markedsforhold. Hva er markedsforhold? Oppgaver i studiet av markedsforhold

En av indikatorene på tilstanden til økonomien er den såkalte markedsforhold. Endringer i markedsforholdene bestemmes først og fremst av økonomiens art og utviklingsnivå. Konseptet "konjunktur" i ordets vid betydning betyr et sett med kategorier tatt i forholdet deres. I den økonomiske litteraturen brukes konjunkturbegrepet i alle tilfeller når det gjelder karakteren av situasjonen i det eksterne økonomiske miljøet i forhold til en økonomisk enhet på et gitt tidspunkt eller en gitt periode (fig. 2.1).

Ris. 2.1. Strukturen til konjunkturdannende faktorer

Under ytre økonomiske miljø refererer til interne og eksterne markeder, under utviklingsforholdene som den økonomiske enheten opererer. Markedsundersøkelser involverer analyse og prognose av ulike økonomiske, demografiske, naturlige, politiske og andre forhold og omstendigheter. Alle representerer markedsdannende faktorer . De er delt inn i:

1) sykliske faktorer (bestemt av den sykliske utviklingen av økonomien);

2) ikke-sykliske faktorer kan skjule og reversere effekten av sykliske faktorer:

a) permanent;

b) ikke-permanent (tilfeldig).

Markedsundersøkelser bør bestemmes av følgende prinsipper :

¦ avvisningen av mekanismer for å overføre trender identifisert i enkelte markeder til andre, til og med lignende;

¦ behovet for konstant og kontinuerlig overvåking av markeder på grunn av deres dynamikk;

¦ en viss sekvens av markedsundersøkelser. På det foreløpige stadiet, studiet av funksjonene deres; på neste trinn akkumuleres nødvendig informasjon av statistisk art, og deretter utføres analysen og prognosen for konjunkturen.

2.2. Forholdet mellom tilbud og etterspørsel som hovedindikator på markedsforhold

Økonomisk konjunktur- dette er en form for manifestasjon i markedet av systemiske faktorer og reproduksjonsbetingelser i deres konstante utvikling og interaksjon, et spesifikt historisk aspekt, uttrykt i et visst forhold mellom tilbud, etterspørsel og prisdynamikk. Det er disse faktorene som bestemmer tilstanden og dynamikken i markedet og er dets sentrale ledd.

Kreve reflekterer volumet og strukturen til markedsbehovene for visse produkter som forbrukerne er villige og i stand til å kjøpe til en bestemt pris.

Etterspørselen er preget av volum, forbrukerpotensial, struktur, elastisitet, sesongvariasjon.

Etterspørselsvolumet avhenger av følgende faktorer:

¦ populasjon (N);

¦ strukturen til befolkningens behov (Wi) - andelen av kostnadene for forbruket av det i-te produktet i den totale kostnadsstrukturen;

¦ inntektsnivå for forbrukere (Z);

¦ priser for produkter (P i - enhetspris for det i-te produktet).

Kreve (D) beregnet iht formel :

D = N Wi Z / Pi, (2,1)

For å studere etterspørselen etter matvarer er klassifiseringen grunnleggende viktig, siden landbrukssektoren produserer en rekke produkter og faktorene som bestemmer etterspørselen og tilbudet for dem er forskjellige.

Når man studerer etterspørsel, er det nødvendig å skille mellom begrepene "forbruk" og "etterspørsel". Under forbruk forstå det fysiske volumet av mat som faktisk konsumeres. M. Tracy definerer kreve som et pengestøttet ønske fra forbrukeren om å kjøpe en viss mengde mat.

Den totale etterspørselen etter produkter på forbruksstadiet i landet bør være identisk med summen av etterspørselen til individuelle individer.

Etterspørselen tas hensyn til i kvantitative og kostnadsmessige former.

Kvantitativt etterspørselen kan estimeres i fysiske enheter. En slik vurdering for matvarer generelt eller deres individuelle grupper (for eksempel summering av plante- eller animalske produkter) gir imidlertid ikke mening. I dette tilfellet kan dynamikken i kvantitativ etterspørsel spores for aggregerte produkter ved å bestemme kostnadene volum.

Verdietterspørsel er volumet av forbrukt produkt multiplisert med gjeldende markedspris.

Essensen av loven om etterspørsel er som følger: jo høyere prisen på varene er, jo mindre etterspørsel etter den fra kjøperen; Omvendt, jo lavere prisen på en vare er, desto høyere er etterspørselen etter den.

På matmarkedet er driften av etterspørselsloven begrenset av en av funksjonene - immobilitet i produksjonsprosessen, det vil si umuligheten av dens raske tilpasning til endringer i markedsforholdene, siden ressurskilden for produksjon av matprodukter, landbruk, er relativt uelastisk avhengig av prisene.

Basert på det foregående skilles følgende trekk ved matmarkedet ut: i systemet med tilbud-etterspørselsforhold kan sistnevnte ikke kontrolleres fullt ut av produsenter.

Hoved faktorer som påvirker etterspørselen er:

¦ endring i priser på varer;

¦ endring i monetære inntekter til befolkningen;

¦ endrede kundebehov;

¦ endring i antall kjøpere;

¦ endringer i forbrukernes forventninger.

