Punë kërkimore me temën “Roli i reklamës në jetën e bashkëmoshatarit tim. Buletini Ndërkombëtar i Shkollës Shkencore Projekt kërkimor mbi zhvillimin e reklamave në anglisht

Pykhtina Daria

Menaxher i Projektit:

Blinova Svetlana Yurievna

Institucioni:

MBOU shkolla e mesme ato. Heroi i Bashkimit Sovjetik S.V. Fshati Rudneva i De-Kastri, rrethi komunal Ulchsky, Territori i Khabarovsk

paraqitur punë kërkimore në psikologji "Reklamat televizive dhe fëmijët" i kushtohet njohjes me reklamën dhe ndikimin e saj tek fëmijët. Ky projekt kërkimor shqyrton efektet pozitive dhe negative të reklamave tek fëmijët.

Në këtë projekt kërkimor psikologjik mbi Reklamimin TV dhe Fëmijët, studenti përcakton reklamën, eksploron historinë e reklamave dhe mëson për llojet ekzistuese të reklamave.

Në rrjedhën e punës kërkimore në gjuhën ruse "Reklamat televizive dhe fëmijët", një sondazh interesant social i nxënësve të Moskës dhe studentëve të shkollës së mesme MBOU në fshatin De-Kastri, si dhe një sondazh i prindërve të nxënësve të Moskës dhe prindër të nxënësve të shkollës sonë, është duke u zhvilluar.

Prezantimi
1. Trupi kryesor
1.1. Përkufizimi i reklamës
1.2. Pak histori reklamash
1.3. Llojet e reklamave
1.4. Ndikimi i reklamave tek fëmijët
2. Pjesa praktike e punës
2.1. Sondazhi i opinionit të nxënësve të Moskës dhe studentëve të shkollës së mesme MBOU në fshatin De-Kastri.
2.2. Anketa e prindërve të nxënësve të Moskës dhe prindërve të nxënësve të shkollës së mesme MBOU në fshatin De-Kastri.
konkluzioni
Bibliografi

Prezantimi

Besohet se fëmijët e vegjël thithin më mirë informacionin që mbahet mend gjatë gjithë jetës. Kjo përdoret nga reklamuesit që krijojnë reklamat drejtuar fëmijëve - fotografi të ndritshme qesharake, personazhe qesharake, karikatura - çdo fëmijë i pëlqen.

Jo më kot prindërit nuk mund t'i largojnë fëmijët e tyre nga ekrani i televizorit kur reklamat janë të ndezura.

Por fëmijët e vegjël ende nuk mund ta kuptojnë se reklamimi nuk është gjithmonë i besueshëm dhe i vërtetë. Prandaj, ata kërkojnë që prindërit e tyre të blejnë një produkt të reklamuar gjerësisht.

Detyrat:

Mësoni historinë e reklamave.
Njihuni me llojet e reklamave.
Zbuloni se çfarë efekti ka reklamimi tek fëmija.

Plani i studimit:

Studimi i historisë së shfaqjes së reklamave, llojet e reklamave.
Sondazhi sociologjik i Institutit të Njeriut të Akademisë Ruse të Shkencave të Moskës për nxënësit dhe prindërit e tyre, si dhe prindërit dhe nxënësit e shkollës së mesme MBOU në fshatin De-Kastri
Përpunimi i rezultateve të sondazhit.

Ky artikull është një përmbledhje e punës kryesore. Teksti i plotë punë shkencore, aplikacionet, ilustrimet dhe materiale të tjera shtesë janë në dispozicion në faqen II Konkursi Ndërkombëtar punë kërkimore dhe krijuese e studentëve "Fillimi në shkencë" në lidhjen: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Bazat e reklamave moderne, të cilat kanë shoqëruar njerëzimin për shumë shekuj, nuk u perceptuan për një kohë të gjatë si shprehje e një fenomeni, por u perceptuan veçmas. Disa nga këto forma mund të konsiderohen prototipe specie moderne reklamat. Domethënë: Pikturat shkëmbore, që përmbajnë informacione për vendin e gjuetisë dhe rezultatet e saj, mund të konsiderohen si pikënisja e reklamimit modern në natyrë. Dëshira e një personi për t'u dalluar midis llojit të tij, duke dekoruar pamjen e tij në mënyra të ndryshme, mund të quhet reklamim imazhi. Dhe sigurisht, transmetimi më i zakonshëm i informacionit - transmetimi gojor, për shembull, se kush është i mirë në veshjen e lëkurës ose qepjen e rrobave - është një shembull i gjallë i reklamave gojore. Sigurisht, deri më tani kjo është vetëm reklamë primitive. Zhvillimi i mëtejshëm i reklamës ishte plotësisht i varur nga zhvillimi i shoqërisë në tërësi dhe i forcave prodhuese në veçanti. Duhet theksuar se është teknike dhe arritjet shkencore të njerëzimit, si shpikja e shtypjes, zbulimi i energjisë elektrike, radio, fluturimi njerëzor në hapësirë, revolucioni kompjuterik etj., bëhen baza e mjeteve të shpërndarjes së reklamave moderne.

E destinuar për t'u bërë forma më e përhapur, më e dallueshme dhe më fitimprurëse e shtypit amerikan, reklama fitoi njohje vetëm në gjysmën e dytë të shekullit të 19-të. Kjo nënletërsi e re ishte e destinuar të prekte ndjenjat më të thella të njerëzve dhe të kishte një ndikim kaq të madh në komb, siç nuk kanë bërë as shkrimet e shenjta dhe as laike në të gjithë historinë. Në Amerikë, mesi i shekujve XX - XXI. fuqia e fjalës reklamuese dhe e imazhit reklamues ka eklipsuar fuqinë e gjithë letërsisë tjetër.

Rëndësia e kësaj pune qëndron në studimin e llojeve të reklamave dhe ndikimin e saj tek konsumatori.

Lënda e studimit: perspektivat për përdorimin e reklamave sociale dhe ndikimi i tij tek konsumatori.

Qëllimi i punës: të studiojë fazat e zhvillimit dhe formimit të reklamave sociale.

1. Njihuni me fazat e zhvillimit dhe aplikimit të reklamave sociale.

3. Të identifikojë veçoritë e ndikimit të reklamave sociale në mallra dhe shërbime.

4. Analizoni përdorimin e llojeve të ndryshme të reklamave në jetën moderne.

5. Kryeni një studim sociologjik midis prindërve dhe fëmijëve të gjimnazit me temën "Qëndrimi juaj ndaj reklamave".

Gjatë kryerjes së punës kërkimore, u përdorën metodat e mëposhtme:

analitike në studimin e literaturës shkencore;
testimi gjatë një sondazhi sociologjik;
krahasuese në hartimin e pjesës praktike të punës.

Rëndësia praktike e punës qëndron në mundësinë e përdorimit të rezultateve të fituara si material shtesë kur studion lëndën “Bazat e kulturës ekonomike” në klasat 5-9.

Pjesa kërkimore

Për të interpretuar me sukses cilësitë e mallrave dhe shërbimeve që mund të plotësojnë kërkesat nga pikëpamja e nevojave dhe kërkesave të blerësve, reklamuesi duhet të ketë një ide sa më të plotë për konsumatorin dhe vetë produktin, si dhe për strukturën e tregut. Kjo është arsyeja pse hulumtimi në reklamim kryhet në tre fusha kryesore:

1) hulumtimi i konsumatorit,

2) analiza e produktit;

3) analiza e tregut.

Kështu, kërkimi luan rolin e mjetit kryesor të punës në krijimin e reklamave efektive. Megjithatë, duhet mbajtur mend se kërkimi është vetëm një shtesë, jo një zëvendësim i krijimtarisë dhe profesionalizmit të lartë të drejtuesve të ekipit, tekstshkruesve, artistëve, etj., përpjekjet e të cilëve lindin fushata të suksesshme reklamuese.

Reklamuesit më të mëdhenj mbarëkombëtar përbëjnë pothuajse 70% të shpenzimeve totale për reklamat në vend. Të ardhurat e revistave dhe gazetave paguhen 60-70% nga reklamat, dhe të ardhurat e televizionit dhe radios janë pothuajse 100% të të ardhurave nga reklamat.

Studimi përfshinte 52 persona, duke përfshirë gra - 30 persona, burra - 22 persona. Mosha e pjesëmarrësve: nga 16 deri në 50 vjeç; prej tyre nga 16 në 25 vjet - 35%, nga 26 në 50 vjet - 65%.

Metodat e kërkimit: Metoda kryesore është një anketë, e cila është realizuar duke përdorur një pyetësor dhe teknikën e "fjalive të papërfunduara".

Pyetësori përmban pyetje të hapura dhe të mbyllura; Nga këto, tre pyetje (për llojet e preferuara të reklamave në televizion, për qëndrimet ndaj reklamave në përgjithësi, për reagimet e sjelljes ndaj reklamave gjatë shikimit të programeve televizive u përpunuan në mënyrën më të diferencuar (ato ofrojnë rreth 10 përgjigje të mundshme).

Si rezultat i studimit, u morën të dhënat e mëposhtme.

3. Në pyetjen "Çfarë bëni zakonisht gjatë reklamave?" 66% janë përgjigjur se kanë kaluar në një kanal tjetër, 23% e reduktojnë tingullin; 7% qëndrojnë në të njëjtin kanal dhe shikojnë reklama, dhe 4% janë përgjigjur se janë duke bërë punët e shtëpisë.

Sipas pjesëmarrësve të studimit, reklamimi rus karakterizohet kryesisht nga mbiemrat e mëposhtëm:

Obsesiv (24%);

primitive (18%);

I vetëkënaqur (12%);

Subjektiv (22%);

E padobishme (22%).

Kur u pyetën për qëndrimin ndaj reklamimit në televizion si media reklamuese më e njohur, përgjigjet u shpërndanë si më poshtë: 51% u përgjigjën se reklamimi i bezdis, 39% e të anketuarve janë indiferentë ndaj tij, 10% e të anketuarve janë të interesuar për të.

Për më tepër, "pesë" kryesore e llojeve më të preferuara të reklamave televizive është si më poshtë:

1) me humor - 57%

2) lozonjare - 15% - romantike

3) karikaturë -10% - përrallore ose fantastike

4) informative, e arsyetuar - 9% - tradicionale

5) riprodhimi i imazhit dhe stilit të jetesës - 9% - kombëtar.

