Bolig og fellestjenester 

Hvem kan være sponsor. Business gratis, eller hva du kan få som en del av sponsing

Sponsing og veldedighet er den viktigste økonomiske støtten til idrett, kultur og andre arrangementer. Når et selskap finansierer et arrangement, for å bestemme skattlegging, er det nødvendig å vite nøyaktig hva slags bistand som gis: sponsing eller veldedighet. Alt avhenger av formålet som finansieringen utføres for: i reklame eller ikke. La oss vurdere disse nyansene mer detaljert.

Hvem er sponsor? Basert på paragraf 9 i art. 3 føderal lov 38-FZ av 13. mars 2006 er en sponsor en person som gir eller gir midler til organisering og avholdelse av en sports-, kultur- og annen begivenhet, for opprettelse og kringkasting av et TV- eller radioprogram, eller opprettelse eller bruk av et annet resultat av kreativ aktivitet.

En forutsetning for sponsing er sponsorannonsering, d.v.s. et selskap eller annen person som har mottatt sponsormidler er pålagt å omtale sponsoren i annonsen (paragraf 10, artikkel 3 i lov nr. 38-FZ).
Dermed kan sponsing refunderes. De. sponsoren på sin side gir økonomisk støtte, og sponsoren plikter å formidle informasjon om ham, som er en annonse, og sponsoren er en annonsør.

Sponset annonsering, i motsetning til konvensjonell reklame, har sine egne egenskaper. Den sponsede personen distribuerer informasjon om sponsoren selv, og ikke om hans produkt (varer, tjenester). Dessuten kan annonsøren velge hvilken som helst måte å indikere sin deltakelse i arrangementet. Hvis annonsen nevner et produkt eller et varemerke, faller ikke slik reklame inn under betegnelsen sponset.
Sponsor er ikke involvert i regulering og kontroll av reklamekampanje, siden formålet er å arrangere et arrangement, ikke å distribuere reklame. Sponsoren kan likevel velge alternativene for å distribuere informasjon om ham: på bannere, streamere, en lystavle, omtale på TV eller radio osv. Sponsoren har rett til å angi informasjonen om ham som distribueres: kun navnet på hans sponsor. selskapet eller pluss hans emblem eller varemerke.

Hvilke dokumenter skal du søke om sponsing?

Forholdet mellom sponsoren og sponset på refusjonsbasis er regulert av kapittel 39 i den russiske føderasjonens sivilkode. Dessuten er sponsoren kunden av reklametjenester, og sponsoren er utøveren. Derfor, i sponsoravtalen, inkluderer sponsorens ansvar å finansiere arrangementet, og sponsorens ansvar inkluderer annonsering om sponsoren. Sponsoravtalen inneholder følgende informasjon:
- sted og tidspunkt for arrangementet;
- en betingelse for å omtale organisasjonen som en sponsor, inkludert plassering av et varemerke, logo, emblem;
- plassering av informasjon;
- kampanjens varighet;
- distribusjonsmetode for annonsering: visuell informasjon(brosjyrer, flyers, bannere, etc.), annonser i media;
- metode for å yte bistand: sponsorens overføring av bistand i kontanter eller naturalier.

Kontrakten må nødvendigvis angi hvordan faktumet om levering av tjenester vil bli bekreftet. Som oftest, for å bekrefte tjenesten, brukes et akseptsertifikat med vedlagte støttedokumenter: on-air sertifikater, banner- eller streamer-oppsett, kopier av brosjyrer, etc. aksept-overføring eller fraktbrev ved overføring av eiendom.

Beskatning av sponsing av sponset part.

Funksjoner ved momsregnskap.

Sponsing er merverdiavgiftspliktig på grunnlag av paragrafer. 1 s. 1 art. 146 i skatteloven, som betalte tjenester. Som oftest overføres sponsing på forhånd før arrangementet. Øyeblikket for opptjening av merverdiavgift på mottatt forskudd er dagen for mottak av sponsing i form av en forskuddsbetaling (klausul 2, klausul 1, artikkel 167 i den russiske føderasjonens skattekode). MVA på forskuddsbetaling beregnes etter estimert sats på 18/118.

Etter gjennomføringen av arrangementet, bestemmer entreprenøren igjen skattegrunnlaget for merverdiavgift i perioden for levering av tjenester og beregner skattebeløpet til vanlig sats. Samtidig er forskuddsbeløpet fradragsberettiget. I tillegg er merverdiavgift knyttet til leverandøren som yter annonsetjenester også fradragsberettiget.

Inntektsskatt fra sponset part.

Hvis en organisasjon bruker opptjeningsmetoden ved beregning av inntektsskatt, er sponsorhjelpen som overføres på forhånd, ikke inntekten til mottakeren (klausul 1 klausul 1 artikkel 251 i den russiske føderasjonens skattekode). Øyeblikket for mottak av inntekt fra sponsing er datoen for salg av tjenester (klausul 3 i artikkel 271 i den russiske føderasjonens skattekode).

Dermed skjer fastsettelse av inntektsskatt hos mottakeren på tidspunktet for signering av tjenesteytelseshandlingen. I tillegg er utgifter knyttet til implementeringen av reklametjenester inkludert i utgiftene (artikkel 252 i den russiske føderasjonens skattekode).

Eksempel 1

LLC "Executor" planlegger å holde en sportsbegivenhet. Han finner en sponsor, som er Advertiser LLC. Basert på avtalen inngått mellom partene, forplikter sponsoren seg til å yte bistand til et beløp på 1 770 000 rubler. (inkludert moms 270 000 rubler), og annonsøren på sin side distribuerer informasjon om sponsoren ved å kringkaste TV- og radioprogrammer, og ved å legge ut informasjon om reklametavler på stadion. Sponsor yter bistand kontant ved å overføre til annonsørens konto i form av 100 % forskuddsbetaling. Sponsorannonseringstjenester fra leverandører utgjorde 424 800 rubler. (inkludert moms 64 800 rubler), k- 1 168 200 rubler. (inkludert mva 178 200 rubler). Alle operasjoner har støttedokumenter.

Hvordan redegjøre for sponsing av den sponsede parten?

1. Mottatt forskuddsbetaling fra sponsor

Dt 51 Kt 62-2 = 1 770 000 rubler.