Setning er et sett med visse produkter som kommer inn på markedet. Den viser de ulike mengder landbruksprodukter som landbruksprodusenter er villige og i stand til å produsere og tilby for salg på markedet til en bestemt pris fra en rekke mulige priser over en viss tidsperiode.

Lov om forsyning sier at hvis prisen på et produkt synker, så synker mengden av det produktet som kommer inn på markedet.

For matmarkedet er dette ikke ubetinget, siden landbruksproduksjonen er avhengig av jordsmonn, klimatiske og meteorologiske forhold.

Tilbudsbeløpet avhenger av følgende faktorer :

¦ kostnad per vareenhet;

¦ behovet for dette produktet på markedet i en viss tidsperiode;

¦ nivået på konkurransen i bransjen;

¦ lønnsomhet av varer;

¦ skattepolitikk og politikk for kommersielle agenter.

I matmarkedene i vårt land er to objekter for markedsundersøkelser økonomien og råvaremarkedet. Samtidig skilles to relativt uavhengige komponenter i begrepet økonomisk konjunktur: den generelle økonomiske konjunkturen og konjunkturen av økonomiske markeder.

generelt forretningsmiljø kan sees på som et system som er en strukturell enhet, det vil si et visst sett med varemarkedsforhold med mange forskjeller mellom dem. Å kombinere konjunkturene til råvaremarkedene som elementer i den generelle økonomiske konjunkturen er preget av både fellestrekk og spesifikke trekk som bare er iboende for det.

Dermed er det bare interaksjonen og sammenkoblingen av disse egenskapene og egenskapene til det generelle og delen som bestemmer arten av dannelsen og utviklingen av de generelle økonomiske og varekonjunkturene.

karakteristiske trekk generelle økonomiske og råvarekonjunkturer er:

1) variasjon og hyppige fluktuasjoner;

2) ikke-tilfeldighet i tid av retningen og dynamikken til ulike indikatorer på konjunkturen;

3) eksepsjonell inkonsekvens, som kommer til uttrykk i det faktum at forskjellige markedsindikatorer samtidig kan indikere tilstedeværelsen av motstridende trender - stigning og fall (en økning i etterspørselen etter matvarer i tilfelle ugunstige naturlige og klimatiske forhold forårsaker ikke en økning i tilbudet i markedet og fortjenesteøkning);

4) enheten av motsetninger, som utvikler seg i prosessen med reproduksjon av sosial kapital, til tross for den eksepsjonelle inkonsekvensen.

2.3. Aspekter ved markedsanalyse

Viktig oppgaven med å analysere markedsforholdene består i å fastslå betydningen av styrken til påvirkningen av individuelle faktorer på dannelsen, i å identifisere de ledende faktorene som bestemmer konjunkturen i hvert enkelt øyeblikk og i nær fremtid.

Analyse av matmarkedssituasjonen inkluderer fem aspekter :

¦ produksjonsanalyse;

¦ etterspørselsanalyse;

¦ analyse av forbruk;

¦ aksjeanalyse;

¦ eksport og import analyse;

¦ prisanalyse.

Ved analyse av produksjon spesiell oppmerksomhet rettes mot virkningen av vitenskapelig og teknisk fremgang på produksjonen av en bestemt type produkt, kvaliteten på varene, kostnadene ved Vitenskapelig forskning. Dynamikken i produksjonen av varer studeres også, faktorene som påvirker produksjonen av produkter blir etablert, og utsiktene for utviklingen studeres.

Når man analyserer etterspørselen mange faktorer for dannelsen tas i betraktning: økonomisk (inntekt, priser), sosiopsykologisk (prestisje, reklame), sosial (sosialt miljø, levestandard, tradisjoner), fysiologisk (livsstøtte). Tilbudet dannes under påvirkning av vitenskapelig og teknologisk fremgang, økonomiske insentiver, sosiale behov og etterspørsel. Dynamikken i etterspørsel og tilbud av varer analyseres generelt og i sammenheng med forbrukergrupper.

Ved analyse av forbruk hovedfaktorene som påvirker markedskapasiteten studeres, situasjonen i forbrukssfæren av denne typen produkter studeres og graden av monopolisering, salgsformer og -metoder og deres dynamikk bestemmes. Det kvantitative forholdet mellom forbruksnivået til individuelle produkter og nivåer av inntekt og priser, graden av markedsmetning avsløres ved hjelp av budsjettundersøkelser av ulike sosiale grupper av befolkningen.

Reserveanalyse innebærer studiet av politikken innen lagerbeholdningen til både produsenter og selgere, og forbrukere. Den tilgjengelige informasjonen om bevegelsen, kostnadene, det etablerte regelverket for aksjer og arbeidskapital for en hvilken som helst av de brukte materialene lar staten raskt administrere material- og finansstrømmer gjennom året. Denne informasjonen hjelper deg med å løse følgende sett med problemer:

¦ identifisere knappe materielle ressurser;

¦ å avsløre materielle ressurser som overskuddslagre ble generert på og de kan realiseres;

¦ vurdere tilgjengeligheten av reserver og deres struktur;

¦ bestemme hva og når du skal bestille, i hvilket volum;

¦ bestemme behovet for økonomiske ressurser.

