Salg av leiligheter 

Forskningsarbeid om temaet «Reklamens rolle i livet til min jevnaldrende. International School Science Bulletin Forskningsprosjekt om utvikling av engelsk reklame

Pykhtina Daria

Prosjektleder:

Blinova Svetlana Yurievna

Institusjon:

MBOU videregående skole dem. Helten fra Sovjetunionen S.V. Rudneva-landsbyen De-Kastri, Ulchsky kommunale distrikt, Khabarovsk-territoriet

Presentert forskningsarbeid i psykologi "TV-reklame og barn" er viet til å bli kjent med reklame og dens innflytelse på barn. Dette forskningsprosjektet undersøker de positive og negative effektene av reklame på barn.

I dette psykologiske forskningsprosjektet om TV-reklame og barn definerer studenten reklame, utforsker reklamehistorien og lærer om eksisterende typer reklame.


I løpet av forskningsarbeid på det russiske språket "TV-reklame og barn", en interessant sosial undersøkelse av skolebarn i Moskva og studenter ved MBOU Secondary School i landsbyen De-Kastri, samt en undersøkelse av foreldre til skolebarn i Moskva og foreldre til elever på skolen vår, gjennomføres.

Introduksjon
1. Hoveddel
1.1. Definisjon av reklame
1.2. Litt reklamehistorie
1.3. Typer reklame
1.4. Virkningen av reklame på barn
2. Praktisk del av arbeidet
2.1. Meningsmåling av skolebarn i Moskva og elever ved MBOU ungdomsskole i landsbyen De-Kastri.
2.2. Undersøkelse av foreldre til skolebarn i Moskva og foreldre til elever ved MBOU ungdomsskole i landsbyen De-Kastri.
Konklusjon
Bibliografi

Introduksjon

Det antas at små barn bedre absorberer informasjon som huskes hele livet. Dette brukes av annonsører som lager reklame rettet mot barn - lyse morsomme bilder, morsomme karakterer, tegneserier - hvert barn liker det.

Det er ikke for ingenting at foreldre ikke kan ta barna vekk fra TV-skjermen når reklamene er på.

Men små barn kan fortsatt ikke forstå at reklame ikke alltid er pålitelig og sannferdig. Derfor krever de at foreldrene kjøper et mye annonsert produkt.

Oppgaver:

  1. Lær historien til annonsering.
  2. Bli kjent med typene reklame.
  3. Finn ut hvilken effekt reklame har på barnet.

Studieplan:

  1. Studiet av historien om fremveksten av reklame, typer reklame.
  2. Sosiologisk undersøkelse av Institute of Man ved det russiske vitenskapsakademiet i Moskva skolebarn og deres foreldre, samt foreldre og elever ved MBOU ungdomsskole i landsbyen De-Kastri
  3. Behandler undersøkelsesresultater.
1

Denne artikkelen er et sammendrag av hovedarbeidet. Full tekst vitenskapelig arbeid, applikasjoner, illustrasjoner og annet tilleggsmateriell er tilgjengelig på stedet II Internasjonal konkurranse forskning og kreativt arbeid av studenter "Start in Science" på lenken: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Rudimentene til moderne reklame, som har fulgt menneskeheten i mange århundrer, ble ikke oppfattet i lang tid som et uttrykk for ett fenomen, men ble oppfattet separat. Noen av disse formene kan betraktes som prototyper moderne arter reklame. Nemlig: Bergmalerier, som inneholder informasjon om jaktstedet og dets resultater, kan betraktes som utgangspunktet for moderne utendørsreklame. Ønsket til en person om å skille seg ut blant sitt eget slag, dekorere utseendet sitt på en rekke måter, kan kalles bildeannonsering. Og selvfølgelig er den vanligste overføringen av informasjon – muntlig overføring, for eksempel om hvem som er flinke til å kle skinn eller sy klær – et levende eksempel på jungeltelegrafen-reklame. Selvfølgelig er dette så langt bare primitiv reklame. Den videre utviklingen av reklame var helt avhengig av utviklingen av både samfunnet som helhet og produktivkreftene spesielt. Det skal presiseres at det er det tekniske og vitenskapelige prestasjoner av menneskeheten, som oppfinnelsen av trykking, oppdagelsen av elektrisitet, radio, menneskelig romfart, datarevolusjonen, etc., blir grunnlaget for midlene for distribusjon av moderne reklame.

Forutbestemt til å bli den mest allestedsnærværende, mest særegne og mest lukrative formen for amerikanske trykksaker, fikk reklame anerkjennelse først i andre halvdel av 1800-tallet. Denne nye underlitteraturen var bestemt til å berøre de innerste følelsene til folket og ha en så stor innvirkning på nasjonen, slik verken hellige eller verdslige skrifter har laget i hele historien. I Amerika, midten av XX - XXI århundrer. kraften til reklameordet og reklamebildet har oversvømt kraften til all annen litteratur.

Relevansen av dette arbeidet ligger i studiet av typer reklame og dens innvirkning på forbrukeren.

Studieemne: utsikter for bruken av sosial reklame og dens innvirkning på forbrukeren.

Formålet med arbeidet: å studere stadier av utvikling og dannelse av sosial reklame.

1. Bli kjent med utviklingsstadiene og bruken av sosial annonsering.

3. Å identifisere egenskapene til virkningen av sosial annonsering på varer og tjenester.

4. Analyser bruken av ulike typer reklame i det moderne liv.

5. Gjennomfør en sosiologisk undersøkelse blant foreldre og barn i gymsalen om temaet "Din holdning til reklame."

Ved utførelse av forskningsarbeid ble følgende metoder brukt:

  • analytisk i studiet av vitenskapelig litteratur;
  • testing under en sosiologisk undersøkelse;
  • komparativ i utformingen av den praktiske delen av arbeidet.

Den praktiske betydningen av arbeidet ligger i muligheten for å bruke de oppnådde resultatene som tilleggsmateriale når man studerer faget «Grunnleggende for økonomisk kultur» på 5.-9.

Forskningsdel

For å lykkes med å tolke kvalitetene til varer og tjenester som kan tilfredsstille forespørsler ut fra kjøpernes behov og krav, må annonsøren ha en så fullstendig idé som mulig om forbrukeren og selve produktet, samt om strukturen i markedet. Det er grunnen til at forskning innen reklame utføres på tre hovedområder:

1) forbrukerundersøkelser,

2) produktanalyse;

3) markedsanalyse.

Derfor spiller forskning rollen som det viktigste arbeidsverktøyet for å skape effektiv reklame. Imidlertid bør det huskes at forskning bare er et supplement, ikke en erstatning for kreativiteten og den høye profesjonaliteten til teamledere, tekstforfattere, kunstnere, etc., hvis innsats er født vellykkede reklamekampanjer.

De største landsdekkende annonsørene står for nesten 70 % av de totale annonseutgiftene i landet. Inntektene til magasiner og aviser er 60-70 % betalt av reklame, og inntektene til TV og radio består nesten 100 % av annonseinntekter.

Studien involverte 52 personer, inkludert kvinner - 30 personer, menn - 22 personer. Deltakernes alder: fra 16 til 50 år; av dem fra 16 til 25 år - 35%, fra 26 til 50 år - 65%.

Forskningsmetoder: Hovedmetoden er en spørreundersøkelse, som ble utført ved hjelp av et spørreskjema og teknikken med «uferdige setninger».

Spørreskjemaet inneholder både åpne og lukkede spørsmål; av disse ble tre spørsmål (om foretrukne typer reklame på TV, om holdninger til reklame generelt, om atferdsreaksjoner på reklamer mens du så TV-programmer utarbeidet på den mest differensierte måten (de gir ca. 10 mulige svar).

Som et resultat av studien ble følgende data innhentet.

3. Til spørsmålet "Hva pleier du å gjøre under reklame?" 66 % svarte at de bytter til en annen kanal, 23 % skrur ned volumet; 7 % forblir på samme kanal og ser på annonser, og 4 % svarte at de gjør husarbeid.

I følge deltakerne i studien er russisk reklame hovedsakelig preget av følgende adjektiver:

Obsessiv (24%);

Primitiv (18%);

Smug (12%);

Subjektiv (22%);

Ubrukelig (22 %).

På spørsmål om holdningen til reklame på TV som det mest populære reklamemediet, fordelte svarene seg slik: 51 % svarte at reklame irriterer dem, 39 % av respondentene er likegyldige til det, 10 % av respondentene er interessert i det.

Dessuten er de ledende "fem" av de mest foretrukne typene TV-reklame som følger:

1) humoristisk - 57 %

2) leken - 15% - romantisk

3) tegneserie -10% - fabelaktig eller fantastisk

4) informativ, begrunnet - 9% - tradisjonell

5) reproduksjon av bildet og livsstil - 9% - nasjonalt.