2. Reflektert merverdiavgift på mottatte forskudd

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270 000 rubler (1770 000 * 18/118)

3. Vi gjenspeiler opptjening av inntekt på tidspunktet for signering av loven om aksept av utførte tjenester

Dt 62-1 Kt 90,91 = 1 500 000 (1 770 000 - 270 000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270 000 rubler.

5. Entreprenøren tar hensyn til kostnadene ved å organisere arrangementet

Dt 20, 23, 26, 44 osv. Sett 60, 76 = 1350 000 rubler. (424 800-64 800 + 1168 200- 178 200)

6. Reflektert merverdiavgift på mottatte tjenester

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243 000 rubler. (64 800+178 200 rub.)

7. Fradraget av merverdiavgift fra tjenestene til reklameleverandører og fra forhåndsbetalinger i det totale beløpet på 513 000 rubler reflekteres. Inkl.

Dt 68 Kt 19 = 243 000 - akseptert for fradrag av inngående merverdiavgift fra tjenestene til annonseleverandører

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270 000 rubler. - akseptert for momsfradrag fra forskuddsbetaling

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770 000 rubler. - trukket forskuddsbetaling ved undertegning av loven

Sponsorbeskatning

Inntektsskatt: regnskapsfunksjoner.

I samsvar med paragrafene. 28 s. 1 art. 264 i den russiske føderasjonens skattekode, sponsing gjenspeiles i andre utgifter (brev fra finansdepartementet i Den russiske føderasjonen nr.

Sponsorens utgifter kan være ikke-standardiserte og standardiserte (brev fra UMNS for byen Moskva datert 19. juli 04 nr. 21-09 / 47989). Alt avhenger av vilkårene i kontrakten.

Utgifter som er inkludert i andre utgifter til sponsor i sin helhet:

Reklameutgifter gjennom media (annonser i aviser, magasiner, radio- og TV-sendinger, etc.) og gjennom telekommunikasjonsnettverk (brev fra finansdepartementet i Den russiske føderasjonen nr. 03-03-04 / 2/201 av 05.09.06 );
- Kostnader til produksjon av utendørsreklame, inkl. lys, reklamestander og reklametavler;
- Utgifter til produksjon av trykte reklamepublikasjoner: brosjyrer og kataloger som inneholder informasjon om varer, verk, tjenester, varemerker og tjenestemerker eller om selve organisasjonen.
Standardiserte utgifter for inntektsskatteformål regnskapsføres med høyst 1 % av provenyet fra gjennomføringen av sponsors aktiviteter. Disse inkluderer:
- utgifter til produksjon eller kjøp av premier som skal presenteres under arrangementet.
- utgifter knyttet til å omtale sponsoren muntlig eller ved å avbilde hans varemerke på sportsutstyr, uniformer til idrettsutøvere under sportskonkurranser (brev fra finansdepartementet i den russiske føderasjonen datert 27.03.08 nr. 03-11-04/2/58) ;
- andre typer reklame som ikke er klassifisert som ikke-standardisert.

Hvis loven om levering av reklametjenester bare angir det totale beløpet for sponsing uten å tyde kostnadene, og det ble angitt i kontrakten at reklamekostnader kan være både standardiserte og ikke-standardiserte, bør hele kostnadsbeløpet reflekteres i form av normaliserte utgifter.

Hvilke dokumenter bekrefter utgiftene til annonsering om sponsoren? Dette må være utgifter som direkte kan henføres til sponsorselskapet. For eksempel analytiske beregninger, markedsundersøkelse, rekkefølgen til hodet til å gjennomføre en reklamekampanje, etc.

Hvis sponsoren bruker metoden for å bestemme inntekter - ved opptjening, er beløpet for økonomisk bistand inkludert i utgiftene i perioden de ble påløpt. Dette bekreftes av datoen for aksept av tjenester eller etter kampanjebegivenheten (klausul 1 i artikkel 272 i den russiske føderasjonens skattekode).

Sponsor merverdiavgift

Ved mottak av en forskuddsbetaling (som betyr betalt sponsing) i kontanter, utsteder den sponsede personen en faktura for dette beløpet, på grunnlag av hvilken sponsoren har rett til å godta merverdiavgift for fradrag (klausul 12, artikkel 171 i skatteloven av den russiske føderasjonen). I dette tilfellet må sponsor oppfylle flere betingelser i bekreftelsen:

Forskuddet må være fastsatt i kontrakten;
- i hendene på sponsoren må være et betalingsdokument for overføring av midler som en forskuddsbetaling (klausul 9, artikkel 172 i den russiske føderasjonens skattekode).

Ved overføring av sponsing i form av eiendom er det ifølge Finansdepartementet ulovlig fradrag av merverdiavgift fra forhåndsbetalingen, siden kunden ikke har betalingsoppdrag (brev nr. 03-07-15/39 datert 06.03.09) ).

I voldgiftspraksis er det tilfeller der merverdiavgift på ikke-kontant forskuddsbetaling også er lovlig (Resolusjon fra Urals District nr. Ф09-5136/11 datert 09/14/11).

Etter registrering av dokumenter om den endelige ytelsen av tjenesten (signering av en handling om levering av tjenester), hvis det er en faktura, er moms fradragsberettiget (klausul 1, artikkel 172 i den russiske føderasjonens skattekode). I samme øyeblikk må merverdiavgift fra forskuddsbetalingen gjenopprettes (klausul 3, klausul 3, artikkel 170 i den russiske føderasjonens skattekode).

Hvor mye kan merverdiavgift trekkes fra: i sin helhet eller i henhold til standarden? Voldgiftspraksis vurderer situasjonen annerledes. Noen mener at merverdiavgift kun aksepteres etter standarden, med henvisning til pkt. 2 s. 7 art. 171 i den russiske føderasjonens skattekode og brev fra finansdepartementet i den russiske føderasjonen nr. 03-07-11 / 285 datert 06.11.09 (Resolusjon fra Ural-distriktet nr. Ф09-746 / 06-С2 datert 20.02 .06).

