ვინ შეიძლება იყოს სპონსორი. ბიზნესი უფასოდ, ან რა შეგიძლიათ მიიღოთ სპონსორობის ფარგლებში

სპონსორობა და ქველმოქმედება არის ძირითადი ფინანსური მხარდაჭერა სპორტული, კულტურული და სხვა ღონისძიებებისთვის. როდესაც კომპანია აფინანსებს ღონისძიებას, გადასახადის დასადგენად, ზუსტად უნდა იცოდეთ, რა სახის დახმარებაა გაწეული: სპონსორობა თუ ქველმოქმედება. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა მიზნით ხორციელდება დაფინანსება: რეკლამაში თუ არა. მოდით განვიხილოთ ეს ნიუანსი უფრო დეტალურად.

ვინ არის სპონსორი? ხელოვნების მე-9 პუნქტის საფუძველზე. 3 ფედერალური კანონი 2006 წლის 13 მარტის 38-FZ სპონსორი არის პირი, რომელიც უზრუნველყოფს ან უზრუნველყოფს სახსრებს სპორტული, კულტურული და სხვა ღონისძიების ორგანიზებისა და ჩატარებისთვის, სატელევიზიო ან რადიო პროგრამის შექმნისა და ტრანსლაციისთვის, ან შექმნის ან გამოყენებისთვის. შემოქმედებითი საქმიანობის კიდევ ერთი შედეგი.

სპონსორობის წინაპირობაა სასპონსორო რეკლამა, ე.ი. კომპანია ან სხვა პირი, რომელმაც მიიღო სპონსორობის სახსრები, ვალდებულია რეკლამაში მიუთითოს სპონსორი (38-FZ კანონის მე-3 მუხლის მე-10 მუხლი).
ამრიგად, სპონსორობა შეიძლება იყოს ანაზღაურებადი. იმათ. სპონსორი თავის მხრივ ფინანსურ მხარდაჭერას უწევს და დაფინანსებული პირი ვალდებულია გაავრცელოს მის შესახებ ინფორმაცია, რომელიც არის რეკლამა, ხოლო სპონსორი არის რეკლამის განმთავსებელი.

დაფინანსებულ რეკლამას, ჩვეულებრივი რეკლამისგან განსხვავებით, აქვს თავისი მახასიათებლები. სპონსორი ავრცელებს ინფორმაციას თავად სპონსორის შესახებ და არა მის პროდუქტზე (საქონელზე, მომსახურებაზე). უფრო მეტიც, რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია აირჩიოს ნებისმიერი გზა, რათა მიუთითოს ღონისძიებაში მონაწილეობა. თუ რეკლამაში აღნიშნულია პროდუქტი ან სავაჭრო ნიშანი, მაშინ ასეთი რეკლამა არ ექვემდებარება სპონსორობას.
სპონსორი არ არის ჩართული რეგულირებასა და კონტროლში სარეკლამო კამპანია, რადგან მისი მიზანია ღონისძიების მასპინძლობა და არა რეკლამის გავრცელება. მიუხედავად ამისა, სპონსორს შეუძლია აირჩიოს მის შესახებ ინფორმაციის გავრცელების ვარიანტები: ბანერებზე, სტრიმერებზე, დაფაზე, ტელევიზიაში ან რადიოში და ა.შ. სპონსორს უფლება აქვს მიუთითოს მის შესახებ გავრცელებულ ინფორმაციაზე: მხოლოდ მისი სახელი. კომპანია ან პლუს მისი ემბლემა ან სავაჭრო ნიშანი.

რა დოკუმენტები უნდა მიმართოთ სპონსორობას?

სპონსორსა და დაფინანსებულს შორის ანაზღაურებადი საფუძველზე ურთიერთობა რეგულირდება რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსის 39-ე თავით. უფრო მეტიც, სპონსორი არის სარეკლამო მომსახურების მომხმარებელი, ხოლო სპონსორი არის შემსრულებელი. აქედან გამომდინარე, სპონსორობის ხელშეკრულებაში სპონსორის პასუხისმგებლობა მოიცავს ღონისძიების დაფინანსებას, ხოლო სპონსორის პასუხისმგებლობას მოიცავს სპონსორის შესახებ რეკლამას. სპონსორობის ხელშეკრულება შეიცავს შემდეგ ინფორმაციას:
- ღონისძიების ადგილი და დრო;
- ორგანიზაციის სპონსორად მოხსენიების პირობა, მათ შორის სასაქონლო ნიშნის, ლოგოს, ემბლემის განთავსება;
- ინფორმაციის მდებარეობა;
- აქციის ხანგრძლივობა;
- რეკლამის განაწილების მეთოდი: ვიზუალური ინფორმაცია(ბროშურები, ფლაერები, ბანერები და ა.შ.), რეკლამა მედიაში;
- დახმარების გაწევის მეთოდი: დახმარების სპონსორის მიერ ფულადი ან ნატურით გადარიცხვა.

ხელშეკრულებაში აუცილებლად უნდა იყოს მითითებული, თუ როგორ დადასტურდება მომსახურების გაწევის ფაქტი. ყველაზე ხშირად, მომსახურების დადასტურებისას გამოიყენება მიღება-ჩაბარების დამადასტურებელი დოკუმენტები თანდართული: საეთერო მოწმობები, ბანერის ან სტრიმერის განლაგება, ბუკლეტების ასლები და ა.შ. მიღება-გადაცემის ან ზედნადები ქონების გადაცემისას.

დაფინანსებული მხარის მიერ სპონსორობის დაბეგვრა.

დღგ-ს აღრიცხვის მახასიათებლები.

სპონსორობა ექვემდებარება დღგ-ს პუნქტების საფუძველზე. 1 გვ 1 ხელოვნება. საგადასახადო კოდექსის 146, როგორც ფასიანი მომსახურება. ყველაზე ხშირად, სპონსორობა წინასწარ ირიცხება ღონისძიებამდე. მიღებულ ავანსებზე დღგ-ის დარიცხვის მომენტი არის სპონსორობის მიღების დღე წინასწარი გადახდის სახით (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 167-ე მუხლის მე-2 პუნქტი). დღგ წინასწარ გადახდაზე გამოითვლება 18/118 სავარაუდო განაკვეთით.

ღონისძიების დასრულების შემდეგ, კონტრაქტორი კვლავ განსაზღვრავს დღგ-ის საგადასახადო ბაზას მომსახურების გაწევის პერიოდში და ითვლის გადასახადის ოდენობას ჩვეულებრივი განაკვეთით. ამავდროულად, წინასწარი გადახდის თანხა გამოიქვითება. გარდა ამისა, სარეკლამო მომსახურების მიმწოდებელთან დაკავშირებული დღგ ასევე გამოიქვითება.

საშემოსავლო გადასახადი დაფინანსებული მხარისგან.

თუ ორგანიზაცია იყენებს დარიცხვის მეთოდს საშემოსავლო გადასახადის გაანგარიშებისას, მაშინ წინასწარ გადაცემული სპონსორობის დახმარება არ არის მიმღების შემოსავალი (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 251-ე მუხლის 1-ლი პუნქტი). სპონსორობიდან შემოსავლის მიღების მომენტი არის მომსახურების გაყიდვის თარიღი (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 271-ე მუხლის 3 პუნქტი).

ამრიგად, საშემოსავლო გადასახადის დადგენა ხდება მიმღებთან მომსახურების გაწევის აქტის ხელმოწერის დროს. გარდა ამისა, ხარჯებში შედის სარეკლამო მომსახურების განხორციელებასთან დაკავშირებული ხარჯები (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 252-ე მუხლი).

მაგალითი 1

შპს „აღმასრულებელი“ სპორტული ღონისძიების გამართვას გეგმავს. ის პოულობს სპონსორს, რომელიც არის შპს „ადვერტაიზერი“. მხარეებს შორის დადებული ხელშეკრულების საფუძველზე სპონსორი იღებს ვალდებულებას გაგიწიოს დახმარება 1 770 000 რუბლის ოდენობით. (დღგ-ს 270,000 რუბლის ჩათვლით), ხოლო რეკლამის განმთავსებელი, თავის მხრივ, ავრცელებს ინფორმაციას სპონსორის შესახებ სატელევიზიო და რადიო გადაცემების გადაცემით და ინფორმაციის განთავსებით. ბილბორდებისტადიონზე. სპონსორი დახმარებას უწევს ნაღდი ანგარიშსწორებით რეკლამის განმთავსებლის ანგარიშზე გადარიცხვით 100%-იანი წინასწარი გადახდის სახით. მომწოდებლებისგან სპონსორული სარეკლამო მომსახურება შეადგენდა 424,800 რუბლს. (დღგ-ს ჩათვლით 64,800 რუბლი), კონკურსის ორგანიზების მომსახურება - 1,168,200 რუბლი. (დღგ-ს ჩათვლით 178200 რუბლი). ყველა ოპერაციას აქვს დამხმარე დოკუმენტები.

როგორ აღვრიცხოთ დაფინანსებული მხარის სპონსორობა?

1. სპონსორისგან მიიღო წინასწარი გადახდა

Dt 51 Kt 62-2 = 1,770,000 რუბლი.

2. ასახული დღგ მიღებულ ავანსებზე

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270,000 რუბლი (1770,000 * 18/118)

3. ჩვენ ასახავს შემოსავლის დარიცხვას გაწეული მომსახურების მიღების აქტის ხელმოწერის დროს

Dt 62-1 Kt 90.91 = 1,500,000 (1,770,000 - 270,000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270,000 რუბლი.