Undersøkelsen er gjennomført blant foreldre og elever på 7. trinn. Undersøkelsesdataene viser:

Forbrukeren mener det er nødvendig å begrense visningen av reklame til 2-3 ganger per overføring (90 %);

Alle deltakerne i undersøkelsen kjøpte varer på salg (100 %).

Konklusjon

Rudimentene til moderne reklame, som har fulgt menneskeheten i mange århundrer, ble ikke oppfattet i lang tid som et uttrykk for ett fenomen, men ble oppfattet separat. Noen av disse formene kan betraktes som prototypen til moderne typer reklame. Siden annonsering tjener mye forskjellig informasjon for mange forskjellige formål, og dens effekt nesten alltid er tvetydig med konsekvensene av andre mulige fenomener, vil reklame fortsatt være domenet til vage insentiver. Derfor, som en skamplett, kan den tolkes på forskjellige måter, avhengig av hvem som ser på og hvilket aspekt av det mangefasetterte salgsfremmende aktiviteter vurderer.

Av dette ser det ut til å kunne trekke en veldig klar konklusjon. Reklame vil fortsette å dukke opp i mange forkledninger for mange mennesker: som en veiledning for forbrukere, som en stimulans for markedsaktivitet og salg av forbruksvarer.

Bibliografisk lenke

Pavelina M.M. FORSKNINGSARBEID: "ANNONSERING" // International School vitenskapelig bulletin. - 2016. - Nr. 3. - S. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (dato for tilgang: 09/02/2019).

Eroshenko Daria

11 "A" klasse. Utgivelsesår: 2013

På skolen studerer han på 4 og 5, det er ingen spesielle prioriterte fag, han liker alle fagene.

Hun begynte å delta i vitenskapelige og praktiske konferanser fra 8. klasse, i 10. klasse tok hun 1. plass med forskningsoppgaver om historie og russisk språk

Deltar aktivt i skolehverdagen: hjelper til med å organisere skolekvelder, i 2010 deltok hun i jubileet til skolen.

I 11. klasse ble hun valgt inn i stillingen som formann i rådet for videregående elever.

Emne:"Reklamens rolle i livet til min jevnaldrende"

Leder: Zakovryashina Zinaida Ivanovna

Verket ble skrevet i 2012.

MBOU "Krasnoshchekovskaya videregående (komplett) ungdomsskole nr. 1"

Forskningsarbeid

Utført:

Eroshenko Daya

Elev 10 "a"

Vitenskapelig rådgiver:

Zakovryashina Z.I.

lærer i russisk og litteratur

Krasnoshchekovo

    Introduksjon

2 Hoveddel

3. Konklusjon ……………………………………………………………………………………14

4. Liste over brukt litteratur …………………………………………………………..15

5. Søknad …………………………………………………………………………………...16

1. Introduksjon

Reklame de siste tiårene har blitt en konstant følgesvenn i livene våre. Vi ser det overalt: på TV, på reklametavler hørt på radio, lest i aviser og blader. Det, som alt rundt oss, er i endring. Det blir lysere, mer uttrykksfullt, mer emosjonelt. Noen ganger er det irriterende, noen ganger har det en magisk effekt. Mange uttrykk fra reklametekster kommer inn i talen vår, blir til aforismer.

Sannsynligvis kan vi ikke lenger leve uten reklame. Men vi må være oppmerksomme på reklamespråket, for å skille godt fra dårlig. Vi er interessert i høykvalitets, smakfull og humoristisk reklame. Men dette er ikke en lett kunst, som krever stor takt.

Relevans dette emnet er åpenbart. Moderne verden vanskelig å forestille seg uten reklame. Men inntil nylig visste vi ikke hva reklame på TV og radio er.

Ved å analysere dette problemet, er det ment å løse en rekke problemer:

    foreslå en måte å klassifisere reklame og angi hvordan den er opprettet

    å identifisere funksjonene til språket til TV-reklame, samt å bevise med eksempler hvilken effekt reklame har på språket til moderne skolebarn.

I løpet av arbeidet la jeg fremhypotese: hvis reklame er bygget på prinsippet om feil, analfabet og unøyaktig kompilert, fører det til konsolidering av tale-, grammatiske og stavefeil i muntlig og skriftlig tale til skolebarn.

jeg har sattformålet med arbeidet: basert på det innsamlede materialet, for å studere funksjonene til reklamespråket.

Studieobjekt : reklame og dens innflytelse på livet til moderne skolebarn.

Studieemne : reklamespråket, dets uttrykk og emosjonalitet.

Forskningsmetoder og teknikker : observasjon, analyse av litterære og informasjonskilder, eksperiment, undersøkelse, visning og analyse av TV-reklame.

2. Hoveddel

Vi kommer over reklame overalt: når vi sitter hjemme og ser på TV, hører på radio, på vei til jobb eller skole – uansett hvor vi er ser eller hører vi annonser som snakker om varer eller tjenester.

I dagens markedsforhold kan ingen kommersiell virksomhet med hell gjøre forretninger uten reklame i en eller annen form.

I mange århundrer, som en konstant følgesvenn av mennesket, forandrer hun seg med ham. De eldste kjøpmennene etablerte sine forbindelser med kjøpere gjennom direkte verbale appeller. Salgsstedene var fylt med høye og gjentatte rop fra selgere. Det var disse budskapene som bar de essensielle egenskapene til moderne reklame og andre måter å markedsføre varer på. Denne egenskapen lar oss definere denne kommunikasjonsretningen som proto-reklame. Det er ingen tilfeldighet at ordet «reklame» kommer fra lat. reclamo (reclamare) - å gjenoppta å rope, å rope igjen, å protestere høyt.

Så, for eksempel, i det gamle Roma, brukte kjøpmenn ofte tjenestene til heralder for å annonsere for varer. Herald - en person spesielt ansatt av kjøpmannen, hvis oppgaver inkluderte å invitere kjøpere og prise varene til arbeidsgiveren.

Først av alt, reklame bærer informasjon som vanligvis presenteres i en kortfattet, kunstnerisk uttrykt form, følelsesmessig farget og bringer til bevisstheten til potensielle kjøpere de viktigste fakta og informasjon om varer og tjenester.

For tiden, av alle typer reklame, har TV-reklame størst innvirkning på folk. Kanskje er dette delvis fordi det er umulig å ignorere. Avisannonser kan bla gjennom, gateannonser kan enkelt gå forbi, og TV-annonser kan ikke unngås. Vi sitter tross alt foran TV-en flere timer om dagen. Sammen med nyhetene underholdningsprogrammer, spillefilmer, bruker vi en enorm mengde all slags reklame.

Etter å ha analysert dette problemet, var det mulig å bestemme hvor stor prosentandel av tiden per dag som er opptatt av reklame på TV. I løpet av én episode av spillefilmen «Always Say Always», som varte i 2 timer, tok annonsen 30 minutter, noe som utgjorde 25 % av TV-sendetiden. Derfor, hvis vi bestemmer hvor mye tid som sendes reklame per dag, vil det være omtrent 6 timer. Det er mye.

Evnen til å tiltrekke oppmerksomheten til leserne - med en overskrift, seere - med en videosekvens;

Innvirkning på følelsene til reklameforbrukere;

Kraften til innflytelse på handlinger og beslutninger (ønsket om å definitivt kjøpe dette produktet);

Uvanlig, ikke-standard, nyhet i presentasjonen av reklame, manifestert i ønsket om å se annonsen til slutten.

Dermed kontrollerer reklame, som det var, ubevisst en persons ønsker og handlinger; ofte huskes det annonserte produktet godt, og når spørsmålet dukker opp om å kjøpe et bestemt produkt, kjøper vi som oftest akkurat det som annonseres på TV.

Ved å analysere reklamematerialet klarte vi også å identifisere noen typer TV-reklame og kombinere dem i følgende grupper: matreklame «for alle»; reklametjenester fra ulike firmaer; reklame for en rekke verdipapirer; reklame for parfymevarer og medisiner; annonser for abonnementskampanjetidsskrifter; reklame husholdningsapparater; møbler reklame; bilreklame.

Hallo!

God ettermiddag!

Jeg trenger et bryllup...

Smokingen?

Nøyaktig.

Kutteren min er fortsatt opptatt, men har du noe imot en kopp kaffe?

Kaffe er så fristende...

Du lar deg så lett forføre. Skal du gifte deg snart?

Nei, min bestefar! Femte gang! Kan du forestille deg?

En utsøkt smak, ett ikke-tilfeldig møte!

Digital satellitt-TV er enda rimeligere!

Ring og koble til!

På Svartehavskysten

Blant skoger, steinete fjell,

Har gitt lån til møbler

Gode ​​onkel Chernomor.

Eventyret går i oppfyllelse!

Kontormøbler, møbler til hjemmet,

Vi gir nå lån!