Ved analyse av eksport og import av varer undersøker tilstanden til internasjonal handel, dens dynamikk, hovedstrukturen for eksport og import; nye former og metoder for handel og ettersalgsservice vurderes. Spørsmål om tolltariff- og valutasystemene utredes også, og det lages en prognose for utviklingen i eksport og import av varer.

Når man analyserer priser For det første studeres dynamikken i engrosprisene for matvarer fra de største produsentene, innvirkningen på inflasjonsprisene, statlig regulering av priser for matvarer og råvarer for deres produksjon, og andre årsaker til prisendringer.

konjunktur- en situasjon preget av forholdet mellom etterspørsel etter et produkt og tilgjengelighet på markedet. Vekst i etterspørselen etter matvarer betyr en forbedring i situasjonen, en overflod av markedet med disse varene betyr forverring.

Sammenheng med matmarkedet representerer den nåværende økonomiske situasjonen, som inkluderer forholdet mellom etterspørselen etter matvarer og deres tilbud i markedet, dynamikken i prisene på matvarer og råvarer for deres produksjon, bevegelsen inventar og andre økonomiske indikatorer.

Tegn på et utviklet matmarked er: tilfredsstilt etterspørsel, organisatorisk sammenslutning av produsenter, mellommenn og leverandører, aktivering av forbrukernes etterspørsel, fleksibilitet i relasjonssystemet i kjeden "produksjon - forbruk", en kombinasjon av ikke-intervensjon fra staten i Økonomisk aktivitet markedsenheter med sin regulering på regionalt og nasjonalt nivå.

Relativ usikkerhet og ukontrollerbarhet av produksjonsprosesser skaper mange problemer for studiet av matmarkedet. Det må regnes med at det er umulig å raskt stoppe eller starte landbruksproduksjon. Det brukes lang tid på prosessen med å endre produksjonen av visse typer varer. For eksempel lages fruktplantasjer mange år før de begynner å bære frukt. I løpet av denne perioden kan situasjonen i markedet endre seg. Utvidelsen av melkeproduksjonen er også en langsom prosess. Selv en betydelig reduksjon i produksjonen er en langsom og vanskelig oppgave. Hvis det investeres i bygninger, utstyr og husdyr, er endringer svært vanskelige og kostbare.

Umulighet for rask tilpasning Jordbruk til endrede forhold skaper et element av høy risiko i matmarkedet. En endring i forbrukernes etterspørsel kan føre til at en stor mengde råvarer og råvareressurser beregnet på produksjon forblir uavhentede. I sin tur kan høye priser på grunn av mangel på varer holde forbrukermarkedet for dette produktet til det kommer i riktig volum.

Nedgang i nivået på inntektene til befolkningen, vekst i prisene for grunnleggende typer mat, ikke tilstrekkelig til å øke lønn, bestemmer i stor grad kjøpekraften og nivået på forbruket av matvarer.

Matsikkerhet fortsetter å være et av de vanskeligste problemene, hvis løsning krever vedtakelse av et sett med tiltak for å sikre effektiv utvikling agroindustrielt kompleks som hovedkilden til dannelsen av matfondet, og sikrer fysisk og økonomisk tilgjengelighet av mat.

Den fysiske tilgjengeligheten av mat bør sikres ved å sikre tilgjengeligheten av handelsnettverk mengden og utvalget av mat som kreves av befolkningen i samsvar med aksepterte standarder.

Økonomisk tilgjengelighet av mat, noe som kjennetegner muligheten for å anskaffe ulike sosiale grupper befolkning av matvarer, er det nødvendig å garantere ved å opprettholde likevektsnivået for matvarepriser og inntekter.

Spørsmål å kontrollere

1. Hvilke faktorer er konjunkturdannende?

2. På hvilke prinsipper er markedsundersøkelsen basert?

3. Definer det økonomiske miljøet.

4. Nevn faktorene som påvirker endringen i etterspørselen.

5. Nevn faktorene som påvirker endringen i tilbudet.

6. Nevn objektene og emnene for markedsundersøkelser.

7. Hva er aspektene ved analysen av konjunkturen av matmarkedet.

Praktisk arbeid med temaet "Markedsforhold"

Øvelse 1. Identifiser typiske virksomheter i gruppen gårder, om nødvendig, for å utføre deres rangering (rekkefølge).

Utførelsesmetode:

Problemet med å velge en typisk bedrift fra en gruppe av deres spesialisering kan løses under tillatte begrensninger. Av de mange Jeg-th objekter ( i=1, 2,…, n), som hver er preget av et sett j-x parametere ( j=1, 2,..., m), bør du velge en, parametere en som er nærmest deres middelverdier for hele gruppen. Informasjon er gitt av en matrise ij og det aritmetiske gjennomsnittet beregnes:

Og standardavviket til skriveparametrene:

Oppgaven med å velge et typisk objekt for alle parametere er redusert til å bestemme konfidensgrensene for intervallene som de faktiske verdiene ikke skal gå ut fra Jeg-th objekt:

hvor er den nedre grensen for intervallet;

øvre grense for intervallet.