5. კონტრაქტორი ითვალისწინებს ღონისძიების ორგანიზების ხარჯებს

Dt 20, 23, 26, 44 და ა.შ. კომპლექტი 60, 76 = 1350,000 რუბლი. (424 800-64 800 + 1168 200- 178 200)

6. მიღებულ მომსახურებაზე ასახული დღგ

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243,000 რუბლი. (64 800 + 178 200 რუბლი.)

7. დღგ-ს გამოქვითვა რეკლამის პროვაიდერების მომსახურებიდან და წინასწარი გადახდებიდან 513 000 რუბლის საერთო ოდენობით აისახება. ჩათვლით

Dt 68 Kt 19 = 243,000 - მიღებულია სარეკლამო პროვაიდერების მომსახურებიდან შეტანილი დღგ-ის გამოქვითვა

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270,000 რუბლი. - მიღებულია დღგ-ის გამოქვითვა წინასწარ გადახდისგან

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770,000 რუბლი. - აქტის ხელმოწერის მომენტში დაკლებული წინასწარი გადახდა

სპონსორის გადასახადები

საშემოსავლო გადასახადი: აღრიცხვის მახასიათებლები.

პუნქტების შესაბამისად. 28 გვ 1 ხელოვნება. რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 264, სპონსორობა აისახება სხვა ხარჯებში (რუსეთის ფედერაციის ფინანსთა სამინისტროს წერილები No.

სპონსორის ხარჯები შეიძლება იყოს არასტანდარტიზებული და სტანდარტიზებული (UMNS-ის წერილი ქალაქ მოსკოვისთვის, 19 ივლისი, 04 No. 21-09 / 47989). ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ხელშეკრულების პირობებზე.

ხარჯები, რომლებიც სრულად შედის სპონსორის სხვა ხარჯებში:

სარეკლამო ხარჯები მედიის საშუალებით (რეკლამა გაზეთებში, ჟურნალებში, რადიო და სატელევიზიო გადაცემებში და ა. );
- გარე რეკლამის წარმოების ხარჯები, მ.შ. განათება, სარეკლამო სტენდები და ბილბორდები;
- ბეჭდური სარეკლამო პუბლიკაციების წარმოების ხარჯები: ბროშურები და კატალოგები, რომლებიც შეიცავს ინფორმაციას საქონლის, სამუშაოების, მომსახურების, სასაქონლო ნიშნებისა და მომსახურების ნიშნების ან თავად ორგანიზაციის შესახებ.
საშემოსავლო გადასახადის მიზნებისათვის სტანდარტიზებული ხარჯები აღიარებულია სპონსორის საქმიანობის განხორციელებიდან მიღებული შემოსავლების არაუმეტეს 1%-ის ოდენობით. Ესენი მოიცავს:
- ღონისძიების დროს წარმოდგენილი პრიზების დამზადების ან შესყიდვის ხარჯები.
- ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია სპონსორის სიტყვიერად ხსენებასთან ან მისი სასაქონლო ნიშნის გამოსახვით სპორტულ აღჭურვილობაზე, სპორტსმენთა ფორმაზე სპორტული შეჯიბრებების დროს (რუსეთის ფედერაციის ფინანსთა სამინისტროს 27.03.08 N 03-11-04/2/58 წერილი) ;
- სხვა სახის რეკლამა, რომელიც არ არის კლასიფიცირებული, როგორც არასტანდარტიზებული.

თუ სარეკლამო მომსახურების მიწოდების შესახებ აქტში მითითებულია მხოლოდ სპონსორობის მთლიანი თანხა ხარჯების გაშიფვრის გარეშე, ხოლო ხელშეკრულებაში ნათქვამია, რომ სარეკლამო ხარჯები შეიძლება იყოს როგორც სტანდარტიზებული, ასევე არასტანდარტიზებული, მაშინ ხარჯების მთელი ოდენობა უნდა აისახოს ნორმალიზებული ხარჯების ფორმა.

რა დოკუმენტები ადასტურებს სპონსორის რეკლამირების ხარჯებს? ეს უნდა იყოს ხარჯები, რომლებიც პირდაპირ მიეკუთვნება სპონსორ კომპანიას. მაგალითად, ანალიტიკური გამოთვლები, მარკეტინგული კვლევა, ხელმძღვანელის ბრძანება სარეკლამო კამპანიის ჩატარების შესახებ და ა.შ.

თუ სპონსორი იყენებს შემოსავლების განსაზღვრის მეთოდს - დარიცხვით, მაშინ ფინანსური დახმარების ოდენობა შედის იმ პერიოდში გაწეულ ხარჯებში. ეს დასტურდება მომსახურების მიღების აქტის თარიღით ან სარეკლამო ღონისძიების შემდეგ (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 272-ე მუხლის 1 პუნქტი).

სპონსორი დამატებული ღირებულების გადასახადი

წინასწარი გადახდის (იგულისხმება გადახდილი სპონსორობის) ნაღდი ანგარიშსწორებით, სპონსორი გასცემს ანგარიშ-ფაქტურას ამ თანხისთვის, რის საფუძველზეც სპონსორს უფლება აქვს გამოქვითოს დღგ (რუსეთის საგადასახადო კოდექსის 171-ე მუხლის 12-ე მუხლი). ფედერაცია). ამ შემთხვევაში, სპონსორი უნდა აკმაყოფილებდეს რამდენიმე პირობას დადასტურებაში:

ავანსი უნდა იყოს გათვალისწინებული ხელშეკრულებით;
- სპონსორის ხელში უნდა იყოს გადახდის დოკუმენტი თანხის წინასწარ გადახდისთვის (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 9, მუხლი 172).

სპონსორობის ქონების სახით გადაცემისას, ფინანსთა სამინისტროს ცნობით, დღგ-ის გამოქვითვა წინასწარი გადახდიდან უკანონოა, ვინაიდან მომხმარებელს არ გააჩნია საგადახდო დავალება (წერილი No03-07-15/39 06.03.09 წ. ).

საარბიტრაჟო პრაქტიკაში არის შემთხვევები, როდესაც უნაღდო წინასწარ გადახდაზე დღგ ასევე ლეგალურია (ურალის ოლქის დადგენილება No Ф09-5136/11 09/14/11).

მომსახურების საბოლოო შესრულების შესახებ დოკუმენტების რეგისტრაციის შემდეგ (მომსახურების მიწოდების შესახებ აქტის ხელმოწერა), თუ არსებობს ინვოისი, დღგ გამოიქვითება (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 172-ე მუხლის 1 პუნქტი). ამავე დროს, დღგ უნდა აღდგეს წინასწარი გადახდისგან (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 170-ე მუხლის მე-3 პუნქტი).

რა ოდენობით შეიძლება გამოიქვითოს დღგ: სრულად თუ სტანდარტის მიხედვით? საარბიტრაჟო პრაქტიკა განსხვავებულად აფასებს სიტუაციას. ზოგიერთი მიიჩნევს, რომ დღგ მიიღება მხოლოდ სტანდარტის მიხედვით, პუნქტის მითითებით. 2 გვ 7 ხელოვნება. რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 171 და რუსეთის ფედერაციის ფინანსთა სამინისტროს წერილი No03-07-11 / 285 06.11.09 (ურალის ოლქის განკარგულება No. Ф09-746 / 06-С2 20.02 წ. .06).

სხვები მხარს უჭერენ გადასახადის გადამხდელებს, მიუთითებენ იმ ფაქტზე, რომ ხელოვნების მე-7 პუნქტი. რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 171 დაკავშირებულია მხოლოდ გარკვეული სახის ხარჯებთან: მოგზაურობა და სტუმართმოყვარეობა. სხვა სახის ხარჯებისთვის ნორმები კანონით არ არის გათვალისწინებული. ამ გარემოებაზე დაყრდნობით, სარეკლამო ხარჯებზე დღგ შეიძლება სრულად გამოიქვითოს, რაც დასტურდება რუსეთის ფედერაციის უმაღლესი საარბიტრაჟო სასამართლოს პრეზიდიუმის 06.07.10 No2604/10 დადგენილებით.
სპონსორობისთვის ავანსებიდან დღგ-ს გამოქვითვის თემა პრობლემურია და თანამდებობის პირებთან დავის თავიდან აცილება, სავარაუდოდ, შეუძლებელია.

მაგალითი 2

ავიღოთ მაგალითი 1-ის პირობები. სპონსორი გადარიცხავს მთელ თანხას ავანსად. კონტრაქტორი მას უგზავნის წინასწარ ინვოისს და ამის საფუძველზე სპონსორი აკეთებს შემდეგ ჩანაწერს:

Dt 91 Kt 51 = 1,770,000 რუბლი. – სპონსორობა გადაირიცხა მიმდინარე ანგარიშიდან

Dt 68 Kt 76-av = 270,000 რუბლი. – მიღებული დღგ ავანსიდან

გაწეული მომსახურების აქტის ხელმოწერის შემდეგ სპონსორი აკეთებს შემდეგ ჩანაწერებს:

Dt 99 Kt 68 = 270,000 რუბლი. - დღგ-ის დარიცხვა სპონსორობის მომსახურებაზე.