ReterSport er en firkantet diseller, flott sjokolade i en praktisk pakke. Sjokolade "ReterSport" med en utrolig mengde appetittvekkende fyll. Prøv en rekke smaker fra "ReterSport!"

"Oppdag energien til morgensolen med den nye PalmoliveAroma propolisterapien. Dusjgelé med 100 % naturlig propolisekstrakt og eteriske oljer revitaliserer sansene og etterlater huden myk. Fyller hver dag med utstråling og vitalitet.

Hva er spesielt viktig for utviklingen av intelligens? Det stemmer, jodbalanse!

Legemidlet "Jodbalanse" hjelper utviklingen av mentale evner.

Nam, nam, nam, nam!

Kjøp Mikoyan!

Ferske nyheter fra Prostokvashino:

«Vår kjære pappa, mamma og onkel Fedor! Vi lever fantastisk, som de sier, vi blir sterkere dag for dag. Vår melk er enda bedre. Vi flasker det nå. Og vi har kefir, og så mye godt! Og yoghurt med naturlig frukt! Prostokvashino er alltid en fersk historie!»

For eksempel: "Rask suppe er en rask løsning på deilig matlaging!"

«La oss ta det vanlige pulveret og det nye Tide-pulveret. Vi vasker duken med vanlig pulver - som et resultat forringes stoffet og flekker forblir på det. Så vasker vi den samme duken med Tide-pulver – duken har blitt mye renere!

"Tide" Har du prøvd det ennå? Da går vi til deg!"

Så, reklamespråket bør være kort, presist, emosjonelt og kanskje ikke-standardisert, fordi hovedoppgaven med reklame er å trekke oppmerksomhet til det annonserte emnet. På TV er dette hjulpet av det musikalske arrangementet, og de ulike måtene å presentere det på.

Når du studerte prinsippet om å lage reklame, ble reklamen for den første kanalen til russisk offentlig TV brukt.

TIL TALEN TIL MODERNE SKOLEBARN

Et stort antall lyttede og sett annonser kan ikke annet enn å påvirke språket til barn og unge.

Unge mennesker er en universell forbruker av masseinformasjon og reklame, noe som selvfølgelig påvirker den muntlige og skriftlige talen til de fleste ungdommer negativt. Det er reklame som bygger på feilprinsippet. Skaperen av slik reklame respekterer ikke seg selv eller folk. Det er viktig for ham å annonsere produktet sitt, han mener at han kom med et originalt grep. Dette er dårlig! For når det ofte dukker opp feilstavede ord på TV-skjermer, husker barna hvordan de staves og uttales, og bruker dem feil i tale og skrift. Lånte ord i reklame brukes vanligvis for å tiltrekke forbrukerens oppmerksomhet. Men med dårlig beherskelse av normene for russisk tale, havner annonsører ofte i et rot, unøyaktig, grammatisk feil formatert teksten, for eksempel: "Gå ned i vekt for alltid opp til 10 kilo!" Hvordan kan en tilregnelig person assimilere denne reklamen, langt mindre kjøpe dette middelet. Ellers: «Dameblad for menn og kvinner». Hvordan kan et dameblad samtidig være et herreblad? Skaperen av denne annonsen forsto tydeligvis ikke meningen med arbeidet hans. Annonsører bruker også ofte ord som høres nye ut, men som ikke har noen ny betydning, det er praktisk talt ikke behov for utseendet deres, bortsett fra for å tiltrekke seg oppmerksomhet i reklamefilmer: sokos, Snickersney. Slike ord er et kjennetegn på dagens barn og unge.

«Gift med vennene dine» er en feil i en Fanta-annonse.

"mottar en levering fra fabrikken"

"... klær ..." i stedet for "klær"

Men det er umulig å ikke si om den positive innvirkningen reklame har på ungdommens tale: noen ganger blir reklame basert på kunstverk eller dikt en reklame for det riktige litterære språket, og verk er kjent for alle. For eksempel A. Bloks dikt «Natt. Utsiden. Lommelykt. Apotek ... "etter en vellykket reklame, vet alle utenat. Jeg vil gjerne tro at tiden vil komme når enhver reklame vil bli en modell av det russiske litterære språket.

Avstemning av russere:

Som i resten av verden er oppmerksomheten til russiske borgere mest tiltrukket av TV-reklame (61,2 %). Mer enn en fjerdedel av russerne (26,2 %) legger ikke merke til noen form for reklame i det hele tatt. Annonsering i aviser og magasiner kan være av interesse for 21 % av respondentene. Andre typer reklame tiltrekker seg mye mindre oppmerksomhet fra respondentene. Så 14,9% av russerne legger merke til reklame på radio. Billboard-annonsering er i stand til å tiltrekke seg 6,6% av respondentene, reklame på transport - 4,7% av russerne. Reklame sendt per post tiltrekker seg 2,5 % av respondentene. Reklameagenter, så vel som annonsering på Internett, blir viet oppmerksomhet av 0,5 % av respondentene. De resterende 2 % av undersøkelsesdeltakerne syntes det var vanskelig å svare på.

Undersøkelse av skoleelever ved KSSh nr. 1 (videregående skole)

Som et resultat av undersøkelsen og forskningen av dette problemet, kan jeg oppsummere følgende:

På skolen vår er elever i seniorklassen (8-11) mest oppmerksomme på TV-reklame - 33 % (salg av mobiltelefoner og elektronisk utstyr, chips og kullsyreholdige drikker, kosmetikk, bilutstyr og annonsering av internettsider)

På andreplass kommer nettannonsering – 22 %. (lenker til nettbutikker, spill, sosiale nettverk, annonser)

De fleste av respondentene legger ikke merke til reklame i det hele tatt, og like mange respondenter syntes det var vanskelig å svare.

Mindre populær er reklametavle -9 % (reklame plassert langs motorveier, lagt ut i supermarkeder og forskjellige steder der handel utføres)

Flere respondenter bruker annonsering i aviser og magasiner - 5 % (sentralaviser og magasiner er spesielt populære, samt vår regionavis "Rayonny Vestnik", der mine jevnaldrende finner mye nødvendig informasjon for seg selv).

2 % av studentene legger merke til annonser på kjøretøy.

Dermed er reklame plassert i media den mest effektive, siden den tiltrekker seg flest potensielle forbrukere. Studentene bemerket at de spesielt liker reklame som sendes for høytidene: den utmerker seg ved emosjonalitet, passende musikalsk akkompagnement og et plott av et familiemiljø; reklame, hvis helter er barn og dyr; reklame som representerer ulike typer og tjenester for mobilkommunikasjon.

På spørsmålet: Hva er spesielt irriterende i reklame?

Nesten enstemmig svarte alle: "For mye tid avsatt til reklame!"

Dermed kan vi konkludere med at det ikke er reklamen i seg selv som er irriterende, men frekvensen av dens opptreden på skjermene til TV-ene våre.

3. KONKLUSJON

Det var interessant å jobbe med dette temaet, fordi det presenteres et svært mangfoldig materiale for forskning. Oppgavene satt i innledningen er fullført.

Avisen prøver å bestemme reklamens plass og rolle i menneskelivet: reklame har blitt en følgesvenn av livet til en moderne person, den følger ham overalt: på gaten, i en butikk, i offentlig transport, på TV og radio. .

En original versjon av klassifiseringen og metoden for å lage reklame er foreslått: reklame bygget på prinsippet om dialog, reklame som ser ut som en annonse; reklame opprettet på grunnlag av versifisering; annonsering, basert på hvilken hovedfunksjonen er en beskrivelse utseende vare eller produkt; reklame som representerer sammensetningen eller kvaliteten til et produkt; reklame, som er basert på prinsippet om dannelse av nye ord; reklame som bruker translitterasjon; reklame som inneholder et spørsmål-svar-prinsipp for å presentere materiale; reklame bygget på prinsippet om en oppfordring til handling; reklame opprettet på grunnlag av animasjon; reklame basert på feilprinsippet; reklame bygget på bruk av anafora; reklame, som er basert på metoden for å sammenligne objekter.

Reklamens innflytelse på språket til moderne skolebarn bestemmes: reklame bygget på prinsippet om feil, analfabeter og unøyaktig sammensatt reklame fører til konsolidering av tale-, grammatiske og stavefeil i den muntlige og skriftlige talen til skolebarn.

Jeg vil gjerne tro at tiden snart vil komme da språkmaterialet til reklame vil bli en modell for reklame på det russiske litterære språket.

En selektiv undersøkelse av elever på skole nr. 1 ble utført, og den største ulempen med moderne reklame, ikke engang reklamen i seg selv, ble identifisert: en stor mengde tid avsatt til reklame på TV.

4. LISTE OVER BRUKT LITTERATUR:

– Petrozavodsk, Folium, 1999. - 347

5. Søknad:

Reklametekst er en spesiell form for kreativitet som bruker sine egne regler og teknikker. Og han har sin egen skrivestil. Manglende forståelse av at en annonse skal skrives på en helt annen måte enn en bok eller artikkel, fører til ineffektiv reklame.