Anketa u krye me prindër dhe nxënës të klasës së 7-të. Të dhënat e sondazhit tregojnë:

Konsumatori beson se është e nevojshme të kufizohet shfaqja e reklamave në 2-3 herë për transmetim (90%);

Të gjithë pjesëmarrësit në anketë blenë mallra në shitje (100%).

konkluzioni

Bazat e reklamave moderne, të cilat kanë shoqëruar njerëzimin për shumë shekuj, nuk u perceptuan për një kohë të gjatë si shprehje e një fenomeni, por u perceptuan veçmas. Disa nga këto forma mund të konsiderohen si prototipi i llojeve moderne të reklamave. Meqenëse reklamimi shërben për shumë informacione të ndryshme për shumë qëllime të ndryshme dhe efekti i tij është pothuajse gjithmonë i paqartë me pasojat e fenomeneve të tjera të mundshme, reklamimi do të vazhdojë të jetë fushë e stimujve të paqartë. Prandaj, si një njollë, mund të interpretohet në mënyra të ndryshme, në varësi të kush po shikon dhe çfarë aspekti të shumëanshëm aktivitete promovuese janë duke konsideruar.

Nga kjo, duket se mund të nxirret një përfundim shumë i qartë. Reklamimi do të vazhdojë të shfaqet në shumë forma për shumë njerëz: si një udhërrëfyes për konsumatorët, si një stimul për aktivitetin e tregut dhe shitjen e mallrave të konsumit.

Lidhje bibliografike

Pavelina M.M. PUNË KËRKIMORE: "REKLAMA" // Shkolla Ndërkombëtare buletini shkencor. - 2016. - Nr. 3. - F. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (data e hyrjes: 09/02/2019).

Eroshenko Daria

11 klasa "A". Viti i lëshimit: 2013

Në shkollë studion në 4 dhe 5, nuk ka lëndë me prioritet të veçantë, i pëlqejnë të gjitha lëndët.

Ajo filloi të marrë pjesë në konferenca shkencore dhe praktike nga klasa e 8-të, në klasën e 10-të zuri vendin e parë me punime kërkimore mbi historinë dhe gjuhën ruse.

Merr pjesë aktive në jetën shkollore: ndihmon në organizimin e mbrëmjeve shkollore, në vitin 2010 mori pjesë në përvjetorin e shkollës.

Në klasën e 11-të u zgjodh në detyrën e kryetares së këshillit të gjimnazistëve.

Tema:"Roli i reklamës në jetën e bashkëmoshatarit tim"

Drejtues: Zakovryashina Zinaida Ivanovna

Vepra është shkruar në vitin 2012.

MBOU "Shkolla e mesme e mesme (e plotë) Krasnoshchekovskaya nr. 1"

Punë kërkimore

E kryer:

Eroshenko Daya

Nxënësi 10 "a"

Këshilltar shkencor:

Zakovryashina Z.I.

mësuese ruse dhe letërsi

Krasnoshçekovë

Prezantimi

2 Trupi kryesor

3. Përfundim ……………………………………………………………………………………14

4. Lista e literaturës së përdorur …………………………………………………………..15

5. Aplikimi …………………………………………………………………………………...16

1. Hyrje

Reklamimi në dekadat e fundit është bërë një shoqërues i vazhdueshëm i jetës sonë. Ne e shohim atë kudo: në TV, në billborde dëgjuar në radio, lexuar në gazeta dhe revista. Ajo, si çdo gjë rreth nesh, po ndryshon. Ajo bëhet më e ndritshme, më ekspresive, më emocionale. Ndonjëherë është i bezdisshëm, ndonjëherë ka një efekt magjik. Shumë shprehje nga tekstet reklamuese hyjnë në fjalimin tonë, bëhen aforizma.

Ndoshta, ne nuk mund të jetojmë më pa reklama. Por duhet të jemi të vëmendshëm ndaj gjuhës së reklamës, për të dalluar të mirën nga e keqja. Ne jemi të interesuar për reklama me cilësi të lartë, me shije dhe humor. Por ky nuk është një art i lehtë, që kërkon takt të madh.

Rëndësia kjo temë është e qartë. Bota moderne vështirë të imagjinohet pa reklama. Por deri vonë, ne nuk e dinim se çfarë është reklamimi në transmetimet televizive dhe radio.

Duke analizuar këtë problem, supozohet të zgjidhet një sërë problemesh:

propozoni një mënyrë për të klasifikuar reklamat dhe tregoni se si është krijuar

të identifikojë veçoritë e gjuhës së reklamës televizive, si dhe të provojë me shembuj se çfarë efekti ka reklamimi në gjuhën e nxënësve të shkollave moderne.

Në rrjedhën e punës, kam vënë përparahipoteza: nëse reklamimi ndërtohet mbi parimin e gabimit, i përpiluar në mënyrë analfabete dhe të pasaktë, atëherë çon në konsolidimin e gabimeve të të folurit, gramatikore dhe drejtshkrimore në të folurit me gojë dhe me shkrim të nxënësve të shkollës.

kam vendosurqëllimi i punës: bazuar në materialin e mbledhur, të studiojë veçoritë e gjuhës së reklamës.

Objekti i studimit : reklamimi dhe ndikimi i tij në jetën e nxënësve të shkollave moderne.

Lënda e studimit : gjuha e reklamës, shprehja dhe emocionaliteti i saj.

Metodat dhe teknikat e kërkimit : vëzhgim, analizë e burimeve letrare dhe informacioni, eksperiment, sondazh, shikim dhe analizë e reklamave televizive.

2.Pjesa kryesore

Ne hasim reklama kudo: ulur në shtëpi duke parë TV, duke dëgjuar radio, rrugës për në punë ose në shkollë - kudo që jemi, shohim ose dëgjojmë reklama që flasin për mallra ose shërbime.

Në kushtet e sotme të tregut, asnjë ndërmarrje tregtare nuk mund të bëjë biznes me sukses pa reklama në një formë ose në një tjetër.

Për shumë shekuj, duke qenë një shoqëruese e vazhdueshme e njeriut, ajo ndryshon me të. Tregtarët më të lashtë vendosën lidhjet e tyre me blerësit përmes thirrjeve të drejtpërdrejta verbale. Vendet e shitjes ishin mbushur me britma të forta dhe të përsëritura të shitësve. Ishin këto mesazhe që mbanin tiparet thelbësore të reklamave moderne dhe mjeteve të tjera të promovimit të mallrave. Kjo karakteristikë na lejon ta përkufizojmë këtë drejtim të komunikimit si proto-reklamim. Nuk është rastësi që fjala "reklamim" vjen nga lat. reclamo (reclamare) - për të rifilluar të bërtiturit, për të bërtitur përsëri, për të kundërshtuar me zë të lartë.

Kështu, për shembull, në Romën e lashtë, tregtarët shpesh u drejtoheshin shërbimeve të lajmëtarëve për të reklamuar mallra. Herald - një person i punësuar posaçërisht nga tregtari, detyrat e të cilit përfshinin ftesën e blerësve dhe lavdërimin e mallrave të punëdhënësit.

Para së gjithash, reklamat mbartin informacione që zakonisht paraqiten në një formë koncize, të shprehur artistikisht, me ngjyra emocionale dhe sjellin në ndërgjegjen e blerësve potencialë faktet dhe informacionet më të rëndësishme për mallrat dhe shërbimet.

Aktualisht, nga të gjitha llojet e reklamave, reklamat televizive kanë ndikimin më të madh tek njerëzit. Ndoshta kjo është pjesërisht sepse është e pamundur të injorohet. Reklamat e gazetave mund të lëvizen, reklamat në rrugë mund të kalohen lehtësisht dhe reklamat televizive nuk mund të shmangen. Në fund të fundit, ne të gjithë ulemi para televizorit për disa orë në ditë. Bashkë me lajmet programet argëtuese, filma artistikë, ne konsumojmë një sasi të madhe të të gjitha llojeve të reklamave.

Pas analizimit të këtij problemi, u arrit të përcaktohej se sa përqind e kohës në ditë zë reklamat në televizion. Gjatë një episodi të filmit artistik "Gjithmonë thuaj gjithmonë", i cili zgjati 2 orë, reklama zgjati 30 minuta, që përbënte 25% të kohës së transmetimit televiziv. Prandaj, nëse përcaktojmë sasinë e kohës së transmetimit të reklamave në ditë, ajo do të jetë afërsisht 6 orë. Është shumë.

Aftësia për të tërhequr vëmendjen e lexuesve - me një titull, shikuesit - me një sekuencë video;

Ndikimi në emocionet e konsumatorëve të reklamave;

Fuqia e ndikimit në veprime dhe vendime (dëshira për të blerë patjetër këtë produkt);

Jozakonshmëria, jo standarde, risi e paraqitjes së reklamës, e manifestuar në dëshirën për të parë reklamën deri në fund.

Kështu, reklamimi, si të thuash, kontrollon në mënyrë të pandërgjegjshme dëshirat dhe veprimet e një personi; shpesh produkti i reklamuar mbahet mend fort dhe kur lind pyetja e blerjes së një produkti të caktuar, më shpesh blejmë pikërisht atë që reklamohet në TV.

Duke analizuar materialin reklamues, arritëm të identifikojmë edhe disa lloje të reklamave televizive dhe t'i kombinojmë në grupet e mëposhtme: reklama ushqimore “për të gjithë”; sherbime reklamimi te firmave te ndryshme; reklamimi i letrave me vlerë të ndryshme; reklamimi i mallrave të parfumerisë dhe ilaçeve; reklama për revista periodike të fushatës me abonim; reklamat Pajisje shtëpiake; reklama e mobiljeve; reklamimi i automjeteve.

Përshëndetje!

Mirembrema!

Unë kam nevojë për një martesë ...

Smoking?

Pikërisht.

Prerësi im është ende i zënë, por a do ta kishit problem një filxhan kafe?

Kafeja është shumë joshëse...

Ju josheni kaq lehtë. A do të martohesh së shpejti?

Jo, gjyshi im! Hera e pestë! A mund ta imagjinosh?

Një shije e hollë, një takim jo i rastësishëm!

TV satelitor dixhital është edhe më i përballueshëm!

Telefononi dhe lidheni!

Në Bregdeti i Detit të Zi

Mes pyjeve, maleve shkëmbore,

Ka dhënë një kredi për mobilje

Mirë xhaxha Çernomor.

Përralla bëhet e vërtetë!

Mobilje per zyre, mobilje shtepie,

Tani po japim kredi!

ReterSport është një shitës katror, çokollatë e shkëlqyer në një paketë praktike. Çokollatë "ReterSport" me një sasi të mahnitshme mbushjesh që lotojnë gojën. Provoni një shumëllojshmëri shijesh nga "ReterSport!"