Dt 76-av Kt 68 = 270,000 რუბლი. – დაბრუნებული დღგ წინასწარი გადახდიდან

მზა პროდუქციის ან საქონლის სპონსორობის გადაცემა

პრაქტიკაში, ხშირად სპონსორი დახმარებას უწევს არა ნაღდი ფულით, არამედ ქონებით ან საქონლით. ამ შემთხვევაში, სხვა დოკუმენტებთან ერთად, მხარეები დებენ შეთანხმებას საპასუხო ვალდებულებების კომპენსაციის შესახებ. ასეთი შეთანხმება არის გაყიდვის ოპერაცია: საქონელი სპონსორისგან და სარეკლამო მომსახურება დაფინანსებული მხარისგან.

სპონსორის დღგ

სპონსორისგან დღგ ირიცხება საქონლის გადაზიდვის თარიღზე (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 167-ე მუხლის 1-ლი პუნქტი). დღგ-ს საგადასახადო ბაზა არის თავად ამ გადაზიდვის ოდენობა (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 154-ე მუხლის მე-2 პუნქტი). დაფინანსებული მხარისგან ინვოისის საფუძველზე გამოქვითვის დღგ მიიღება ზოგადი წესების მიხედვით.

სპონსორი საშემოსავლო გადასახადი

საშემოსავლო გადასახადის საგადასახადო ბაზად მხედველობაში მიიღება მზა პროდუქციის სპონსორობის სახით გადაცემა. შემოსავალი არის შემოსავალი ჩვეულებრივი გაყიდვიდან (დღგ-ს გარეშე) და აისახება შემოსავალში გადაზიდვის დროს (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 271-ე მუხლის მე-3 პუნქტი).

თუ შემოსავალი მიიღება ნატურით, მაშინ მისი ზომა განისაზღვრება გარიგების ფასის მიხედვით. მარტივად რომ ვთქვათ, სპონსორობიდან მიღებული შემოსავალი არის შემოსავალი, რომელიც გამოითვლება მზა პროდუქციის რეგულარული გასაყიდი ფასით დღგ-ს გარეშე (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 274-ე მუხლის მე-4 და მე-6 პუნქტები). შემოსავლები შეიძლება შემცირდეს ამ პროდუქტების რეალიზაციასთან დაკავშირებული ხარჯების ოდენობით.

მაგალითი 3

ორგანიზაცია აწარმოებს მანქანებს და არის აქციის სპონსორი. სპონსორობის სახით გადადის მზა პროდუქცია - მანქანები 3 ცალი ოდენობით. მანქანების ღირებულებაა 1,062,000 რუბლი, ჩათვლით. დღგ 162,000 რუბლი. კონტრაქტორი ავრცელებს ინფორმაციას სპონსორის შესახებ ტელევიზიით და აქციის დროს ბილბორდებზე. ერთი მანქანის ღირებულება 250,000 რუბლია. მანქანების ღირებულება განისაზღვრება მხარეთა ხელშეკრულებაში და უდრის მათი გაყიდვის ფასს (300,000 რუბლი). მანქანების ჩაბარება ხდება ღონისძიების თვეში.

ჩვენ ასახავს შემოსავალს სპონსორისგან

Dt 62 Kt 90 = 1062,000 - მანქანების გაყიდვები აისახება

D-t 90 K-t 68 = 162,000 დღგ დარიცხული გადაცემულ მანქანებზე

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - მანქანების სათადარიგო ნაწილების შეძენის ხარჯები და
ავტომობილების წარმოებასთან დაკავშირებული სხვა ხარჯები

Dt 90 Kt 20 \u003d 750,000 რუბლი (250,000 * 3) - განისაზღვრება მანქანების ღირებულება

ამრიგად, სპონსორის საგადასახადო აღრიცხვაში მოგების დასაბეგრი ბაზა გამოითვლება შემდეგნაირად:

1062,000 - 162,000 - 750,000 \u003d 150,000 რუბლი.

სპონსორობა და ქველმოქმედება: რა განსხვავებაა?

კანონი არ კრძალავს სპონსორობას უსასყიდლოდ, ე.ი. საწინააღმდეგო ვალდებულებების გარეშე. სპონსორობა შეიძლება იყოს უფასოდ მხოლოდ გარკვეული ღონისძიებებისთვის, როგორც ეს განსაზღვრულია ხელოვნების მე-9 პუნქტში. No38-FZ კანონის 3.

მაგრამ უსასყიდლო დახმარება ყოველთვის არ არის საქველმოქმედო, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ იგი მიეწოდება არაკომერციულ ორგანიზაციას ან ფიზიკურ პირს ხელოვნების 1 პუნქტში მითითებული მიზნებისთვის. No135-FZ კანონის 2. თუ სპონსორობის მიმღებები არიან კომერციული ორგანიზაციები, პოლიტიკური პარტიები, მოძრაობები და სხვა, მაშინ სპონსორობა არ იქნება საქველმოქმედო (პუნქტი 2, მუხლი 2, კანონი No135-FZ). ასეთი მიზნებისთვის უსასყიდლო სპონსორობით ხდება უსასყიდლო სპონსორობა.

ქველმოქმედებისა და უსასყიდლო სპონსორობის დაბეგვრა.

საშემოსავლო გადასახადი.

ხარჯები ქველმოქმედების სახით ქონების ან მიზნობრივი სახსრების გადაცემის გზით არაკომერციული ორგანიზაციებიისინი არ მონაწილეობენ საშემოსავლო გადასახადის დასაბეგრი ბაზის დადგენაში (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 270-ე მუხლის 16 და 34), რადგან ასეთი ოპერაციების მიზანი არ არის შემოსავლის გამომუშავება (საგადასახადო 252-ე მუხლის 1 პუნქტი). რუსეთის ფედერაციის კოდექსი). ამრიგად, როგორც საქველმოქმედო, ასევე უსასყიდლო სპონსორობა არ ამცირებს სპონსორს დასაბეგრი შემოსავალს.

დღგ-ს აღრიცხვის მახასიათებლები.

აბზაცების საფუძველზე. 12 გვ 3 ხელოვნება. რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 149, საქონლის უსასყიდლო გადაცემის ოპერაციები (გარდა აქციზური საქონლისა), სამუშაოს შესრულება, მომსახურების მიწოდება, საკუთრების უფლების გადაცემა საქველმოქმედო საქმიანობის მიზნებისთვის არ ექვემდებარება. დღგ-ს, თუ დახმარება გაწეულია ხელოვნებაში მითითებული მიზნებისთვის. No135-FZ კანონის 2.
გარდა ამისა, საქველმოქმედო ორგანიზაციისთვის უნდა გაიცეს დამხმარე დოკუმენტები. წინააღმდეგ შემთხვევაში, საქველმოქმედო დახმარება შეიძლება კითხვის ნიშნის ქვეშ დადგეს საგადასახადო ორგანოების მიერ და დაექვემდებაროს დღგ-ს.

ამრიგად, ქველმოქმედების დასადასტურებლად თქვენ უნდა:

დაადასტურეთ ღონისძიების საქველმოქმედო ხასიათი;
- უზრუნველყოს დამხმარე დოკუმენტები.

ქველმოქმედების დამადასტურებელი დოკუმენტებია:

საქველმოქმედო საქმიანობის განხორციელების ფარგლებში საქონლის უსასყიდლო გადაცემის, სამუშაოს შესრულების, მომსახურების გაწევის ხელშეკრულებები;
- დახმარების მიმღებთან გადაცემული ქონების ან სახსრების რეგისტრაციის დამადასტურებელი დოკუმენტების ასლები;
- ქველმოქმედების სახით მიღებული საქონლის, სამუშაოების, მომსახურების მიზნობრივი გამოყენების დამადასტურებელი აქტები ან მსგავსი დოკუმენტები.

ამავდროულად, გასათვალისწინებელია, რომ უსასყიდლო სპონსორობის უზრუნველყოფის შემთხვევაში, რომელიც არ არის ქველმოქმედება, ამ მიზნებისთვის საქონლის გაყიდვა ექვემდებარება დღგ-ს (რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 146-ე მუხლი). . თუ ისინი გადაცემულია ნაღდი ფული, მაშინ ასეთი ხარჯები არ ექვემდებარება დღგ-ს (პუნქტი 1, პუნქტი 3, მუხლი 39 და პუნქტი 1, პუნქტი 2, რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსის 146-ე მუხლი).

უფასო წიგნი

უმჯობესია შვებულებაში წასვლა!

უფასო წიგნის მისაღებად შეიყვანეთ მონაცემები ქვემოთ მოცემულ ფორმაში და დააჭირეთ ღილაკს „წიგნის მიღება“.

პირველად სიტყვა "სპონსორი" საჯაროდ გაისმა ტელეეკრანიდან 1988 წელს. მაშინ მაყურებელს არ ესმოდა, რა მიზნით ასახელებს KVN-ის გადაცემის წამყვანი ალექსანდრე მასლიაკოვი ეთერში უცნობ ორგანიზაციების სახელებს.

ასე დაიწყო ყველაფერი და ძალიან მალე ყველამ გაიგო, რომ სპონსორი, უპირველეს ყოვლისა, არის პატივსაცემი და მდიდარი ადამიანი (ან კომპანია), რომლის საქმიანობაც საზოგადოებისთვის მნიშვნელოვანი და სასარგებლო რამ არის მიმართული. ასეთი კომპანიები და ადამიანები ეხმარებიან ახალი პროექტების შექმნასა და განხორციელებაში, იმის ასრულებაში, რისი გაკეთებაც ინვესტიციების გარეშე შეუძლებელი იქნებოდა.

