Folk forvirrer rtb-annonseringsbudgivning. Et ekte eksempel på å tjene penger på RTB-annonsering

RTB (sanntidsbudgivning) – moderne teknologi Internett-annonsering, som lar deg organisere en auksjon mellom selgere og kjøpere i sanntid.

Her er kjernen: du får tilgang til flere nettsteder for å plassere annonsen din, med den mest presise målrettingen av de besøkende som den skal vises til.

Programmatisk kjøp av reklame er mye mer praktisk og effektivt enn klassiske annonseringsmetoder. Alle nødvendige operasjoner og målrettingsinnstillinger utføres gjennom plattformgrensesnittet (som allerede har dukket opp i alle mediegiganter: Mail.ru Group, Google, Yandex, etc.). Dette er veldig praktisk fordi hele Internett-området er på én plattform.

RTB-teknologi dekker alle trinn i salgstrakten

• Informere publikum. Øk rekkevidden din potensielle kunder og redusere kostnaden per 1000 annonsevisninger (CPM).
• Stimulere interessen for tjenestene eller produktene dine. Sett kriterier for en reklamekampanje basert på sosiodemografiske data fra befolkningen og deres atferdsfaktorer. Hvis du allerede har en fullt fungerende kundebase, finn lignende, bruk de samme spesifikke kriteriene og dobbelt så mange! Look Alike-algoritmen vil hjelpe deg med dette. Eller det er alltid mulighet for å kjøpe et allerede dannet publikum.
• Tilskyndelse til handling eller hjelp til å velge riktig alternativ. Minn klienten om hans intensjoner ved hjelp av klassisk retargeting. Eller foreslå et alternativt og relatert produkt takket være Dynamic Creative.
• Bestille. Bruke forberedende retargeting-verktøy.
• Dannelse av kundelojalitet. Omgi den besøkende med tilbudene dine på alle kanaler: E-post, kontekst, sosiale nettverk eller mobile enheter.

Hvordan det fungerer?

Store vellykkede nettsteder som tilbyr sitt territorium for annonsering, plasserer trafikken sin på auksjon. RTB-formatmediet fungerer i henhold til auksjonsregler: mens siden lastes, "leser" systemet den besøkendes profil og viser til slutt reklame, mest passende hans interesser.

Alt er automatisert: Systemet sender alle tilkoblede kjøpere av annonseplass en detaljert beskrivelse av siden, besøkende på nettstedet og annonseformatet. Kjøpere sammenligner de mottatte dataene med innstillingene deres, og hvis personen og presentasjonen passer dem, tilbyr de den allerede konfigurerte prisen. Systemet samler inn bud, holder auksjon og gir plassen til høystbydende. Prosessen virker lang og komplisert, men faktisk skjer alt dette innen 100-120 ms.

Alt en internettmarkedsfører trenger å gjøre er å angi og kombinere målrettingsinnstillinger, velge nettsteder, angi en pris og spore ytelse.

Typer RTB-annonsering

Ikke begrens deg til klassiske bannere, vær kreativ slik at merkevaren din blir lagt merke til og husket. For eksempel tilbyr Yandex-plattformen ikke-faste "gummi" RTB-annonseringsområder.

Bevegelsesblokk designet for demonstrasjon på smarttelefoner. Det animerte bildet løses sakte opp når det kommer inn i synsfeltet, og annonseteksten kommer i forgrunnen.

• Sider med en liste over artikler, nyhetsstrømmer eller avstanden mellom tilstøtende tekstavsnitt. Den bevegelige blokken vil passe organisk inn i enhver struktur: reklame tilpasser seg automatisk til størrelsen på den gratis beholderen.
• Vertikal eller horisontal plakat. Annonsen plasseres til høyre eller venstre for hovedinformasjonen på siden (hvis du velger en vertikal posisjon), over eller under.
• Hvis annonsen inneholder et bilde, vises teksten på toppen av det bare når du holder musen over det.
• Smarte bannere. Annonser med bevegelig innhold skreddersydd etter preferansene til ressursbesøkende.
• Inne i en bevegelig karusell av denne typen banner, hver annonse.
• Video inne i et banner eller i en strøm.
• Et utfylt spørreskjema med svaralternativer (gjennomtenkt innhold kan interessere besøkende som ikke har noe imot et enkelt linjevalg).