Verdien av proporsjonalitetskoeffisienten k er lik for alle gitte prøveparametere og bestemmes fra uttrykket where f(k) er den integrerte normaliserte Laplace-funksjonen;

Hvert av alternativene en sjekket for å se om den faller innenfor et gitt konfidensintervall. Hvis parameteren faller innenfor dette intervallet, plasseres et (+)-tegn i nærheten av det, hvis ikke, så et (-)-tegn. I praktiske beregninger kan det oppstå en situasjon når flere Jeg-x rader i matrisen har alle tegn (+), det vil si at alle disse objektene kan velges som typiske. Deretter sjekkes det for minimumssummen av forholdene mellom de absolutte avvikene til skriveparametrene til deres gjennomsnittsverdier:

Opprinnelige data:

Valget av det mest typiske objektet fra søkere utføres i henhold til resultatene i beregningstabellen 2.1. 1 objektvalgsrangering er tilordnet raden med lavest verdi? forholdstall for absolutte avvik. Objektene er rangert i stigende rekkefølge etter de totale verdiene av avvikene.

Tabell 2.1Betydningen av skrivealternativer

Merk: Estimerte data er i kursiv.

Basert på dataene som er innhentet, er virksomhetene som undersøkes typifisert.

Det opportunistiske markedet avhenger av virkningen av faktorer, hvorav de viktigste er: forbrukernes kontantinntekt, råvarepriser, forholdet mellom tilbud og etterspørsel etter verdipapirer, deres lønnsomhet.

Markedsforholdene bestemmer den kommersielle verdien og konkurranseevnen til varer, muligheten og den økonomiske gjennomførbarheten for kjøp og salg, valget av potensielle og faktiske eksportland (importører) og motpartsbedrifter, og søken etter et gunstig øyeblikk for å komme inn på markedet, skjemaene og metoder for denne oppføringen.

Endringen i markedsforholdene bestemmes først og fremst av økonomiens art og utviklingsnivå, men den påvirkes også av faktorer som sesongmessig karakter av produksjon og forbruk av en rekke varer. Alle faktorer som påvirker markedsforholdene klassifiseres i permanente og midlertidige (i henhold til hyppigheten av deres innvirkning), som stimulerer utviklingen av markedet eller begrenser det. Markedsforholdene studeres ved å bruke indikatorer som lar oss kvantifisere endringene som skjer på den og bestemme utviklingstrendene deres. Slike indikatorer er vanligvis systematisert i følgende grupper:

produksjonsdynamikk, store produserende bedrifter, fremveksten av nye produkter, utnyttelse av produksjonskapasiteten, dynamikken i investeringene i denne industrien, bevegelse av ordreporteføljen, dynamikken i produksjonskostnadene, antall sysselsatte og arbeidsledige, virkningen av streiker på produksjon og økning i lønnssummen, bevegelse av verdipapirpriser etc.;

dynamikk og struktur av tilbud og etterspørsel, virkningen av vitenskapelig og teknologisk fremgang på forbruksnivået og krav til varekvalitet, dynamikken i engros- og detaljhandel, markedskapasitet (volumet av varer som selges på den i løpet av en viss tid), størrelsen på salg på kreditt, bevegelsen av varelager, vareutvalget, levekostnadsindekser, etc .;

tilstanden til internasjonal handel, dens dynamikk, hovedlandene - eksportører og importører, nye former og metoder for handel og ettersalgsservice, etc.;

dynamikk i engrospriser i de ledende landene - produsenter og forbrukere av dette produktet, eksportpriser; virkningen på prisene av inflasjon, dynamikken i endringer i prisene på råvarer og energibærere, endringer i valutakursen, virkningen av monopol på prisnivået, statlig regulering av prissetting, etc.

Konjunkturoppgaver:

integrasjon og differensiering av markedet, typologier av markedssituasjonen og gradering av markedstilstanden;
egenskaper av skalaen (typen) av markedet;
vurdering og analyse av hovedandeler av utvikling;
identifikasjon, analyse og prognose av utviklingstrender og bærekraft av markedsprosesser;
vurdering av syklisitet og sesongmessige utvikling;
vurdering av rasjonelle forskjeller;
vurdering av forretningsaktivitet;
analyse av markedsmonopolisering og konkurransenivå.

Notater

Wikimedia Foundation. 2010 .

Se hva "markedsforhold" er i andre ordbøker:

Markedsforhold- (Konjunktur av marked, markedssituasjon) - det samme som markedssituasjonen, et system av faktorer (betingelser) som karakteriserer den nåværende tilstanden til etterspørsel, tilbud, priser og konkurransenivået i markedet som helhet eller i dets individuelle segmenter (Se ... ... Økonomisk og matematisk ordbok

markedsforhold- Det samme som situasjonen på markedet, et system av faktorer (betingelser) som karakteriserer den nåværende tilstanden av etterspørsel, tilbud, priser og konkurransenivået i markedet som helhet eller i dets individuelle segmenter (se f.eks. Investeringsmarkedsforhold). Se også… … Teknisk oversetterhåndbok

Markedstilstand Ordbok over russiske synonymer ... Synonymordbok

Situasjonen som utvikler seg i markedet: omfanget av tilbud og etterspørsel, prisnivå, salgsvolum, etc. Ordbok med forretningsvilkår. Akademik.ru. 2001 ... Ordliste over forretningsvilkår