Spørsmålet om reklamespråket er lite studert. Samtidig, i noen få studier, blir det gitt spesielle talevendinger, de såkalte stilfigurene som øker uttrykksevnen til uttalelsen, og påvirker en person spesielt sterkt psykologisk. Det er godt å kjenne dem.

1. være enkel og tydelig;

2. være original;

3. være lys, fantasifull, på ingen måte kjedelig;

4. ta hensyn til særegenhetene ved forbrukernes psyke;

5. reflektere spesifikasjonene til tale målgruppe;

6. ta i betraktning psykologien til persepsjon av reklame i forskjellige reklamemedier (psykologien til radiooppfatning, TV-oppfatning, oppfatning av avis- og magasintekster, utendørsreklame varierer betydelig).

1. Verb.

Verbet betegner handling, det har skjult dynamikk, bevegelse og har en mye større drivkraft enn andre deler av talen. Det er spesielt nyttig i reklame å bruke verb i imperativ stemning, de såkalte insentivkonstruksjonene.

De aktiverer en potensiell forbruker, stimulerer til handling, og en av de viktigste oppgavene til reklame er å fremkalle den planlagte atferden ("Ta en pause - spis Twix!", "Slapp av med Neva!").

2. Pronomen.

I en reklameappell er bruken av pronomenet "vi" uønsket. Med «vi» mener du deg selv (produsent, selger) og forteller om deg selv. Pronomenene "han", "hun", "de" er også uønskede.

3. Adjektiver. I reklame er definisjoner mest effektive forutsatt at de fremkaller spesifikke assosiasjoner og inneholder nødvendig informasjon. Samtidig bruker tekstforfattere ofte adjektiver som ikke bærer noen spesifikk informasjon («bra», «best», «herlig», «spesiell» osv.). I tillegg skal du ikke bruke stemplede adjektiver. For eksempel, i stedet for de utslitte adjektivene "perfekt", "unikt", "original", kan du bruke "svimmel", "fabelaktig", "sjarmerende", "kolossal", etc.

4. Spesielle vendinger som øker effekten av reklame.

Tenk på noen av disse stilistiske svingene.

Parsellasjon er delingen av en setning, der innholdet i uttalelsen ikke realiseres i en, men i flere setninger som følger etter hverandre etter en skillepause (skriftlig, oftest angitt med en prikk). En kompleks setning er delt inn i enklere, kortere.

For eksempel kan uttrykket "I november vil Egypt glede deg spesielt med den milde solen og varme havet" presenteres annerledes: "I november vil Egypt glede deg spesielt. Med den milde solen. Varmt hav."

segmentert design. Dette er en slik konstruksjon, i den første delen som reklameemnet kalles i det nominative tilfellet, i den påfølgende delen mottar det den andre betegnelsen, oftest i form av et pronomen eller et synonym. For eksempel: "Yogurter. Hva vet vi egentlig om deres nytte?"

Den segmenterte konstruksjonen er delt, som parsellering, i to deler. Den første delen, som setter emnet for reklame, fungerer som et signal som trekker forbrukerens oppmerksomhet til det. Den andre delen snakker om fordelene med produktet, problemene det løser osv. "Nuts bar. Lad hjernen din! Hvis du har noen."

Antitese. En talefigur der kontraster brukes for å øke uttrykksevnen, understreke det viktigste og huske teksten bedre. I reklame lar antitesen deg tydelig understreke fordelene til det annonserte produktet: "Minimum kalorier - maksimal nytelse" (Coca-Colalight-annonsering), "Minimum plass - maksimale muligheter" (mobilreklame).

Gradering er en talemåte som består av et slikt arrangement av ord og uttrykk der hvert påfølgende ord og uttrykk inneholder en forsterkende (sjeldnere avtagende) betydning. Med hver setning eller avsnitt, ved hjelp av gradering, øker tekstforfatteren leserens interesse for reklameemnet. "X-vaskemaskinen har én kvalitet som skiller den fra andre. Når den går, merker du den ikke. Den er nesten lydløs. Selv en katt kan sove ved siden av den."

Spørsmål-svar strukturer.

De oppmuntrer til selvstendig tenkning hos leseren. Når du bruker dem, prøver tekstforfatteren (tekstutvikleren) å forutse spørsmålene til forbrukeren, stiller disse spørsmålene og svarer på dem:

Hvor kan man slappe av sammen om kvelden?

Vil du prøve et gourmetmåltid?

Danse til myk musikk?

Restaurant "Tete-a-tete".

Spørsmål-svar-strukturer er svært effektive. De skaper enkel presentasjon, tiltrekker oppmerksomhet, vekker aktiv interesse fra forbrukernes side. Parsellering, segmenterte konstruksjoner og spørsmål-og-svar-fraser har en dagligdags farge. Dette gjør annonsen lettere å lese.

Gjentakelse av et nøkkelord, gruppe med ord, setninger.

Denne teknikken lar deg understreke det viktigste og gi reklameteksten dynamikk og rytme. Dette er en god måte å "skille seg ut fra mengden" og injisere et "søkeord" (f.eks. merkenavn) i hodet til forbrukerne.

Den mest brukte anafora (ett-navn) er repetisjon av individuelle ord eller setninger i begynnelsen av setninger eller avsnitt: "Nye datamaskiner - ny inntekt", "Bred automatisering. Bred bruk av komplekse operasjoner."

En annen type repetisjon som kan brukes i reklame er epiphora (enkelt avslutning). Dette er repetisjon av ord eller uttrykk på slutten av setninger eller avsnitt. Som anaphora, skaper epiphora rytme, lar deg nevne navnet på produktet eller dets fordel flere ganger, gjør reklame mer livlig og interessant.

For eksempel kan du simulere en dialog mellom et firma og dets klient:

"Tauing fra ulykkesstedet? - Ja! Firmaet "Garant".

Reparasjon på veien? – Ja! Firmaet "Garant".

Overkommelige priser? – Ja! Firmaet "Garant".

I dette fragmentet brukes to metoder samtidig: epiphora og spørsmål-svar-konstruksjoner. Dette er en veldig effektiv tilnærming.

En annen type repetisjon er repetisjon i midten av hver setning eller språkomsetning (det er effektivt å gjenta navnet på produktet på denne måten). Den forrige annonsen kan for eksempel se slik ut:

"Tauing fra ulykkesstedet? - Det er enkelt med Garant-selskapet.

Reparasjon på veien? – Med selskapet «Garant» – går det raskt.

Overkommelige priser? Med selskapet "Garant" - alltid.

Misligholde.

For eksempel: "Hvis du utstyrer et nytt hus ... tenker på det originale interiøret ... For deg - møbler fra Italia", "Når naboene begynner å misunne ... Etterbehandlingsmaterialer fra de beste europeiske produsentene."

Retorisk appell er en stilfigur som består i en understreket appell til noen om å øke uttrykksevnen. Den brukes også til å forsterke den psykologiske innvirkningen på annonselesere.

For eksempel: "Kjære kvinner", "Mammaer og pappaer", "Jaktelskere", "Bilister", "Kjære Toyota-eiere". I dette tilfellet blir leseren så å si forfatterens samtalepartner.

Et retorisk spørsmål er en stilistisk figur, som består i at spørsmålet ikke er stilt for å få svar på det, men for å tiltrekke seg oppmerksomheten til leseren.

I form av et retorisk spørsmål kan ikke bare overskriften, men hele reklamebudskapet lages. "Frister det ikke? Å kjøpe klær fra ledende franske produsenter til halv pris? Kun fra 1. juli til 15. juli på kjøpesenteret..."

Kolomiets Ekaterina Igorevna

Nedlasting:

Forhåndsvisning:

FORSKNINGSARBEID

Skole lærer:

Shlykova Oksana Nikolaevna,

lærer i historie og samfunnskunnskap, MOBU "Videregående skole nr. 7"

Orenburg, 2012

Introduksjon ................................................. ........................................................

I Kapittel 1. Teoretisk del………………………………………….

1.1. Historien om fremveksten og utviklingen av reklame …………………

II. Kapittel 2. Praktisk del (forskning)…………………...

III.Konklusjon……………………………………………………………….

Bibliografi…………………………………………………..

Applikasjoner………………………………………………………….

Har ikke hørt før.

M. Larney

Vi elsker alle komfort, bekvemmelighet, god teknologi, husholdningsartikler, moteriktige klær. Vi ønsker å skape et spesielt bilde for oss selv, familien vår, hjemmet vårt. Vi streber etter å få det beste ut av livet. Men hvordan vet vi hvilket produkt (arbeid, service) vi skal kjøpe, hva er mote nå, hva fortjener vår oppmerksomhet? Svaret er enkelt: gjennom reklame. Reklame gir oss en slik mulighet! Den lar deg velge et produkt (arbeid, tjeneste), sørge for eller tvile på kvaliteten, gi det din preferanse eller nekte det. Og uansett om annonser irriterer deg eller ikke, påvirker de utvilsomt valget ditt.