სპონსორობა ნამდვილად არის ერთ-ერთი სახის მხარდაჭერა სხვადასხვა სფეროსთვის საზოგადოებრივი ცხოვრებასოციალური ინვესტიციის ერთ-ერთი ფორმა. მაგრამ ამავე დროს, ამას არ შეიძლება ეწოდოს ალტრუიზმი, ან ქველმოქმედება, ან ქველმოქმედება, თუმცა ბევრი რამ არის საერთო. მათ შორის მთავარი განსხვავება ისაა, რომ სპონსორობა აუცილებლად ითვალისწინებს საკონტრაქტო მომსახურებას. სახსრები ინვესტირდება მოსალოდნელი სარგებლის სანაცვლოდ.

ცნობილი ინგლისელი პიარ სპეციალისტი სემ ბლეკი თვლიდა, რომ „ყველაზე სწორია სპონსორობის განსაზღვრა, როგორც სამეწარმეო საქმიანობის ერთ-ერთი სახეობა“. და როგორც წესი, ეს საქმიანობა ეფუძნება მკაფიო შეთანხმებას ერთი მხრივ ღონისძიების ორგანიზატორებსა და მეორე მხრივ კომერციულ კომპანიას შორის.

სპონსორობას მოაქვს კომპანია დაზოგავს საკუთარ რესურსებს ამ დონის რეკლამისთვის და ღონისძიებების ორგანიზებისთვის და ორგანიზატორებს დახმარებას და მხარდაჭერას უწევს. სამიზნე აუდიტორია.

რეკლამაში სპონსორობა ეფექტურია მარკეტინგული ინსტრუმენტი. ამ დღეებში სარეკლამო ბაზარი იმდენად გაჯერებულია, რომ დიდ კომპანიებსაც კი უჭირთ ხალხისგან გამორჩევა. ამიტომ ისინი უფრო მეტად მიმართავენ სპონსორობას თანამედროვე სახესარეკლამო. მით უმეტეს, რომ Havas Sports & Entertainment-ის (HS&E) უახლესმა კვლევამ აჩვენა, რომ ძირითადი სპორტული ღონისძიებების დაფინანსება მნიშვნელოვნად აუმჯობესებს რეკლამის განმთავსებლის იმიჯს და ზრდის ბრენდის ცნობადობას, რითაც ზრდის კომპანიის პროდუქციის შეძენის ალბათობას. მომხმარებლები ასეთ ბრენდებს უფრო დადებითად აღიქვამენ, ვიდრე "რეგულარული" ბრენდები - საშუალოდ 25-50%.

ღონისძიება. რჩევები:

რას უნდა მიაქციონ ყურადღება კომპანიებმა დაფინანსებული ღონისძიების არჩევისას:

• სამიზნე აუდიტორიისთვის. ღირს მხოლოდ იმ ღონისძიებების დაფინანსება, სადაც თქვენი აუდიტორია იქნება უფრო დიდი თანაფარდობით. რაც უფრო შესამჩნევია ეს „გადაკვეთა“, მით უფრო მაღალია ახალი მომხმარებლების მოპოვების და არსებულის ლოიალობის გაზრდის ალბათობა.
• აუცილებელია ნათლად წარმოაჩინოს ის მიზნები და ამოცანები, რომელთა გადაჭრასაც კომპანია აპირებს კონკრეტული სპონსორობით.
• რამდენია ამ ღონისძიების მხარდამჭერი სპონსორების საერთო რაოდენობა? არის თუ არა შანსი, რომ თქვენი კომპანიის მონაწილეობა სხვა სპონსორების ფონზე შეინიშნოს?
• დაზარალდება თქვენი კომპანიის რეპუტაცია ორგანიზაციული ხარჯებით? აუცილებელია ამ ღონისძიების ისტორიის შესწავლა, გასული წლების სპონსორების სია, ორგანიზატორების მიერ წინა მსგავსი ღონისძიებების წარმატებების შესახებ მოხსენებები.
• რომელი მედია გააშუქებს ღონისძიებას და როგორ ემთხვევა ამ მედიის სამიზნე აუდიტორია თქვენი კომპანიის სამიზნე აუდიტორიას?

როგორც წესი, ქალაქის მასობრივი ღონისძიებების ყველაზე აქტიური სპონსორები:

• დიდი ბანკები;
• მობილური ოპერატორები;
• სამშენებლო კომპანიები;
• სავაჭრო ცენტრები;
• ენერგეტიკული სასმელების, საჭმლის მწარმოებლები;
• და, რა თქმა უნდა, სპორტული ბრენდები.

ჩვენს ქვეყანაში მასობრივი სპორტული ღონისძიებების ერთ-ერთი ყველაზე აქტიური სპონსორი არის BOSCO.

მიხაილ კუსნიროვიჩს, BOSCO-ს კომპანიების ჯგუფის ხელმძღვანელს, უყვარს იმის თქმა, რომ სპორტის თემა ახალგაზრდობიდანვე ახლოს იყო მისთვის, რადგან მამამისი მონაწილეობდა მოსკოვში ოლიმპიური ობიექტების მშენებლობაში და ხშირად მიჰყავდა ბიჭი თავისთან. სამშენებლო მოედანი, ასე რომ, შორეულ 1990-იან წლებშიც კი, მიხაილმა დაიწყო ენთუზიაზმით სავსე ოლიმპიური სამყაროს კუთვნილება.

როგორც ცოტა ხნის წინ გახდა ცნობილი, BOSCO 2014 წელს სოჭის ოლიმპიური თამაშების ოფიციალური სპონსორია. ექსპერტები ასეთი ხელშეკრულების სავარაუდო ღირებულებას ას მილიონ დოლარად აფასებენ და ისინი ასევე ერთხმად აცხადებენ, რომ ეს ორივე მხარისთვის ძალიან მომგებიანი თანამშრომლობაა. და იდეალური სპონსორობის შესანიშნავი მაგალითი, რომელიც დაფუძნებულია ურთიერთსასარგებლო პარტნიორობაზე.

სოჭის 2014 წლის ლიცენზირებული პროდუქციის შეძენით, რუსეთის ყველა მაცხოვრებელს შეეძლება არა მხოლოდ თავისი წვლილი შეიტანოს რუსეთში პირველი ზამთრის ოლიმპიური თამაშების მომზადებასა და ჩატარებაში, არამედ მხარი დაუჭიროს გარემოსდაცვით და საგანმანათლებლო პროგრამებს, პროექტებს ბარიერებისგან თავისუფალი გარემოს შესაქმნელად, სპორტში. ინფრასტრუქტურას და ახალგაზრდების ჩართვას სპორტში და ათეულობით სხვა ინიციატივაში, რომლებიც თამაშებისთვის მზადების პროცესში ხორციელდება.

ლიცენზირებული პროდუქტების ახალი ხაზის გაშვება კიდევ უფრო წარმატებულს გახდის სოჭის 2014 წლის მარკეტინგულ პროგრამას, რომელმაც 2014 წლის საორგანიზაციო კომიტეტს უკვე მოუტანა $1.2 მილიარდი დოლარი და გახდა ყველაზე წარმატებული ზამთრის თამაშების ისტორიაში.

სოჭის 2014 წლის საორგანიზაციო კომიტეტის პრეზიდენტი დიმიტრი ჩერნიშენკო კომენტარს აკეთებს: ”დარწმუნებული ვარ, რომ 2014 წელს სოჭში რუსი გულშემატკივრები მთელი მსოფლიოს თვალებს მიიპყრობენ თავიანთი ნათელი, თანამედროვე და უნიკალური სამოსით! ჩვენ ერთგვარად ვიქნებით და ეს არის ჩვენი ძალა! ოლიმპიური ტანსაცმლის კოლექციის წყალობით, ყველა რუსი შეძლებს შეიგრძნოს ოლიმპიური სული, იგრძნოს მონაწილეობა თამაშებში და შეიტანოს პირადი წვლილი რუსეთის მომავალ გამარჯვებებში!”

მიხაილ კუსნიროვიჩი, BOSCO კომპანიების ჯგუფის ხელმძღვანელი: ”სპორტსმენების და გულშემატკივრების ცხოვრების ოთხი წელი კონცენტრირებულია ოლიმპიადის ორ კვირაში. ზოგისთვის ეს სპორტული კარიერის პიკია, ზოგისთვის - ადამიანური ემოციების მწვერვალი. მომენტი - და ეს ყველაფერი გახდება ისტორია, წარსული, რომლის შენარჩუნებაც ასე გინდა. ეს ნათელი, მნიშვნელოვანი, უწყვეტი ემოციები ახლა შეიძლება არა მხოლოდ სიტყვებით იყოს აღწერილი ან მუსიკაში - მათი შეგრძნება. და გადაეცით ბავშვებს. მაისურები და კეპები, პოლო და ზურგჩანთები, კოსტუმები და ქარსაფარები ახალი ოფიციალური ლიცენზირებული კოლექციიდან ძალიან დიდხანს შეინარჩუნებენ ოლიმპიურ განწყობას. მოგონებები ჩამოყალიბდება შაბლონებად, ისევე როგორც ჩვენი ეროვნული ტრადიციები ჩამოყალიბდა სოჭის ოლიმპიადის პაჩურ ქვილდში. და ეს მნიშვნელოვანია, რადგან ზოგადი მოგონებები წაშლილია ჩვენი მეხსიერებიდან, მაგრამ დეტალები რჩება. დიდი ხნის სიცოცხლის იმედი მაქვს!”