GUNSTIG, oppadgående situasjon på markedet, preget av tilstedeværelsen av en aktiv, ganske stabil etterspørsel etter markedsvarer og tjenester, et overskudd av etterspørsel fremfor tilbud, en oppadgående trend i prisdynamikk for de mest representative ... Økonomisk ordbok

markedsforhold- Syn: Tilstanden til markedet... Tesaurus for russisk forretningsordforråd

Markedsforhold- et sett med forhold som til enhver tid bestemmer forholdet mellom tilbud og etterspørsel ... Terminologisk ordbok for en bibliotekar om sosioøkonomiske emner

MARKEDSFORHOLD- et sett med forhold som til enhver tid bestemmer tilstanden til tilbud og etterspørsel ... Ordbok for karriereveiledning og psykologisk støtte

Markedsforhold- forholdet mellom tilbud og etterspørsel både for individuelle varer og for massen av varer som helhet, de rådende betingelsene for salg ... Ordbok for økonomisk teori

MARKEDSFORHOLD- - salgsbetingelser på råvaremarkedet i den relevante perioden, avhengig av forholdet mellom tilbud og etterspørsel, priselastisitet og andre sosioøkonomiske og naturlige faktorer ... Economist's Concise Dictionary

Bøker

Konjunktur av verdens råvaremarkeder. Lærebok og verksted for bachelor- og mastergrader, Kuznetsova G.V. moderne kompetanse knyttet til fremtiden praktisk jobb i området …

Og tilbud, markedsaktivitet, priser, salgsvolum, bevegelser i renter, valutakurser, lønn, utbytte, samt dynamikken i produksjon og forbruk.

Det opportunistiske markedet avhenger av handlingene til faktorer, hvorav de viktigste er: forbrukernes pengeinntekt, råvarepriser, forholdet mellom tilbud og etterspørsel etter verdipapirer, deres lønnsomhet.

produksjonsdynamikk, store produserende bedrifter, fremveksten av nye produkter, utnyttelse av produksjonskapasiteten, dynamikken i investeringene i denne industrien, bevegelse av ordreporteføljen, dynamikken i produksjonskostnadene, antall sysselsatte og arbeidsledige, virkningen av streiker på produksjon og økning i lønnssummen, bevegelse av verdipapirpriser etc.;
dynamikk og struktur av tilbud og etterspørsel, virkningen av vitenskapelig og teknologisk fremgang på forbruksnivået og kravene til varekvalitet, dynamikken i engros- og detaljhandel, markedskapasitet (volumet av varer som selges på den i en viss tid ), størrelsen på salg på kreditt, bevegelse av varelager, utvalg av varer, levekostnadsindekser, etc.;
tilstanden til internasjonal handel, dens dynamikk, hovedlandene - eksportører og importører, nye former og metoder for handel og ettersalgsservice, etc.;
dynamikk i engrospriser i de ledende landene - produsenter og forbrukere av dette produktet, eksportpriser; innvirkningen på inflasjonsprisene, dynamikken i endringer i prisene på råvarer og energibærere, endringer i valutakursen, monopolenes innvirkning på prisnivået, statlig regulering av prissetting, etc.

Konjunkturoppgaver:

integrasjon og differensiering av markedet, typologier av markedssituasjonen og gradering av markedstilstanden;
egenskaper av skalaen (typen) av markedet;
vurdering og analyse av hovedandeler av utvikling;
identifikasjon, analyse og prognose av utviklingstrender og bærekraft av markedsprosesser;
vurdering av syklisitet og sesongmessige utvikling;
vurdering av rasjonelle forskjeller;
vurdering av forretningsaktivitet;
analyse av markedsmonopolisering og konkurransenivå.

Emne 7. INDUSTRIMARKEDSFORHOLD OG FORSKNING

Konseptet med markedsforhold og dets egenskaper

Enhver markedsføringsoperasjon (utvikle en strategi, velge et markedssegment, ta en beslutning om å gi ut et nytt produkt, inngå en kontrakt, forlate markedet, endre priser, etc.) utføres under hensyntagen til markedssituasjonen og posisjonen til selskap i markedet.

Markedssituasjonen er en kombinasjon av forhold og omstendigheter som skaper et spesifikt miljø, eller posisjon i markedet.

Begrepet markedssituasjon og markedsforhold henger nært sammen. konjunktur- Dette er i hovedsak en markedssituasjon som har utviklet seg på et tidspunkt eller en kort periode.

Markedsforhold(fra lat. conjungere- Jeg kobler til, jeg kobler til) - tilstanden til markedet eller en bestemt økonomisk situasjon, som har utviklet seg på markedet for øyeblikket eller i en begrenset periode under påvirkning av et kompleks av krefter, faktorer og forhold.

markedsanalyse er en viktig komponent markedsanalyse og markedsundersøkelse som regel. Selskapets posisjon i markedet, mulighetene for kommersiell suksess avhenger i stor grad av eksterne forhold og spesielt markedsforhold. Gunstige markedsmuligheter skaper en potensiell kommersiell gevinst selv for et firma med begrenset potensial, og omvendt kan en ugunstig markedssituasjon ikke rettferdiggjøre forhåpningene til fremtiden.

Konjunkturen er bygd opp av mange individuelle elementer og handlinger, hvis utvikling er underlagt sannsynlighetslover, og er preget av et visst spekter av kvalitative og kvantitative trekk som kan måles og evalueres. Disse funksjonene i konjunkturen gjør effektiv den utbredte bruken av statistiske metoder for å samle inn og analysere informasjon om markedstilstanden.

