliklar reklama bilan shug'ullana boshlaydi.

Rossiyada reklamaning rivojlanishi 10-11-asrlarga to'g'ri keladi, rus savdogarlari o'z tovarlarini taklif qilishning turli usullariga murojaat qilganlar. Odatda ular do'konlar yonida bo'lib, tovarlar va uning egasining qadr-qimmatini baland ovozda e'lon qiladigan barkerni haq evaziga taklif qilishdi. Og'zaki kulgili reklamaning yaratuvchilari va virtuoz ijrochilari mayda tovarlar - lentalar, dantellar, taroqlar, sharflar, zanjabil pishiriqlari, simitlar sotadigan savdogarlar edi.

Reklama faoliyati shakllanishining dastlabki davriga ma'lum hissa qo'shgan xalq rasmlari - mashhur bosma nashrlar. Ular haqida birinchi eslatma 17-asr boshlariga to'g'ri keladi. Luboks turli xil ma'lumotlar va g'oyalarni keng ommaga ochiq shaklda, jozibali rang-barang tasvirlar bilan etkazdi.

19-asrda tovarlarning bosma reklamalari keng tarqaldi, garchi reklama xarakteridagi bosma reklamalar 18-asr boshlarida Pyotr I ning "Vedomosti" da topilgan bo'lsa-da, keyinchalik Akademiya nashrlarida yangi turtki bo'lgan. "Sankt-Peterburg Vedomosti" fanlari.

Rossiyada reklamaning muvaffaqiyatli rivojlanishiga aholining o'ziga xos kontsentratsiyasiga ega bo'lgan shaharlarning tez o'sishi, shahar aloqa vositalarining rivojlanishi va sanoat tomonidan aholining barcha qatlamlari uchun mo'ljallangan katta mahsulot massasini ishlab chiqarish ham yordam berdi.

1917 yil Oktyabr inqilobidan keyin reklamaning mazmuni va maqsadlari o'zgardi. Sovet hukumatining dastlabki qarorlaridan biri boʻlgan reklama davlat tomonidan monopollashtirildi, tadbirkorlar reklama orqali oʻz biznesini kengaytirish imkoniyatidan mahrum qilindi.

Rossiyadagi reklama bozorining o'ziga xos xususiyati uning dinamikasidadir. Ushbu bozorning chegaralari yangi tashkilotlar, korxonalar va shunga mos ravishda yangi mijozlarning paydo bo'lishi tufayli doimiy ravishda kengayib bormoqda. Bozor manfaatlarini ko'zlagan reklama o'z qadr-qimmatini tinglovchilarga qat'iy ravishda yuklaydi, ommaviy ongni faol shakllantiradi, bozorning axloqiy qoidalarini va mijozlarning hayotiy yo'nalishlarini tarqatadi va mustahkamlaydi. U bera boshlaydi ijobiy ta'sir bozorga: iste'molchi talabini tashkil qilib, tovarlarni ilgari surishda hissa qo'shadi. Mamlakatda shunday qilib, "rus reklamasi" shakllana boshlaydi.

Reklamaning iqtisodiyot va savdoga ta'siri.

Reklamaning iqtisodiyot va savdoga ta'siri haqida gapirganda shuni tushunish kerakki, odamlarni tovarlar, xizmatlar va g'oyalar to'g'risida xabardor qilish orqali reklama savdo hajmining o'sishini, shuning uchun savdoning o'sishini rag'batlantiradi. Xaridor uchun qoʻllanma sifatida isteʼmolchilarga yangi mahsulotlar yoki narxlar, sanoat isteʼmolchilariga esa yangi texnika va texnologiyalar haqida muhim maʼlumotlar beradi. Ko'p sonli odamlarni bir vaqtning o'zida taklif etilayotgan tovarlar va xizmatlar to'g'risida xabardor qilish orqali reklama marketing xarajatlarini sezilarli darajada kamaytiradi va individual amalga oshirish vazifasini osonlashtiradi. Natijada qo'shimcha kapital uskunalar va ish o'rinlariga investitsiya qilinishi mumkin bo'lgan arzonroq xarajatlar va yuqori foyda.

Reklama erkinligi raqobatdosh tashkilotlarga bozorga kirish imkonini beradi, bu esa mavjud mahsulotlarni takomillashtirish va yangi modellarni ishlab chiqishni rag'batlantiradi. Bunday faoliyat mehnat unumdorligining o'sishi, sifatining yaxshilanishi va bozor talablariga javob bermaydigan tovarlarning yo'q bo'lib ketishida ifodalanadi. Shunday qilib, odamlarni yangi mahsulotlarni sinab ko'rishga taklif qilish orqali reklama sifatli mahsulotlarning muvaffaqiyatiga turtki beradi va yaroqsiz mahsulotlarni yo'q qilishga yordam beradi.