Reklame... Ved første øyekast ser det ut til at dette er et ganske enkelt og forståelig tema. Men jo dypere du begynner å studere det, jo flere spørsmål dukker opp som du ønsker å finne svar på, og kanskje gi ditt eget. For meg er dette emnet interessant ikke bare fra et økonomisk synspunkt, men også fra et psykologisk synspunkt, fordi reklame er en måte å umerkelig påvirke massene på. Jeg tror at reklame til barn bør være spesielt forsiktig, ettersom barn har en begrenset evne til å bedømme hvor pålitelig det de ser på. Derfor bør ikke annonsører bruke fantasien til barn for å oppnå noe mål og få dem til å tro på de urealistiske egenskapene til produktet.

Dette forskningstemaet er relevant i dag.Graden av kunnskap om dette problemet er utilstrekkelig. Det ser ut til at dette problemet studeres i større grad av representanter reklamevirksomhet for å påvirke oss - forbrukere av sine varer, tenker vi ikke på effekten av reklame på oss.

Ja, reklame har kommet godt inn i den russiske virkeligheten. Hver dag bringer mediekanaler nye strømmer av informasjon til alle hjem. Moderne reklame er kompleks og mangefasettert; den har absorbert enorme intellektuelle og materielle ressurser, og blitt en uavhengig næringssektor.

Mål og oppgaver for arbeidet:

1) bli kjent med litterære kilder viet til reklame;

2) å systematisere og oppsummere litteraturen om dette emnet;

4) bestemme befolkningens holdning til reklame;

6) analyser resultatene av studien.

For å løse oppgavene ble følgende forskningsmetoder brukt:

  1. teoretisk (analyse av litteratur om dette emnet);
  2. generell vitenskapelig (personlige observasjoner, undersøkelser, spørreskjemaer);
  3. eksperimentell;
  4. statistisk (behandling av undersøkelsesresultater).

Kapittel 1. Teoretisk del.

Hva er reklame? Det er mange definisjoner. Hvis vi begrenser oss til et smalt rammeverk, kan vi si at reklame er en betalt ensrettet ikke-personlig og indirekte kommunikasjon som agiterer til fordel for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.

Den mest fornuftige definisjonen av reklame er gitt av kjente vitenskapsmenn A.P. Kuzyakin og M.A. Semechev i sin bok "Reklame og PR i verdensøkonomien":"Reklame - dette er en betalt tilstedeværelse i media av informasjon om et selskap, produkt, tjeneste eller idé, med sikte på å øke berømmelsen (populariteten) til selskapet og dets omsetning.

Annonsering gir to funksjoner som henger sammen: å informere potensielle kjøpere om selskapet, produktet, tjenesten og å oppmuntre forbrukeren til å bruke produktet, og i fremtiden - å gjøre et gjentatt kjøp.

  1. Historien om fremveksten og utviklingen av reklame.

De enkleste formene for reklame fantes allerede før vår tidsregning. En av de første reklamene som har kommet ned til vår tid regnes for å være en egyptisk papyrus, som rapporterte om salg av en slave. Teksten leses; "Han hører perfekt med begge ørene, ser med begge øynene. Jeg garanterer hans måtehold i mat, ærlighet, ydmykhet." En av de eldste reklametekstene regnes for å være en inskripsjon skåret på en stein, som ble funnet i ruinene av den gamle byen Memphis: "Jeg, Reno, fra øya Kreta, tolker drømmer etter gudenes vilje. "

Blant tekstene som ble oppdaget i Pompeii, refererer mange til romerske politikeres og administratorers valgkamp. "Jeg ber deg gjøre Modest til Aedil (det vil si en valgt person i den utvalgte)" og til og med: "Hvis noen avviser Quintius, la ham sitte ved siden av eselet."

Det viktigste middelet for å spre informasjon og reklame i de eldgamle statene i verden var det såkalte instituttet for heralder - en av de eldste institusjonene for statsmakt. Disse stillingene ble definert i forskjellige gamle stater.

I det gamle Hellas gikk herolder i gatene med reklamesanger. En av dem hørtes for eksempel slik ut: "For at øynene skal skinne, slik at kinnene blir røde, slik at den jenteaktige skjønnheten blir bevart i lang tid, vil en fornuftig kvinne kjøpe kosmetikk til rimelige priser fra Exliptos ." Hvorfor ikke et utvalg av moderne kosmetikkreklame?!

Antik kultur var et utmerket eksempel på utvikling av reklameaktiviteter. Derfor kan det hevdes at dannelsen og utviklingen av reklame begynte lenge før bruken av trykking.

Dermed går opprinnelsen til reklameaktivitet tilbake til den primitive antikken. Antik kultur gir opphav til allerede ganske modne former for reklame, som er grunnlaget for blodpropp av driftsinformasjon. Disse formene for reklameaktivitet ble uttrykt gjennom ulike sett med verbale, lydmessige, skriftlige og visuelle teknikker som skaper bilder av annonserte objekter, hvis mål er å aktivt trenge inn i psyken til en potensiell forbruker, tiltrekke hans oppmerksomhet og derved oppmuntre ham til å iverksette handlinger som er fordelaktig for annonsøren.

Et nytt kvalitativt sprang i utviklingen av reklame begynner med bruken av trykking.

Oppfinnelsen av trykkpressen av Gutenberg i 1450 markerte begynnelsen på æraen for dannelsen av massekommunikasjonssystemet, hvis resultat var en kvalitativ ny scene annonseutvikling. Tekster, som tidligere krevde mange dager og møysommelig arbeid, kunne nå utarbeides raskt nok.

Litt senere begynte avisene å bli fylt med annonser av kommersiell karakter, hovedsakelig om engros- og detaljhandel med te, kaffe, sjokolade og andre matvarer.

Reklame blir en av metodene for ikke-priskonkurranse, en av funksjonene til markedsføring. I tillegg til å oppnå rent økonomiske mål, brukes den til politisk og ideologisk påvirkning på mennesker. Spesielle firmaer og byråer begynner å engasjere seg i reklame.

Utviklingen av reklame i Russland går tilbake til det 10. - 11. århundre, da russiske kjøpmenn tyr til forskjellige metoder for å tilby varene sine. Vanligvis inviterte de en barker mot et gebyr, som, i nærheten av butikkene, høylytt kunngjorde fordelene til varene og dens eier. Skaperne og virtuose utøverne av muntlig morsom reklame var selgere som solgte småvarer - bånd, blonder, kammer, skjerf, pepperkaker, bagels.

Et visst bidrag til den tidlige perioden med dannelsen av reklameaktiviteter ble gitt av folkebilder - populære utskrifter. Den første omtalen av dem dateres tilbake til begynnelsen av 1600-tallet. Luboks formidlet ulike opplysninger og ideer i en tilgjengelig form til et bredt publikum, nedfelt i fengende fargerike bilder.

På 1800-tallet ble trykte annonser for varer utbredt, selv om trykte annonser av reklamekarakter allerede ble funnet i "Vedomosti" til Peter I på begynnelsen av 1700-tallet, og fikk en ny drivkraft noe senere i publikasjonene til Akademiet of Sciences "Saint Petersburg Vedomosti".

Den vellykkede utviklingen av reklame i Russland ble også tilrettelagt av den raske veksten av byer med deres iboende konsentrasjon av befolkning, utviklingen av urbane kommunikasjonsmidler og produksjon av industrien av en stor masse varer designet for alle segmenter av befolkningen.

Etter oktoberrevolusjonen i 1917 endret innholdet og målene for reklame seg. Et av de første dekretene fra den sovjetiske regjeringen, reklame ble monopolisert av staten, gründere ble fratatt muligheten til å utvide virksomheten sin gjennom reklame.

Det særegne ved reklamemarkedet i Russland ligger i dynamikken. Grensene for dette markedet utvides stadig på grunn av fremveksten av nye organisasjoner, bedrifter og følgelig nye kunder. Reklame i markedets interesse påtvinger vedvarende sine verdier på publikum, danner aktivt massebevisstheten, sprer og konsoliderer den moralske markedskoden og livsorienteringene til kundene. Hun begynner å gi positiv innflytelse til markedet: ved å organisere forbrukernes etterspørsel, bidrar det til markedsføring av varer. I landet begynner dermed "russisk reklame" å ta form.