Markedsforholdene kan endre seg uventet og under påvirkning av en rekke årsaker.

For eksempel. Markedet har vist tegn på motstandskraft en stund nå; prisene har stabilisert seg, høy etterspørsel skaper gunstige forhold for selgere. Plutselig sprer det seg et rykte om et forestående fall i hryvnia-kursen de kommende dagene: indeksen for inflasjonsforventninger endrer seg kraftig; markedet reagerer på nyhetene; Tilførselen faller til null, handelen fryser.

Markedsforholdene har fire egenskaper: dynamikk, proporsjonalitet, variabilitet, syklisitet.

Dynamisme - den viktigste eiendommen markedet, dets evne til å fornye seg, vokse eller trekke seg sammen, eller forbli stabilt.

Endringer i markedets hovedparametre i enkelte perioder skjer med forskjellige hastigheter og intensiteter, noe som fører til kortsiktige eller langsiktige forstyrrelser i proporsjonalitet i markedsprosessen, til avvik fra hovedutviklingstrenden.

Markedssyklus- regelmessig gjenta endringer i tid, nivå, retning, hastighet og karakter av utviklingen.

Følgelig fremsatt fire konseptuelle oppgaver for markedsanalyse:

analyse av dynamiske mønstre, trender;

Proporsjonalitet i utviklingen;

· Analyse av stabiliteten til markedet, dets volatilitet både i statistikk og i dynamikk;

· analyse av repeterbarhet for markedsutvikling, valg av sykluser.

Tilstanden i markedet kan beskrives som system av kvantitative og kvalitative indikatorer, som hver gjenspeiler en bestemt side av markedssituasjonen. Vi viser hovedindikatorene for markedsforhold:

markedsskala- dens kapasitet, volumet av operasjoner for kjøp og salg av varer (vareomsetning), antall foretak av ulike typer som opererer på markedet;

grad av markedsbalanse- forholdet mellom tilbud og etterspørsel;

markedstype(konkurransedyktig, monopolistisk, etc.);

markedsdynamikk(endringer i markedets hovedparametre, deres retning, hastighet og intensitet, hovedtrender);

grad av næringsvirksomhet(fylde av den økonomiske porteføljen til selskapet, antall og størrelse på bestillinger, volum og dynamikk i transaksjoner, etc.);

stabilitet/fluktuasjonsnivå de viktigste parametrene til markedet i dynamikk og rom (geografisk og økonomisk);

markedsrisikonivå(vurdering av sannsynligheten for å bli beseiret i markedet);

styrke og omfang av konkurranse(antall konkurrenter, deres aktivitet);

markedssyklus, dvs. markedsposisjon på et bestemt punkt/stadium av den økonomiske eller sesongmessige syklusen;

gjennomsnittlig fortjeneste(summen av brutto- og nettoresultat- og lønnsomhetsindikatorer).

Konjunkturen av industrivaremarkedet dannes som et resultat av samspillet mellom faktorer og forhold som bestemmer strukturen, dynamikken og korrelasjonen mellom tilbud og etterspørsel etter dem.

I motsetning til den generelle økonomiske situasjonen, som gjenspeiler tilstanden til økonomien til individuelle land, regioner eller verden som helhet i en viss periode, preger varemarkedssituasjonen nåværende endringer og svingninger i produksjon og markedsføring av spesifikke varer beregnet både for eksport forsyninger og til innenlandsk forbruk. .

For bedrifter er det mest interessante studiet av sammenhengen mellom spesifikke råvaremarkeder - maskiner og utstyr, olje, ikke-jernholdige metaller, etc. Konjunkturen til et individuelt råvaremarked utvikler seg imidlertid ikke isolert, men er nært forbundet med den generelle økonomiske konjunkturen og konjunkturen til andre råvaremarkeder. Derfor bør studiet av råvaremarkedet være omfattende, knyttet til vurderinger av ulike typer markeder: verdipapirer, tjenester, investeringer, eiendom, arbeidskraft, etc.

For eksempel, ifølge prognosene fra Økonomidepartementet, forventes den eksterne situasjonen i 2005 å forverres, spesielt vil verdensprisene på metallprodukter falle, samt det høye prisnivået på oljeprodukter. Forverringen av det ytre miljøet vil stimulere utviklingen av hjemmemarkedet.

Til tross for ustabiliteten i varesituasjonen og den uendelige variasjonen av dens spesifikke manifestasjoner, kan visse perioder i utviklingen av markedsforhold preges av ganske stabile korrelasjoner mellom dynamikken til de viktigste indikatorene og egenskapene. De mest karakteristiske typene varekonjunktur er oppover, høy, nedadgående og lav konjunktur.