Reklama - bu iste'molni ishlab chiqarish darajasi bilan taqqoslanadigan darajada rag'batlantirish uchun mo'ljallangan tadbirkorlik faoliyatining umumiy tarkibidagi zaruriy tarkibiy qism. Ommaviy iste'mol va aholining yuqori bandligi sharoitida reklama iqtisodiyotning tarkibiy qismi bo'lib, uning ishlab chiqarish, moliyalashtirish, tarqatish va tadbirkorlik kabi tarkibiy qismlari orasida munosib o'rin egalladi.

Reklama ko'pincha ommaviy yoki shaxsiy bo'lmagan tijorat deb ataladi. U mijozlarni ma'lum mahsulotlar va xizmatlar haqida xabardor qilish, ishontirish va eslatish uchun ishlatiladi. Albatta, ba'zi mahsulotlarni reklama qilish boshqalarga qaraganda osonroq.

1. Tovarlarga yuqori birlamchi talab tendentsiyasining mavjudligi.

2. Tovarni boshqa tijorat massalari orasida ajratib ko'rsatish imkoniyati.

3. Iste'molchi uchun tovarning aniq emas, balki yashirin sifatlarining ko'proq nisbiy ahamiyati.

4. Yuqori hissiy jozibadorlikdan foydalanish imkoniyati.

5. Reklamani ta'minlash uchun mablag'larning mavjudligi.

Kosmetika sanoati kabi sharoitlar mavjud bo'lgan joylarda reklama uchun katta xarajatlar foydali bo'ladi va reklama xarajatlari va savdo foydalari o'rtasidagi nisbat odatda ancha yuqori bo'ladi. Tuz, shakar va boshqa xomashyo kabi butunlay farqlanmagan tovarlar uchun reklamaning ahamiyati odatda minimal bo'lib, asosiy rolni narx o'ynaydi.

Shunday qilib, zamonaviy iqtisodiyot va savdoning asosiy axborot manbai bo'lgan reklamasiz qanday rivojlanishini tasavvur qilib bo'lmaydi.

Avvalo, reklama odatda ixcham, badiiy ifodalangan shaklda taqdim etilgan, hissiy jihatdan ranglangan va potentsial xaridorlarning ongi va e'tiboriga tovarlar va xizmatlar haqidagi eng muhim faktlar va ma'lumotlarni etkazadigan ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Shuni ta'kidlash kerakki, reklama har doim ma'lumotdir, axborot esa har doim ham reklama emas.

Reklama, bir tomondan, iste'molchilarga tovarlarni sotib olish va undan foydalanish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni olib keladi. Boshqa tomondan, uning axborot mazmunini ishontirish va taklif bilan birlashtirib, u insonga hissiy va ruhiy ta'sir ko'rsatadi. Bundan xulosa qilishimiz mumkinki, reklamaning o'zi ham ish, ham san'atdir.

Har qanday reklama ishining maqsadi odamlarni ma'lum bir harakatni (mahsulot yoki xizmat tanlash, taklif qilingan nomzodga ovoz berish, diniy aksiyada qatnashish va hokazo) qilishga undashdir. Reklama xabarining asosiy mazmuni “tasvir” – ob’ektning reklama qiyofasi bilan birlashtirilgan amaliy jihatdan qimmatli ijtimoiy ma’lumotlar to‘plamidir.

Savdo reklamasi savdo mijozlariga xizmat ko'rsatish sifatini yaxshilashga hissa qo'shishi kerak. Reklama yordamida xaridorlar tezda o'zlariga kerakli tovarlarni topadilar, ularni eng katta qulaylik va eng kam vaqt bilan sotib oladilar. Shu bilan birga, tovarlarni sotish tezlashadi, savdo xodimlarining ish samaradorligi oshadi va xarajatlar kamayadi. Aholi uchun yakka tartibdagi savdo korxonalari, ular taklif etayotgan xizmatlar, ish vaqti, sotish usullari va faoliyatining o'ziga xos xususiyatlari to'g'risidagi ma'lumotlar ham kam emas.

Ko'pchilik reklamani biror narsani sotib olish zarurati uchun ayblaydi. Darhaqiqat, tana deodorantlari hayot uchun zarurmi yoki reklama sun'iy ehtiyojni yaratib, sizni tanadagi "yoqimsiz" hiddan ehtiyot bo'lishga ishontirdimi? Sizga videomagnitofon kerakmi? Konservalangan apelsin sharbati kerakmi? Sizga sharikli ruchkalar kerakmi? Bularning barchasi sizsiz qila oladigan narsalar, ammo ularning barchasi hatto reklamasiz ham sotib olinadi. Bu holda reklama maqsadi sizga videomagnitofon, apelsin sharbati konsentrati yoki sharikli ruchka brendini tanlashda yordam berishdan iborat bo'ladi.

Reklama faoliyatini huquqiy tartibga solish.