  1. Virkningen av reklame på økonomi og handel.

Når vi snakker om virkningen av reklame på økonomien og handelen, er det viktig å forstå at ved å informere folk om varer, tjenester og ideer, stimulerer reklame veksten i salget, og derfor veksten i handelen. Som en kjøperveiledning gir den forbrukere informasjon om nye produkter eller priser, og industrielle forbrukere med viktig informasjon om nytt utstyr og teknologier. Ved samtidig å informere et stort antall mennesker om varene og tjenestene som tilbys, reduserer reklame kraftig markedsføringskostnadene og letter oppgaven med individuell implementering. Resultatet er lavere kostnader og høyere fortjeneste som kan investeres i ytterligere kapitalutstyr og arbeidsplasser.

Reklamefrihet lar konkurrerende organisasjoner komme inn på markedet, noe som stimulerer til forbedring av eksisterende produkter og utvikling av nye modeller. Slike aktiviteter kommer til uttrykk i vekst i arbeidsproduktivitet, forbedring av kvalitet og bortfall av varer som ikke oppfyller markedets krav. Dermed, ved å invitere folk til å prøve nye produkter, gir reklame impulser til suksessen til kvalitetsprodukter og bidrar til å luke ut uegnede produkter.

Reklame er en nødvendig komponent i overordnet struktur næringsvirksomhet, designet for å stimulere forbruket til et nivå som kan sammenlignes med produksjonsnivået. I forhold til masseforbruk og høy sysselsetting av befolkningen, har reklame blitt en integrert del av økonomien, og tatt sin passende plass blant komponentene som produksjon, finansiering, distribusjon og entreprenørskap.

Reklame blir ofte referert til som bulk eller upersonlig handel. Den brukes til å informere, overtale og minne kunder om spesifikke produkter og tjenester. Selvfølgelig er noen produkter lettere å annonsere enn andre.

1. Tilstedeværelsen av en trend mot høy primæretterspørsel etter varer.

2. Muligheten for å fremheve varene blant annet kommersiell masse.

3. Større relativ betydning for forbrukeren av varens latente kvaliteter, snarere enn eksplisitte.

4. Mulighet for å bruke høy emosjonell attraktivitet.

5. Tilgjengelighet av midler til å tilby reklame.

Der forhold eksisterer, som i kosmetikkindustrien, er betydelige annonseringskostnader fordelaktige, og forholdet mellom annonseringskostnader og salgsgevinster er ofte ganske høyt. For varer så fullstendig udifferensierte som salt, sukker og andre råvarer, er viktigheten av reklame vanligvis minimal, og prisen spilles primært.

Dermed er det utenkelig nå å forestille seg hvordan den moderne økonomien og handelen kan utvikle seg uten reklame - hovedkilden til informasjon.

Først av alt, reklame bærer informasjon som vanligvis presenteres i en kortfattet, kunstnerisk uttrykt form, følelsesmessig farget og bringer til bevisstheten og oppmerksomheten til potensielle kjøpere de viktigste fakta og informasjon om varer og tjenester. Det skal bemerkes at reklame alltid er informasjon, og informasjon er ikke alltid reklame.

Reklame, på den ene siden, gir forbrukerne den informasjonen som er nødvendig for kjøp og bruk av varer. På den annen side, ved å kombinere informasjonsinnholdet med overtalelsesevne og forslag, har det en følelsesmessig og mental innvirkning på en person. Fra dette kan vi konkludere med at reklame i seg selv er både arbeid og kunst.

Formålet med ethvert reklamearbeid er å oppmuntre folk til å ta en spesifikk handling (velge et produkt eller en tjeneste, stemme på en foreslått kandidat, delta i en kultaksjon, etc.). Hovedinnholdet i reklamemeldingen er et sett med praktisk verdifull sosial informasjon kombinert med "bildet" - reklamebildet av objektet.

Handelsannonsering skal bidra til å forbedre kvaliteten på handelens kundeservice. Ved hjelp av reklame finner kjøpere raskt varene de trenger, kjøper dem med størst mulig bekvemmelighet og minst mulig tid. Samtidig akselereres salget av varer, effektiviteten til salgspersonellets arbeid økes og kostnadene reduseres. Ikke mindre viktig er informasjon til befolkningen om individuelle handelsbedrifter, tjenestene de tilbyr, åpningstider, salgsmåter og spesifikke trekk ved deres aktiviteter.

Mange legger skylden på reklame for å skape et behov for å kjøpe noe. Faktisk er kroppsdeodoranter nødvendig for livet, eller skapte reklame et kunstig behov, og overbeviste deg om å passe på "ubehagelig" kroppslukt? Trenger du en videospiller? Trenger du hermetisk appelsinjuice? Har du behov for kulepenner? Dette er alle varer du kan klare deg uten, men de vil alle bli kjøpt selv uten reklame. Hensikten med reklame i dette tilfellet vil være å hjelpe deg med å velge et merke av videospiller, appelsinjuicekonsentrat eller kulepenn.

  1. Juridisk regulering av reklamevirksomhet.

Spesiell oppmerksomhet bør rettes mot juridisk regulering reklameaktiviteter. Den nåværende perioden i utviklingen av reklame i Russland er preget av en kraftig tilstrømning av lyse og varierte reklameprodukter, blant dem var det mange skruppelløse annonser.

I forbindelse med disse negative prosessene i reklamebransjen i Russland, Statsdumaen 14. juli 1995 vedtatt den føderale loven"On Advertising", designet for å regulere slitasjen som oppstår i prosessen med produksjon, plassering og distribusjon av reklame i markedene for varer, verk, tjenester. Samtidig skal det bemerkes at reklameloven ikke gjelder for politisk annonsering og annonsering. enkeltpersoner, iinkludert i media som ikke er relatert til gjennomføring av gründeraktiviteter.

Hovedformålene med loven er beskyttelse mot urettferdig konkurranse innen reklame, forebygging og undertrykkelse av upassende reklame.

Føderal lov fastsetter generelle og spesielle krav for annonsering. Spesielt inneholder artikkel 5 Generelle Krav til reklame. De viktigste generelle kravene er som følger:

Det er ikke tillatt å avbryte reklame i radio- og fjernsynsprogrammer: barne- og religiøse programmer; utdanningssendinger mer enn én gang innen 15 minutter i en periode på ikke over 45 sekunder; radioprogrammer og spillefilmer uten samtykke fra rettighetshaverne; andre sendinger hvis varighet er mindre enn 15 minutter.

Programmer som sender mellom 15 og 60 minutter kan ikke avbrytes mer enn to ganger.

I radio- og fjernsynsprogrammer som ikke er registrert spesialisert på meldinger og materiell av reklamekarakter, bør reklame ikke overstige 25 % av sendevolumet på dagtid.

Vurder en reklame for Baltimores Provence-majones, som sier at denne majonesen er "den mest velprøvde Provence." Artikkel 7 i reklameloven sier at begrepet "de fleste" er forbudt å brukes i reklame uten passende dokumentasjon. Likevel ble det utsatt i hodet til seerne at provençalsk majones er mest. Og dette er viktig for selskapet.

Artikkel 12 i loven "On Advertising" er viet særegenhetene ved reklame i trykte tidsskrifter. Den begrenser volumet av reklamemateriell i én utgave av en tidsskriftspublikasjon som ikke spesialiserer seg på meldinger og reklamemateriell til 40 %. Overholdelse av den fastsatte begrensningen er imidlertid vanskelig å kontrollere tidsskrifter på grunn av innsending av informasjon i dem i form av skjult reklame: i form av artikler om varer, salgsmetoder.

Lovens artikkel 13 definerer forbudet mot reklame under film- og videotjenester.

En spesiell plass i loven "On Advertising" er gitt til utendørs reklame. Artikkel 14 bestemmer at utendørsreklame ikke skal ligne veiskilt og skilt, svekke deres synlighet og heller ikke redusere trafikksikkerheten.

Funksjoner ved reklame for visse typer varer er definert i artikkel 16. Av hele settet med produktgrupper som selges på forbrukermarkedet i Russland, regulerer loven "On Advertising" reklame for bare fire grupper av varer (tobakk og tobakksprodukter, alkoholholdige drikkevarer, medisiner og våpen). Imidlertid ble disse varene ikke valgt ved en tilfeldighet, siden de er attributter til en usunn livsstil, og en av hovedfunksjonene til staten er å ta vare på folks helse og utviklingen av deres rasjonelle behov.

Artikkel 22 i loven "On Advertising" forplikter annonsører og annonsører til å kreve at annonsøren presenterer en lisens. Loven etablerer imidlertid ikke direkte ansvar for produksjon og distribusjon av reklame i fravær av lisens til å produsere og selge det annonserte produktet eller tjenesten.

Skille mellom den økonomiske effektiviteten til reklame og effektiviteten av den psykologiske innvirkningen av individuelle reklamemedier på menneskelig bevissthet. Dessuten er den psykologiske effekten mest effektiv hvis den får potensielle forbrukere til å foreta et kjøp. Dermed avhenger den økonomiske effektiviteten til reklame av graden av dens psykologiske innvirkning på en person.