Disse og andre typer design kan hjelpe deg med å lage en rekke måter å vise frem produktene eller tjenestene dine uten å kjede de besøkende på nettstedet, men fortsatt være synlige og interessante.

Hvorfor programmatisk kjøp? effektiv investering?

I dag er RTB det mest målrettede, og derfor det mest gjennomtenkte alternativet for en reklamekampanje på Internett. Utvikling av algoritmer og teknologier, stort utvalg ulike alternativer design gjør programmatisk kjøp til fremtiden for all medieannonsering.

• Den mer nøye konfigurerte målgruppesegmenteringen i henhold til parametere som er praktiske for deg - jo mer effektiv vil avkastningen være. RTB lar deg bruke flere utvalgskriterier for målretting enn klassisk Direct.
• All statistikk er offentlig tilgjengelig for deg, noe som lar deg kontrollere budsjettet ditt og spore effektiviteten.
• Muligheten til å koble fra ineffektive plattformer eller de du rett og slett ikke likte og koble til andre.
• Forbedrer konvertering fra andre promoteringskanaler, f.eks. kontekstuell annonsering.
• Høy hastighet for å oppnå resultater med alle de forskjellige målrettingsalternativene.
• For forskjellige oppgaver kan og bør du velge forskjellige innstillingskriterier og programmatiske kjøpselementer. Hvis målet er å øke bevisstheten og nå ut til et større publikum, så velger vi sosiodemografisk segmentering, beskriver grunnleggende interesser og justerer synligheten til annonseplassen. Hvis du trenger å bringe målgruppen din til nettstedet, så kombinerer vi innstillinger basert på atferdsindikatorer og bruk look alike-algoritmen. Når man får i oppgave å øke målrettede handlinger, vil det være mer tilrådelig å bruke retargeting.
• Hver type oppgave må ha sine egne resultatindikatorer; dette er den eneste måten å evaluere effektiviteten på markedsføringsverktøy som regel. Hvis vi for eksempel streber etter en økning i konverteringer, vil vi evaluere den ut fra prisen per handling og kostnaden for en bekreftet bestilling.
• Avanserte målrettingsstrategier lar deg målrette annonser mot brukere innenfor en bestemt radius av et gitt sted.
• Bruk av akkumulerte data fra CRM-systemer annonsør.
• Ved å bruke portretter av ekte klienter kan du bruke look alike-algoritmen for å finne lignende brukere.
• Native advertising, vist på et passende nettsted og organisk tilpasset innholdet rundt, blir godt mottatt av brukerne til tross for bannerblindhet.

Før eller siden vil all medieannonsering gå over til det programmatiske kjøpsformatet rett og slett fordi det er mer praktisk å bruke og mye mer effektivt når det gjelder innvirkning. Vekstdynamikken til dette segmentet i USA indikerer at disse trendene begynner å erobre det russiske markedet. markedsføringsmarkedet. Ikke kast bort tid og penger, utvikler virksomheten din og måter å annonsere den på

• Personlig lederProsjektet ditt vil bli overvåket av en personlig kontoansvarlig. Han kontrollerer de ansattes handlinger og er alltid klar til å svare på spørsmål og gi råd om strategien for utvikling av en nettressurs.
• Medieplanlegger Setter sammen en liste over søkeord for en reklamekampanje ved hjelp av spesiell programvareutvikling og personlig erfaring. Ingen strømmeløsninger: du får en personlig tilpasset strategi for å oppnå mål for annonsekampanjen din.
• RTB-annonseringsspesialistLanserer en reklamekampanje, evaluerer effektiviteten av medieannonsering og tiltrekker kunder gjennom visninger for å målrette brukere på nettauksjoner (RTB) og i mobilnettverk.
• Tekstforfatter Skriver tekster til din annonsekampanje som bidrar til å øke salget. Han forstår mer enn 100 emner og leker mesterlig med ord.
• Designer Ansvarlig for gjennomføring kreative ideer og oppretting av grafisk innhold. Vet hvordan annonsene dine skal se ut for å tiltrekke seg så mye oppmerksomhet som mulig fra lojale brukere.
• Targetolog Deltar i finjustering av annonser på målgruppe, og er også koblet i tilfelle komplekse løsninger, med samspillet mellom kontekstuell annonsering og SMM.
• ProsjektlederOvervåker arbeidet til alle spesialister for å oppnå maksimal avkastning fra reklamekampanjen. Har en unik evne til å se hele bildet av prosjektet så detaljert som mulig.
• KvalitetskontrollspesialistVurdere risikoer og overvåke kontinuerlig etterlevelse av kvalitetskrav for utført arbeid.