Reklama faoliyatini huquqiy tartibga solishga alohida e'tibor qaratish lozim. Rossiyada reklama rivojlanishining hozirgi davri yorqin va xilma-xil reklama mahsulotlarining keskin oqimi bilan tavsiflanadi, ular orasida juda ko'p vijdonsiz reklamalar mavjud edi.

Rossiyaning reklama biznesidagi ushbu salbiy jarayonlar bilan bog'liq holda, 1995 yil 14 iyulda Davlat Dumasi federal qonun"Reklama to'g'risida" gi tovarlar, ishlar, xizmatlar bozorlarida reklama ishlab chiqarish, joylashtirish va tarqatish jarayonida yuzaga keladigan eskirishni tartibga solish uchun mo'ljallangan. Shu bilan birga, shuni ta'kidlash joizki, reklama to'g'risidagi qonun siyosiy reklama va jismoniy shaxslarning reklamalariga, shu jumladanshu jumladan, tadbirkorlik faoliyatini amalga oshirish bilan bog'liq bo'lmagan ommaviy axborot vositalarida.

Qonunning asosiy vazifalari reklama sohasidagi nohaq raqobatdan himoya qilish, nomaqbul reklamaning oldini olish va unga chek qo‘yishdan iborat.

Federal qonun reklama uchun umumiy va maxsus talablarni belgilaydi. Xususan, 5-moddada Umumiy talablar reklama uchun. Asosiy umumiy talablar quyidagilardan iborat:

Radio va televideniye dasturlari: bolalar va diniy ko'rsatuvlardagi reklamalarni to'xtatishga yo'l qo'yilmaydi; 45 soniyadan ko'p bo'lmagan muddatda 15 daqiqa ichida bir martadan ortiq o'quv ko'rsatuvlari; mualliflik huquqi egalarining roziligisiz radio ko'rsatuvlar va badiiy filmlar; davomiyligi 15 daqiqadan kam bo‘lgan boshqa eshittirishlar.

Eshittirish davomiyligi 15 dan 60 minutgacha bo'lgan dasturlar ikki martadan ortiq to'xtatilishi mumkin emas.

Reklama xarakteridagi xabarlar va materiallarga ixtisoslashgan sifatida ro'yxatdan o'tmagan radio va teleko'rsatuvlarda reklama kun davomida efirga uzatiladigan hajmning 25 foizidan oshmasligi kerak.

Baltimorning Provans mayonezi uchun reklamani ko'rib chiqing, unda bu mayonez "eng isbotlangan Provans" ekanligi aytiladi. “Reklama to‘g‘risida”gi qonunning 7-moddasida “eng ko‘p” atamasini tegishli hujjatli dalillarsiz reklamada qo‘llash taqiqlanadi, deyiladi. Shunga qaramay, Provans mayonezi eng ko'p ekanligi tomoshabinlarning ongida qoldirildi. Va bu kompaniya uchun juda muhimdir.

“Reklama to‘g‘risida”gi qonunning 12-moddasi bosma davriy nashrlarda reklama joylashtirishning o‘ziga xos xususiyatlariga bag‘ishlangan. U xabarlar va reklama materiallariga ixtisoslanmagan davriy bosma nashrning bir sonidagi reklama materiallari hajmini 40 foizgacha cheklaydi. Biroq, belgilangan cheklovga rioya qilishni nazorat qilish qiyin davriy nashrlar ulardagi ma'lumotlar yashirin reklama shaklida taqdim etilganligi sababli: tovarlar, sotish usullari haqida maqolalar ko'rinishida.

Qonunning 13-moddasida kino va video xizmatlarini ko‘rsatish vaqtida reklama qo‘yish taqiqlanishi belgilangan.

“Reklama to‘g‘risida”gi qonunda tashqi reklamaga alohida o‘rin berilgan. 14-moddada tashqi reklama yo‘l belgilari va belgilariga o‘xshamasligi, ularning ko‘rinishini yomonlashtirmasligi, shuningdek, harakat xavfsizligini kamaytirmasligi kerakligi belgilangan.

Tovarlarning ayrim turlarini reklama qilish xususiyatlari 16-moddada belgilangan. Rossiyada iste'mol bozorida sotiladigan mahsulot guruhlari to'plamidan "Reklama to'g'risida" gi qonun faqat to'rtta turdagi tovarlarni (tamaki va tamaki mahsulotlari, 2008 yil 20 dekabrda) reklama qilishni tartibga soladi. spirtli ichimliklar, dori-darmonlar va qurollar). Biroq, bu tovarlar tasodifan tanlanmagan, chunki ular nosog'lom turmush tarzining atributlari bo'lib, davlatning asosiy vazifalaridan biri odamlarning sog'lig'iga g'amxo'rlik qilish va ularning oqilona ehtiyojlarini rivojlantirishdir.