Andre støtter skattytere, med henvisning til det faktum at paragraf 7 i art. 171 i den russiske føderasjonens skattekode er bare relatert til en viss type utgifter: reise og gjestfrihet. For andre typer utgifter er normene ikke hjemlet i loven. Med henvisning til denne omstendigheten kan merverdiavgift på reklameutgifter trekkes fra i sin helhet, noe som er bevist av resolusjonen fra presidiet til den høyeste voldgiftsdomstolen i den russiske føderasjonen nr. 2604/10 datert 06.07.10.
Temaet om å trekke moms fra forskudd for sponsing er et problematisk tema, og tvister med tjenestemenn kan mest sannsynlig ikke unngås.

Eksempel 2

La oss ta betingelsene i eksempel 1. Sponsoren overfører hele beløpet som en forskuddsbetaling. Entreprenøren utsteder en forskuddsfaktura til ham, og sponsoren legger på grunnlag av denne inn følgende:

Dt 91 Kt 51 = 1 770 000 rubler. – sponsing ble overført fra brukskontoen

Dt 68 Kt 76-av = 270 000 rubler. – akseptert inngående merverdiavgift fra forskuddet

Etter å ha signert handlingen for utførte tjenester, gjør sponsoren følgende oppføringer:

Dt 99 Kt 68 = 270 000 rubler. - Merverdiavgift belastes på sponsortjenester.

Dt 76-av Kt 68 = 270 000 rubler. – refundert mva fra forskuddsbetalingen

Overføring av sponsing av ferdige produkter eller varer

I praksis gir ofte sponsor bistand ikke kontant, men i eiendom eller varer. I dette tilfellet inngår partene i tillegg til andre dokumenter en avtale om motregning av motforpliktelser. En slik avtale er en operasjon for å selge: varer fra sponsor og reklametjenester fra sponsor.

Sponsors moms

Merverdiavgift fra sponsoren belastes på datoen for forsendelse av varer (klausul 1 klausul 1 artikkel 167 i den russiske føderasjonens skattekode). Skattegrunnlaget for merverdiavgift er beløpet for selve forsendelsen (klausul 2, artikkel 154 i den russiske føderasjonens skattekode). Mva fradragsberettiget fra sponset på grunnlag av faktura aksepteres etter de alminnelige regler.

Sponsorinntektsskatt

Overføring av ferdige produkter som sponsing regnes som skattegrunnlag for inntektsskatt. Inntekter er inntekter fra ordinært salg (eksklusive mva) og reflekteres i inntekt på forsendelsestidspunktet (klausul 3, artikkel 271 i den russiske føderasjonens skattekode).

Hvis inntekten mottas i naturalier, bestemmes størrelsen ut fra transaksjonsprisen. Enkelt sagt, inntekt fra sponsing er inntekt beregnet til vanlig salgspris for ferdige produkter uten moms (klausul 4 og 6 i artikkel 274 i den russiske føderasjonens skattekode). Inntekter kan reduseres med mengden utgifter knyttet til salg av disse produktene.

Eksempel 3

Organisasjonen produserer biler og er sponsor for rallyet. I form av sponsing overføres ferdige produkter - biler i mengden 3 stk. Kostnaden for biler er 1 062 000 rubler, inkl. MVA 162 000 rubler. Leverandøren distribuerer informasjon om sponsoren på TV og på reklametavler på tidspunktet for rallyet. Kostnaden for en bil er 250 000 rubler. Kostnaden for biler bestemmes i kontrakten mellom partene og er lik prisen på salget deres (300 000 rubler). Biler overleveres i arrangementsmåneden.

Vi reflekterer inntektene fra sponsoren

Dt 62 Kt 90 = 1062 000 - salg av biler gjenspeiles

D-t 90 K-t 68 = 162 000 mva påløpt på overførte biler

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - kostnader ved kjøp av reservedeler til bil og
andre utgifter knyttet til produksjon av biler

Dt 90 Kt 20 \u003d 750 000 rubler (250 000 * 3) - kostnadene for biler bestemmes

Således, i skatteregnskapet til sponsor, vil skattegrunnlaget for overskuddet bli beregnet som følger:

1062 000 - 162 000 - 750 000 \u003d 150 000 rubler.

Sponsing og veldedighet: hva er forskjellen?

Loven forbyr ikke at sponsing gis gratis, d.v.s. uten motforpliktelser. Sponsing kan gis gratis bare for visse arrangementer, som definert i paragraf 9 i art. 3 i lov nr. 38-FZ.

Men vederlagsfri bistand er ikke alltid veldedig, men bare hvis den gis til en ideell organisasjon eller en enkeltperson for formålene spesifisert i paragraf 1 i art. 2 i lov nr. 135-FZ. Hvis mottakerne av sponsing er kommersielle organisasjoner, politiske partier, bevegelser og andre, vil sponsing ikke være veldedig (klausul 2, artikkel 2 i lov nr. 135-FZ). Med vederlagsfri sponsing for slike formål, skjer vederlagsfri sponsing.

Beskatning av veldedighet og vederlagsfri sponsing.

inntektsskatt.

Utgifter i form av veldedighet ved overføring av eiendom eller øremerkede midler ideelle organisasjoner de deltar ikke i å bestemme det skattepliktige grunnlaget for inntektsskatt (klausul 16 og 34 i artikkel 270 i den russiske føderasjonens skattekode), siden formålet med slike operasjoner ikke er å generere inntekt (klausul 1 i artikkel 252 i skatten). Kode for den russiske føderasjonen). Både veldedig og vederlagsfri sponsing reduserer således ikke skattepliktig inntekt for sponsor.

Funksjoner ved momsregnskap.

På grunnlag av paragrafer. 12 s. 3 art. 149 i den russiske føderasjonens skattekode, operasjoner for gratis overføring av varer (med unntak av avgiftsbelagte), utførelse av arbeid, levering av tjenester, overføring av eiendomsrettigheter for veldedige formål er ikke underlagt til merverdiavgift dersom bistanden ytes til de formål som er angitt i art. 2 i lov nr. 135-FZ.
I tillegg må det utstedes støttedokumenter for en veldedig organisasjon. Ellers kan veldedig bistand bli avhørt av skattemyndighetene og belagt med merverdiavgift.

For å bekrefte veldedighet må du derfor:

Bekreft arrangementets veldedige natur;
- gi støttedokumenter.