God ettermiddag, kjære lesere, i dag fortsetter vi å se nærmere på spørsmålene om hvordan du kan tjene penger på nettstedet ditt uten å skade det, og dermed øke familiebudsjettet ditt. Tidligere har jeg allerede fortalt deg om å tjene penger på google adsense, når den store og forferdelige Google kringkastet kontekstuell annonsering fra nettverkene deres på ressursen din, samt om å tjene penger på youtube-videoer, der den samme Google viste reklame i videoer og dermed ga du muligheten til å lage vitser. Alt dette er bra, men der betaler de folk for klikk, og det er også en type reklame hvor de gir penger for visninger og det kalles rtb plattform.

RTB-annonsenettverk

I dette notatet vil jeg dele med deg mine virkelige tall som jeg klarte å øke på RTB-annonsering; det vil ikke være vann, som det allerede er så mye av på Internett.

RTB (Real Time Bidding) annonsering er en teknologi for å kjøpe annonseplass gjennom en auksjon. Den eneste forskjellen fra kontekstuell annonsering er at nettredaktøren får betalt for annonsevisninger, ikke for klikk. Auksjonen er et spill av annonsører for leie av annonseplass, den som ga mest får kongene, alt dette skjer på en brøkdel av sekunder. Nettredaktøren får til syvende og sist den beste prisen av alle tilbud. Jeg vil ikke belaste deg med alle slags vilkår om hvordan hele denne prosessen er organisert, dette er ikke nødvendig, alt du trenger er at RTB-banneret ditt blir sett av så mange mennesker som mulig, beløpet på betalingen avhenger av dette .

Eksempler på RTB-annonsering

La meg vise deg hvordan annonser ser ut på rtb-annonsering, slik at du kan forstå. at det er liten forskjell fra Googles kontekstuelle annonseringsbannere. Som du kan se, er alt anstendig; på nettstedene mine har jeg ofte annonser fra Sberbank eller GAZ-bilfabrikken.

RTB, også kalt sanntidsbud, er en innkjøpsteknologi nettbasert medieannonsering, som er en sanntidsauksjon. For å si det veldig enkelt, en person besøker nettstedet, og mens nettsiden hans lastes, legger annonsørene inn bud på partiet, som inkluderer informasjon om annonseringsplattformen og dens nåværende bruker. Totalt tar budgivningen en brøkdel av et sekund: Den som vinner, vises annonsen til denne besøkende.

Hovedforskjellen mellom RTB og klassiske bannere og teasere er at vi ikke kjøper et visst antall visninger eller klikk, men spesifikke personlige meldinger til bestemte personer, ved å bruke informasjonskapsler, sosiale nettverkskontoer, pikseltagger, akkumulert statistikk, selv- lærekoder osv. d. På samme måte lar RTB deg betale ikke bare for standard visningsklikk, men også for publikumshandlinger, enten det er å registrere seg på nettstedet eller legge inn en bestilling.

I dag, når folk snakker om RTB, husker de oftest:

• publikumsretargeting, når retargeting cookies brukes til å fange opp og returnere allerede interessert trafikk - derav den berømte vitsen om Yarovayas truser fra Lamoda, påminnelser om forlatte vogner med en kjøpsknapp, lister over viste produkter, anbefalinger, etc. Retargeting-kampanjer er effektive når det er 50 000 unike treff per dag og fungerer best for forbruksvarer og FMCG;
• målretting mot målgruppesegmenter som mest sannsynlig vil generere gode konverteringer. For eksempel samler DMP-er, som dataleverandører, inn segmenter fra flere kilder og kan ha informasjon om kredittkortkjøp. Men brukerne av visse nettsteder og applikasjoner, deres orientering mot ressursene de besøker og deres nåværende interesser har heller ikke blitt kansellert.