“Reklama to‘g‘risida”gi qonunning 22-moddasida reklama beruvchi va reklama beruvchilar reklama beruvchidan litsenziya taqdim etishni talab qilishga majbur. Biroq, qonun reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatni ishlab chiqarish va sotish uchun litsenziya bo'lmagan taqdirda reklama ishlab chiqarish va tarqatish uchun bevosita javobgarlikni belgilamaydi.

Reklamaning iqtisodiy samaradorligi va alohida reklama vositalarining inson ongiga psixologik ta'siri samaradorligini farqlang. Bundan tashqari, psixologik ta'sir potentsial iste'molchilarni xarid qilishga olib keladigan bo'lsa, eng samarali hisoblanadi. Shunday qilib, reklamaning iqtisodiy samaradorligi uning shaxsga psixologik ta'sir qilish darajasiga bog'liq.

Reklamaning iqtisodiy samaradorligini reklama vositasi yoki reklama kampaniyasidan foydalanish natijasida erishilgan iqtisodiy natija bilan ham baholash mumkin. Iqtisodiy natija reklama ta'sirida olingan qo'shimcha aylanmadan olingan foyda va uning narxi o'rtasidagi nisbat bilan belgilanadi.

Aniqroq aytganda, reklama xarajatlarining samaradorligi uning rentabelligini - foydaning xarajatlarga nisbatini tavsiflaydi.

Reklama vositalarining psixologik ta'sirining samaradorligi iste'molchilarni qamrab olish soni, ushbu ommaviy axborot vositalarining inson xotirasida qoldiradigan taassurotning yorqinligi va chuqurligi va e'tibor darajasi bilan tavsiflanadi. Reklamaning iste'molchiga psixologik ta'sirining samaradorligini kuzatishlar, tajribalar, so'rovlar o'tkazish orqali aniqlash mumkin.

Kuzatish usulialohida reklama vositalarining iste'molchilariga ta'sirini o'rganishda foydalaniladi. Bu usul passiv xarakterga ega, chunki kuzatuvchi xaridorga hech qanday ta'sir ko'rsatmaydi, aksincha, u uchun sezilmaydigan tarzda kuzatuvlar olib boradi. Kuzatish usuli reklamaning tabiiy sharoitda, iste'molchining ma'lum reklama vositasi bilan bevosita muloqotida bo'lgan psixologik ta'sirini baholash imkonini beradi.

Bunday ma'lumotlarni jami nazorat-kassa mashinalarida qo'yilgan cheklarni o'qish va reklama qilingan mahsulotni kassir nazoratchilari tomonidan sotib olish faktlarini ro'yxatdan o'tkazish orqali olish mumkin.

Kuzatish usuli bilan bir qatorda u keng tarqalganeksperimental usul. Bu usul faol. Bu erda reklamaning psixologik ta'sirini o'rganish eksperimentator tomonidan sun'iy ravishda yaratilgan sharoitlarda amalga oshiriladi. Agar kuzatish faqat iste'molchining, masalan, tovarlarning ma'lum bir namoyishi bilan bog'liqligini aniqlasa, eksperimentator tovarlarni qayta tartibga solishi va keyin xaridorlarning reaktsiyasi o'zgarishini kuzatishi mumkin. Xuddi shu tarzda, eksperimentator reklama vositalarining turli kombinatsiyalarini yaratishi va xaridorlarning reaktsiyalarini taqqoslab, ulardan eng muvaffaqiyatlisini tanlashi mumkin.

Gazeta yoki jurnaldagi reklama kabi reklama vositasining psixologik samaradorligi eksperiment orqali aniqlanadi. Misol uchun, reklama prospekti, katalogi yoki namunasini jo'natish uchun so'rov matni bilan kuponni o'z ichiga oladi. Xaridor ushbu kuponni kesib, uni manzili e'lon matnida ko'rsatilgan savdo kompaniyasiga yuborishi kerak. O'quvchilardan olingan kuponlar soniga ko'ra, reklama beruvchi uning reklamasi davriy matbuotda e'tiborga olinganmi yoki bu e'lon matni etarlicha ishonchli va qiziqarli bo'lganmi yoki yo'qligini baholaydi.

So'rov usuli reklamaning psixologik ta'sirini aniqlashning faol usullarini ham nazarda tutadi. Bu usul ko'p vaqt talab etadi, lekin boshqalarga qaraganda ancha ishonchli, chunki u xaridorning o'zidan nafaqat umuman reklama vositasiga, balki ushbu vositaning alohida tarkibiy qismlariga ham munosabatini aniqlash imkonini beradi. So'rov usulidan foydalanib, siz reklama vositasining xaridorlarga ta'sirini baholashingiz va uning dizaynining qaysi elementlari ko'proq e'tiborni jalb qilishini va yaxshiroq eslab qolishini aniqlashingiz mumkin.