და აი, „ქალაქის კომენტარი“. დარია ნიკოლსკაიამ, მოსკოვის მასობრივი ღონისძიებების დირექტორატის ხელმძღვანელმა, უპასუხა რედაქტორების რამდენიმე მთავარ კითხვას:

როგორ გავხდეთ ქალაქის ღონისძიების სპონსორი?

სინამდვილეში, ეს უფრო ადვილია, ვიდრე ოდესმე. თქვენ უბრალოდ წერთ ღია წერილს მოსკოვის კულტურის დეპარტამენტის ხელმძღვანელს სერგეი ალექსანდროვიჩ კაპკოვს ან მოსკოვის მერის მოადგილეს სოციალური განვითარების საკითხებში ლეონიდ მიხაილოვიჩ პეჩატნიკოვს. წერილში თქვენ უნდა აცნობოთ თქვენი ზრახვებისა და სურვილების შესახებ, დატოვოთ კონტაქტები უკუკავშირი. ეს წერილი მივა დირექტორატში, ჩვენ გავარკვევთ განზრახვების სერიოზულობას და უკვე დავნიშნეთ შეხვედრა ყველა დეტალის განსახილველად. ერთადერთი შეზღუდვა არის კანონი რეკლამის შესახებ, ზოგადად არ არსებობს ფუნდამენტური ბარიერები სპონსორის ინტერესების დასაკმაყოფილებლად, თუ ის არ ეწინააღმდეგება კანონს.

რომელი კომპანიები არიან ქალაქის ღონისძიებების ყველაზე აქტიური სპონსორები?

ბანკები, საინვესტიციო და სამშენებლო კომპანიები.

მათთვის უფრო მნიშვნელოვანია ქალაქთან მჭიდრო კავშირის დამყარება, ვიდრე ღონისძიების მონაწილეთა მიერ იმიჯის აგება და გზავნილის გადმოცემა?

Შესაძლოა. მაგრამ, მაგალითად, წელს სბერბანკმა ძალიან აქტიურად გამოიჩინა თავი ქალაქის დღის განმავლობაში, რომლის გენერალური პარტნიორი იყო. მეჩვენება, რომ აქ ორივე მოტივაცია მოქმედებს.

როგორი მდგომარეობაა ქალაქის ღონისძიებების სპონსორებთან? აკმაყოფილებთ თუ არა ყველა კომპანიის საჭიროებებს, რომლებიც მიმართავენ თქვენ?

ჩვენ არა მხოლოდ ვაკმაყოფილებთ მიმდინარე მოთხოვნებს, ჩვენ მუდმივად ვეძებთ სპონსორებს. ეს ახლა ძალიან მწვავე პრობლემაა. ქალაქის სტატუსი, მჭიდრო კავშირების დამყარების შესაძლებლობა და რეკლამირების შესაძლებლობები უზარმაზარია, მაგრამ ფაქტი ფაქტად რჩება: დღეს ჩვენ არ გვყავს მუდმივი სპონსორები და აქტიური ინტერესი.

და, თქვენი აზრით, რა არის სპონსორების მოზიდვის პრობლემა?

ვფიქრობ, აქ ორი პრობლემაა. პირველი პრობლემა მდგომარეობს იმ ადამიანების ნაკლებობაში, ვინც ამ საკითხს მჭიდროდ გაუმკლავდება. ფაქტობრივად, დეპარტამენტს არ აქვს ცალკე განყოფილება, რომელიც დაკავებულია სპონსორების მოძიებითა და შერჩევით. ყველაფერი კეთდება საკმაოდ ხელსაქმით, "მუხლზე", სხვა განყოფილებების მეშვეობით. ადრე არსებობდა „ვალდებულების“ სისტემა, როდესაც კომპანიებს ავალდებულებდნენ დიდი თანხების გაღებას საქალაქო ღონისძიებების ჩასატარებლად. ახლა, რა თქმა უნდა, ასეთი სისტემა არ მუშაობს; და არ არსებობენ პროფესიონალები, რომლებიც ჩაერთვებიან ფონდების მოზიდვაში, რადგან არ არსებობს საშუალება ადეკვატურად გადაიხადოს მათი მომსახურება. მეორე პრობლემა, მეჩვენება, მდგომარეობს კომერციული სტრუქტურების, კორპორაციების გარკვეულწილად მიკერძოებულ დამოკიდებულებაში ქალაქის მიმართ. ფიქრობენ, რომ აქ ყველაფერი ძალიან ჩამორჩენილია. რატომღაც, ბრენდები ფიქრობენ, რომ ქალაქის სტრუქტურები უბრალოდ ვერ შეძლებენ თავიანთი სპონსორობის ამოცანების რეალიზებას. ერთია - კომერციულ საწარმოში შემუშავებული სქემა და აქ არის კიდევ ერთი ამოცანა, რომელსაც, მათი აზრით, ქალაქმა შესაძლოა ვერ გაართვას თავი. ახლა დირექტორატის მთავარი ამოცანაა, დაძლიოს ეს მიკერძოებული დამოკიდებულება და გადაჭრას ერთი პრობლემა მაინც. შესაძლოა, მაშინ სპონსორებთან საკითხი მოგვარდეს.

სოციალურ ქსელ VKontakte-ში ირკვევა, რომ თემები ძალიან პოპულარულია ფულისთვის მუდმივი ურთიერთობების პოვნაში. თუ საიტის საძიებო ზოლში აკრიფებთ სიტყვას „შენახული ქალები“, შეგიძლიათ ნახოთ ათობით ასეთი საჯარო და ზოგიერთი მათგანის გამომწერთა რაოდენობა 10 ათას ადამიანს აჭარბებს. ასეთ ჯგუფებში ქალები ეძებენ სპონსორებს, ანუ მამაკაცებს, რომლებიც მზად არიან გადაიხადონ ადვილი და სასიამოვნო ურთიერთობებისთვის. თავის მხრივ, ძლიერი სქესის წარმომადგენლები სთავაზობენ ფულს რეგულარული სექსის და ქალბატონების მხრიდან პრეტენზიების არარსებობის სანაცვლოდ. მოკლე ანალიზი გვიჩვენებს, რომ ახალი წლის წინა დღეს ოდნავ გაიზარდა ქალების რეკლამების რაოდენობა: ბევრ მათგანს წყვეტდა კონტრაქტი ბინის დაქირავებაზე, ხოლო „შენახული ქალები“ ​​ეძებდნენ ადამიანებს, რომლებიც მზად არ იყვნენ დასახმარებლად. გადაიხადეთ ქირა უფასოდ. სოფელმა გადაწყვიტა შეესწავლა ეს ფენომენი და გაეგო, რატომ ეძებს ათასობით გოგონა სპონსორებს და სპონსორებს დარჩენილ ქალებს.

დიმიტრი 26 წლისაა,ის არის მაღალი, ქერა, პატარა წვერით და ვერცხლის საყურე მარცხენა ყურში. მოგზაურობისას ახალგაზრდა კაცს ატარებს ბანდანას ან კოვბოის ქუდი, შენიღბული შარვალი და მაისურები კაპიუშონით. მის VKontakte გვერდზე ასობით ფოტოა: მაროკო, ინდოეთი, შრი-ლანკა, ესპანეთი, ელბრუსი. ჯგუფში "ვეძებ სპონსორს შენახული ბედისთვის" (მძიმის გარეშე), დიმიტრი წერს, რომ ის მზად არის გახდეს სპონსორი სტუდენტისთვის: "დავიღალე თავად ურთიერთობის სცენარით. ასე თუ ისე მაინც გიწევს სპონსორობა, მხოლოდ ნაღდი ფულის ნაცვლად იდება ფული რესტორნებში, ბენზინში, სიურპრიზებში და დროისა და ყურადღების კარგვაში. ყველაფრის გამარტივება მინდა: მე ვაძლევ ფულს და ვიღებ იმას, რაც მინდა ურთიერთობების უარყოფითი მხარეების გარეშე (ღალატი, ტვინის გამორეცხვა და ა.შ.)“. (ავტორის მართლწერა და პუნქტუაცია შენარჩუნებულია.)

IN სოციალურ ქსელებში - ათეულობითასეთი ჯგუფები და ათიათასობით მომხმარებელი იწერს მათ. რა თქმა უნდა, თემებში ბევრია, ვინც მხოლოდ სექსს ეძებს ან გვთავაზობს. მაგალითად, თითქმის ყოველდღე სასოწარკვეთილი ანონიმური მამაკაცი მოსკოვის ჩრდილო-დასავლეთიდან აქვეყნებს ლაკონურ თხოვნას მიტინში მანქანაში შეხვედრის შესახებ. გარდა ამისა, ზოგიერთი რეკლამის ნახვა ძალიან საგანმანათლებლო იყო რედაქტორებისთვის, რომლებმაც, როგორც ჩანს, არ იცოდნენ სექსის სამყაროდან მრავალი ევფემიზმი. მაგრამ ასეთი ჯგუფების მთავარი მიზანი მაინც არ არის ფულისთვის ინტიმური ურთიერთობის ძიება. ის სთავაზობს ფინანსურ დახმარებას, ის სთავაზობს სექსუალურ და ემოციურ ინტიმურ ურთიერთობას.