Den økonomiske effektiviteten til reklame kan også bedømmes ut fra det økonomiske resultatet som ble oppnådd ved bruk av et reklamemedium eller en reklamekampanje. Det økonomiske resultatet bestemmes av forholdet mellom fortjenesten fra den ekstra omsetningen mottatt under påvirkning av reklame, og kostnadene ved den.

Mer nøyaktig karakteriserer effektiviteten av annonseringskostnadene dens lønnsomhet - forholdet mellom fortjeneste og kostnader.

Effektiviteten av den psykologiske virkningen av reklamemedier er preget av antall forbrukerdekning, lysstyrken og dybden av inntrykket som disse mediene etterlater i en persons minne, og graden av oppmerksomhet. Effektiviteten av den psykologiske effekten av reklame på forbrukeren kan bestemmes gjennom observasjoner, eksperimenter og undersøkelser.

Observasjonsmetodebrukt i studiet av virkningen på forbrukere av individuelle reklamemedier. Denne metoden er passiv av natur, siden observatøren ikke påvirker kjøperen på noen måte, men tvert imot utfører observasjoner umerkelig for ham. Observasjonsmetoden lar deg evaluere den psykologiske effekten av reklame under naturlige forhold, i direkte kommunikasjon av forbrukeren med et bestemt reklamemedium.

Slike data kan fås fra avlesningene av sjekker som er slått på totaliserende kasseapparater, og ved å registrere fakta om kjøpet av det annonserte produktet av kassekontrollører.

Sammen med observasjonsmetoden er den mye brukteksperimentell metode. Denne metoden er aktiv. Studiet av den psykologiske virkningen av reklame her finner sted under forhold som er kunstig skapt av eksperimentatoren. Hvis observasjonen bare fikser hvordan forbrukeren forholder seg, for eksempel til en bestemt visning av varer, kan eksperimentatoren omorganisere varene, og deretter observere endringen i reaksjonen til kjøperne. På samme måte kan eksperimentatoren lage en rekke kombinasjoner av reklamemedier og, ved å sammenligne reaksjonene til kjøpere, velge den mest vellykkede av dem.

Den psykologiske effektiviteten til et slikt reklamemedium som en annonse i en avis eller et magasin bestemmes ved eksperiment. For eksempel inkluderer annonsen en kupong med teksten til en forespørsel om å sende et prospekt, katalog eller prøve. Kjøper må klippe og sende denne kupongen handelsselskap, hvis adresse er angitt i annonseteksten. Ut fra antall kuponger mottatt fra lesere, bedømmer annonsøren om annonsen hans ble lagt merke til i tidsskriftspressen, og om teksten i denne annonsen viste seg å være tilstrekkelig overbevisende og interessant.

Avstemningsmetode refererer også til aktive metoder for å bestemme den psykologiske effekten av reklame. Denne metoden er tidkrevende, men mye mer pålitelig enn andre, siden den lar deg identifisere direkte fra kjøperen selv hans holdning ikke bare til reklamemediet som helhet, men også til de individuelle bestanddelene i dette mediet. Ved å bruke undersøkelsesmetoden kan du evaluere effekten av et reklamemedium på kjøpere og finne ut hvilke elementer i designet som tiltrekker seg mest oppmerksomhet og huskes bedre.

For å bestemme effektiviteten til et bestemt reklamemedium, blir det utarbeidet spørreskjemaer, som ifølge et tidligere utviklet program blir gjort oppmerksom på forbrukere skriftlig, i personlige samtaler, på radio eller TV. En analyse av de mottatte svarene lar oss trekke passende generaliseringer og konklusjoner.

Kapittel 2. Praktisk del (forskning)

Annonser må overholde retningslinjer for annonseringspraksis. Innholdet er basert på reklamenormene: anstendighet, ærlighet, sannferdighet, sammenligning, bevis og bevis, nedverdigelse, beskyttelse av individuelle rettigheter, bruk av omdømme, imitasjon, identifikasjon av en reklamemelding, sikkerhet.

Reklame kritiseres ikke bare for rollen den spiller i markedsføringen, men også for måten den påvirker samfunnet på. Reklame gir i beste fall ekstremt positiv informasjon om produkter, og i verste fall er den ærlig partisk. Noen skylder på reklame for psykologisk manipulasjon folk når de blir presset til å kjøpe ting de ikke har råd til. Andre kritiserer annonser for å være støtende i tonen, dårlig smak og rett og slett for å være for mye.

Mange liker ikke påtrengende reklame som prøver å tvinge deg til å kjøpe dette eller det produktet. Men faktum gjenstår at uansett hvor mye annonsører prøver å overbevise oss om at ved å bruke produktene deres vil vi bli sunnere eller mer suksessrike i livet, kan de ikke tvinge oss til å kjøpe et produkt vi ikke trenger. Uansett hvor mange bleieannonser vi ser, kjøper vi ikke en hvis vi ikke har en baby. Og selv om reklame klarer å overbevise deg om å kjøpe et produkt én gang, kan det ikke tvinge deg til å kjøpe det en gang til hvis du ikke liker det. De som anklager reklame for å manipulere forbrukere har faktisk en veldig lav oppfatning av folks evne til å ta beslutninger, og tror at de ikke kan motstå hypnotiserende reklamemeldinger. Men hvis reklame har en slik overbevisende kraft, hvorfor feiler så mange flere produkter på markedet enn de lykkes, og hvorfor har noen produkter vært store suksesser med lite eller ingen reklame?

I følge resultatene fra en spørreundersøkelse blant respondentene ulike aldre Jeg har kommet til den konklusjonen at reklamens kraft er sterkt overdrevet. For det første legger folk lite oppmerksomhet til annonser, og når de gjør det, kan de ikke huske hvilket produkt som ble omtalt i hvilken annonse.

Så, noen respondenter på spørsmålet: "Hva slags reklame liker du?" de svarte at de likte noe, men de kunne ikke huske den spesifikke annonsen (se vedlegg: Diagram 1, Diagram 2). For det andre er de fleste veldig skeptiske til reklame. Jeg intervjuet 200 respondenter. Av disse er 100 under 18 år og 100 er over 18 år. Dessuten irriterer reklame i den eldre aldersgruppen 82 % av respondentene, og i den yngre bare 62 % (se vedlegg: Diagram 1, Diagram 2).

Hovedkritikken mot reklame fra publikum er mangelen på tillit. PÅ senior gruppe 80 % stoler ikke på det og 84 % har hatt tilfeller av bedrag fra reklame, hos den yngre – 75 % tror ikke reklame og 78 % ble en gang lurt (se vedlegg: Diagram 1, Diagram 2).

Av egen erfaring bestemte jeg meg for å sjekke ektheten til en av annonsene. Som et eksempel valgte jeg Procter & Gambles brosjyre (eieren av blend-a-med mirakelpasta), der de forsikret at dette "eksperimentet, på grunn av dets klarhet, alltid er populært blant barn, og skaper smak for observasjoner .. ." . Som anbefalt i annonsen smurte jeg det ene egget med blend-a-med pasta med fluor og kalsium, og lot det andre stå uendret. Faktisk var en litt tørket pasta et uestetisk syn. I løpet av de fire forsøksdagene ble det ikke observert noen tegn til styrking på testobjektet. Til slutt, på den femte dagen, ble eggene kastet på gulvet (se vedlegg 3: Erfaring).

Og så ... Generelt skjedde ikke miraklet, bare i henhold til tiltrekningsloven falt begge eggene og spredte seg til en slimete gul sølepytt (se vedlegg 3: Erfaring). Et annet resultat bør ikke forventes, siden denne erfaringen ikke har noen medisinsk begrunnelse. Tannemalje og eggeskall har en annen struktur: bunnen av skallet er kalsiumkarbonat, og emaljen er hydroksyapatitt. Det gjenstår å trekke en enkel konklusjon: trikset med egg er rent et reklamestunt.

Ifølge Verdens helseorganisasjon, med daglig rengjøring med fluorpastaer, styrkes emaljen med 25 %. Er det nyttig? Jeg bestemte meg for å få svaret på dette spørsmålet direkte fra tannlegen. "Selvfølgelig blir tennene mindre følsomme for kulde og varme, de gjør sjeldnere vondt," sier legen, "og fluor, som de sier i reklame, "beskytter mot karies." Det kan imidlertid ikke være snakk om noe hvittannet smil. Tvert imot fører fluor til at tennene får en gulaktig-grå fargetone. Og fra overskuddet kan du få fluorose: emaljen blir brun, noen steder blir den til og med svart. Produsenter prøver å ikke snakke om dette. Selvfølgelig er noens tenner mer følsomme, noens tenner er relativt enkle å tolerere fluorangrep. Men jeg ville ikke stole blindt på alt som vises i reklame. Et tilfeldig spørsmål dukker opp: "Hvorfor brøt ikke blend-a-med egget i reklamen?". Hvis du ser nøye på egget i det øyeblikket det støter mot gulvet, kan du tydelig se et lite hull gjennom hvilket sannsynligvis hele innholdet i egget ble helt, så det ikke sprakk.