Hovedtrekkene oppadgående konjunktur, dannet under betingelsene for et råvareunderskudd (overskudd av etterspørsel fremfor tilbud), er veksten av råvarepriser og en økning i antall inngåtte kontrakter. Ved høy (stabil) konjunktur er relativ stabilitet karakteristisk høye priser og den største aktiviteten til forbrukere og leverandører. Begge disse varebetingelsene er mer eller mindre i interessene til produsenter (selgere) av produkter og omtales samlet som "selgerens marked".

bearish konjunktur på grunn av overbeholdning av markedet (tilbudet overstiger etterspørselen) og er preget av en nedgang i markedspriser, en reduksjon i antall inngåtte kontrakter, som et resultat av at markedet går inn i en tilstand med lav (treg) konjunktur, hovedtrekkene hvorav er konsekvent lave priser og passivitet til markedsenheter. Disse to tilstandene i varekonjunkturen kalles "kjøperens marked", siden reduksjonen og den påfølgende stabiliseringen av råvareprisene samsvarer med interessene til forbrukerne av varene.

Konjunkturen bestemmer konkurranseevnen til varer og tjenester til bedrifter.

Markedsforhold — ϶ᴛᴏ:

en viss korrelasjon mellom tilbud og etterspørsel både for individuelle varer og deres grupper, og for vare- og pengemengden som helhet;
den spesifikke økonomiske situasjonen som har utviklet seg i markedet på et gitt tidspunkt eller en viss tidsperiode og reflekterer det nåværende tilbuds- og etterspørselsforholdet;
et sett med forhold som bestemmer markedssituasjonen;
resultatet av samspillet mellom ulike faktorer (økonomiske, sosiale, naturlige) som bestemmer selskapets posisjon i markedet til enhver tid;
tilstanden til økonomien på et gitt tidspunkt, bestemt av endringer i ulike økonomiske indikatorer.

Konjunkturen av et enkelt marked bør vurderes under hensyntagen til samspillet og gjensidig innflytelse med andre markeder. Merk at hvert marked er nært knyttet til den generelle økonomiske situasjonen i landet og regionen. Derfor bør analysen av et bestemt marked baseres på en vurdering av den generelle økonomiske situasjonen som helhet.

Markedsundersøkelser innebærer analyse av:

markedsindikatorer - markedskapasitet, markedsmetningsnivå;
markedsandeler av bedrifter;
indikatorer for etterspørsel etter varer;
indikatorer for materiell produksjon, som viser tilbudet av varer i markedene;

markedsstatistikk

Markedsforhold- ϶ᴛᴏ et sett med betingelser (funksjoner) som bestemmer markedssituasjonen på et bestemt tidspunkt.

Gunstig (høy) konjunktur- preget av et balansert marked, stabilt eller voksende salg, likevektspriser

Ugunstig (lav) konjunktur- preget av tegn på markedsubalanse, mangel på eller nedgang i etterspørsel, kraftige prissvingninger, salgskriser, mangel på varer.

Det er følgende kjennetegn ved markedet: et travelt marked, et fremvoksende marked, et stabilt marked, et stagnerende marked, et tilbakevendende marked, etc. Det er ingen klar grense mellom disse definisjonene, men likevel er ϲʙᴏ og spesifikke kvantitative egenskaper ved markedsindikatorer iboende i hver stat.

Basert på alt det ovennevnte, kommer vi til den konklusjon at spesialister og eksperter, når de vurderer markedsforhold, er avhengige av de såkalte markedsindikatorene: priser, varelager,, som kan være både absolutte og relative verdier. Dessuten er det umulig å bedømme markedet bare etter en indikator. De må tas i betraktning som en helhet. For eksempel, en økning i antall transaksjoner uten en økning i salg indikerer ikke en gjenoppliving av markedet, men indikerer bare involvering av små firmaer i markedsprosessen. På samme måte vil mangel på varer (høy etterspørsel) eller økning i varelager, selv om det følger med en økning i produksjon, ikke være en positiv egenskap. Markedsøkonomi, men snakk om den forestående krisen med salg og inflasjon.

Til indikatorer på markedsforhold ᴏᴛʜᴏϲᴙ er:

forholdet mellom tilbud og etterspørsel etter varer (tjenester);
markedsutviklingstrender;
nivået av markedsstabilitet eller volatilitet;
omfanget av markedsoperasjoner og graden av forretningsaktivitet;
nivå av kommersiell risiko;
styrke og omfang av konkurranse;
finne markedet i en bestemt fase av den økonomiske eller sesongmessige syklusen.

Siden alle disse egenskapene til markedet er kvantifiserbare, gjør ϶ᴛᴏ dem til gjenstand for statistikk.

Emnet for markedsstatistikk- ϶ᴛᴏ masseprosesser og -fenomener som bestemmer en spesifikk markedssituasjon, mottagelig for kvantitativ og kvalitativ vurdering.

Emner for markedsundersøkelser det kan være kommersielle markedsstrukturer (markedsføringsavdelingene deres), statlige organer(inkludert statistikk), offentlige organisasjoner, vitenskapelige institusjoner.

Hovedmål med markedsstatistikk:

Innsamling og behandling av markedsinformasjon.
Kjennetegn på omfanget av markedet.
Evaluering og analyse av hovedandeler av markedet.
Identifisering av markedsutviklingstrender.
Analyse av volatilitet, sesongmessighet og syklisitet i markedsutviklingen.
Vurdering av regionale forskjeller i markedet.
Vurdering av næringsvirksomhet.
Kommersiell risikovurdering.
Vurdering av graden av markedsmonopolisering og konkurranseintensiteten.