“Zbulimi i energjisë së diellit të mëngjesit me terapinë e re me propolis PalmoliveAroma. Xhel dushi me ekstrakt 100% natyral të propolisit dhe vajra esencialë rigjallëron shqisat dhe e lë lëkurën të butë. Mbush çdo ditë tuajën me shkëlqim dhe vitalitet.

Çfarë është veçanërisht e rëndësishme për zhvillimin e inteligjencës? Kjo është e drejtë, bilanci i jodit!

Ilaçi "Bilanci i jodit" ndihmon zhvillimin e aftësive mendore.

Yum, yum, yum, yum!

Blini Mikoyan!

Lajme të reja nga Prostokvashino:

“Babai ynë i dashur, mami dhe xhaxhai Fedor! Jetojmë mrekullisht, siç thonë, dita ditës po forcohemi. Qumështi ynë është edhe më i mirë. Ne e mbushim atë tani. Dhe ne kemi kefir, dhe kaq shumë të mira! Dhe kos me fruta natyrale! Prostokvashino është gjithmonë një histori e freskët!”

Për shembull: "Supa e shpejtë është një zgjidhje e shpejtë për gatimin e shijshëm!"

“Le të marrim pluhurin e zakonshëm dhe pluhurin e ri Tide. Ne lajmë mbulesën e tavolinës me pluhur të zakonshëm - si rezultat, pëlhura përkeqësohet dhe njollat mbeten mbi të. Më pas e lajmë të njëjtën mbulesë tavoline me pluhur Tide - mbulesa e tavolinës është bërë shumë më e pastër!

"Tide" E keni provuar akoma? Atëherë shkojmë tek ju!”

Pra, gjuha e reklamës duhet të jetë e shkurtër, e saktë, emocionale dhe ndoshta jo standarde, sepse detyra kryesore e reklamës është të tërheqë vëmendjen ndaj subjektit të reklamuar. Në televizion, këtë e ndihmon aranzhimi muzikor, dhe mënyrat e ndryshme të paraqitjes së tij.

Gjatë studimit të parimit të krijimit të reklamave, u përdor reklamimi i Kanalit të Parë të televizionit publik rus.

NË FJALIM TË NXËNËVE TË SHKOLLËS MODERNË

Një numër i madh reklamash të dëgjuara dhe të shikuara nuk mund të mos ndikojnë në gjuhën e fëmijëve dhe adoleshentëve.

Të rinjtë janë një konsumator universal i informacionit dhe reklamimit masiv, i cili, natyrisht, ndikon negativisht në të folurit me gojë dhe me shkrim të shumicës së adoleshentëve. Ka reklama që ndërtohet mbi parimin e gabimit. Krijuesi i një reklame të tillë nuk e respekton veten dhe njerëzit. Është e rëndësishme për të që të reklamojë produktin e tij, ai beson se ka ardhur me një lëvizje origjinale. Kjo është e keqe! Sepse kur në ekranet televizive shfaqen shpesh fjalë të shkruara gabim, fëmijët kujtojnë se si shkruhen dhe shqiptohen dhe i përdorin gabimisht në të folur dhe në të shkruar. Fjalët e huazuara në reklama zakonisht përdoren për të tërhequr vëmendjen e konsumatorit. Por, duke pasur një zotërim të dobët të normave të fjalës ruse, reklamuesit shpesh futen në një rrëmujë, në mënyrë të pasaktë, duke formatuar gabimisht gramatikisht tekstin, për shembull: "Hube peshë përgjithmonë deri në 10 kilogramë!" Si mundet një person i arsyeshëm ta përvetësojë këtë reklamë, aq më pak ta blejë këtë ilaç. Ose ndryshe: “Revistë për femra për meshkuj dhe femra”. Si mundet një revistë për femra të jetë në të njëjtën kohë një revistë për meshkuj? Krijuesi i kësaj reklame nuk e kuptoi qartë kuptimin e punës së tij. Gjithashtu, reklamuesit shpesh përdorin fjalë që tingëllojnë të reja, por nuk kanë ndonjë kuptim të ri, praktikisht nuk ka nevojë për pamjen e tyre, përveçse të tërheqin vëmendjen në reklama: sokos, Snickersney. Fjalë të tilla janë një shenjë dalluese e fëmijëve dhe adoleshentëve të sotëm.

“Helm me miqtë tuaj” është një gabim në një reklamë të Fanta-s.

"marrja e një dërgese nga fabrika"

"... rroba ..." në vend të "rrobave"

Por është e pamundur të mos thuhet për ndikimin pozitiv të reklamave në fjalimin e adoleshentëve: ndonjëherë reklamimi i bazuar në vepra arti ose poezi bëhet një reklamë e gjuhës së saktë letrare dhe veprat janë të njohura për të gjithë. Për shembull, poezia e A. Bllokut “Nata. Jashte. Elektrik dore. Farmaci ... ”pas një reklame të suksesshme, të gjithë e dinë përmendësh. Do të doja të besoja se do të vijë koha kur çdo reklamë do të bëhet model i gjuhës letrare ruse.

Sondazhi i rusëve:

Ashtu si në pjesën tjetër të botës, vëmendja e qytetarëve rusë është më e tërhequr nga reklamat televizive (61.2%). Më shumë se një e katërta e rusëve (26.2%) nuk i kushtojnë vëmendje asnjë lloj reklamimi. Reklamimi në gazeta dhe revista mund të jetë me interes për 21% të të anketuarve. Llojet e tjera të reklamave tërheqin shumë më pak vëmendjen e të anketuarve. Pra, 14.9% e rusëve i kushtojnë vëmendje reklamimit në radio. Reklamimi në billboard është në gjendje të tërheqë 6.6% të të anketuarve, reklamat në transport - 4.7% të rusëve. Reklamat e dërguara me postë tërheqin 2.5% të të anketuarve. Agjentëve të reklamave, si dhe reklamave në internet, u kushtohet vëmendje nga 0.5% e të anketuarve. Pjesa e mbetur prej 2% e pjesëmarrësve në anketë e patën të vështirë të përgjigjen.

Anketa e nxënësve të KSSh Nr. 1 (shkolla e mesme)

Si rezultat i anketimit dhe hulumtimit të këtij problemi, mund të përmbledh sa vijon:

Në shkollën tonë, nxënësit e klasave të larta (8-11) i kushtojnë vëmendjen më të madhe reklamave televizive - 33% (shitje e telefonave celularë dhe pajisjeve elektronike, çipave dhe pijeve të gazuara, kozmetikës, pajisjeve të automobilave dhe reklamimit të faqeve në internet)

Në vendin e dytë është reklamimi në internet - 22%. (lidhje me dyqanet online, lojërat, rrjete sociale, reklama)

Shumica e të anketuarve nuk i kushtojnë fare rëndësi reklamës dhe po aq të anketuar e kanë pasur të vështirë të përgjigjen.

Më pak e njohur është reklamimi i billboard -9% (reklama e vendosur përgjatë autostradave, e postuar në supermarkete dhe vende të ndryshme ku kryhet tregtia)

Disa të anketuar përdorin reklama në gazeta dhe revista - 5% (gazetat dhe revistat qendrore janë veçanërisht të njohura, si dhe gazeta jonë rajonale "Rayonny Vestnik", në të cilën bashkëmoshatarët e mi gjejnë shumë informacione të nevojshme për veten e tyre).

2% e studentëve i kushtojnë vëmendje reklamave në automjete.

Kështu, reklamimi i vendosur në media është më efektivi, pasi tërheq numrin më të madh të konsumatorëve potencial. Nxënësit vunë në dukje se u pëlqen veçanërisht reklamat që transmetohen për festat: dallohet nga emocionaliteti, shoqërimi i duhur muzikor dhe komploti i një mjedisi familjar; reklamat, heronjtë e të cilave janë fëmijët dhe kafshët; reklamat që përfaqësojnë lloje dhe shërbime të ndryshme të komunikimeve celulare.

Në pyetjen: Çfarë është veçanërisht e bezdisshme në reklamim?

Pothuajse njëzëri, të gjithë u përgjigjën: "Sasi e tepërt e kohës së caktuar për reklamat!"

Kështu, mund të konkludojmë se nuk është i bezdisshëm vetë reklamimi, por shpeshtësia e shfaqjes së tij në ekranet e televizorëve tanë.

3. PËRFUNDIM

Ishte interesante të punohej në këtë temë, sepse është paraqitur një material shumë i larmishëm për hulumtim. Detyrat e përcaktuara në hyrje janë përfunduar.

Punimi përpiqet të përcaktojë vendin dhe rolin e reklamës në jetën e njeriut: reklamimi është bërë shoqërues në jetën e një personi modern, ai e shoqëron atë kudo: në rrugë, në një dyqan, në transportin publik, në transmetimet televizive dhe radiofonike. .

Propozohet një version origjinal i klasifikimit dhe metodës së krijimit të reklamave: reklama e ndërtuar mbi parimin e dialogut, reklamë që duket si një reklamë; reklamat e krijuara në bazë të verifikimit; reklama, në bazë të së cilës veçoria kryesore është një përshkrim pamjen artikull ose produkt; reklama që përfaqëson përbërjen ose cilësinë e një produkti; reklamimi, i cili bazohet në parimin e formimit të fjalëve të reja; reklama që përdor transliterim; reklama që përmban parimin pyetje-përgjigje të prezantimit të materialit; reklamimi i ndërtuar mbi parimin e thirrjes për veprim; reklama e krijuar në bazë të animacionit; reklamimi i bazuar në parimin e gabimit; reklama e ndërtuar mbi përdorimin e anaforës; reklamimi, i cili bazohet në metodën e krahasimit të objekteve.

Ndikimi i reklamave në gjuhën e nxënësve të shkollave moderne përcaktohet: reklamimi i ndërtuar mbi parimin e gabimit, reklamat analfabete dhe të kompozuara në mënyrë të pasaktë çon në konsolidimin e gabimeve të të folurit, gramatikore dhe drejtshkrimore në të folurit me gojë dhe me shkrim të nxënësve të shkollës.

Do të doja të besoja se së shpejti do të vijë koha kur materiali gjuhësor i reklamave do të bëhet një model reklamimi në gjuhën letrare ruse.

U krye një anketë selektive e nxënësve të shkollës nr. 1 dhe u identifikua pengesa kryesore e reklamës moderne, madje as vetë reklamimit: një sasi e madhe kohe e ndarë për reklamat në televizion.