Dokumentene som bekrefter veldedighet er:

Kontrakter for gratis overføring av varer, utførelse av arbeid, levering av tjenester som en del av tilbudet av veldedige aktiviteter;
- Kopier av dokumenter som bekrefter registreringen av den overførte eiendommen eller midlene med mottakeren av bistand;
- Handlinger eller lignende dokumenter som beviser tiltenkt bruk av varer, verk, tjenester mottatt som veldedighet.

Samtidig bør det tas i betraktning at i tilfelle av gratis sponsing, som ikke er veldedighet, er salg av varer til disse formålene underlagt merverdiavgift (artikkel 146 i skatteloven til Den russiske føderasjonen) . Hvis de blir overført penger, så er slike utgifter ikke underlagt merverdiavgift (klausul 1, klausul 3, artikkel 39 og klausul 1, klausul 2, artikkel 146 i den russiske føderasjonens skattekode).

gratis bok

Dra heller på ferie!

For å få en gratis bok, skriv inn dataene i skjemaet nedenfor og klikk på "Hent boken"-knappen.

For første gang ble ordet "sponsor" hørt offentlig fra TV-skjermer i 1988. Publikum forsto ikke til hvilket formål Alexander Maslyakov, verten for KVN-programmet, lang og monotont lister opp navnene på ukjente organisasjoner på lufta.

Slik startet det hele, og veldig snart visste alle at en sponsor først og fremst er en respektert og velstående person (eller bedrift), hvis aktiviteter er rettet mot viktige og nyttige ting for samfunnet. Slike selskaper og mennesker bidrar til å skape og implementere nye prosjekter, for å oppnå det som ville vært umulig å gjøre uten investeringer.

Sponsing er definitivt en av støttetypene for ulike områder offentlig liv, en form for sosiale investeringer. Men samtidig kan dette ikke kalles altruisme, eller filantropi, eller veldedighet, selv om det er mye til felles. Hovedforskjellen mellom dem er at sponsing nødvendigvis sørger for en skranketjeneste. Midler investeres i bytte mot forventede fordeler.

Den kjente engelske PR-spesialisten Sam Black mente at «det er mest riktig å definere sponsing som en av typene gründervirksomhet". Og som regel er denne aktiviteten basert på en klar avtale mellom arrangørene av arrangementet på den ene siden og et kommersielt selskap på den andre.

Sponsing gjør at selskapet sparer sine egne ressurser for annonsering og organisering av arrangementer på dette nivået, og gir arrangører hjelp og støtte målgruppe.

Sponsing i reklame er effektivt markedsføringsverktøy. Annonsemarkedet er så mettet i disse dager at selv store selskaper synes det er vanskelig å skille seg ut fra mengden. Det er derfor de henvender seg til sponsing som flere moderne utseende reklame. Spesielt siden den siste forskningen fra Havas Sports & Entertainment (HS&E), en ekspert på området, har vist at sponsing av store sportsbegivenheter forbedrer annonsørens image betydelig og øker merkekjennskapen, og dermed øker sannsynligheten for kjøp av selskapets produkter. Forbrukerne oppfatter slike merker mer positivt enn "vanlige" merker - i gjennomsnitt med 25-50%.

Event.Tips:

Hva bedrifter bør ta hensyn til når de velger et sponset arrangement:

  • Til målgruppen. Det er verdt å sponse bare de arrangementene der publikum vil være til stede i et større forhold. Jo mer merkbart dette "krysset", jo høyere er sannsynligheten for å få nye kunder og øke lojaliteten til eksisterende.
  • Det er nødvendig å tydelig representere målene og målene som selskapet skal løse ved hjelp av et spesifikt sponsorat.
  • Hva er det totale antallet sponsorer som støtter dette arrangementet? Er det en sjanse for at din bedrifts deltakelse vil bli lagt merke til på bakgrunn av andre sponsorer?
  • Vil omdømmet til din bedrift lide under organisatoriske kostnader? Det er nødvendig å studere historien til dette arrangementet, listen over sponsorer fra de siste årene, rapporter om suksessen til tidligere lignende arrangementer av arrangørene.
  • Hvilke medier vil dekke begivenheten, og hvordan matcher målgruppen til disse mediene målgruppen til bedriften din?

Som regel er de mest aktive sponsorene av massebyarrangementer:

  • store banker;
  • mobiloperatører;
  • byggefirmaer;
  • kjøpesentre;
  • produsenter av energidrikker, snacks;
  • og selvfølgelig sportsmerker.

En av de mest aktive sponsorene for masseidrettsarrangementer i landet vårt er BOSCO.

Mikhail Kusnirovich, sjefen for BOSCO-gruppen av selskaper, liker å si at temaet sport har vært nært ham siden ungdommen, siden faren deltok i byggingen av olympiske anlegg i Moskva og ofte tok gutten med seg til byggeplass, så selv i det fjerne 1990-tallet begynte Mikhail å bli fylt med entusiasme for å tilhøre den olympiske verden.

Som det ble kjent nylig, er BOSCO offisiell sponsor for de olympiske leker i Sotsji i 2014. Eksperter anslår den omtrentlige kostnaden for en slik kontrakt til hundre millioner dollar, og de erklærer også unisont at dette er et veldig fordelaktig samarbeid for begge parter. Og et godt eksempel på et ideelt sponsing basert på et gjensidig fordelaktig partnerskap.

Ved å kjøpe Sotsji 2014-lisensierte produkter vil alle russiske innbyggere ikke bare kunne bidra til forberedelsen og avholdelsen av de første vinter-OL i Russland, men også støtte miljø- og utdanningsprogrammer, prosjekter for å skape et barrierefritt miljø, sport infrastruktur, og involvere unge mennesker i sport og dusinvis av andre tiltak som blir implementert som forberedelse til lekene.

Lanseringen av en ny linje med lisensierte produkter vil gjøre Sotsji 2014-markedsføringsprogrammet enda mer vellykket, som allerede har brakt Sotsji 2014-organisasjonskomiteen over 1,2 milliarder dollar og har blitt det mest suksessrike i vinterlekenes historie.

Dmitry Chernyshenko, president for Sotsji 2014 organisasjonskomité, kommenterer: "Jeg er sikker på at i 2014 i Sotsji vil russiske fans tiltrekke øynene til hele verden med sine lyse, moderne og unike klær! Vi skal stå sammen på en måte, og dette er vår styrke! Takket være den olympiske kleskolleksjonen vil enhver russ kunne føle den olympiske ånden, føle deres engasjement i lekene og gi et personlig bidrag til Russlands fremtidige seire!»