Muayyan reklama vositasining samaradorligini aniqlash uchun so'rovnomalar tuziladi, ular oldindan ishlab chiqilgan dasturga muvofiq, yozma ravishda, shaxsiy suhbatlarda, radio yoki televidenie orqali iste'molchilar e'tiboriga etkaziladi. Qabul qilingan javoblarni tahlil qilish bizga tegishli umumlashtirish va xulosalar chiqarish imkonini beradi.

2-bob. Amaliy qism (tadqiqot)

E'lonlar reklama amaliyoti kodeksiga muvofiq bo'lishi kerak. Uning mazmuni reklama me'yorlariga asoslanadi: odoblilik, halollik, rostgo'ylik, taqqoslash, dalil va dalil, kamsitish, shaxs huquqlarini himoya qilish, obro'-e'tibordan foydalanish, taqlid qilish, reklama xabarini aniqlash, xavfsizlik.

Reklama nafaqat marketingdagi roli, balki uning jamiyatga ta'siri uchun ham tanqid qilinadi. Reklama, eng yaxshi holatda, mahsulotlar haqida o'ta ijobiy ma'lumot beradi, eng yomoni, u ochiqchasiga noxolisdir. Ba'zilar reklamani ayblashadi psixologik manipulyatsiya odamlar, ular sotib olishga qodir bo'lmagan narsalarni sotib olishga majbur bo'lganda. Boshqalar esa reklamalarni ohangda haqoratomuz, yomon ta'm va shunchaki haddan tashqari ko'pligi uchun tanqid qiladi.

Ko'pchilik sizni u yoki bu mahsulotni sotib olishga majburlaydigan intruziv reklamani yoqtirmaydi. Ammo haqiqat shuki, reklama beruvchilar bizni o'z mahsulotlaridan foydalanish orqali biz sog'lomroq yoki hayotda muvaffaqiyat qozonishimizga qanchalar ishontirishga urinmasin, ular bizni kerak bo'lmagan mahsulotni sotib olishga majburlay olmaydi. Qanchadan-qancha taglik reklamasini ko'rmaylik, agar farzandli bo'lmasak, sotib olmaymiz. Va agar reklama sizni mahsulotni bir marta sotib olishga ishontirsa ham, agar sizga yoqmasa, uni ikkinchi marta sotib olishga majburlay olmaydi. Reklamani iste'molchilarni manipulyatsiya qilishda ayblaganlar aslida odamlarning qaror qabul qilish qobiliyati haqida juda past fikrga ega, ular gipnozli reklama xabarlariga qarshi tura olmasligiga ishonishadi. Ammo agar reklama shunchalik ishontirish kuchiga ega bo'lsa, nega bozorda muvaffaqiyat qozongandan ko'ra ko'proq mahsulotlar muvaffaqiyatsizlikka uchraydi va nega ba'zi mahsulotlar kam yoki reklamasiz katta muvaffaqiyatlarga erishdi?

Respondentlar o'rtasida o'tkazilgan so'rov natijalariga ko'ra turli yoshdagilar Men reklamaning kuchi juda bo'rttirilgan degan xulosaga keldim. Birinchidan, odamlar reklamalarga unchalik ahamiyat bermaydilar va ular e’lon qilganda qaysi mahsulot qaysi reklamada ko‘rsatilganini eslay olmaydilar.

Shunday qilib, ba'zi respondentlar: "Sizga qanday reklama yoqadi?" ular biror narsani yoqtirishlarini aytishdi, lekin ular aniq reklamani eslay olmadilar (Ilovalarga qarang: 1-diagramma, 2-diagramma). Ikkinchidan, ko'pchilik reklamaga juda shubha bilan qaraydi. Men 200 nafar respondent bilan suhbatlashdim. Ularning 100 nafari 18 yoshdan kichik, 100 nafari esa 18 yoshdan oshganlardir. Bundan tashqari, katta yoshdagilarda reklama respondentlarning 82 foizini, yoshlarda esa atigi 62 foizini bezovta qiladi (qarang: Ilovalar: 1-diagramma, 2-diagramma).

Aholining reklamaga bo'lgan asosiy tanqidi - bu ishonchning yo'qligi. Kattaroq guruhda 80% unga ishonmaydi va 84% reklama orqali aldash holatlariga duch kelgan, kichik guruhda 75% reklamaga ishonmaydi va 78% bir marta aldangan (qarang: Ilovalar: 1-diagramma, 2-diagramma).

O'z tajribamdan kelib chiqib, men reklamalardan birining haqiqiyligini tekshirishga qaror qildim. Misol tariqasida, men Procter & Gamble risolasini tanladim (aralash-med mo''jizaviy pastasi egasi), unda ular bu "tajriba o'zining ravshanligi tufayli bolalarda doimo mashhur bo'lib, kuzatish didini uyg'otadi" deb ishontirishdi. ." . Reklamada tavsiya qilinganidek, men bitta tuxumni ftor va kaltsiy bilan aralashtirma xamir bilan surtdim, ikkinchisini esa o'zgarishsiz qoldirdim. Darhaqiqat, biroz quritilgan pasta estetik bo'lmagan ko'rinish edi. Tajribaning to'rt kuni davomida sinov ob'ektida mustahkamlanish belgilari kuzatilmadi. Nihoyat, beshinchi kuni tuxumlar erga tashlandi (3-ilovaga qarang: Tajriba).