4. LISTA E LITERATURËS SË PËRDORUR:

– Petrozavodsk, Folium, 1999. - 347

5. Aplikimi:

Teksti reklamues është një lloj i veçantë krijimtarie që përdor rregullat dhe teknikat e veta. Dhe ai ka stilin e tij të të shkruarit. Dështimi për të kuptuar se një reklamë duhet të shkruhet në një mënyrë krejtësisht të ndryshme nga një libër ose artikull çon në reklamim joefektiv.

Çështja e gjuhës së reklamës është studiuar pak. Në të njëjtën kohë, në disa studime jepen kthesa të veçanta të të folurit, të ashtuquajturat figura stilistike që rrisin ekspresivitetin e thënies, duke prekur psikologjikisht veçanërisht një person. Është mirë t'i njohësh.

1. të jetë i thjeshtë dhe i qartë;

2. të jetë origjinal;

3. të jetë i ndritshëm, me imagjinatë, aspak i mërzitshëm;

4. të marrë parasysh veçoritë e psikikës së konsumatorëve;

5. pasqyrojnë specifikat e të folurit audienca e synuar;

6. Merrni parasysh psikologjinë e perceptimit të reklamave në media të ndryshme reklamuese (psikologjia e perceptimit të radios, perceptimi televiziv, perceptimi i teksteve të gazetave dhe revistave, reklamimi në natyrë ndryshojnë ndjeshëm).

1. Foljet.

Folja tregon veprim, ka dinamikë të fshehur, lëvizje dhe ka një fuqi shumë më të madhe lëvizëse se pjesët e tjera të të folurit. Është veçanërisht e dobishme në reklama përdorimi i foljeve në mënyrën urdhërore, të ashtuquajturat ndërtime nxitëse.

Ata aktivizojnë një konsumator të mundshëm, stimulojnë veprimin dhe një nga detyrat më të rëndësishme të reklamimit është të evokojë sjelljen e planifikuar ("Bëni një pushim - hani Twix!", "Relax with Neva!").

2. Përemrat.

Në një apel reklamues, përdorimi i përemrit "ne" është i padëshirueshëm. Me "ne", ju nënkuptoni veten (prodhues, shitës) dhe tregoni për veten tuaj. Përemrat "ai", "ajo", "ata" janë gjithashtu të padëshirueshëm.

3. Mbiemra. Në reklamë, përkufizimet janë më efektive me kusht që ato të evokojnë asociacione specifike dhe të mbajnë informacionin e nevojshëm. Në të njëjtën kohë, shkrimtarët e teksteve shpesh përdorin mbiemra që nuk përmbajnë ndonjë informacion specifik ("mirë", "më i mirë", "i mrekullueshëm", "i veçantë", etj.). Përveç kësaj, mos përdorni mbiemra të stampuar. Për shembull, në vend të mbiemrave të hackneed "perfekt", "unik", "origjinal", mund të përdorni "marramendje", "përrallore", "simpatike", "kolosale", etj.

4. Kthesa të veçanta të të folurit që rrisin ndikimin e reklamave.

Konsideroni disa nga këto kthesa stilistike.

Parcelimi është ndarja e një fjalie, në të cilën përmbajtja e deklaratës realizohet jo në një, por në disa fraza që pasojnë njëra pas tjetrës pas një pauze ndarëse (me shkrim, më së shpeshti tregohet me një pikë). Një fjali e ndërlikuar ndahet në më të thjeshta, më të shkurtra.

Për shembull, shprehja "Në nëntor, Egjipti do t'ju kënaqë veçanërisht me diellin e butë dhe detin e ngrohtë" mund të paraqitet ndryshe: "Në nëntor, Egjipti do t'ju kënaqë veçanërisht. Me diellin e butë. Det i ngrohtë".

dizajn i segmentuar. Ky është një ndërtim i tillë, në pjesën e parë të së cilës subjekti i reklamimit quhet në rastin nominativ, në pjesën pasuese merr përcaktimin e dytë, më shpesh në formën e një përemri ose një sinonimi. Për shembull: "Kos. Çfarë dimë saktësisht për dobinë e tyre?"

Ndërtimi i segmentuar është i ndarë, si parcelimi, në dy pjesë. Pjesa e parë, duke vendosur temën e reklamimit, vepron si një sinjal që tërheq vëmendjen e konsumatorit ndaj tij. Pjesa e dytë flet për avantazhet e produktit, problemet që zgjidh, etj. "Nuts bar. Karikoni trurin tuaj! Nëse keni."

Antiteza. Një figurë e të folurit në të cilën kontrastet përdoren për të rritur ekspresivitetin, për të theksuar kryesoren dhe për të mësuar përmendësh më mirë tekstin. Në reklamim, antiteza ju lejon të theksoni qartë meritat e produktit të reklamuar: "Kalori minimale - kënaqësi maksimale" (reklama Coca-Colalight), "Hapësirë minimale - mundësi maksimale" (reklamim në telefon celular).

Gradimi është një figurë e të folurit që përbëhet nga një rregullim i tillë fjalësh dhe frazash në të cilat çdo fjalë dhe frazë pasuese përmban një kuptim përforcues (më rrallë në rënie). Me çdo fjali apo paragraf, me ndihmën e gradimit, autori i kopjeve rrit interesin e lexuesit për temën e reklamës. "Makina larëse X ka një cilësi që e dallon nga të tjerat. Kur punon, nuk e vëreni atë. Është pothuajse e heshtur. Edhe një mace mund të flejë pranë saj."

Strukturat pyetje-përgjigje.

Ato nxisin mendimin e pavarur të lexuesit. Kur i përdor ato, autori i kopjimit (zhvilluesi i tekstit) përpiqet të parashikojë pyetjet e konsumatorit, shtron këto pyetje dhe u përgjigjet atyre:

Ku të pushoni së bashku në mbrëmje?

Dëshironi të provoni një vakt gustator?

Duke kërcyer me muzikë të butë?

Restorant "Tete-a-tete".

Strukturat pyetje-përgjigje janë shumë efektive. Ato krijojnë lehtësi prezantimi, tërheqin vëmendjen, ngjallin interes aktiv nga ana e konsumatorëve. Parcelimi, ndërtimet e segmentuara dhe frazat pyetje-përgjigje kanë një ngjyrosje bisedore. Kjo e bën reklamën më të lehtë për t'u lexuar.

Përsëritja e një fjale kyçe, grupi fjalësh, fjalish.

Kjo teknikë ju lejon të theksoni më të rëndësishmet dhe t'i jepni tekstit reklamues dinamikë dhe ritëm. Kjo është një mënyrë e mirë për të "dalë nga turma" dhe për të injektuar një "fjalë kyçe" (p.sh. emrin e markës) në mendjet e konsumatorëve.

Anafora më e përdorur (me një emër) është përsëritja e fjalëve ose frazave individuale në fillim të fjalive ose paragrafëve: "Kompjuterë të rinj - të ardhura të reja", "Automatim i gjerë. Përdorim i gjerë i operacioneve komplekse".

Një lloj tjetër i përsëritjes që mund të përdoret në reklama është epifora (mbaresa e vetme). Kjo është përsëritja e fjalëve ose shprehjeve në fund të fjalive ose paragrafëve. Ashtu si anafora, epifora krijon ritëm, ju lejon të përmendni disa herë emrin e produktit ose avantazhin e tij, e bën reklamën më të gjallë dhe interesante.

Për shembull, ju mund të simuloni një dialog midis një firme dhe klientit të saj:

"Rorkëzimi nga vendi i një aksidenti? - Po! Firma "Garant".

Riparimi në rrugë? - Po! Firma "Garant".

Çmime të përballueshme? - Po! Firma "Garant".

Në këtë fragment përdoren dy metoda njëherësh: epifora dhe ndërtimet me pyetje-përgjigje. Kjo është një qasje shumë efikase.

Një lloj tjetër i përsëritjes është përsëritja në mes të çdo fraze ose ndryshimi gjuhësor (është efektive të përsëritet emri i produktit në këtë mënyrë). Për shembull, reklama e mëparshme mund të duket kështu:

"Rorkimi nga vendi i një aksidenti? - Është e lehtë me kompaninë Garant.

Riparimi në rrugë? - Me kompaninë "Garant" - është e shpejtë.

Çmime të përballueshme? Me kompaninë "Garant" - gjithmonë.

E paracaktuar.

Për shembull: "Nëse po pajisni një shtëpi të re ... duke menduar për brendësinë origjinale ... Për ju - mobilje nga Italia", "Kur fqinjët fillojnë të kenë zili ... Materialet e mbarimit nga prodhuesit më të mirë evropianë."

Apeli retorik është një figurë stilistike që konsiston në një thirrje të nënvizuar ndaj dikujt për të rritur ekspresivitetin. Përdoret gjithashtu për të rritur ndikimin psikologjik te lexuesit e reklamave.

Për shembull: "Të dashura gra", "Nënat dhe baballarët", "Dashnorët e gjuetisë", "Motoristët", "Të dashur pronarë të Toyota". Në këtë rast, lexuesi bëhet, si të thuash, bashkëbisedues i autorit.

Një pyetje retorike është një figurë stilistike, që konsiston në faktin se pyetja nuk shtrohet për të marrë një përgjigje për të, por për të tërhequr vëmendjen e lexuesit.

Në formën e një pyetjeje retorike, mund të krijohet jo vetëm titulli, por i gjithë mesazhi reklamues. "A nuk është joshëse? Të blesh rroba nga prodhuesit kryesorë francezë me gjysmë çmimi? Vetëm nga 1 korriku deri më 15 korrik në qendrën tregtare..."

Kolomiets Ekaterina Igorevna

Shkarko:

Pamja paraprake:

PUNË KËRKIMORE

Mësuesi i shkollës:

Shlykova Oksana Nikolaevna,

mësues i historisë dhe studimeve sociale, MOBU "Shkolla e mesme nr. 7"

Orenburg, 2012

Hyrje ................................................ . ................................................
I Kapitulli 1. Pjesa teorike…………………………………….
1.1. Historia e shfaqjes dhe zhvillimit të reklamave……………………




II. Kapitulli 2. Pjesa praktike (hulumtimi)………………………


III.Përfundimi……………………………………………………….
Bibliografi…………………………………………………..
Aplikimet…………………………………………………………….

Nuk kam dëgjuar më parë.