Mikhail Kusnirovich, leder av BOSCO-gruppen av selskaper: "Fire år av livet til idrettsutøvere og fans er konsentrert om to uker av OL. For noen er dette toppen av en idrettskarriere, for andre - toppen av menneskelige følelser. Et øyeblikk - og alt dette vil bli historie, fortiden, som du så gjerne vil beholde. Disse lyse, viktige, livslange følelsene kan nå ikke bare beskrives i ord eller uttrykkes i musikk – de kan føles. Og gi det videre til barna. T-skjorter og capser, polo og ryggsekker, dresser og vindjakker fra den nye offisielle lisensierte kolleksjonen vil bære den olympiske stemningen i svært lang tid. Minner vil formes til mønstre, akkurat som våre nasjonale tradisjoner formet seg til et lappeteppe fra Sotsji-OL. Og dette er viktig, fordi de generelle minnene er slettet fra minnet vårt, men detaljene forblir. Jeg håper på et langt liv!"

Og her er "kommentaren til byen." Daria Nikolskaya, leder av Moskva-direktoratet for massebegivenheter, svarte på flere sentrale spørsmål fra redaktørene:

Hvordan bli sponsor for et byarrangement?

Faktisk er det enklere enn noen gang. Du skriver ganske enkelt et åpent brev adressert til lederen av Moskva-kulturdepartementet, Sergei Aleksandrovich Kapkov, eller varaordføreren i Moskva for sosial utvikling, Leonid Mikhailovich Pechatnikov. I brevet skal du informere om dine intensjoner og ønsker, legge igjen kontakter for tilbakemelding. Dette brevet kommer til direktoratet, vi finner ut av alvoret i intensjoner og gjør en avtale allerede for å diskutere alle detaljene. Den eneste begrensningen er loven om reklame, i det store og hele er det ingen grunnleggende hindringer for å tilfredsstille sponsorens interesse, dersom det ikke er i strid med loven.

Hvilke selskaper er de mest aktive sponsorene for byarrangementer?

Banker, investerings- og entreprenørselskaper.

Er det viktigere for dem å knytte tette bånd til byen enn å bygge et image og formidle et budskap fra deltakerne på arrangementet?

Kan være. Men, for eksempel, i år viste Sberbank seg veldig aktivt under City Day, som den fungerte som generalpartner. Det virker for meg som om begge motivasjonene spiller inn her.

Hvordan er situasjonen med sponsorer av byarrangementer? Tilfredsstiller du behovene til alle bedrifter som gjelder deg?

Vi tilfredsstiller ikke bare gjeldende forespørsler, vi søker hele tiden etter sponsorer selv. Dette er nå et svært akutt problem. Byens status, muligheten for å knytte nære bånd og muligheter for annonsering er enorme, men faktum gjenstår: i dag har vi ikke faste sponsorer og aktiv interesse.

Og hva er etter din mening problemet med å tiltrekke seg sponsorer?

Jeg tror det er to problemer her. Det første problemet ligger i mangelen på folk som kan håndtere dette problemet tett. Avdelingen har faktisk ikke en egen avdeling som driver med søk og utvelgelse av sponsorer. Alt gjøres ganske håndverk, "på kneet", gjennom andre avdelinger. Tidligere var det et «commitment»-system, da selskaper var forpliktet til å donere store summer for å holde byarrangementer. Nå fungerer selvsagt ikke et slikt system; og det er ingen fagfolk som vil være involvert i pengeinnsamling, fordi det ikke er noen måte å betale tilstrekkelig for tjenestene deres. Det andre problemet, ser det ut til, ligger i den noe partiske holdningen til kommersielle strukturer, selskaper til byen. De synes at alt her er veldig tilbakestående. Av en eller annen grunn tror merkevarer at bystrukturer rett og slett ikke vil være i stand til å realisere sine sponsoroppgaver. Det er én ting - en ordning utarbeidet i et kommersielt foretak, og her er en annen oppgave, som byen etter deres mening kanskje ikke kan takle. Nå er hovedoppgaven til direktoratet å overvinne denne partiske holdningen og løse minst ett av problemene. Kanskje da vil problemet med sponsorer være løst.

I det sosiale nettverket VKontakte viser det seg at lokalsamfunn er veldig populære for å finne faste forhold for penger. Hvis du skriver inn ordet "Kept kvinner" i søkefeltet på nettstedet, kan du se dusinvis av slike offentligheter, og antallet abonnenter til noen av dem overstiger 10 tusen mennesker. I slike grupper søker kvinner etter sponsorer, det vil si menn som er villige til å betale for enkle og hyggelige forhold. På sin side tilbyr representantene for det sterkere kjønn penger i bytte mot vanlig sex og fravær av krav fra damene. En overfladisk analyse viser at på tampen av nyttår økte antallet annonser fra kvinner litt: mange av dem avsluttet kontrakten for å leie en leilighet, og de "holdbare kvinnene" lette etter folk som ikke var klare til å hjelpe betale husleien gratis. Landsbyen bestemte seg for å studere dette fenomenet og forstå hvorfor tusenvis av jenter leter etter sponsorer, og sponsorer for bevarte kvinner.

Dmitry er 26 år gammel, han er høy, blond, med et lite skjegg og en sølvøredobb i venstre øre. På reise har en ung mann på seg en bandana eller cowboyhatt, kamuflasjebukser og gensere med hette. Det er hundrevis av bilder på VKontakte-siden hans: Marokko, India, Sri Lanka, Spania, Elbrus. I gruppen "Jeg leter etter en sponsor for en bevart elskerinne" (uten komma) skriver Dmitry at han er klar til å bli fadder for en student: "Jeg er lei av selve forholdsscenarioet. Du må fortsatt sponse på en eller annen måte, bare i stedet for kontanter, investeres penger i restauranter, bensin, overraskelser og bortkastet tid og oppmerksomhet. Jeg vil forenkle alt: Jeg gir penger og får det jeg vil uten ulempene med relasjoner (svik, hjernevask, etc.) " (Forfatterens stavemåte og tegnsetting er beholdt.)