Uten å miste håpet om at det var noe sannhet i Procter & Gambles annonser, bestemte jeg meg for å pusse tennene med blend-a-med Healthy White tannkrem i 4 uker, som det står på pakken. Etter denne perioden ble ikke tennene hvitere, men tannkjøttet begynte å gjøre vondt (små korn inneholdt i pastaen forårsaket en betennelseseffekt).

Fakta ovenfor snakker om gyldigheten av kritikk mot reklame.

En av de vanlige klagene på reklame er at det rett og slett er for mye av det (se vedlegg: Diagram 1, Diagram 2). Reklame vil finne deg i biler, heiser, parkeringsplasser, hotelllobbyer og t-bane, hjemme via radio og TV, i aviser og via post. Vi kan si at vi bader i reklamehavet, og dette gjør livet mindre behagelig enn det kunne vært. Vi lever utvilsomt i et samfunn overmettet med informasjon. Med så mange produkter å velge mellom, må firmaer ofte rope for å bli hørt, og reklame er deres bullhorn.

Forbrukerne er mer tolerante for reklame i trykte medier enn i etermedier (se vedlegg: Diagram 1, Diagram 2). Leserne blar ganske enkelt om og ignorerer annonsene hvis de ønsker det. Eteriske, på den annen side, har en tendens til å være mer påtrengende og får derfor en større del av kritikk.

Mange finner reklame støtende for deres religiøse tro, moralske prinsipper eller politiske synspunkter. Andre anser det som dårlig smak å bruke metoder i reklame som vektlegger vold eller beskriver anatomiske trekk (se vedlegg: Diagram 1, Diagram 2).

Begrepet smak er høyst subjektivt. Det som er god smak for noen er dårlig smak for andre. Dessuten endrer smaken seg. Det som anses som støtende nå er kanskje ikke det i fremtiden. Noen synes alkoholreklame er støtende, mens andre synes de er underholdende og informative. For eksempel, i den yngre aldersgruppen, liker noen å reklamere for øl, noe som ikke er observert i den eldre. Prevensjonsreklame pleide å være praktisk talt ikke-eksisterende, men frykten for AIDS tvang til slutt TV-stasjoner og mange trykte medier til å revurdere sin policy om ikke å tillate slik reklame. I en ikke så fjern fortid dukket det sjelden opp nakenhet i trykte annonser. I dag kan de sees i annonser for kroppspleie og personlig pleieprodukter. Når nakenhet er relatert til det annonserte produktet, er det mindre sannsynlig at det blir oppfattet som uanstendig eller støtende. PÅ juniorgruppe Jeg liker annonser som viser ytre attraktive mennesker.

Ofte er ikke produktene i seg selv "støtende", men måten de annonseres på er kritikkverdig. Kompilatorer kan bruke sjokkfaktoren for å tiltrekke seg oppmerksomhet, men denne tendensen til sensasjon er ofte bare en refleksjon av publikums smak og interesser. Hvis en annonse ikke tiltrekker seg folk den er rettet mot, vil annonsekampanjen begynne å stoppe opp og forsvinne. Publikum har altså avgjørende makt ved å ignorere støtende materiale.

Den trolig viktigste anklagen mot reklame er at den prøver å villede folk (se vedlegg: Diagram 1, Diagram 2). Annonsebedrag kan ha mange former, og mange av dem er svært kontroversielle i mangel av klare regler. Reklame må stole på av forbrukerne for å være effektiv. Systematisk bedrag er selvødeleggende fordi det over tid får kunder til å vende seg bort fra produktet.

Norilsk har for eksempel en egen såkalt lokal annonsering, som har som formål å informere kundene om levering av visse tjenester og tilgjengeligheten av et bredt spekter av varer til standardpriser. På lokalt nivå er annonsørenes behov mer av engangskarakter. Det viktigste her er at kassaapparatet ikke blir stille, kundestrømmen tørker ikke opp, varelageret på lageret går ikke tom. Som et resultat er det lokale kampanjer, klareringer og lagerryddingsaktiviteter som alle er rettet mot reell handling. Stort sett kommer lokal annonsering til uttrykk i annonser, så vel som på gateplakater. Et eksempel på feil annonsering er annonsen til Norilsk Pivo, som er på Leninsky Prospekt 28. Teksten på denne plakaten har en tvetydig betydning: "Artikkel 27 i den russiske føderasjonens kode: alle har rett til hvile." Ved å bruke denne setningen kan du annonsere et produkt som er vilkårlig skadelig for helsen, fordi for alle er konseptet med avslapning annerledes: for en som drikker er det alkohol, for en narkoman er det narkotika, osv. Uavhengig av mengden av slik reklame , vil den alltid finne sitt publikum. Og på spørsmålet: "Hvorfor er det så mange alkoholikere, narkomane og kriminelle i Norilsk og over hele Russland" - svaret er enkelt: "Fordi slik uestetisk, umoralsk reklame agiterer for dette."

Det er umulig å ikke innrømme at det var og fortsatt er overgrep i reklame. Men kritikken som faller på reklame som verktøy for å markedsføre og påvirke samfunnet er ikke lenger berettiget og blåst opp i en slik grad at all reklame presenteres fra den dårlige siden. Reklame har en gunstig effekt på samfunnet på flere måter. Fra et økonomisk synspunkt stimulerer det til å skape nye, bedre produkter, gir forbrukerne flere valgmuligheter, holder prisene nede og fremmer konkurranse.

Det er verdt å huske at reklame er den mest synlige manifestasjonen av forretningsaktivitet. Hva firmaet har gjort i hemmelighet i mange år blir offentlig fra det øyeblikket det starter reklamekampanje. Ved å invitere kunder til å prøve ut produktene deres, risikerer bedrifter å få offentlig kritikk dersom produktene deres ikke holder reklameløftene. Dette gjør annonserte produkter tryggere enn ikke-annonserte, ettersom produsentene av annonserte produkter setter navn og rykte på spill og er mer interessert i å holde løftene og påstandene sine.

Konklusjon.

Som et resultat av den teoretiske og forskningsmessige analysen av dette emnet, kom jeg til den konklusjon at reklame som handelsmotor spiller en betydelig rolle i Markedsøkonomi, da den lar deg navigere i den enorme strømmen av varer og tjenester som tilbys. Annonsører må imidlertid gi en sannferdig og objektiv beskrivelse av det tilbudte produktet, ellers kan de miste forbrukernes tillit, som et resultat av at de vil bli tvunget ut av markedet av sterkere og dyktigere konkurrenter. Det er nødvendig å overholde retningslinjene for annonseringspraksis, loven "om annonsering" og normene som den foreskriver for annonsører. Det er viktig at personer som utgjør reklame jobber i sitt yrke, får utdanning i denne tjenestesektoren. Så får du håpe at det blir mindre og mindre falsk annonsering.

I det utpekte emnet for min forskning "å være eller ikke være", svarer jeg pålitelig: "å være", men det andre spørsmålet: "å tro eller ikke tro" - får meg til å huske ordtaket: "Stol på, men bekreft ".

Vedlegg 1

Resultatene av undersøkelsen i den yngre aldersgruppen (inntil 18 år).

Resultatene av undersøkelsen i den eldre aldersgruppen (fra 18 år).

Hjem > Forskningsarbeid

Forskningsarbeid

Vi bor i den nordlige regionen. Immunsystemet beskytter oss mot virkningene av eksterne uheldige faktorer, det er en slags "forsvarslinje" mot den aggressive virkningen av bakterier, sopp, virus, etc.

  • Forskningsarbeid

    Nylig er problemet med den årlige økningen i antall røykere enda mer tankevekkende. I vårt land øker antallet røykere årlig med 10%, og på bekostning av tenåringer.

  • Forskningsarbeid Massekultur som en faktor i dannelsen av personlighetstrekk hos en tenåring

    Forskningsarbeid

    Massekultur er det viktigste sosiale fenomenet i det moderne samfunnet. Produktene hennes er inkludert i hverdagen person, alt fra masseproduserte ting og tjenester levert til hits, bestselgere og storfilmer.

  • Forskningsarbeid på det russiske språket "De store og mektiges skjebne"

    Forskningsarbeid

    Slik ga jeg navnet mitt forskningsarbeid. Det vil handle om skjebnen til det russiske språket, om dets kultur. Målet for min forskning var endringer i daglig tale og i massekommunikasjonsspråket, noe som førte til en nedgang i språkkulturen.

  • Forskningsarbeid

    Siden antikken har det vært kjent at sykdommer fra 1 er assosiert med kvaliteten på drikkevann. Drikkevann som ikke oppfyller den etablerte standarden kan bidra til fremveksten og utviklingen av kroniske sykdommer i indre organer,