M. Larney

Të gjithë e duam rehatinë, komoditetin, teknologjinë e mirë, sendet shtëpiake, rrobat në modë. Ne duam të krijojmë një imazh të veçantë për veten tonë, familjen tonë, shtëpinë tonë. Ne përpiqemi të marrim më të mirën nga jeta. Por si e dimë se çfarë produkti (pune, shërbimi) të blejmë, çfarë është në modë tani, çfarë meriton vëmendjen tonë? Përgjigja është e thjeshtë: përmes reklamave. Reklamimi na jep një mundësi të tillë! Ju lejon të zgjidhni një produkt (punë, shërbim), të siguroheni ose dyshoni në cilësinë e tij, t'i jepni preferencën tuaj ose ta refuzoni atë. Dhe pavarësisht nëse reklamat ju bezdisin apo jo, ato padyshim që ndikojnë në zgjedhjen tuaj.

Reklamat... Në pamje të parë duket se kjo është një temë mjaft e thjeshtë dhe e kuptueshme. Por sa më thellë të filloni ta studioni atë, aq më shumë lindin pyetje për të cilat dëshironi të gjeni një përgjigje dhe ndoshta të jepni tuajën. Për mua kjo temë është interesante jo vetëm nga pikëpamja ekonomike, por edhe nga ajo psikologjike, sepse reklama është një mënyrë për të ndikuar në mënyrë të padukshme në masë. Unë mendoj se reklamimi për fëmijët duhet të jetë veçanërisht i kujdesshëm, pasi fëmijët kanë një aftësi të kufizuar për të gjykuar se sa e besueshme është ajo që po shikojnë. Prandaj, reklamuesit nuk duhet të përdorin imagjinatën e fëmijëve për të arritur ndonjë qëllim dhe t'i bëjnë ata të besojnë në aftësitë joreale të produktit.

Kjo temë kërkimore është e rëndësishme sot.Shkalla e njohjes së kësaj çështjeje është e pamjaftueshme. Duket se ky problem është studiuar në një masë më të madhe nga përfaqësuesit biznes reklamash për të ndikuar tek ne - konsumatorët e mallrave të tyre, ne nuk mendojmë për ndikimin e reklamave tek ne.

Po, reklamimi ka hyrë fort në realitetin rus. Çdo ditë, kanalet mediatike sjellin rrjedha të reja informacioni në çdo shtëpi. Reklamimi modern është kompleks dhe i shumëanshëm, ka thithur burime të mëdha intelektuale dhe materiale, duke u kthyer në një sektor të pavarur biznesi.

Qëllimet dhe detyrat e punës:

1) të njiheni me burimet letrare kushtuar reklamës;

2) sistematizimi dhe përmbledhja e literaturës për këtë temë;

4) përcaktoni qëndrimin e popullatës ndaj reklamave;

6) analizoni rezultatet e studimit.

Për zgjidhjen e detyrave janë përdorur metodat e mëposhtme të kërkimit:

teorike (analizë e literaturës për këtë temë);
shkencore të përgjithshme (vëzhgime personale, anketa, pyetësorë);
eksperimentale;
statistikore (përpunimi i rezultateve të anketës).

Kapitulli 1. Pjesa teorike.

Çfarë është reklamimi? Ka shumë përkufizime. Nëse kufizohemi në një kornizë të ngushtë, atëherë mund të themi se reklamimi është një komunikim jopersonal dhe indirekt i njëanshëm i paguar që nxit në favor të një produkti ose shërbimi të caktuar.

Përkufizimi më i arsyeshëm i reklamës është dhënë nga shkencëtarët e mirënjohur A.P. Kuzyakin dhe M.A. Semechev në librin e tij "Reklamimi dhe PR në ekonominë botërore":"Reklamim - kjo është një prani me pagesë në media e informacionit për një kompani, produkt, shërbim apo ide, me qëllim rritjen e famës (popullaritetit) të kompanisë dhe xhiros së saj.

Reklamimi ofron dy funksione të ndërlidhura: të informojë blerësit e mundshëm për kompaninë, produktin, shërbimin dhe të inkurajojë konsumatorin të përdorë produktin, dhe në të ardhmen - të bëjë një blerje të përsëritur.

Historia e shfaqjes dhe zhvillimit të reklamave.

Format më të thjeshta të reklamimit kanë ekzistuar edhe para epokës sonë. Një nga reklamat e para që ka ardhur deri në kohën tonë konsiderohet të jetë një papirus egjiptian, i cili raportonte për shitjen e një skllavi. Teksti i tij i lexuar; "Ai dëgjon në mënyrë të përsosur me të dy veshët, sheh me të dy sytë. Unë i garantoj moderimin në ushqim, ndershmërinë, përulësinë". Një nga tekstet më të vjetra reklamuese konsiderohet të jetë një mbishkrim i gdhendur në një gur, i cili u gjet në rrënojat e qytetit antik të Memphis: "Unë, Reno, nga ishulli i Kretës, interpretoj ëndrrat me vullnetin e perëndive. "

Ndër tekstet e zbuluara në Pompei, shumë i referohen betejave elektorale të politikanëve dhe administratorëve romakë. “Të kërkoj ta bësh Modestin një Aedil (d.m.th., një të zgjedhur në të zgjedhurit)” dhe madje: “Nëse dikush e refuzon Kuintin, le të ulet pranë gomarit”.

Mjeti më i rëndësishëm i shpërndarjes së informacionit dhe reklamimit në shtetet e lashta të botës ishte i ashtuquajturi institut i lajmëtarëve - një nga institucionet më të vjetra të pushtetit shtetëror. Këto pozicione u përcaktuan në shtete të ndryshme antike.

Në Greqinë e lashtë, lajmëtarët shëtisnin rrugëve me këngë reklamuese. Njëra prej tyre, për shembull, tingëllonte kështu: "Që të shkëlqejnë sytë, që faqet të skuqen, në mënyrë që bukuria vajzërore të ruhet për një kohë të gjatë, një grua e arsyeshme do të blejë kozmetikë me çmime të arsyeshme nga Exliptos. ." Pse jo një mostër e reklamave moderne të kozmetikës?!

Kultura antike ishte një shembull i shkëlqyer i zhvillimit të aktiviteteve reklamuese. Prandaj, mund të argumentohet se formimi dhe zhvillimi i reklamave filloi shumë përpara ardhjes së shtypjes.

Kështu, origjina e aktivitetit reklamues shkon në antikitetin primitive. Kultura antike krijon forma tashmë mjaft të pjekura të reklamimit, baza e të cilave janë mpiksjet e informacionit operacional. Këto forma të aktivitetit reklamues u shprehën përmes grupeve të ndryshme të teknikave verbale, zanore, të shkruara dhe vizuale që krijojnë imazhe të objekteve të reklamuara, qëllimi i të cilave është të depërtojnë në mënyrë aktive në psikikën e një konsumatori të mundshëm, të tërheqin vëmendjen e tij dhe në këtë mënyrë ta inkurajojnë atë të ndërmarrë veprime që janë të dobishme për reklamuesin.

Një hap i ri cilësor në zhvillimin e reklamave fillon me ardhjen e printimit.

Shpikja e shtypshkronjës nga Gutenberg në vitin 1450 shënoi fillimin e epokës së formimit të sistemit të komunikimit masiv, rezultati i të cilit ishte një cilësi. fazë e re zhvillimin e reklamave. Tekstet, shkrimi i të cilave më parë kërkonte shumë ditë dhe punë të mundimshme, tani mund të përgatiteshin mjaft shpejt.

Pak më vonë, gazetat filluan të mbusheshin me reklama të karakterit tregtar, kryesisht në lidhje me shitjen me shumicë dhe pakicë të çajit, kafesë, çokollatës dhe produkteve të tjera ushqimore.

Reklamimi bëhet një nga metodat e konkurrencës pa çmim, një nga funksionet e marketingut. Përveç arritjes së qëllimeve thjesht ekonomike, përdoret për ndikim politik dhe ideologjik te njerëzit. Firmat dhe agjencitë speciale fillojnë të angazhohen në reklama.

Zhvillimi i reklamave në Rusi daton në shekujt 10 - 11, kur tregtarët rusë iu drejtuan metodave të ndryshme për të ofruar mallrat e tyre. Zakonisht ftonin kundrejt një bari, i cili, duke qenë pranë dyqaneve, shpallte me zë të lartë meritat e mallit dhe pronarin e tij. Krijuesit dhe interpretuesit virtuozë të reklamave zbavitëse orale ishin shitës ambulantë që shisnin mallra të vogla - shirita, dantella, krehër, shalle, bukë me xhenxhefil, bagels.

Një kontribut i caktuar në periudhën e hershme të formimit të aktiviteteve reklamuese dhanë fotografitë popullore - printime popullore. Përmendja e parë e tyre daton në fillim të shekullit të 17-të. Luboks përcolli informacione dhe ide të ndryshme në një formë të arritshme për një audiencë të gjerë, të mishëruara në imazhe shumëngjyrëshe tërheqëse.

Në shek. i Shkencave "Shën Petersburg Vedomosti".

Zhvillimi i suksesshëm i reklamave në Rusi u lehtësua gjithashtu nga rritja e shpejtë e qyteteve me përqendrimin e tyre të natyrshëm të popullsisë, zhvillimi i mjeteve urbane të komunikimit dhe prodhimi nga industria i një mase të madhe mallrash të dizajnuara për të gjitha segmentet e popullsisë.

Pas Revolucionit të Tetorit të vitit 1917, përmbajtja dhe objektivat e reklamës ndryshuan. Një nga dekretet e para të qeverisë sovjetike, reklamimi u monopolizua nga shteti, sipërmarrësve iu privua mundësia për të zgjeruar biznesin e tyre përmes reklamave.

E veçanta e tregut të reklamave në Rusi qëndron në dinamikën e tij. Kufijtë e këtij tregu po zgjerohen vazhdimisht për shkak të shfaqjes së organizatave, ndërmarrjeve të reja dhe, në përputhje me rrethanat, klientëve të rinj. Reklamimi në interes të tregut imponon vazhdimisht vlerat e tij tek audienca, formon në mënyrë aktive ndërgjegjen e masës, duke përhapur dhe konsoliduar kodin moral të tregut dhe orientimet e jetës së klientëve të tij. Ajo fillon të japë ndikim pozitiv në treg: duke organizuar kërkesën e konsumatorit, kontribuon në promovimin e mallrave. Në vend, kështu, "reklama ruse" fillon të marrë formë.

Ndikimi i reklamave në ekonomi dhe tregti.