I i sosiale nettverk - dusinvis slike grupper, og titusenvis av brukere abonnerer på dem. Selvfølgelig er det mange i lokalsamfunnene som bare søker eller tilbyr sex. For eksempel publiserer nesten hver dag en desperat anonym mann fra nordvest i Moskva en lakonisk forespørsel om å møtes i en bil i Mitin. I tillegg var det veldig lærerikt å se noen av annonsene for redaktørene, som så ut til å være uvitende om mange eufemismer fra sexverdenen. Men hovedmålet for slike grupper er fortsatt ikke søken etter intimitet for penger. Han tilbyr økonomisk hjelp, hun tilbyr seksuell og emosjonell intimitet.

Dmitry er en av de få som ikke skjuler ansiktet sitt i et fellesskap der de fleste av deltakerne er ansiktsløse anonyme menn og blanke tykke blondiner med falske kontoer. Han forklarer ønsket om å kjøpe et forhold ved å si at han ikke vil ha noe seriøst: «Jeg møtte en jente i to og et halvt år, og det endte ikke med noe. Vanlige forhold er samme sponsing, bare i tillegg til penger, er nerver, tid og oppmerksomhet bortkastet. Med en bevart kvinne vil jeg bruke mindre, men de vil ikke knulle hjernen min, bli fornærmet og prøve å lage meg om. Dmitry sier at han er klar til å bruke 5–10 tusen rubler på ett møte med en passende jente ("I utseende, svakhet foran brunetter med brune øyne, en sportsfigur og en navlepiercing. Jo yngre jenta, jo mindre galle og kynisme hun har"). Den unge mannen understreker at når han beregner dette beløpet, tar han også hensyn til sine eksterne parametere. "Jeg ser ikke ut som et 45 år gammelt fett griseansikt med en atomkrig i ansiktet," forklarer han. Han avslutter samtalen vår med et forslag om intimitet: «Hva med sex?»

Sosiale nettverk er ikke den eneste plattformen for å finne en sponsor eller en bevart kvinne. Det er mange spesialiserte nettsteder og byråer på Internett, hvorav mange ikke bare tilbyr sine tjenester, men også forklarer i detalj for kundene formatet til slike relasjoner. "DETTE ER IKKE EN ROMANSE OG ER IKKE KJÆRLIGHET," rapporterer en av ressursene capslock. "Grunnlaget for dette forholdet er dine behov og beredskap for langsiktige forhold på økonomisk basis." Enkelt sagt snakker vi om et langsiktig forhold der penger fratar en jente retten til å kreve eller raserianfall, og en mann - en hodepine fra kvinnelige problemer.

For å unngå bryet som uunngåelig følger med enhver romantikk, tilbyr sponsorbyråer å inngå en kontrakt med foreskrevne plikter og ansvar for hver av partene. Når man velger en jente, anbefales menn å være ekstremt kyniske. "En bevart kvinne bør skape en følelse av maksimal visuell og åndelig komfort. Du betaler ikke for en person, men for den mest harmoniske påfyllingen av det du mangler, sier forklaringen på et av nettstedene. Byrået foreslår å ikke forveksle en slik jente med en kone, elskerinne, kjæreste eller lunefull datter. Hun "trenger ikke å spørre, vente, forstå, akseptere, forføre, oppnå", det er nok for henne å betale regelmessig.

I et samfunn der det forventes et visst nivå av velstand fra menn, er det forutsigbart mange forfalskninger. Så Alexander - en sprek 26 år gammel brunette med et Hollywood-smil på bildet - hevder at han er klar til å bruke opptil en million rubler i måneden på vedlikehold av en jente, "som vil være en ting for penger. " Som svar på et spørsmål om hans okkupasjon, svarer Alexander at han eier oljeanlegg i hele Russland. "Igor Ivanovich?" – den første tanken som dukker opp etter en slik historie.

Mer realistisk ser ut til å være historien om 40 år gamle Alexander, som publiserer en annonse på VKontakte på jakt etter en følgesvenn: "Jeg vil ta en vakker jente til vedlikehold! Hjelp med bolig! Unger, av!" I en samtale med The Village sier han at forholdet til kona ikke lenger er det samme, og han "ville ha sparket henne ut for lenge siden." Samtidig blir ikke Alexander skilt for ikke å skade barna. «På 1400-tallet dukket kurtisaner opp i Italia, de var veldig utdannede, og de ble behandlet med respekt. Jeg leter ikke bare etter en jente for sex, jeg trenger en som jeg kan snakke med om forskjellige emner, forklarer en potensiell sponsor. Han røper ikke omfanget av sin virksomhet, men hevder at han bor i en lukket landsby. Den tidligere bevarte kvinnen, ifølge Alexander, bodde i leiligheten hans i Moskva og fikk en bil i gave.

Vanlige forhold - samme sponsing, bare, i tillegg til penger, brukes nerver, tid og oppmerksomhet.
Med en bevart kvinne vil jeg bruke mindre, men Jeg vil ikke bli knullet av hjernen, fornærmet og prøver å lage om

Sergey Babin, leder for avdelingen for psykoterapi og sexologi ved North-Western State Medical University oppkalt etter I. I. Mechnikov, forbinder ønsket om å starte et forhold i bytte mot penger med psykiske traumer. "Bak en slik praksis ligger frykten for intimitet, frykten for sanne, dype relasjoner og følelser," forklarer eksperten. – Intimitet er alltid åpenhet, en demonstrasjon av egne følelser. Enhver åpenhet er sårbar, fordi vi åpner forskjellige sider av sjelen vår for en annen person - positiv, negativ, skammelig, og dette kan være farlig.

Det er frykten for intimitet og ekte forhold vi prøver å skjule med slike surrogater.» Ifølge eksperten gjelder dette også jenter som ikke kjøper, men selger forhold.

Riktignok, hvis de såkalte sponsorene villig snakket om sine motiver og behov, så nektet potensialet kvinner for det meste å ta kontakt. Så, jenta Yulia, som svar på ganske korrekte spørsmål, gjentok ganske enkelt flere ganger at hun ikke var en prostituert. Men samtidig la hun til at hun lette etter en nær, men velstående person for et langsiktig forhold.