Va keyin ... Umuman olganda, mo''jiza sodir bo'lmadi, faqat tortishish qonuniga ko'ra, ikkala tuxum ham tushib, shilimshiq sariq ko'lmakka tarqaldi (3-ilovaga qarang: Tajriba). Boshqa natijani kutmaslik kerak, chunki bu tajriba tibbiy asosga ega emas. Tish emali va tuxum qobig'i boshqa tuzilishga ega: qobiqning asosi kaltsiy karbonat, emal esa gidroksiapatitdir. Oddiy xulosa chiqarish uchun qoladi: tuxum bilan hiyla - bu shunchaki reklama.

Jahon sog'liqni saqlash tashkiloti ma'lumotlariga ko'ra, ftoridli pastalar bilan kundalik tozalash bilan emal 25% ga mustahkamlanadi. Bu foydalimi? Men bu savolga javobni to'g'ridan-to'g'ri tish shifokoridan olishga qaror qildim. "Albatta, tishlar sovuq va issiqqa nisbatan kamroq sezgir bo'ladi, ular kamroq og'riydilar," deydi shifokor, "va ftorid, ular reklamada aytilganidek, "kariesdan himoya qiladi". Biroq, hech qanday oq tishli tabassum haqida gap bo'lishi mumkin emas. Aksincha, ftorid tishlarning sarg'ish-kulrang rangga ega bo'lishiga olib keladi. Va uning ortiqcha qismidan siz florozni olishingiz mumkin: emal jigarrang bo'ladi, ba'zi joylarda u hatto qora rangga aylanadi. Ishlab chiqaruvchilar bu haqda gapirmaslikka harakat qilishadi. Albatta, kimningdir tishlari ko'proq sezgir, kimningdir tishlari ftorid hujumiga toqat qilish nisbatan oson. Lekin men reklamada ko'rsatilgan hamma narsaga ko'r-ko'rona ishonmagan bo'lardim. Tasodifiy yana bir savol tug'iladi: "Nega reklamada aralash tuxum buzilmadi?". Agar siz tuxumni polga urgan paytda diqqat bilan qarasangiz, unda kichik bir teshikni aniq ko'rishingiz mumkin, u orqali, ehtimol, tuxumning barcha tarkibi quyilgan, shuning uchun u yorilib ketmagan.

Procter & Gamble reklamalarida qandaydir haqiqat borligiga umidimni yo'qotmasdan, paketda yozilganidek, tishlarimni blend-a-med Healthy White tish pastasi bilan 4 hafta davomida yuvishga qaror qildim. Ushbu davrdan keyin tishlar oqarmadi, ammo tish go'shti og'riy boshladi (pasta tarkibidagi mayda donalar yallig'lanish ta'sirini keltirib chiqardi).

Yuqoridagi faktlar reklamaga qarshi tanqidning asosliligi haqida gapiradi.

Reklamaga nisbatan tez-tez uchraydigan shikoyatlardan biri shundaki, u juda ko'p (ilovalarga qarang: 1-diagramma, 2-diagramma). Reklama sizni avtomobillarda, liftlarda, to'xtash joylarida, mehmonxona lobbilarida va metrolarda, uyda radio va televizor orqali, gazetalarda va pochta orqali topadi. Aytishimiz mumkinki, biz reklama dengizida suzmoqdamiz va bu hayotni mumkin bo'lganidan kamroq yoqimli qiladi. Shubhasiz, biz axborotga to'lib ketgan jamiyatda yashayapmiz. Tanlash uchun juda ko'p mahsulot bor, firmalar ko'pincha eshitish uchun baqirishlari kerak, va reklama ularning buqadir.

Iste'molchilar bosma ommaviy axborot vositalarida reklamaga nisbatan ko'proq toqat qiladilar (qarang: Ilovalar: 1-diagramma, 2-diagramma). O'quvchilar shunchaki sahifalarni aylantiradilar va agar xohlasalar, reklamalarni e'tiborsiz qoldiradilar. Boshqa tomondan, efirlar ko'proq intruziv bo'lib, shuning uchun ko'proq tanqidga uchraydi.

Ko'pchilik reklamani diniy e'tiqodlari, axloqiy tamoyillari yoki siyosiy qarashlarini haqoratomuz deb biladi. Boshqalar reklamada zo'ravonlikka urg'u beradigan yoki anatomik xususiyatlarni tavsiflovchi usullardan foydalanishni yomon ta'm deb hisoblaydi (qarang: Ilovalar: 1-diagramma, 2-diagramma).