Markedsindikatorer

For å implementere oppgavene i markedssituasjonen er det utviklet et ϲᴏᴏᴛʙᴇᴛϲᴛʙ system med indikatorer, som inkluderer:

1. Indikatorer for levering av varer og tjenester:

volum, struktur og forsyningsdynamikk (produksjon);
forsyningspotensial (industri og råvarer);
forsyningselastisitet.

2. Indikatorer for forbrukernes etterspørsel etter varer og tjenester:

volum, dynamikk og grad av tilfredsstillelse av etterspørselen;
forbrukerpotensial og markedskapasitet;
etterspørselselastisitet.

3. Indikatorer for markedsproporsjonalitet:

forholdet mellom tilbud og etterspørsel;
forholdet mellom markedene for produksjonsmidler og markedene for forbruksvarer;
omsetning strukturer;
fordeling av markedet mellom produsenter, grossister og forhandlere;
fordeling av markedet for selgere etter eierformer;
kundestrukturer i henhold til ulike forbrukeregenskaper (inntektsnivå, alder, etc.);
regional markedsstruktur.

4. Indikatorer for markedsutviklingsutsikter:

vekstrater og vekst i salgsvolum, priser, varelager, investeringer, fortjeneste;
parametere for trender i salgsvolum, priser, inventar, investeringer, fortjeneste.

5. Indikatorer for volatilitet, stabilitet og syklisitet i markedet:

variasjonskoeffisienter av salgsvolum, priser og varelager i tid og rom;
parametere for modeller for sesongmessighet og syklisitet av markedsutvikling.

6. Indikatorer på regionale forskjeller i tilstanden og utviklingen av markedet:

regional variasjon i forholdet mellom tilbud og etterspørsel og andre andeler av markedet;
regional variasjon i etterspørselsnivået (per innbygger) og andre sentrale markedsparametere.

7. Indikatorer for forretningsaktivitet:

sammensetning, belegg og dynamikk i ordreporteføljen;
antall, størrelse, frekvens og dynamikk av transaksjoner;
arbeidsbelastning av produksjon og handelskapasitet.

8. Indikatorer for kommersiell (markeds)risiko:

investeringsrisiko;
risikoen ved å ta markedsføringsbeslutninger;
risiko for markedssvingninger.

9. Indikatorer for nivået av monopolisering og konkurranse:

antall firmaer i markedet for hvert produkt, deres fordeling etter eierform, organisasjonsformer og spesialisering;
fordeling av firmaer i henhold til størrelsen på volumet av produksjon, salg og salg;
privatiseringsnivå (antall privatiserte foretak, deres organisasjonsformer og andel i det totale markedsvolumet);
markedsinndeling (grupperer bedrifter etter deres størrelse (små, mellomstore og store) og deres andel i salg og salg)

Markedsvolum

Proporsjonalitet- ϶ᴛᴏ det optimale forholdet mellom de ulike elementene i markedet, som sikrer normal progressiv utvikling.

Når du analyserer proporsjonene til markedet, bruker statistikken følgende verktøy: balansemetode, relative verdier for struktur og koordinering, komparative (komparative) indekser, elastisitetskoeffisienter, beta-koeffisienter for multifaktorielle modeller, grafisk metode.

Ikke glem at den viktigste indikatoren på proporsjonaliteten til markedet for varer og tjenester bør betraktes som forholdet mellom tilbud og etterspørsel, som bestemmer utviklingen av andre kategorier av markedet og dets sosiale og økonomiske effektivitet. Andelene av tilbud og etterspørsel bestemmes både generelt for markedet for varer og tjenester, og i regional sammenheng, for individuelle varer og tjenester, for ulike grupper av forbrukere. Det er viktig å merke seg at en av måtene å måle denne andelen på tvers av totalen av varer og tjenester er balansen mellom tilbud og etterspørsel, der innkjøpsmidler (etterspørsel) sammenlignes med råvareressurser og potensialet til tjenester (tilbud). tilstedeværelsen av en mangel eller en salgskrise. Beregningsskjemaet er presentert i tabellen:

Det er mulig å sammenligne produksjonsvolumene og vekstratene (for enkeltvarer og for industrien som helhet) med ϲᴏᴏᴛʙᴇᴛϲᴛʙindikatorene for salg, volumene og vekstratene for detaljhandelsomsetningen med volumet og vekstratene for befolkningens kontantinntekter. .

Den proporsjonale avhengigheten av tilbud og etterspørsel av faktorene som bestemmer verdiene deres kan uttrykkes ved elastisitetskoeffisienten, som vil vise den prosentvise endringen i tilbud eller etterspørsel med en økning i faktorindikatoren med én prosent.

Den neste viktige andelen av markedet bør betraktes som forholdet mellom produksjonsmidler og forbruksvarer. Det er verdt å merke seg at det bestemmes både i statikk og i dynamikk. Det er verdt å si at relative verdier for struktur og koordinasjon kan brukes for ϶ᴛᴏgo. En komparativ indeks beregnes også for å sammenligne dynamiske proporsjoner. Det er verdt å merke seg at det er forholdet mellom vekstratene til to deler av en enkelt helhet, og i hovedsak vil det være et av alternativene for å beregne blykoeffisienten.

En annen viktig andel er ϶ᴛᴏ forholdet mellom salg av produkter og tjenester seg imellom, så vel som mellom individuelle typer produkter eller tjenester innenfor hver gruppe av varer, etc.