Flere velstelte blondiner lot også forespørselen om å fortelle om seg selv stå ubesvart. Men i jakten på de såkalte bevarte kvinnene, snublet The Village-korrespondenten over mange kvinnehistorier i stil med russiske livsserier på føderale TV-kanaler. Så, 28 år gamle Elena, en kokk fra Primorsky Krai, leter etter en "tilstrekkelig mann": "Gullfjell og utenlandsturer er ikke nødvendig, fester og elegante restauranter er også. Jeg er for rolige, rolige kvelder hjemme eller turer i parken, sier Elena. Ifølge jenta regner hun bare med økonomisk hjelp hvis hun flytter til en annen by og forklarer: «Penger er bare papirlapper». Elena bestemte seg for statusen til en holdt kvinne ("Du kan også ha en gift mann") på grunn av det faktum at vanlige seriøse forhold ikke stemmer. Etter skilsmissen etterlot hun seg to barn. "Vanlige russiske menn trenger meg ikke, alle leter etter meg uten barn, med bil, uten problemer og bekymringer," er jenta sikker.

På sin side bor 25 år gamle Yulia fra Ukraina i Moskva og jobber som sykepleier. Hun har farget svart hår, et bredt ansikt og et åpent smil. På siden hennes i "VKontakte" publiserte hun et dikt:

Stille vil jeg gå til kirken. Jeg skal tenne et lys for familien min.

Stille spør jeg Gud: Ta vare på dem, ber jeg.

Men jeg spør ikke for meg selv, og jeg tør ikke spørre.

Takk Herre for alt jeg har.

Julia bestemte seg for å finne en sponsor da det var et presserende behov for penger. «Moren min er en funksjonshemmet person i den tredje gruppen. Fra tid til annen må du ligge på sykehuset, det er derfor jeg bestemte meg, sier jenta. Mange har svart på annonsen hennes, men hun har ennå ikke møtt noen. "Jeg klarte aldri å overvinne meg selv og min oppvekst, og det var mange mistenkelige menn," sier Yulia. Som det er skrevet på et av nettstedene for å finne partnere for penger, "i vårt land, som streber etter å kreve dyp åndelighet, var det ikke noe sted å forstå slike basale motiver som guide holdt kvinner og deres voktere."

For hvert non-profit prosjekt eller organisasjon er spørsmålet relevant: For å få det riktige svaret, bør du tydelig forstå formålet som finansiøren er klar til å gi midler til. Så snart denne oppgaven er løst, vil det være mulig å identifisere området med potensielle partnere hvis interesser vil bli tilfredsstilt gjennom dette prosjektet. I artikkelen vil det være mulig å finne svaret på spørsmålet: "Hvem er sponsor?" Hovedtyper av finansieringsparter vil også bli beskrevet, anbefalinger for deres søk og attraksjon vil bli gitt.

Hva betyr ordet "sponsor"?

Sponsor er en person eller enhet, som bidrar til gjennomføringen av ethvert prosjekt, både for å støtte sistnevnte, og med det formål å reklamere for visse varer, tjenester, egne aktiviteter eller seg selv. Sponsoren gir et gratis bidrag til budsjettet til organisasjonen som trenger bistand. Samtidig er det ingen lovlig forkjøpsrett for sponsor i forhold til dette objektet.

Handlingene til en person som ønsker å bli en sponsor, er i de fleste tilfeller rettet mot å tiltrekke seg oppmerksomheten til den aktuelle målgruppen. Samtidig innebærer ikke finansieringspartens aktivitet mottak av inntekter.

Etter å ha mottatt svar på spørsmålet "hvem er sponsor?" det er på tide å vurdere hovedtypene av gratis midler.

Sponsorgeneral

Denne typen sponsor gir mottakeren 50 % av arrangementsbudsjettet. På lovgivende nivå er det forbud mot velgjørerens innblanding i aktivitetene til organisasjonen han tildeler midler til. I praksis er imidlertid den omvendte situasjonen utbredt. Ofte har hovedsponsoren innflytelse på objektet det gis bistand til.

Kjøretøy, idrettsarenagjerder og annet arrangementsutstyr er ofte designet i de offisielle fargene til den generelle sponsorfesten. Dette skjer når arrangementet ikke har en tittelsponsor. Denne typen finansierer er beskrevet nedenfor.

Tittelsponsor

Finansieringsbeløpet er omtrent likt med den generelle sponsoren. Hva er da forskjellen mellom dem? Tittelsponsoren kan ikke forstyrre intern politikk støttet organisasjon, verken i lov eller i praksis. Den største fordelen med denne typen finansieringsmidler er den obligatoriske plasseringen av logoen på uniformen til alle personer som er relatert til prosjektet. Det er ikke uvanlig at navnet hans er inkludert i tittelen på det finansierte arrangementet.

På grunn av dette får målgruppen inntrykk av at hovedsponsoren til prosjektet er tittelen.

Sponsorfunksjonær

Den offisielle sponsoren gir vederlagsfri bistand til prosjektet på 10 til 25 % av budsjettet til det planlagte arrangementet. Avhengig av størrelsen på bidraget, mottar hver av disse finansierne et passende beløp for forfremmelse. Det vil si at når sponsoren har gitt gratis assistanse på 10 %, vil antallet reklametjenester som tilbys ham være minimalt. Men det er slett ikke ille. Tross alt, hvis et foretak som ønsker å bli sponsor tilhører en mellomstor eller liten forretningsform, vil det være ganske fornøyd med at logoen vil vises ved siden av emblemene til forretningsgiganter.

Sponsor spesial

Hvem er en spesiell sponsor? Denne typen omsorgspersoner mottar sin egen mengde reklame og finansierer til gjengjeld en høyspesialisert utgiftspost. For eksempel har autoracing ofte en teknisk sponsor. Det gir drivstoff og smøremidler i nødvendig mengde og yter ulike tjenester for vedlikehold og service av kjøretøy. På sportsarrangementer er det ofte en sponsor av drikke. Når det avholdes en konkurranse, er det ikke uvanlig å finne en part som tildeler midler til hovedpremien. Når en film eller TV-serie vises, er det en sponsor.

Informasjonssponsing er utbredt når mediene tilbyr plassering av artikler og notater på deres elektroniske og trykte rom, sender programmer i radio- og TV-formater.