Duke folur për ndikimin e reklamave në ekonomi dhe tregti, është e rëndësishme të kuptohet se duke i informuar njerëzit për mallrat, shërbimet dhe idetë, reklama stimulon rritjen e shitjeve, pra dhe rritjen e tregtisë. Si një udhëzues blerësi, ai u ofron konsumatorëve informacion për produktet ose çmimet e reja, dhe konsumatorët industrialë informacione të rëndësishme rreth pajisjeve dhe teknologjive të reja. Duke informuar në të njëjtën kohë një numër të madh njerëzish për mallrat dhe shërbimet e ofruara, reklamimi redukton shumë kostot e marketingut dhe lehtëson detyrën e zbatimit individual. Rezultati është kosto më e ulët dhe fitime më të larta që mund të investohen në pajisje shtesë kapitale dhe vende pune.

Liria e reklamimit lejon organizatat konkurruese të hyjnë në treg, gjë që stimulon përmirësimin e produkteve ekzistuese dhe zhvillimin e modeleve të reja. Aktivitete të tilla shprehen në rritjen e produktivitetit të punës, përmirësimin e cilësisë dhe zhdukjen e mallrave që nuk plotësojnë kërkesat e tregut. Kështu, duke i ftuar njerëzit të provojnë produkte të reja, reklamimi i jep shtysë suksesit të produkteve cilësore dhe ndihmon në eliminimin e produkteve të papërshtatshme.

Reklamimi është një komponent i domosdoshëm në strukturën e përgjithshme aktivitet biznesi, i krijuar për të stimuluar konsumin në një nivel të krahasueshëm me nivelin e prodhimit. Në kushtet e konsumit masiv dhe punësimit të lartë të popullsisë, reklama është bërë pjesë përbërëse e ekonomisë, duke zënë vendin e duhur midis komponentëve të saj si prodhimi, financimi, shpërndarja dhe sipërmarrja.

Reklamimi shpesh quhet tregti me shumicë ose jopersonale. Përdoret për të informuar, bindur dhe kujtuar klientët për produkte dhe shërbime specifike. Sigurisht, disa produkte janë më të lehta për t'u reklamuar se të tjerët.

1. Prania e një tendence drejt kërkesës së lartë parësore për mallra.

2. Mundësia e nxjerrjes në pah të mallrave ndër masat e tjera tregtare.

3. Rëndësia më e madhe relative për konsumatorin e cilësive të fshehta të mallrave, sesa të atyre të qarta.

4. Mundësia e përdorimit të atraktivitetit të lartë emocional.

5. Disponueshmëria e fondeve për të ofruar reklama.

Aty ku ekzistojnë kushte, si në industrinë e kozmetikës, kostot e konsiderueshme të reklamave janë të dobishme dhe raporti ndërmjet kostove të reklamimit dhe fitimeve nga shitjet është shpesh mjaft i lartë. Për mallrat plotësisht të padiferencuara si kripa, sheqeri dhe lëndët e tjera të para, rëndësia e reklamimit është zakonisht minimale dhe rolin kryesor e luan çmimi.

Kështu, është e paimagjinueshme tani të imagjinohet se si ekonomia moderne dhe tregtia mund të zhvillohen pa reklamat - burimi kryesor i informacionit.

Para së gjithash, reklamat mbartin informacione që zakonisht paraqiten në një formë koncize, të shprehur artistikisht, me ngjyra emocionale dhe sjellin në ndërgjegjen dhe vëmendjen e blerësve potencialë faktet dhe informacionet më të rëndësishme për mallrat dhe shërbimet. Duhet të theksohet se reklamimi është gjithmonë informacion, dhe informacioni nuk është gjithmonë reklamë.

Reklamimi, nga njëra anë, sjell tek konsumatorët informacionin e nevojshëm për blerjen dhe përdorimin e mallrave. Nga ana tjetër, duke kombinuar përmbajtjen e tij të informacionit me bindjen dhe sugjerimin, ai ka një ndikim emocional dhe mendor te një person. Nga kjo mund të konkludojmë se reklama në vetvete është edhe punë edhe art.

Qëllimi i çdo pune reklamuese është të inkurajojë njerëzit të ndërmarrin një veprim specifik (zgjedhja e një produkti ose shërbimi, votimi për një kandidat të propozuar, pjesëmarrja në një aksion kulti, etj.). Përmbajtja kryesore e mesazhit reklamues është një grup informacionesh praktikisht të vlefshme sociale të kombinuara me "imazhin" - imazhin reklamues të objektit.

Reklamimi tregtar duhet të kontribuojë në përmirësimin e cilësisë së shërbimit ndaj klientit tregtar. Me ndihmën e reklamave, blerësit gjejnë shpejt mallrat që u nevojiten, i blejnë ato me lehtësinë më të madhe dhe sa më pak kohë. Në të njëjtën kohë, shitja e mallrave është përshpejtuar, efikasiteti i punës së personelit të shitjeve është rritur dhe kostot janë ulur. Jo më pak i rëndësishëm është informacioni për popullatën në lidhje me ndërmarrjet tregtare individuale, shërbimet që ato ofrojnë, orët e hapjes, metodat e shitjes dhe veçoritë specifike të aktiviteteve të tyre.

Shumë njerëz fajësojnë reklamat për krijimin e nevojës për të blerë diçka. Në të vërtetë, deodorantët e trupit janë të domosdoshëm për jetën, apo reklamimi krijoi një nevojë artificiale, duke ju bindur të keni kujdes nga era e “pakëndshme” e trupit? Keni nevojë për një VCR? Keni nevojë për lëng portokalli të konservuar? Keni nevojë për stilolapsa? Këto janë të gjitha artikujt që mund t'i bëni pa, por të gjitha do të blihen edhe pa reklama. Qëllimi i reklamimit në këtë rast do të jetë t'ju ndihmojë të zgjidhni një markë të VCR-së, koncentratit të lëngut të portokallit ose stilolapsit.

Rregullimi ligjor i veprimtarive reklamuese.

Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet rregullimi ligjor aktivitetet reklamuese. Periudha aktuale në zhvillimin e reklamave në Rusi karakterizohet nga një fluks i mprehtë i produkteve reklamuese të ndritshme dhe të larmishme, ndër të cilat kishte shumë reklama të paskrupullta.

Në lidhje me këto procese negative në biznesin e reklamave në Rusi, Duma e Shtetit 14 korrik 1995 miratuar ligji federal"Për reklamat", i krijuar për të rregulluar konsumin që lind në procesin e prodhimit, vendosjes dhe shpërndarjes së reklamave në tregjet e mallrave, punëve, shërbimeve. Në të njëjtën kohë, duhet theksuar se ligji për reklamat nuk vlen për reklamat dhe reklamat politike individët, nëduke përfshirë në media që nuk lidhen me zbatimin e aktiviteteve sipërmarrëse.

Objektivat kryesore të ligjit janë mbrojtja nga konkurrenca e pandershme në fushën e reklamimit, parandalimi dhe shtypja e reklamave të papërshtatshme.

Ligji federal përcakton kërkesa të përgjithshme dhe të veçanta për reklamat. Në veçanti, neni 5 përmban Kërkesat e përgjithshme ndaj reklamave. Kërkesat kryesore të përgjithshme janë si më poshtë:

Nuk lejohet ndërprerja e reklamave në programet radiotelevizive: programe për fëmijë dhe ato fetare; transmetime edukative më shumë se një herë brenda 15 minutave për një periudhë jo më të gjatë se 45 sekonda; emisione radiofonike dhe filma artistikë pa pëlqimin e mbajtësve të të drejtave të autorit; transmetime të tjera, kohëzgjatja e të cilave është më pak se 15 minuta.

Programet që transmetojnë nga 15 deri në 60 minuta nuk mund të ndërpriten më shumë se dy herë.

Në programet radiotelevizive që nuk janë regjistruar si të specializuara në mesazhe dhe materiale me karakter reklamues, reklamimi nuk duhet të kalojë 25% të vëllimit të transmetimit gjatë ditës.

Konsideroni një reklamë për majonezën Provence të Baltimores, e cila thotë se kjo majonezë është "provenca më e provuar". Neni 7 i Ligjit për Reklamimin thotë se termi “shumica” ndalohet të përdoret në reklama pa dëshmi të përshtatshme dokumentare. Sidoqoftë, në mendjet e shikuesve u shty se majoneza provansale është më e mira. Dhe kjo është e rëndësishme për kompaninë.

Neni 12 i ligjit "Për reklamat" i kushtohet veçorive të reklamimit në gazetat periodike të shtypura. Ai kufizon vëllimin e materialeve reklamuese në një numër të një botimi periodik të shtypur që nuk është i specializuar në mesazhe dhe materiale promovuese në 40%. Sidoqoftë, pajtueshmëria me kufizimin e përcaktuar është e vështirë të kontrollohet revista periodike për shkak të paraqitjes së informacionit në to në formën e reklamave të fshehura: në formën e artikujve për mallrat, metodat e shitjes.

Neni 13 i ligjit përcakton ndalimin e reklamimit gjatë shërbimeve filmike dhe video.

Një vend të veçantë në ligjin “Për reklamat” zë reklama në natyrë. Neni 14 parashikon që reklamimi i jashtëm nuk duhet të ngjajë me shenjat dhe shenjat rrugore, të dëmtojë dukshmërinë e tyre dhe gjithashtu të mos zvogëlojë sigurinë në trafik.

Karakteristikat e reklamimit të llojeve të caktuara të mallrave përcaktohen në nenin 16. Nga i gjithë grupi i grupeve të produkteve të shitura në tregun e konsumit në Rusi, ligji "Për Reklamimin" rregullon reklamimin e vetëm katër grupeve të mallrave (duhani dhe produktet e duhanit, pije alkoolike, ilaçe dhe armë). Megjithatë, këto mallra nuk u zgjodhën rastësisht, pasi ato janë atribute të një stili jetese jo të shëndetshëm, dhe një nga funksionet kryesore të shtetit është të kujdeset për shëndetin e njerëzve dhe zhvillimin e nevojave të tyre racionale.

Neni 22 i ligjit "Për reklamat" i detyron reklamuesit dhe reklamuesit që t'i kërkojnë reklamuesit paraqitjen e licencës. Megjithatë, ligji nuk përcakton drejtpërdrejt përgjegjësinë për prodhimin dhe shpërndarjen e reklamave në mungesë të licencës për të prodhuar dhe shitur produktin ose shërbimin e reklamuar.

Dalloni midis efikasitetit ekonomik të reklamave dhe efektivitetit të ndikimit psikologjik të mediave individuale të reklamave në ndërgjegjen njerëzore. Për më tepër, ndikimi psikologjik është më efektiv nëse i shtyn konsumatorët potencial të bëjnë një blerje. Kështu, efikasiteti ekonomik i reklamës varet nga shkalla e ndikimit të tij psikologjik tek një person.