Noen mennesker tror at RTB er et like viktig forretningsområde som CPA. Men trikset er at mange RTB-verktøy kan være veldig nyttige i voldgift. En annen ting er at de på et tidspunkt forventet mye av RTB og trodde at, sier de, dette er den neste store tingen. Men det ble aldri noe alvorlig i våre kretser, det gjorde ingen revolusjon, og det forble bare en annen kilde til trafikk. Og dette reiser spørsmålet...

EgentligEr ikke RTB egnet for arbitrage?

De interne arbitrasjeavdelingene til ulike ActionPays har sine egne RTB-teknologier og bruker/har brukt dem mye for sine klienter. Så hvorfor er det noe som stopper deg? Hvis du har direkte hender og investerer litt innsats, kan denne kilden gi deg et publikum av høy kvalitet som er godt tjent med penger, eller bringe allerede lunkne brukere til å kjøpe.

I dag trenger arbitrasjehandlere data. Hvor kan jeg få tak i dem? De som jobber direkte med kunder har ikke slike problemer, men resten må sette seg sammen, rekruttere et team og henvende seg til de samme partnernettverkene og dataselgerne. I tillegg vil du som vanlig trenge forståelse for din målgruppe, kunnskap om målretting, evne til å jobbe med svartelister og kutte av unødvendig trafikk.

Men som du vet, i voldgift avgjøres alt av praksis og erfaring. Så bare prøv å ta én RTB-plattform, alloker et bestemt budsjett og studer det innvendig og utvendig. Snart vil du finne det du trenger og ringe inn de første hvite og svarte. Det er enda mer praktisk at du ikke lenger trenger å forholde deg til en million annonsenettverk separat, så tiden brukt nå vil resultere i besparelser i nær fremtid.

Og hvis du har din egen nettside og ikke vil bry deg, er det et annet interessant emne - dynamiske annonseenheter a la LeadSale, som samtidig som siden lastes automatisk velger hvilket av de tilknyttede tilbudene som vises best til denne brukeren, og hvilken annonsør som er mer sannsynlig å konvertere i dette tilfellet. Selvfølgelig ikke RTB i ordets fulle forstand, men det fortjener oppmerksomhet.

RTB er ikke så dyrt

La oss starte med det faktum at konseptet "dyrt" i seg selv er relativt, så la oss si dette: tilstrekkelige RTB-kampanjer starter i gjennomsnitt fra 200 000 rubler. Men hvis du forstår målene dine, setter en strategi og setter opp alt riktig, så i fremtiden bestemmer systemet selv hvordan du best oppnår de nødvendige indikatorene og dansene basert på budsjettene du setter. Dermed er det mulig å praktisk talt automatisere det meste av voldgiftsrutinen.
I tillegg må du forstå at RTB ikke bringer til nettstedet alle personer som ligner mer eller mindre på målgruppen. Her kan du også aktivere målretting etter geo, ip, kjønn, alder, sivilstatus, utdanning, koble til databaser og datapiksler, angi hendelser for retargeting, etc. Google, Yandex, Mail.ru Group, til og med den samme Avito har sine egne RTB-systemer, og hver av dem har et vell av informasjon om brukerne sine, hva de gjør, hva de er interessert i, hvor de går, etc.

En annen fordel med RTB er at du har alle muligheter til å komme deg inn på store, høyt rangerte nettsteder med stor trafikk til en relativt rimelig pris. Selvfølgelig vil noen huske den inkarnerte statistikken om at i USA selger vanlige portaler ~60% av plassene direkte og/eller gjennom private auksjoner, og kaster ut de resterende stedene for auksjon under markedsverdi. Men temaet er ganske utviklet, så du kan lansere gode kampanjer på 40 %. Dessuten kan du se hvor du befinner deg, og ingen har kansellert manuelle kontroller.

Generelt, når det gjelder RTB, er noen redde for at de vil motta trafikk av lav kvalitet fra andrerangs nettsteder, mens andre tvert imot er sikre på at det ikke vil være noen roboter eller andre onde ånder. Men faktisk er et stort utvalg av ressurser koblet til RTB, så de samme robotene er og vil være overalt. Det betyr at vi kommer tilbake til samme punkt: når du jobber er det veldig viktig å vite nøyaktig hvilke ressurser du trenger. Hvis du ikke vet det, ta geotestene og finn ut. Hvite og høylys er vårt alt.