დიმიტრი ერთ-ერთია იმ მცირერიცხოვანთაგან, ვინც არ მალავს თავის სახეს საზოგადოებაში, სადაც მონაწილეთა უმეტესობა არის უსახო ანონიმური მამაკაცი და პრიალა ბუქსომ ქერა ყალბი ანგარიშებით. ურთიერთობის შეძენის სურვილს ის იმით ხსნის, რომ არაფერი სერიოზული არ უნდა: „ორწელიწადნახევარი გავიცანი გოგო და ეს არაფრით არ დასრულებულა. ჩვეულებრივი ურთიერთობები იგივე სპონსორობაა, მხოლოდ ფულის გარდა იკარგება ნერვები, დრო და ყურადღება. შენახულ ქალთან უფრო ნაკლებს დავხარჯავ, მაგრამ ტვინს არ მაყრიან, არ შეურაცხყოფენ და ჩემს გადაკეთებას არ შეეცდებიან. დიმიტრი ამბობს, რომ მზადაა დახარჯოს 5-10 ათასი რუბლი შესაფერის გოგოსთან ერთ შეხვედრაზე („გარეგნულად სისუსტე ყავისფერი თვალებით შავგვრემნების წინაშე, სპორტული ფიგურა და ჭიპის პირსინგი. რაც უფრო ახალგაზრდაა გოგონა, მით ნაკლებია ნაღველი. და მას აქვს ცინიზმი“). ახალგაზრდა ხაზს უსვამს, რომ ამ თანხის გაანგარიშებისას თავის გარეგნულ პარამეტრებსაც ითვალისწინებს. ”მე არ ვგავარ 45 წლის მსუქან ღორის სახეს, რომელსაც სახეზე ბირთვული ომი აქვს,” - განმარტავს ის. ის ჩვენს საუბარს ინტიმური ურთიერთობის წინადადებით ამთავრებს: „რაც შეეხება სექსს?

სოციალური ქსელები არ არის ერთადერთი პლატფორმა სპონსორის ან შენახული ქალის მოსაძებნად. ინტერნეტში არის უამრავი სპეციალიზებული საიტი და სააგენტო, რომელთაგან ბევრი არა მხოლოდ სთავაზობს თავის მომსახურებას, არამედ დეტალურად უხსნის მომხმარებელს ასეთი ურთიერთობების ფორმატს. "ეს არ არის რომანტიკა და არ არის სიყვარული", - იუწყება ერთ-ერთი რესურსი capslock. ”ამ ურთიერთობის საფუძველი არის თქვენი საჭიროებები და მზადყოფნა ფინანსური საფუძველი გრძელვადიანი ურთიერთობებისთვის.” მარტივად რომ ვთქვათ, საუბარია ხანგრძლივ ურთიერთობაზე, რომლის დროსაც ფული გოგონას ართმევს პრეტენზიის ან ტანჯვის უფლებას, ხოლო მამაკაცს - თავის ტკივილს ქალის უსიამოვნებებისგან.

იმ უსიამოვნების თავიდან ასაცილებლად, რომელიც აუცილებლად ახლავს ნებისმიერ რომანს, სპონსორი სააგენტოები გვთავაზობენ ხელშეკრულების დადებას თითოეული მხარის დავალებითა და პასუხისმგებლობით. გოგოს არჩევისას მამაკაცებს ურჩევენ იყვნენ უკიდურესად ცინიკურად. „შეკავებულმა ქალმა უნდა შექმნას მაქსიმალური ვიზუალური და სულიერი კომფორტის განცდა. თქვენ იხდით არა პიროვნებისთვის, არამედ ყველაზე ჰარმონიული შევსებისთვის, რაც გაკლიათ, ”- ნათქვამია ერთ-ერთ საიტზე განმარტებაში. სააგენტო ვარაუდობს, რომ ასეთი გოგონა არ აურიოთ ცოლთან, ბედიაში, შეყვარებულში ან კაპრიზულ ქალიშვილში. მას „არ სჭირდება თხოვნა, ლოდინი, გაგება, მიღება, აცდუნება, მიღწევა“, საკმარისია რეგულარულად გადაიხადოს.

საზოგადოებაში, სადაც მამაკაცებისგან გარკვეული დონის კეთილდღეობაა მოსალოდნელი, მოსალოდნელია ბევრი ფეიკი. ასე რომ, ალექსანდრე - მორგებული 26 წლის შავგვრემანი, ჰოლივუდის ღიმილით ფოტოზე - ამტკიცებს, რომ ის მზადაა თვეში მილიონამდე რუბლი დახარჯოს გოგონას მოვლაზე, "რომელიც ფულის გამო იქნება. " მისი ოკუპაციის შესახებ კითხვის პასუხად ალექსანდრე პასუხობს, რომ ფლობს ნავთობის ობიექტებს მთელ რუსეთში. "იგორ ივანოვიჩი?" - პირველი აზრი, რომელიც ასეთი ამბის შემდეგ მომდის თავში.

უფრო რეალისტური ჩანს 40 წლის ალექსანდრეს ამბავი, რომელიც VKontakte-ზე აქვეყნებს რეკლამას, რომელიც ეძებს კომპანიონს: „ლამაზ გოგოს წავიყვან სარემონტოდ! დახმარება საცხოვრებლით! ახალგაზრდებო!” The Village-თან საუბარში ამბობს, რომ ცოლთან ურთიერთობა აღარ არის და „დიდი ხნის წინ გააგდებდა“. ამავდროულად, ალექსანდრე არ განქორწინდება, რომ ბავშვები არ დაშავდეს. „მე-15 საუკუნეში იტალიაში კურტიზანები გამოჩნდნენ, ისინი ძალიან განათლებულები იყვნენ და პატივისცემით ეპყრობოდნენ. მე არ ვეძებ გოგოს მხოლოდ სექსისთვის, მჭირდება ის, ვისთანაც შემიძლია ვისაუბრო სხვადასხვა თემაზე“, - განმარტავს პოტენციური სპონსორი. საქმიანობის სფეროს არ ამხელს, მაგრამ აცხადებს, რომ დახურულ სოფელში ცხოვრობს. ყოფილი შენახული ქალი, ალექსანდრეს თქმით, ცხოვრობდა მის ბინაში მოსკოვში და საჩუქრად მიიღო მანქანა.

ჩვეულებრივი ურთიერთობები - იგივე სპონსორობა, მხოლოდ, ფულის გარდა იხარჯება ნერვები, დრო და ყურადღება.
შენახულ ქალთან უფრო ნაკლებს დავხარჯავ, მაგრამ ტვინი არ დამიქნევს, არ მეწყინება და გადაკეთებას არ ვცდილობ

მეჩნიკოვის სახელობის ჩრდილო-დასავლეთის სახელმწიფო სამედიცინო უნივერსიტეტის ფსიქოთერაპიისა და სექსოლოგიის განყოფილების ხელმძღვანელი სერგეი ბაბინი ფულის სანაცვლოდ ურთიერთობის დაწყების სურვილს ფსიქიკურ ტრავმასთან უკავშირებს. „ასეთი პრაქტიკის მიღმა დგას ინტიმური ურთიერთობის შიში, ჭეშმარიტი, ღრმა ურთიერთობებისა და გრძნობების შიში“, განმარტავს ექსპერტი. - ინტიმური ურთიერთობა ყოველთვის გახსნილობაა, საკუთარი გრძნობების დემონსტრირება. ნებისმიერი გახსნილობა დაუცველია, რადგან ჩვენ ვუხსნით ჩვენი სულის სხვადასხვა მხარეს სხვა ადამიანს - პოზიტიური, უარყოფითი, სამარცხვინო და ეს შეიძლება საშიში იყოს.

სწორედ ინტიმური სიახლოვის და რეალური ურთიერთობების შიში ვცდილობთ შენიღბვას ასეთი სუროგატებით“. ექსპერტის აზრით, ეს ეხება გოგონებსაც, რომლებიც ურთიერთობას კი არ ყიდულობენ, არამედ ყიდიან.

მართალია, თუ ეგრეთ წოდებული სპონსორები ნებით საუბრობდნენ თავიანთ მოტივებზე და საჭიროებებზე, მაშინ პოტენციალი ინარჩუნებდა ქალებს უმეტესწილად უარს აცხადებდნენ კონტაქტზე. ასე რომ, გოგონა იულია, საკმაოდ სწორი კითხვების საპასუხოდ, უბრალოდ რამდენჯერმე გაიმეორა, რომ ის მეძავი არ იყო. თუმცა, ამავე დროს მან დაამატა, რომ ეძებს ახლო, მაგრამ მდიდარ ადამიანს ხანგრძლივი ურთიერთობისთვის.

რამდენიმე მოვლილი ქერაც უპასუხოდ დატოვა თხოვნა საკუთარ თავზე სათქმელად. მაგრამ ეგრეთ წოდებული შენახული ქალების ძიებისას The Village-ის კორესპონდენტმა წააწყდა უამრავ ქალურ ისტორიას რუსული ცხოვრებისეული სერიების სტილში ფედერალურ ტელეარხებზე. ასე რომ, 28 წლის ელენა, მზარეული პრიმორსკის ქვეყნიდან, ეძებს "ადეკვატურ კაცს": "ოქროს მთები და საზღვარგარეთ მოგზაურობა არ არის საჭირო, ასევე არის წვეულებები და ლამაზი რესტორნები. მე ვარ მშვიდი, მშვიდი საღამოები სახლში ან პარკში სეირნობა, ”- ამბობს ელენა. გოგონას თქმით, მას მხოლოდ ფინანსური დახმარების იმედი აქვს, თუ სხვა ქალაქში გადავა და განმარტავს: ”ფული მხოლოდ ქაღალდის ნაჭრებია”. ელენამ გადაწყვიტა შენახული ქალის სტატუსზე („შეგიძლიათ დაქორწინებული კაციც გყავდეთ“) იმის გამო, რომ ჩვეულებრივი სერიოზული ურთიერთობები არ ჯდება. განქორწინების შემდეგ მან ორი შვილი დატოვა. „ჩვეულებრივ რუს მამაკაცებს არ ვჭირდები, ყველა მეძებს ბავშვების გარეშე, მანქანით, უპრობლემოდ და წუხილის გარეშე“, - დარწმუნებულია გოგონა.