Efikasiteti ekonomik i reklamës mund të gjykohet edhe nga rezultati ekonomik që është arritur nga përdorimi i një mediumi reklamues ose një fushate reklamuese. Rezultati ekonomik përcaktohet nga raporti midis fitimit nga qarkullimi shtesë i marrë nën ndikimin e reklamave dhe kostos së tij.

Më saktë, efektiviteti i kostove të reklamimit karakterizon përfitimin e tij - raporti i fitimit me kostot.

Efektiviteti i ndikimit psikologjik të mediave reklamuese karakterizohet nga numri i mbulimit të konsumatorit, shkëlqimi dhe thellësia e përshtypjes që këto media lënë në kujtesën e një personi dhe shkalla e vëmendjes. Efektiviteti i ndikimit psikologjik të reklamës tek konsumatori mund të përcaktohet përmes vëzhgimeve, eksperimenteve dhe anketave.

Metoda e vëzhgimitpërdoret në studimin e ndikimit tek konsumatorët e mediave individuale reklamuese. Kjo metodë është pasive në natyrë, pasi vëzhguesi nuk ndikon në asnjë mënyrë te blerësi, por, përkundrazi, kryen vëzhgime në mënyrë të padukshme për të. Metoda e vëzhgimit ju lejon të vlerësoni ndikimin psikologjik të reklamimit në kushte natyrore, në komunikimin e drejtpërdrejtë të konsumatorit me një medium të caktuar reklamimi.

Të dhëna të tilla mund të merren nga leximet e çeqeve të grushtuara në arkat totalizuese dhe nga regjistrimi i fakteve të blerjes së produktit të reklamuar nga kontrollorët e arkës.

Së bashku me metodën e vëzhgimit, ajo përdoret gjerësishtmetodë eksperimentale. Kjo metodë është aktive. Studimi i ndikimit psikologjik të reklamave këtu bëhet në kushte të krijuara artificialisht nga eksperimentuesi. Nëse vëzhgimi rregullon vetëm mënyrën se si konsumatori lidhet, për shembull, me një shfaqje të caktuar të mallrave, atëherë eksperimentuesi mund të riorganizojë mallrat dhe më pas të vëzhgojë ndryshimin në reagimin e blerësve. Në të njëjtën mënyrë, eksperimentuesi mund të krijojë një sërë kombinimesh të mediave reklamuese dhe, duke krahasuar reagimet e blerësve, të zgjedhë më të suksesshmin prej tyre.

Efektiviteti psikologjik i një mediumi të tillë reklamues si një reklamë në një gazetë ose revistë përcaktohet nga eksperimenti. Për shembull, reklama përfshin një kupon me tekstin e një kërkese për të dërguar një prospekt, katalog ose mostër. Blerësi duhet të presë dhe dërgojë këtë kupon kompani tregtare, adresa e së cilës tregohet në tekstin e shpalljes. Sipas numrit të kuponëve të marrë nga lexuesit, reklamuesi gjykon nëse reklama e tij u vu re në shtypin periodik dhe nëse teksti i kësaj reklame doli të ishte mjaft bindës dhe interesant.

Metoda e sondazhit gjithashtu i referohet metodave aktive të përcaktimit të ndikimit psikologjik të reklamave. Kjo metodë kërkon kohë, por shumë më e besueshme se të tjerat, pasi ju lejon të identifikoni drejtpërdrejt nga vetë blerësi qëndrimin e tij jo vetëm ndaj mediumit të reklamimit në tërësi, por edhe ndaj elementëve individualë përbërës të këtij mediumi. Duke përdorur metodën e sondazhit, mund të vlerësoni ndikimin e një mediumi reklamues te blerësit dhe të përcaktoni se cilët elementë të dizajnit të tij tërheqin më shumë vëmendjen dhe mbahen mend më mirë.

Për të përcaktuar efektivitetin e një mediumi të caktuar reklamimi, hartohen pyetësorë, të cilët, sipas një programi të zhvilluar më parë, vihen në vëmendje të konsumatorëve me shkrim, në biseda personale, në radio ose televizion. Një analizë e përgjigjeve të marra na lejon të nxjerrim përgjithësime dhe përfundime të përshtatshme.

Kapitulli 2. Pjesa praktike (hulumtimi)

Reklamat duhet t'i përmbahen një kodi të praktikës së reklamimit. Përmbajtja e tij bazohet në normat e reklamimit: mirësjellje, ndershmëri, vërtetësi, krahasim, dëshmi dhe dëshmi, denigrim, mbrojtje të të drejtave individuale, përdorim i reputacionit, imitim, identifikimi i një mesazhi reklamues, siguri.

Reklamimi kritikohet jo vetëm për rolin që luan në marketing, por edhe për mënyrën se si ndikon në shoqëri. Reklamimi, në rastin më të mirë, ofron informacion jashtëzakonisht pozitiv për produktet, dhe në rastin më të keq, është sinqerisht i njëanshëm. Disa fajësojnë reklamat për manipulim psikologjik njerëzit kur shtyhen të blejnë gjëra që nuk mund t'i përballojnë. Të tjerë i kritikojnë reklamat se janë fyese në ton, shije të keqe dhe thjesht se janë shumë.

Shumë nuk ju pëlqejnë reklamat ndërhyrëse që përpiqen t'ju detyrojnë të blini këtë apo atë produkt. Por fakti mbetet se sado që reklamuesit përpiqen të na bindin se duke përdorur produktet e tyre do të bëhemi më të shëndetshëm ose më të suksesshëm në jetë, ata nuk mund të na detyrojnë të blejmë një produkt që nuk na nevojitet. Pavarësisht se sa reklama pelenash shohim, nuk do të blejmë një të tillë nëse nuk kemi një fëmijë. Dhe edhe nëse reklamimi arrin t'ju bindë të blini një produkt një herë, nuk mund t'ju detyrojë ta blini atë për herë të dytë nëse nuk ju pëlqen. Ata që akuzojnë reklamat për manipulimin e konsumatorëve në fakt kanë një mendim shumë të ulët për aftësinë e njerëzve për të marrë vendime, duke besuar se ata nuk mund t'i rezistojnë mesazheve reklamuese hipnotizuese. Por nëse reklamat kanë një fuqi të tillë bindëse, atëherë pse shumë më shumë produkte dështojnë në treg sesa kanë sukses dhe pse disa produkte kanë qenë suksese të mëdha me pak ose aspak reklama?

Sipas rezultateve të një sondazhi midis të anketuarve moshave të ndryshme Kam arritur në përfundimin se fuqia e reklamës është shumë e ekzagjeruar. Së pari, njerëzit nuk u kushtojnë shumë vëmendje reklamave dhe kur e bëjnë, ata nuk mund të mbajnë mend se cili produkt është paraqitur në cilën reklamë.

Pra, disa të anketuar në pyetjen: "Çfarë lloj reklame ju pëlqen?" ata u përgjigjën se u pëlqente diçka, por nuk mund ta mbanin mend reklamën specifike (shih Shtojcat: Diagramet 1, Diagramet 2). Së dyti, shumica e njerëzve janë shumë skeptikë për reklamat. Kam intervistuar 200 të anketuar. Prej tyre 100 janë nën 18 vjeç dhe 100 janë mbi 18 vjeç. Për më tepër, në grupmoshën më të madhe reklamimi bezdis 82% të të anketuarve, dhe në të rinjtë vetëm 62% (shih Anekset: Diagramet 1, Diagramet 2).

Kritika kryesore ndaj reklamave nga publiku është mungesa e besimit. AT grupi i lartë 80% nuk i besojnë dhe 84% kanë pasur raste mashtrimi nga reklamat, tek i riu - 75% nuk i besojnë reklamave dhe 78% janë mashtruar dikur (shih Anekset: Diagramet 1, Diagramet 2).

Nga përvoja ime, vendosa të kontrolloj vërtetësinë e një prej reklamave. Si shembull, zgjodha broshurën e Procter & Gamble (pronar i pastës mrekullibërëse blend-a-med), në të cilën ata siguruan se ky "eksperiment, për shkak të qartësisë së tij, është gjithmonë i popullarizuar tek fëmijët, duke ngjallur një shije për vëzhgime.. ". Siç këshillohej në reklamë, njërën vezë e lyeva me pastë blend-a-med me fluor dhe kalcium dhe tjetrën e lashë të pandryshuar. Në fakt, një pastë paksa e tharë ishte një pamje joestetike. Gjatë katër ditëve të eksperimentit, në objektin e provës nuk u vunë re asnjë shenjë forcimi. Më në fund, në ditën e pestë, vezët u hodhën në dysheme (shih Shtojcën 3: Përvoja).

Dhe më pas ... Në përgjithësi, mrekullia nuk ndodhi, thjesht sipas ligjit të tërheqjes, të dy vezët ranë dhe u përhapën në një pellg të verdhë rrëshqitëse (shih Shtojcën 3: Përvoja). Një rezultat tjetër nuk duhet pritur, pasi kjo përvojë nuk ka asnjë justifikim mjekësor. Smalti i dhëmbëve dhe lëvozhgat e vezëve kanë një strukturë të ndryshme: baza e guaskës është karbonat kalciumi, dhe smalti është hidroksiapatit. Mbetet për të nxjerrë një përfundim të thjeshtë: truku me vezët është thjesht një marifet publiciteti.

Sipas Organizatës Botërore të Shëndetësisë, me pastrimin e përditshëm me pasta me fluor, smalti forcohet me 25%. A është e dobishme? Përgjigjen për këtë pyetje vendosa ta marr direkt nga dentisti. "Sigurisht, dhëmbët bëhen më pak të ndjeshëm ndaj të ftohtit dhe të nxehtit, dhembin më rrallë," thotë doktori, "dhe fluori, siç thonë në reklama, "mbron nga kariesi". Megjithatë, nuk mund të flitet për ndonjë buzëqeshje dhëmbëbardhë. Përkundrazi, fluori bën që dhëmbët të marrin një nuancë të verdhë-gri. Dhe nga teprica e saj, ju mund të merrni fluorozë: smalti do të kthehet në kafe, në disa vende do të bëhet edhe i zi. Prodhuesit përpiqen të mos flasin për këtë. Sigurisht, dhëmbët e dikujt janë më të ndjeshëm, dhëmbët e dikujt janë relativisht të lehtë për të toleruar sulmin me fluor. Por nuk do t'i besoja verbërisht gjithçkaje që tregohet në reklama. Një pyetje tjetër lind rastësisht: "Pse nuk u thye veza blend-a-med në reklamë?". Nëse e shikoni me vëmendje vezën në momentin e goditjes së saj me dyshemenë, mund të shihni qartë një vrimë të vogël përmes së cilës, me siguri, është derdhur e gjithë përmbajtja e vezës, kështu që ajo nuk është plasaritur.