IRTB det er ingen magi

Det er ingen grunn til å se på RTB som magi og en fjern mirakuløs teknologi som bare er tilgjengelig store merker, er utrolig dyrt, men det gir fantastiske resultater. Til tross for at dette verktøyet er veldig komplisert, fra annonsørens synspunkt, er alt veldig, veldig enkelt. Til tross for at det i seg selv har et enormt potensial, for å oppnå gode resultater, må du jobbe mye. Og selvfølgelig satte de ikke inn den magiske loot-knappen igjen.

En annen ting er at mange fortsatt ikke forstår hva RTB er, så det er forferdelige myter rundt det som ikke har noe med virkeligheten å gjøre, og følgelig er det mange lyssky mennesker med svart RTB og trafikk av lav kvalitet som kom til tjene penger - raskt. Derfor er her det enkleste rådet for deg: velg partnerne dine nøye, fordi dette er grunnlaget for det grunnleggende. Se hva plattformen er, hvor lenge den har vært på markedet, hvilken teknologi den tilbyr, studer IAB-rangeringer og Google-oppføringer.

Hoveddeltakerne i en slik nettutveksling er:

• annonsører
• nettsteder - de ressursene der brukeren vil se reklame
• brukere – besøkende på nettstedet som er direkte berørt av RTB-annonsering

Først, la oss identifisere de gjenværende deltakerne i RTB.

SSP (selg sideplattformer)– dette er nettbaserte annonseringssystemer som driver med auksjonskjøp av annonsering i ulike nettverk (for eksempel Yandex, Google, Begun).

DSP (Demand Side Platform)- dette er meglere, dvs. mellomledd, som handler i annonsørens interesse, samhandler med SSP-systemer og dataleverandører, og bestemmer den optimale annonseringshastigheten.

Dataleverandører (DMP, Data Management Platform)– organisasjoner og systemer som samler inn og selger anonym informasjon om Internett-brukere, deres interesser, forbrukeropplevelse og etterspørsel.

Brukeren laster en nettside, og på dette tidspunktet, i løpet av sekunder, klarer RTB-systemet å gjennomføre budgivning og avgjøre vinneren med det høyeste budet, hvis annonsering vil bli vist til denne brukeren.

Handelen foregår som følger:

RTB-nettsteder sender en forespørsel til DSP-systemer, som bestemmer hvor attraktiv denne forespørselen er for annonsørene deres (dvs. om denne brukeren passer til målpublikummet) og sender budet deres til RTB-systemet. DSP-systemer kan kjøpe ytterligere brukerinformasjon fra dataleverandører.

• RTB-plattformer lar deg optimalisere annonseringskostnadene, siden prisene endres i trinn på 1 cent, selv om forskjellen mellom de nærmeste konkurrentene er 5-10 cent
• RTB-systemer lar deg øke CTR til 10 % eller høyere sammenlignet med tradisjonell medieannonsering – 0,1–2 %
• RTB-annonsering bringer de mest målrettede potensielle kundene

• få den mest målrettede kunden, og ikke bare annonseplass
• optimalisere kostnadene for annonsering, som bestemmes på konkurransegrunnlag og endringer i trinn på 1 cent. Selv om den vinnende budgiveren er 5 -10 cent høyere enn nærmeste konkurrent, vil det endelige annonsevisningsbudet være budet til nærmeste konkurrent + 1 trinn
• øke antall kunder, mengden annonsering som roteres på RTB-sider og når kolossale proporsjoner
• ta kontroll reklamekampanjer
• motta inntrykk av den mest interessante reklamen for besøkende på nettstedet, som lar deg lage målrettet ikke bare kontekstuell, men også medieannonsering.

Men du må huske at det å lansere en kampanje på RTB-plattformer, som å spille på en hvilken som helst børs, er forbundet med stor risiko. Jo større fortjeneste du ønsker, jo flere fallgruver. Ikke alle vinner på nettbørser - ikke ta unødvendige risikoer, vend deg til fagfolk!

De er sertifiserte SSP-systemspesialister.