თავის მხრივ, 25 წლის იულია უკრაინიდან მოსკოვში ცხოვრობს და მედდად მუშაობს. მას აქვს შეღებილი თმა, ფართო სახე და ღია ღიმილი. VKontakte-ს თავის გვერდზე მან გამოაქვეყნა ლექსი:

ჩუმად წავალ ეკლესიაში. სანთელს ვანთებ ჩემს ოჯახს.

ჩუმად ვთხოვ ღმერთს: გაუფრთხილდი მათ, ვლოცულობ.

მაგრამ მე არ ვითხოვ საკუთარ თავს და არც ვბედავ კითხვას.

მადლობა უფალო ყველაფრისთვის რაც მაქვს.

ჯულიამ გადაწყვიტა სპონსორის მოძებნა, როცა ფული სასწრაფოდ იყო საჭირო. „დედაჩემი მე-3 ჯგუფის ინვალიდია. დროდადრო საჭიროა საავადმყოფოში წოლა, ამიტომ გადავწყვიტე, ”- ამბობს გოგონა. მის რეკლამას ბევრი გამოეხმაურა, მაგრამ ჯერ არავის შეხვედრია. „მე ვერასდროს მოვახერხე საკუთარი თავის და აღზრდის დაძლევა და ბევრი საეჭვო მამაკაცი იყო“, - ამბობს იულია. როგორც ფულისთვის პარტნიორების პოვნის ერთ-ერთ საიტზე წერია, „ჩვენს ქვეყანაში, რომელიც ღრმა სულიერების პრეტენზიას ცდილობს, ადგილი არ იყო ისეთი ძირეული მოტივების გასაგებად, რომლებიც ხელმძღვანელობენ შენახულ ქალებსა და მათ მცველებს“.

თითოეული არაკომერციული პროექტისა თუ ორგანიზაციისთვის აქტუალურია კითხვა: სწორი პასუხის მისაღებად მკაფიოდ უნდა გესმოდეთ, რა მიზნით არის მზად დამფინანსებელი უზრუნველყოს სახსრები. ამ ამოცანის გადაჭრისთანავე შესაძლებელი გახდება პოტენციური პარტნიორების სფეროს იდენტიფიცირება, რომელთა ინტერესებიც ამ პროექტის მეშვეობით დაკმაყოფილდება. სტატიაში შესაძლებელი იქნება პასუხის პოვნა კითხვაზე: "ვინ არის სპონსორი?" ასევე აღწერილი იქნება დაფინანსების პარტიების ძირითადი ტიპები, მიცემული იქნება რეკომენდაციები მათი მოძიებისა და მოზიდვის შესახებ.

რას ნიშნავს სიტყვა "სპონსორი"?

სპონსორი არის ინდივიდუალური ან ერთეული, რაც ხელს უწყობს ნებისმიერი პროექტის განხორციელებას, როგორც ამ უკანასკნელის მხარდასაჭერად, ასევე გარკვეული საქონლის, მომსახურების, საკუთარი საქმიანობის ან საკუთარი თავის რეკლამირების მიზნით. დამფინანსებელი მხარე უსასყიდლოდ შეაქვს დახმარების საჭიროების მქონე ორგანიზაციის ბიუჯეტში. ამავდროულად, ამ ობიექტთან მიმართებაში არ არსებობს სპონსორის კანონიერი უპირატესი უფლებები.

იმ ადამიანის ქმედება, რომელსაც სურს გახდეს სპონსორი, უმეტეს შემთხვევაში, მიმართულია შესაბამისი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიქცევისკენ. ამასთან, დამფინანსებელი მხარის საქმიანობა არ გულისხმობს შემოსავლის მიღებას.

კითხვაზე „ვინ არის სპონსორი?“ პასუხის მიღების შემდეგ. დროა განვიხილოთ უსასყიდლო დამფინანსებლების ძირითადი ტიპები.

გენერალური სპონსორი

ამ ტიპის სპონსორი უზრუნველყოფს მიმღებს ღონისძიების ბიუჯეტის 50%. საკანონმდებლო დონეზე აკრძალულია ქველმოქმედის ჩარევა იმ ორგანიზაციის საქმიანობაში, რომელსაც ის გამოყოფს თანხებს. თუმცა, პრაქტიკაში საპირისპირო სიტუაცია ფართოდაა გავრცელებული. ხშირად გენერალურ სპონსორს აქვს გავლენა ობიექტზე, რომელსაც დახმარება უწევს.

მანქანები, სპორტული არენის ფარიკაობა და ღონისძიების სხვა აღჭურვილობა ხშირად შექმნილია გენერალური სპონსორი პარტიის ოფიციალურ ფერებში. ეს ხდება მაშინ, როდესაც ღონისძიებას არ ჰყავს სათაური სპონსორი. ამ ტიპის დამფინანსებელი აღწერილია ქვემოთ.

სათაური სპონსორი

მისი დაფინანსების ოდენობა დაახლოებით უტოლდება გენერალური სპონსორის დაფინანსებას. მაშინ რა განსხვავებაა მათ შორის? ტიტულის სპონსორი ვერ ჩაერევა შიდა პოლიტიკადაეხმარა ორგანიზაციას, არც კანონში და არც პრაქტიკაში. ამ ტიპის დამფინანსებლის მთავარი უპირატესობაა მისი ლოგოს სავალდებულო განთავსება პროექტთან დაკავშირებული ყველა პირის ფორმაზე. არცთუ იშვიათია მისი სახელი დაფინანსებული ღონისძიების სათაურში.

ამის გამო სამიზნე აუდიტორიას ექმნება შთაბეჭდილება, რომ პროექტის მთავარი სპონსორი არის სათაური.

სპონსორის ოფიციალური პირი

ოფიციალური სპონსორი უწევს პროექტს უსასყიდლო დახმარებას დაგეგმილი ღონისძიების ბიუჯეტის 10-დან 25%-მდე. კონტრიბუციის ზომიდან გამომდინარე, თითოეული ამ დამფინანსებელი იღებს შესაბამისი რაოდენობის ხელშეწყობას. ანუ როცა სპონსორმა გაუწია უსასყიდლო დახმარება 10%-ის ოდენობით, მისთვის გაწეული სარეკლამო სერვისების რაოდენობა მინიმალური იქნება. მაგრამ ეს სულაც არ არის ცუდი. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ საწარმო, რომელსაც სურს გახდეს სპონსორი, ეკუთვნის ბიზნესის საშუალო ან მცირე ფორმას, ის საკმაოდ კმაყოფილი იქნება, რომ მისი ლოგო გამოჩნდება ბიზნეს გიგანტების ემბლემების გვერდით.

სპონსორი სპეციალური

ვინ არის სპეციალური სპონსორი? ამ ტიპის მომვლელი იღებს თავისებურ რეკლამას და სანაცვლოდ აფინანსებს ზოგიერთ უაღრესად სპეციალიზებულ ხარჯებს. მაგალითად, ავტორბოლას ხშირად ჰყავს ტექნიკური სპონსორი. Ის უზრუნველყოფს საწვავი და საპოხი მასალებისაჭირო რაოდენობით და ახორციელებს სხვადასხვა სახის მომსახურებას სატრანსპორტო საშუალებების მოვლა-პატრონობისა და მომსახურებისთვის. სპორტულ ღონისძიებებზე ხშირად არის სასმელების სპონსორი. როდესაც რაიმე კონკურსი იმართება, არც თუ ისე იშვიათია პარტია, რომელიც გამოყოფს თანხებს მთავარი პრიზისთვის. როდესაც ნაჩვენებია ფილმი ან სატელევიზიო შოუ, არის შოუს სპონსორი.

საინფორმაციო სპონსორობა ფართოდ არის გავრცელებული, როდესაც მედია გვთავაზობს სტატიებისა და ჩანაწერების განთავსებას ელექტრონულ და ბეჭდურ სივრცეში, გადაცემები რადიო და სატელევიზიო ფორმატში.

სპეციალური სპონსორის დაფინანსების ოდენობა დამოკიდებულია უსასყიდლო დახმარების მიმღებ პირსა და სასპონსორო შენატანის მიმღებ ორგანიზაციას შორის მიღწეულ შეთანხმებებზე. მოწოდებული საქონლისა და მომსახურების ღირებულება გამოითვლება საბითუმო შესყიდვის ფასებში, მათი მოცულობა ფულადი თვალსაზრისით არის ღონისძიების დაგეგმილი ბიუჯეტის 10% ან მეტი. სარეკლამო მომსახურების მოცულობა დამოკიდებული იქნება შენატანის ზომაზე, როგორც ოფიციალური სპონსორის შემთხვევაში. თუმცა „განსაკუთრებულის“ სტატუსი ქმნის ამ კონკრეტული ფინანსისტის განსაკუთრებულობისა და მნიშვნელობის ილუზიას.