Pa humbur shpresën se kishte ndonjë të vërtetë në reklamat e Procter & Gamble, vendosa të laj dhëmbët me pastë dhëmbësh blend-a-med Healthy White për 4 javë, siç thuhet në paketim. Pas kësaj periudhe, dhëmbët nuk u bënë më të bardhë, por mishrat filluan të dhembin (kokrrat e vogla që përmban pasta shkaktuan një efekt inflamator).

Faktet e mësipërme flasin për vlefshmërinë e kritikës ndaj reklamave.

Një nga ankesat e zakonshme për reklamat është se ka thjesht shumë prej tyre (shih shtojcat: Diagramet 1, Diagramet 2). Reklamimi do t'ju gjejë në makina, ashensorë, parkingje, lobe hotelesh dhe metro, në shtëpi përmes radios dhe televizionit, në gazeta dhe me postë. Mund të themi se po notojmë në detin e reklamave dhe kjo e bën jetën më pak të këndshme sesa mund të ishte. Padyshim, ne jetojmë në një shoqëri të mbingopur me informacion. Me kaq shumë produkte për të zgjedhur, firmat shpesh duhet të bërtasin për t'u dëgjuar dhe reklamimi është turpi i tyre.

Konsumatorët janë më tolerantë ndaj reklamave në mediat e shkruara sesa në mediat elektronike (shih Shtojcat: Diagramet 1, Diagramet 2). Lexuesit thjesht i kthejnë faqet dhe i injorojnë reklamat nëse dëshirojnë. Eteralët, nga ana tjetër, priren të jenë më ndërhyrës dhe për këtë arsye marrin një pjesë më të madhe të kritikave.

Shumëve u duket fyese reklamimi për bindjet e tyre fetare, parimet morale ose pikëpamjet politike. Të tjerë e konsiderojnë si të keqe përdorimin e metodave në reklama që theksojnë dhunën ose përshkruajnë tipare anatomike (shih Shtojcat: Diagramet 1, Diagramet 2).

Koncepti i shijes është shumë subjektiv. Ajo që është shije e mirë për disa është shije e keqe për të tjerët. Plus, shijet ndryshojnë. Ajo që konsiderohet fyese tani mund të mos jetë e tillë në të ardhmen. Disa njerëz i konsiderojnë fyese reklamat e alkoolit, ndërsa të tjerë i shohin ato argëtuese dhe informuese. Për shembull, në grupmoshën më të re, disave u pëlqen reklamimi i birrës, gjë që nuk vërehet tek më e vjetra. Reklamat kontraceptive dikur praktikisht nuk ekzistonin, por frika nga SIDA përfundimisht i detyroi stacionet televizive dhe shumë media të shkruara të rishikonin politikën e tyre për të mos lejuar një reklamë të tillë. Në të kaluarën jo aq të largët, lakuriqësia rrallë shfaqej në reklamat e shtypura. Sot, ato mund të shihen në reklamat për kujdesin e trupit dhe produktet e kujdesit personal. Aty ku lakuriqësia lidhet me produktin e reklamuar, ka më pak gjasa të perceptohet si e turpshme ose fyese. AT grupi i vogël Më pëlqejnë reklamat që tregojnë njerëz tërheqës nga jashtë.

Shpesh vetë produktet nuk kanë natyrë “fyese”, por mënyra se si ato reklamohen është e hapur ndaj kritikave. Hartuesit mund të përdorin faktorin e shokut për të tërhequr vëmendjen, por kjo tendencë ndaj sensacionalizmit është shpesh vetëm një pasqyrim i shijeve dhe interesave të audiencës. Nëse një reklamë nuk i tërheq njerëzit që synon, atëherë fushata reklamuese do të fillojë të ngecë dhe të zbehet. Kështu, audienca ka fuqi vendimtare duke injoruar përmbajtjen fyese.

Ndoshta akuza më e rëndësishme kundër reklamës është se ajo përpiqet të mashtrojë njerëzit (shih Shtojcat: Diagramet 1, Diagramet 2). Mashtrimi i reklamave mund të marrë shumë forma, dhe shumë prej tyre janë shumë të diskutueshme në mungesë të rregullave të qarta. Konsumatorët duhet t'i besojnë reklamave që të jenë efektive. Mashtrimi sistematik është vetëshkatërrues sepse, me kalimin e kohës, bën që klientët të largohen nga produkti.

Norilsk, për shembull, ka të ashtuquajturat reklama lokale, qëllimi i së cilës është të informojë klientët për ofrimin e shërbimeve të caktuara dhe disponueshmërinë e një game të gjerë mallrash me çmime standarde. Në nivel lokal, nevojat e reklamuesve janë më shumë të natyrës së njëhershme. Gjëja më e rëndësishme këtu është që arka të mos heshtë, fluksi i klientëve të mos thahet, stoku i mallrave në magazinë të mos mbarojë. Si rezultat, ka promovime lokale, zhdoganime dhe aktivitete të pastrimit të magazinës që të gjitha janë të orientuara drejt veprimit real. Kryesisht reklamat lokale shprehen në reklama, si dhe në tabelat e rrugëve. Një shembull i reklamimit të pasaktë është reklama e Norilsk Pivo, e cila është në Leninsky Prospekt 28. Teksti në këtë poster ka një kuptim të paqartë: "Neni 27 i Kodit të Federatës Ruse: të gjithë kanë të drejtë të pushojnë". Duke përdorur këtë frazë, mund të reklamoni një produkt që është arbitrarisht i dëmshëm për shëndetin, sepse për të gjithë koncepti i relaksimit është i ndryshëm: për një pirës është alkooli, për një të varur nga droga është droga, etj. Pavarësisht nga sasia e një reklame të tillë , do të gjejë gjithmonë audiencën e saj. Dhe në pyetjen: "Pse ka kaq shumë alkoolikë, të varur nga droga dhe kriminelë në Norilsk dhe në të gjithë Rusinë" - përgjigja është e thjeshtë: "Sepse një reklamë e tillë joestetike, imorale nxit për këtë."

Është e pamundur të mos pranosh që ka pasur dhe ka abuzime në reklama. Por kritika që bie mbi reklamën si mjet marketingu dhe ndikimi në shoqëri nuk justifikohet dhe fryhet më aq sa e gjithë reklama paraqitet nga ana e keqe. Reklamimi ka një efekt të dobishëm në shoqëri në disa mënyra. Nga pikëpamja ekonomike, ai stimulon krijimin e produkteve të reja, më të mira, u ofron konsumatorëve më shumë zgjedhje, i mban çmimet të ulëta dhe nxit konkurrencën.

Vlen të kujtojmë se reklamimi është manifestimi më i dukshëm i aktivitetit të biznesit. Ajo që firma ka bërë fshehurazi prej shumë vitesh bëhet publike që nga momenti i fillimit të saj fushatë reklamuese. Duke ftuar klientët të provojnë produktet e tyre, kompanitë rrezikojnë të kritikojnë publikun nëse produktet e tyre nuk i përmbushin premtimet e tyre reklamuese. Kjo i bën produktet e reklamuara më të sigurta se ato të pa reklamuara, pasi prodhuesit e produkteve të reklamuara vënë emrin dhe reputacionin e tyre në linjë dhe janë më të interesuar të përmbushin premtimet dhe pretendimet e tyre.

konkluzioni.

Si rezultat i analizës teorike dhe kërkimore të kësaj teme, arrita në përfundimin se reklamimi si motor i tregtisë luan një rol të rëndësishëm në Ekonomia e tregut, pasi ju lejon të lundroni në fluksin e madh të mallrave dhe shërbimeve të ofruara. Megjithatë, reklamuesit duhet të bëjnë një përshkrim të vërtetë dhe objektiv të produktit të ofruar, përndryshe mund të humbasin besimin e konsumatorit, si rezultat i të cilit do të detyrohen të dalin nga tregu nga konkurrentë më të fortë dhe më të aftë. Është e nevojshme t'i përmbahen Kodit të Praktikës së Reklamimit, Ligjit "Për Reklamimin" dhe normave që ai u përcakton reklamuesve. Është e rëndësishme që personat që përbëjnë reklamën të punojnë në profesionin e tyre, të arsimohen në këtë sektor shërbimi. Atëherë mund të shpresoni se do të ketë gjithnjë e më pak reklama false.

Në temën e caktuar të hulumtimit tim "të jesh apo të mos jesh", unë përgjigjem me besueshmëri: "të jesh", por pyetja e dytë: "të besosh apo të mos besosh" - më bën të kujtoj fjalën e urtë: "Beso, por verifiko “.

Shtojca 1

Rezultatet e anketës në grupmoshën më të re (deri në 18 vjeç).

Rezultatet e anketës në grupmoshën më të madhe (nga 18 vjeç).

Faqja kryesore > Puna kërkimore

Punë kërkimore

Ne jetojmë në rajonin verior. Sistemi imunitar na mbron nga efektet e faktorëve negativë të jashtëm, është një lloj “linjë mbrojtjeje” kundër veprimit agresiv të baktereve, kërpudhave, viruseve etj.

Punë kërkimore

Kohët e fundit problemi i rritjes vjetore të numrit të duhanpirësve po mendohet edhe më shumë. Në vendin tonë, numri i duhanpirësve po rritet çdo vit me 10%, dhe në kurriz të adoleshentëve.

Puna kërkimore Kultura masive si faktor në formimin e tipareve të personalitetit të një adoleshenti

Punë kërkimore

Kultura masive është fenomeni më i rëndësishëm shoqëror i shoqërisë moderne. Produktet e saj përfshihen në jeta e përditshme person, duke filluar nga gjërat e prodhuara në masë dhe shërbimet e ofruara deri te hitet, bestsellerët dhe filmat e suksesshëm.

Puna kërkimore në gjuhën ruse "Fati i" të madhit dhe të fuqishmit "

Punë kërkimore

Kështu e quajta punën time kërkimore. Do të jetë për fatin e gjuhës ruse, për kulturën e saj. Objekti i hulumtimit tim ishin ndryshimet në të folurit kolokial dhe në gjuhën e komunikimit masiv, të cilat çuan në një rënie të kulturës gjuhësore.

Punë kërkimore

Që nga kohët e lashta, dihet se sëmundjet nga 1 lidhen me cilësinë e ujit të pijshëm. Uji i pijshëm që nuk plotëson standardin e vendosur mund të kontribuojë në shfaqjen dhe zhvillimin e sëmundjeve kronike të organeve të brendshme,