Finansieringsbeløpet til en spesiell sponsor avhenger av avtalene som er oppnådd mellom personen som yter vederlagsfri bistand og organisasjonen som godtar sponsorbidraget. Kostnaden for varene og tjenestene som tilbys beregnes til engroskjøpspriser, deres volum i monetære termer er 10% eller mer av det planlagte budsjettet for arrangementet. Volumet av reklametjenester som tilbys vil avhenge av størrelsen på bidraget, som for en offisiell sponsor. Statusen som "spesiell" skaper imidlertid en illusjon om denne spesielle finansmannens særegenhet og betydning.

Samboer

Med samarbeid fra en person som yter vederlagsfri bistand og en organisasjon som godtar et økonomisk bidrag, er det obligatorisk å inngå en sponsoravtale. Det er situasjoner når riktig inngåelse av en slik kontrakt er umulig. Dette skjer når sponsoren er en organisasjon hvis tjenester ikke juridisk faller inn under kategorien gratis bistand. Da reises spørsmålet om gjensidig fordelaktig partnerskap. Et eksempel kan være en bank der transaksjoner knyttet til tilskuddsfinansiering av et objekt vil bli utført. Eller et partnerforsikringsselskap yter sine tjenester i forhold til deltakere i en konkurranse, festival eller konkurranse. Det kan også være et trykkeri som produserer alle trykkprodukter knyttet til arrangementet.

Partnere leverer tjenester til sponsede objekter til lojale priser, uten renter og provisjoner.

Sponsor for en jente

En annen type økonomisk støtteleverandør er jentas sponsor. Dette konseptet har dukket opp relativt nylig. Hvem er fadder for en jente? Først av alt er dette en rik mann som allerede har funnet sted i livet. Oftest har han egen virksomhet eller jobber for en stor organisasjon. Denne mannen forstår at for å opprettholde attraktiviteten hennes, trenger en jente midler til skjønnhetssalonger og treningssentre, vakre klær og dyre kosmetikk. En slik sponsor er klar til å betale for alle disse utgiftene til en bestemt jente i bytte for hennes varme og hengivenhet.

Nå vet du hva en sponsor er og hvordan dette konseptet kan klassifiseres. Det er på tide å svare på spørsmålet: "Hvordan finne og tiltrekke seg en slik finansiør?"

Hvordan finne en sponsor?

For å finne en potensiell sponsor må du undersøke markedet. Hvis organisasjonen som trenger hjelp er ung og dens ansatte er små, bør den aktuelle finansiereren involveres. I dette tilfellet bør du ikke true for eksempel Gazprom-selskapet. Det anbefales å ta hensyn til mindre organisasjoner. Dette vil føre til positive resultater raskere.

Deretter må du samle så mye informasjon som mulig om den valgte potensielle sponsoren: plassering, størrelsen på reklamebudsjettet, konkurrenter til denne organisasjonen, som allerede har fungert som en finansieringspart.

Neste trinn bør være et personlig møte med den ansvarlige i den valgte organisasjonen for markedsføring eller annonsering. Det anbefales at du først sender et brev som kort beskriver prosjektet med behov for sponsing. Etter sju til ti dager bør du ringe en autorisert representant for å avtale et personlig møte.

Med direkte kommunikasjon vil hovedmålet være å interessere en potensiell sponsor og i fellesskap diskutere et eksisterende prosjekt. Før møtet må du studere så mye informasjon som mulig om aktivitetene til denne organisasjonen. Du bør ha et svar klart for hvert av spørsmålene. Du kan ikke nøle og demonstrere mangel på selvtillit.

Nå vet du hvordan du finner sponsorer. Neste steg er å rekruttere dem.

Hvordan tiltrekke seg en sponsor?

Det er 6 effektive regler for å tiltrekke sponsorer. La oss vurdere hver av dem:


Konklusjon

Sponsorer er delt inn i følgende klasser: generell, tittel, spesiell og offisiell. Hver av disse typene er interessant på sin egen måte og har visse fordeler. Hvis du vil finne og tiltrekke deg en sponsor, vil anbefalingene gitt i denne artikkelen absolutt hjelpe deg. Men det bør huskes at ved å godta å godta gratis hjelp, må du automatisk annonsere for et bestemt merke. Derfor bør du ikke vurdere absolutt enhver potensiell sponsor som et verktøy for å skaffe gratis varer eller tjenester.

Nye telefonsvindel-triks som alle kan falle for

Sponsor

På TV hører vi ofte uttrykkene «tittelsponsor», «kringkastingssponsor» eller andre som har lignende betydning. Hva vil det si å være sponsor? Hva er forskjellen mellom en sponsor og en klassisk beskytter?

Generelt konsept

Sponsor - en juridisk enhet eller gruppe av individer som gir økonomisk støtte til noe eller noen: en fotballklubb, en sending av en populær serie, en kjent idrettsutøver og så videre. Imidlertid går sponsorens samarbeid med de han støtter utover enkel veldedighet. Hvis f.eks. varemerke sponser et idrettslag, så vil utstyret til utøverne ha enten logoen eller navnet på sponsorens selskap. Det er også gratis sponsing, men det blir mindre og mindre vanlig. Hensikten med dette er å skape et positivt bilde.

Hva har sponsoren?

Med fordelene til de sponsede er alt klart, men hva får selskapet eller personen, ser det ut til, så hensynsløst å kaste penger i avløpet? Vanligvis er det flere mål: en gunstig bildeskaping i samfunnet eller i markedet, gjensidig reklame (oftest funnet blant idrettsutøvere) og veldedighet. Dette er de såkalte "tre store".

Sponsingstradisjoner

Det har vært sterke koblinger mellom sponsing i flere tiår. For eksempel signerer tennis-basketball-fotball-hockeyspillere og så videre ofte kontrakter med uniformsprodusenter for sin idrett. Idrettsklubber har tradisjonelt et nært samarbeid med bookmakere, utstyrsprodusenter og ølmerker. For eksempel bar Liverpool FC Carlsberg øllogo på skjortene sine i flere tiår, Novak Djokovic, den kjente tennisspilleren, spiller i Fila-skjorter, og Real Madrid-spillere går på banen med Bwin-inskripsjonen på brystet.

Konklusjon

Sponsing er et gjensidig fordelaktig samarbeid mellom to eller flere offentlige personer og juridiske personer.