Ta'm tushunchasi juda sub'ektivdir. Ba'zilar uchun yaxshi ta'm, boshqalar uchun yomon ta'mdir. Bundan tashqari, ta'm o'zgaradi. Hozir haqoratli deb hisoblangan narsa kelajakda bunday bo'lmasligi mumkin. Ba'zi odamlar spirtli ichimliklar reklamalarini haqoratli deb bilishadi, boshqalari esa ularni qiziqarli va ma'lumotli deb bilishadi. Misol uchun, kichik yoshdagi guruhda ba'zilar pivoni reklama qilishni yaxshi ko'radilar, bu kattalarda kuzatilmaydi. Ilgari kontratseptiv reklama deyarli yo‘q edi, ammo OITS qo‘rquvi oxir-oqibat telestansiyalar va ko‘plab bosma nashrlarni bunday reklamaga yo‘l qo‘ymaslik siyosatini qayta ko‘rib chiqishga majbur qildi. Yaqin o'tmishda bosma reklamalarda yalang'ochlik kamdan-kam uchraydi. Bugungi kunda ularni tana parvarishi va shaxsiy parvarish mahsulotlari reklamalarida ko'rish mumkin. Yalang'ochlik reklama qilinayotgan mahsulot bilan bog'liq bo'lsa, u odobsiz yoki haqoratomuz sifatida qabul qilinishi ehtimoli kamroq. DA kichik guruh Menga tashqi jozibali odamlarni ko'rsatadigan reklama yoqadi.

Ko'pincha mahsulotlarning o'zi tabiatan "tajovuzkor" emas, lekin ularni reklama qilish usuli tanqidga ochiq. Kompilyatorlar e'tiborni jalb qilish uchun zarba omilidan foydalanishlari mumkin, ammo bu sensatsiyaga moyillik ko'pincha tomoshabinlarning didi va manfaatlarini aks ettiradi. Agar reklama o'zi mo'ljallangan odamlarni o'ziga jalb qilmasa, reklama kampaniyasi to'xtab qola boshlaydi. Shunday qilib, tomoshabinlar haqoratli materiallarni e'tiborsiz qoldirib, hal qiluvchi kuchga ega.

Ehtimol, reklamaga qarshi eng muhim ayblov bu odamlarni chalg'itishga urinishdir (ilovalarga qarang: 1-diagramma, 2-chizma). Reklamadagi firibgarlik ko'p shakllarga ega bo'lishi mumkin, ularning ko'pchiligi aniq qoidalar bo'lmaganda juda ziddiyatli. Reklama samarali bo'lishi uchun iste'molchilar tomonidan ishonchli bo'lishi kerak. Tizimli aldash o'z-o'zini yo'q qiladi, chunki vaqt o'tishi bilan mijozlar mahsulotdan yuz o'girishiga olib keladi.

Norilsk, masalan, o'zining mahalliy reklama deb ataladigan narsaga ega, uning maqsadi mijozlarga ma'lum xizmatlarni taqdim etish va standart narxlarda keng turdagi tovarlar mavjudligi to'g'risida xabardor qilishdir. Mahalliy darajada reklama beruvchilarning ehtiyojlari ko'proq bir martalik xarakterga ega. Bu yerda eng muhimi, kassa jim bo‘lib qolmasligi, xaridorlar oqimi qurib qolmasligi, ombordagi tovar zaxirasi tugab qolmasligidir. Natijada, mahalliy reklama aktsiyalari, ruxsatnomalar va omborlarni tozalash tadbirlari mavjud bo'lib, ularning barchasi haqiqiy harakatlarga qaratilgan. Ko'pincha mahalliy reklama reklamalarda, shuningdek, ko'cha bilbordlarida ifodalanadi. Noto'g'ri reklama misoli Leninskiy prospektida joylashgan Norilsk Pivo reklamasi 28. Ushbu afishadagi matn noaniq ma'noga ega: "Rossiya Federatsiyasi Kodeksining 27-moddasi: har kim dam olish huquqiga ega". Ushbu iboradan foydalanib, siz sog'liq uchun o'zboshimchalik bilan zarar etkazadigan mahsulotni reklama qilishingiz mumkin, chunki har bir kishi uchun dam olish tushunchasi har xil: ichuvchi uchun - spirtli ichimlik, giyohvand uchun - giyohvandlik va hokazo. Bunday reklama miqdoridan qat'iy nazar. , u har doim o'z auditoriyasini topadi. “Nima uchun Norilskda va butun Rossiyada ichkilikbozlar, giyohvandlar va jinoyatchilar juda ko'p?” degan savolga esa javob oddiy: “Chunki bunday noestetik, axloqsiz reklama buning uchun qo'zg'atadi”.