პარტნიორი

უსასყიდლო დახმარების გამცემი პირისა და ფინანსური შენატანის მიმღები ორგანიზაციის თანამშრომლობით სავალდებულოა სპონსორობის ხელშეკრულება. არის სიტუაციები, როდესაც ასეთი ხელშეკრულების სწორი დადება შეუძლებელია. ეს ხდება მაშინ, როდესაც სპონსორი არის ორგანიზაცია, რომლის მომსახურებაც ლეგალურად არ მიეკუთვნება უსასყიდლო დახმარების კატეგორიას. შემდეგ დგება საკითხი ურთიერთსასარგებლო პარტნიორობის შესახებ. მაგალითი იქნება ბანკი, რომლის მეშვეობითაც განხორციელდება ობიექტის საგრანტო დაფინანსებასთან დაკავშირებული ოპერაციები. ან პარტნიორი სადაზღვევო კომპანია გთავაზობთ თავის მომსახურებას კონკურსის, ფესტივალის ან კონკურსის მონაწილეებთან მიმართებაში. ის ასევე შეიძლება იყოს სტამბა, რომელიც აწარმოებს ღონისძიებასთან დაკავშირებულ ყველა ბეჭდურ პროდუქტს.

პარტნიორები სპონსორ ობიექტებს უწევენ მომსახურებას ლოიალურ ფასებში, პროცენტისა და საკომისიოს გარეშე.

სპონსორი გოგოსთვის

სხვა სახის ფინანსური დახმარების მიმწოდებელია გოგონას სპონსორი. ეს კონცეფცია შედარებით ცოტა ხნის წინ გაჩნდა. ვინ არის გოგოს სპონსორი? უპირველეს ყოვლისა, ეს არის მდიდარი ადამიანი, რომელმაც უკვე მიიღო ადგილი ცხოვრებაში. ყველაზე ხშირად მას აქვს საკუთარი ბიზნესიან მუშაობენ დიდ ორგანიზაციაში. ამ კაცს ესმის, რომ მიმზიდველობის შესანარჩუნებლად გოგონას სჭირდება სახსრები სილამაზის სალონებისა და სპორტული დარბაზებისთვის, ლამაზი ტანსაცმელი და ძვირადღირებული კოსმეტიკა. ასეთი სპონსორი მზად არის გადაიხადოს კონკრეტული გოგონას ყველა ეს ხარჯი მისი სითბოსა და სიყვარულის სანაცვლოდ.

ახლა თქვენ იცით, რა არის სპონსორი და როგორ შეიძლება ამ კონცეფციის კლასიფიცირება. დროა ვუპასუხოთ კითხვას: "როგორ მოვძებნოთ და მოვიზიდოთ ასეთი დამფინანსებელი?"

როგორ მოვძებნოთ სპონსორი?

პოტენციური სპონსორის მოსაძებნად, თქვენ უნდა გამოიკვლიოთ ბაზარი. თუ ორგანიზაცია, რომელსაც დახმარება სჭირდება, ახალგაზრდაა და მისი პერსონალი მცირერიცხოვანია, მაშინ შესაბამისი დამფინანსებელი უნდა იყოს ჩართული. ამ შემთხვევაში არ უნდა დაემუქროთ, მაგალითად, გაზპრომის კომპანიას. მიზანშეწონილია ყურადღება მიაქციოთ პატარა ორგანიზაციებს. ეს უფრო სწრაფად გამოიწვევს დადებით შედეგებს.

შემდეგი, თქვენ უნდა შეაგროვოთ რაც შეიძლება მეტი ინფორმაცია არჩეული პოტენციური სპონსორის შესახებ: მდებარეობა, სარეკლამო ბიუჯეტის ზომა, ამ ორგანიზაციის კონკურენტები, რომლებიც უკვე მოქმედებდნენ როგორც დამფინანსებელი მხარე.

შემდეგი ნაბიჯი უნდა იყოს პირადი შეხვედრა არჩეულ ორგანიზაციაში, რომელიც პასუხისმგებელია მარკეტინგის ან რეკლამისთვის. რეკომენდირებულია ჯერ გაგზავნოთ წერილი, რომელიც მოკლედ აღწერს პროექტს, რომელიც საჭიროებს სპონსორობას. შვიდიდან ათი დღის შემდეგ, თქვენ უნდა დაურეკოთ უფლებამოსილ წარმომადგენელს პირადი შეხვედრის მოსაწყობად.

პირდაპირი კომუნიკაციით მთავარი მიზანი იქნება პოტენციური სპონსორის დაინტერესება და არსებული პროექტის ერთობლივი განხილვა. შეხვედრამდე თქვენ უნდა შეისწავლოთ რაც შეიძლება მეტი ინფორმაცია ამ ორგანიზაციის საქმიანობასთან დაკავშირებით. მზად უნდა გქონდეთ პასუხი თითოეულ კითხვაზე. თქვენ არ შეგიძლიათ დააყოვნოთ და გამოავლინოთ თავდაჯერებულობის ნაკლებობა.

ახლა თქვენ იცით, როგორ იპოვოთ სპონსორები. შემდეგი ნაბიჯი არის მათი დაქირავება.

როგორ მოვიზიდოთ სპონსორი?

სპონსორების მოზიდვის 6 ეფექტური წესი არსებობს. განვიხილოთ თითოეული მათგანი:

დასკვნა

სპონსორები იყოფა შემდეგ კლასებად: ზოგადი, ტიტული, სპეციალური და ოფიციალური. თითოეული ეს ტიპი საინტერესოა თავისებურად და აქვს გარკვეული უპირატესობები. თუ გსურთ სპონსორის პოვნა და მოზიდვა, ამ სტატიაში მოცემული რეკომენდაციები ნამდვილად დაგეხმარებათ. მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ უსასყიდლო დახმარების მიღებაზე დათანხმებით, თქვენ ავტომატურად მოგიწევთ გარკვეული ბრენდის რეკლამირება. ამიტომ, თქვენ არ უნდა განიხილოთ აბსოლუტურად ნებისმიერი პოტენციური სპონსორი, როგორც უფასო საქონლის ან მომსახურების მოპოვების საშუალება.

ახალი სატელეფონო თაღლითური ხრიკები, რომლებსაც ნებისმიერს შეუძლია დაემორჩილოს

სპონსორი

ტელევიზიით ხშირად გვესმის ფრაზები „ტიტულის სპონსორი“, „მაუწყებლობის სპონსორი“ ან სხვა მსგავსი მნიშვნელობით. რას ნიშნავს იყო სპონსორი? რა განსხვავებაა სპონსორსა და კლასიკურ პატრონს შორის?

ზოგადი კონცეფცია

სპონსორი - იურიდიული პირი ან ფიზიკური პირების ჯგუფი, რომელიც ფინანსურ დახმარებას უწევს რაიმეს ან ვინმეს: საფეხბურთო კლუბს, პოპულარული სერიალის გადაცემას, ცნობილ სპორტსმენს და ა.შ. თუმცა, სპონსორის თანამშრომლობა მათთან, ვისაც ის მხარს უჭერს, სცილდება უბრალო ქველმოქმედებას. თუ, მაგალითად, სავაჭრო ნიშანიაფინანსებს სპორტულ გუნდს, მაშინ სპორტსმენების აღჭურვილობას ექნება ლოგო ან სპონსორის კომპანიის სახელი. არის უსასყიდლო სპონსორობაც, მაგრამ ის სულ უფრო და უფრო ნაკლებად ხდება. ამის მიზანი პოზიტიური იმიჯის შექმნაა.

რა აქვს სპონსორს?

დაფინანსებული სარგებლით, ყველაფერი ნათელია, მაგრამ რას იღებს კომპანია ან ადამიანი, როგორც ჩანს, ასე დაუფიქრებლად ყრის ფულს კანალიზაციაში? როგორც წესი, არსებობს რამდენიმე მიზანი: ხელსაყრელი იმიჯის შექმნა საზოგადოებაში ან ბაზარზე, ორმხრივი რეკლამა (ყველაზე ხშირად გვხვდება სპორტსმენებს შორის) და ქველმოქმედება. ეს არის ეგრეთ წოდებული "დიდი სამეული".

ტრადიციების დაფინანსება

ათწლეულების განმავლობაში არსებობდა ძლიერი კავშირი სპონსორობას შორის. მაგალითად, ჩოგბურთ-კალათბურთ-ფეხბურთ-ჰოკეის მოთამაშეები და ასე შემდეგ ხშირად აფორმებენ კონტრაქტებს უნიფორმის მწარმოებლებთან მათი სპორტისთვის. სპორტული კლუბები ტრადიციულად მჭიდროდ თანამშრომლობენ ტოტალიზატორებთან, აღჭურვილობის მწარმოებლებთან და ლუდის ბრენდებთან. მაგალითად, ლივერპული FC კარლსბერგის ლუდის ლოგოს ატარებდა მაისურებზე რამდენიმე ათეული წლის განმავლობაში, ნოვაკ ჯოკოვიჩი, ცნობილი ჩოგბურთელი, თამაშობს Fila-ს მაისურებში, ხოლო მადრიდის რეალის მოთამაშეები გამოდიან მოედანზე Bwin წარწერით მკერდზე.

დასკვნა

სპონსორობა არის ორ ან მეტ საჯარო ფიზიკურ და იურიდიულ პირს შორის ორმხრივად მომგებიანი თანამშრომლობა.