Reklamada suiiste'molliklar bo'lgan va hozir ham borligini tan olmaslik mumkin emas. Ammo reklamani marketing va jamiyatga ta'sir o'tkazish vositasi sifatidagi tanqid endi oqlanmaydi va shunchalik ko'paytiriladiki, barcha reklama yomon tomondan taqdim etiladi. Reklama jamiyatga bir necha jihatdan foydali ta'sir ko'rsatadi. Iqtisodiy nuqtai nazardan, u yangi, yaxshiroq mahsulotlarni yaratishni rag'batlantiradi, iste'molchilarga ko'proq tanlov beradi, narxlarni pasaytiradi va raqobatni kuchaytiradi.

Shuni esda tutish kerakki, reklama tadbirkorlik faoliyatining eng yorqin ko'rinishidir. Firmaning yillar davomida yashirincha qilgan ishi reklama kampaniyasini boshlagan paytdan boshlab ommaga oshkor bo'ladi. Mijozlarni o'z mahsulotlarini sinab ko'rishga taklif qilish orqali kompaniyalar, agar ularning mahsulotlari reklama va'dalariga mos kelmasa, jamoatchilik tanqidiga duchor bo'ladi. Bu reklama qilinayotgan mahsulotlarni reklama qilinmagan mahsulotlarga qaraganda xavfsizroq qiladi, chunki reklama qilinadigan mahsulotlarni ishlab chiqaruvchilar o'z nomi va obro'sini chiziqqa qo'yib, o'z va'dalari va da'volarini bajarishdan ko'proq manfaatdor.

Xulosa.

Ushbu mavzuni nazariy va ilmiy tahlil qilish natijasida men shunday xulosaga keldimki, reklama savdo dvigateli sifatida katta rol o'ynaydi. bozor iqtisodiyoti, chunki u sizga taklif etilayotgan tovarlar va xizmatlarning katta oqimini boshqarish imkonini beradi. Biroq, reklama beruvchilar taklif etilayotgan mahsulotning haqqoniy va ob'ektiv tavsifini berishi kerak, aks holda ular iste'molchilarning ishonchini yo'qotishi mumkin, buning natijasida kuchliroq va qobiliyatli raqobatchilar tomonidan bozordan chiqib ketishlari mumkin. Reklama amaliyoti kodeksi, “Reklama to‘g‘risida”gi qonun va unda reklama beruvchilarga ko‘rsatgan me’yorlarga amal qilish zarur. Reklamani tashkil etuvchi odamlar o'z kasbi bo'yicha ishlaydi, bu xizmat ko'rsatish sohasida bilim olishi muhimdir. Shunda siz yolg'on reklama kamroq va kamroq bo'lishiga umid qilishingiz mumkin.

Tadqiqotimning "bo'lish yoki bo'lmaslik" mavzusida men ishonchli javob beraman: "bo'lish", lekin ikkinchi savol: "ishonish yoki ishonmaslik" - "Ishoning, lekin tasdiqlang" degan maqolni esga soladi. ”.

1-ilova

Yosh guruhdagi so'rov natijalari (18 yoshgacha).

Katta yoshdagi (18 yoshdan) so'rov natijalari.

Bosh sahifa > Tadqiqot ishi

Tadqiqot ishi

Biz shimoliy mintaqada yashaymiz. Immun tizimi bizni tashqi salbiy omillar ta'siridan himoya qiladi, bu bakteriyalar, zamburug'lar, viruslar va boshqalarning agressiv ta'siridan o'ziga xos "mudofaa chizig'i" dir.

Tadqiqot ishi

So'nggi paytlarda chekuvchilar sonining yil sayin ortib borishi muammosi yanada ko'proq o'ylantirmoqda. Mamlakatimizda chekuvchilar soni har yili 10 foizga oshib bormoqda va o'smirlar hisobidan.

Ilmiy-tadqiqot ishlari Ommaviy madaniyat o'smirning shaxsiy fazilatlarini shakllantirish omili sifatida

Tadqiqot ishi

Ommaviy madaniyat zamonaviy jamiyatning eng muhim ijtimoiy hodisasidir. Uning mahsulotlari ommaviy ishlab chiqarilgan mahsulotlar va xizmatlardan tortib, xitlar, bestsellerlar va blokbasterlargacha bo'lgan insonning kundalik hayotiga kirdi.

Rus tili bo'yicha tadqiqot ishi "Buyuk va qudratli" taqdiri.

Tadqiqot ishi

Tadqiqot ishimni shunday nomladim. Bu rus tilining taqdiri, uning madaniyati haqida bo'ladi. Mening tadqiqotim ob'ekti so'zlashuv nutqi va ommaviy muloqot tilidagi o'zgarishlar bo'lib, bu til madaniyatining pasayishiga olib keldi.

Tadqiqot ishi

Qadim zamonlardan beri 1-dan kasalliklar ichimlik suvining sifati bilan bog'liqligi ma'lum. Belgilangan standartlarga javob bermaydigan ichimlik suvi ichki organlarning surunkali kasalliklari paydo bo'lishi va rivojlanishiga yordam beradi;